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        全媒體時(shí)代下新聞編輯記者的轉(zhuǎn)型研究

        2020-01-17 04:19:05欒雪渤海大學(xué)
        環(huán)球首映 2020年12期
        關(guān)鍵詞:新聞事業(yè)時(shí)代用戶

        欒雪 渤海大學(xué)

        一、全媒體時(shí)代下的新聞編輯工作

        全媒體時(shí)代是一個(gè)協(xié)同發(fā)展的時(shí)代,將現(xiàn)有的媒介資源相融合,讓全媒體既具有傳統(tǒng)媒體傳播功能,也具有新媒體的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了協(xié)同互補(bǔ)。全媒體在多種媒體表現(xiàn)形式之下,實(shí)現(xiàn)了多種媒體形態(tài)的結(jié)合,讓紙質(zhì)媒體也能在網(wǎng)絡(luò)上傳播,提升了媒體傳播的廣泛性。全媒體時(shí)代將內(nèi)容、人力、宣傳資源相互融合,通過理論和技術(shù)的融合,模糊了不同類型媒介的界限。在實(shí)際的發(fā)展中,全媒體的資源得到整合、宣傳模式得到拓展,它建立了一種更加協(xié)調(diào)的媒體關(guān)系,實(shí)現(xiàn)了兼容并蓄、相互貫通,提升了整體的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。在全媒體時(shí)代下,新聞記者也需要向著“全才”的方向發(fā)展,除了需要具有傳統(tǒng)媒體的思維邏輯和采編能力之外,更需要向著互動、流通的方向發(fā)展。

        二、新聞編輯工作者在全媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型策略

        (一)堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)質(zhì),傳播社會最強(qiáng)音

        新聞事業(yè)的發(fā)展過程中,盡管傳播方式發(fā)生了較大的變化,但是本質(zhì)上,新聞事業(yè)都需要具有其新聞觀點(diǎn),保障新聞傳播的輿論正確、保證工作人員的良好風(fēng)貌。盡管在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中存在傳播格局的變化,但是新聞編輯人員更需要堅(jiān)持自身的職業(yè)道德規(guī)范,傳播社會主流思想輿論、傳遞正確的價(jià)值觀。新聞媒體從業(yè)人員需要具有高尚的品質(zhì),且能通過創(chuàng)作的新聞稿件,給予讀者心靈上的啟發(fā),鼓勵新聞媒體編輯人員不斷進(jìn)修、積極學(xué)習(xí)新時(shí)代社會主義發(fā)展中的重要思想,重視學(xué)習(xí)進(jìn)取、掌握成熟、先進(jìn)的媒體編輯技能[1]。保障新聞編輯內(nèi)容優(yōu)質(zhì),能給群眾一定的思想啟發(fā)。在新聞選題的過程中,編輯人員就需要做好優(yōu)化,根據(jù)新聞發(fā)生的時(shí)間、新聞內(nèi)容、新聞地域等確定新聞的價(jià)值,選擇新聞素質(zhì)高的新聞進(jìn)行編輯優(yōu)化,保障整體上新聞有價(jià)值、有特色,提升整體媒體傳播的價(jià)值。

        (二)提升全媒體運(yùn)營能力,做好資源劃分

        新聞編輯記者應(yīng)當(dāng)具有較高的全媒體發(fā)展意識,并具有時(shí)代發(fā)展所需要的專業(yè)能力,這樣才能適應(yīng)媒體時(shí)代的發(fā)展,提升發(fā)展轉(zhuǎn)型效果?;谏鐣陌l(fā)展和技術(shù)的變革,當(dāng)下媒體與用戶交換信息、交流溝通的渠道也在變化,而全媒體可以優(yōu)化宣傳渠道,新聞媒體記者也需要具有一定的發(fā)展意識。尤其是當(dāng)下,傳統(tǒng)媒體上投放廣告和傳遞信息的時(shí)代已經(jīng)基本過去,而隨著技術(shù)的發(fā)展,門戶網(wǎng)站和社交論壇也成為媒體發(fā)展的主陣地,近年來,自媒體、短視頻等平臺也存在崛起之勢,這樣更是拓寬了媒體發(fā)展的全面性。因此,在全媒體時(shí)代下,新聞編輯工作者需要不斷提升自身的能力,尤其是運(yùn)營能力,更需要記者根據(jù)用戶的接觸習(xí)慣和傳播趨勢,選擇合適的平臺進(jìn)行宣傳和溝通,新聞編輯工作者需要做好平臺區(qū)分,例如,針對年輕用戶群體,利用抖音號、直播來傳遞信息,針對中老年群體,新聞編輯工作者也需要做好相關(guān)的研究,保障中老年群體也能獲取足夠的新聞資源[2]。

        (三)了解核心用戶需求,積極提升用戶粘著性

        在實(shí)際的媒體編輯中,應(yīng)當(dāng)針對核心用戶展開媒體傳遞,然后定向分析,根據(jù)核心用戶的需求進(jìn)行內(nèi)容編輯。在全媒體時(shí)代下,內(nèi)容是不缺少的,但是更重要的是在選題、找新聞角度、優(yōu)選新聞側(cè)重點(diǎn)等方面下苦功。針對核心用戶的需求,及時(shí)推送有特點(diǎn)、有價(jià)值、有可讀性的新聞作品。在全媒體時(shí)代下,個(gè)人就是一個(gè)媒體,但是基于每個(gè)用戶為核心的新聞傳播也不現(xiàn)實(shí),因此需要找到用戶群體的認(rèn)知共鳴點(diǎn),然后個(gè)性化定制,保障整體新聞傳播的價(jià)值性。因此,新聞從業(yè)人員可以通過報(bào)社、電視臺的新聞線索熱線,找到用戶所感興趣的話題,然后定向編輯,如果在新聞中出現(xiàn)自己提供的新聞線索,用戶的粘著性會增強(qiáng);另外,新聞編輯也需要能靜心觀察,在全媒體時(shí)代,學(xué)會“用數(shù)據(jù)說話”,根據(jù)全媒體平臺中各種新聞稿件的點(diǎn)擊率、評論量,結(jié)合當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱聞,給用戶傳遞他們最感興趣的話題,引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴[3]。但是新聞編輯人員需要認(rèn)識到的是,滿足核心用戶的需求,并不意味著全部迎合,需要照顧到新聞傳播的廣泛性,考慮更多用戶的閱覽需求,而更側(cè)重于核心用戶的閱讀傾向。

        三、結(jié)語

        總而言之,在全媒體時(shí)代的發(fā)展帶動下,新聞工作者更需要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)化的新聞作品,保證“內(nèi)外兼顧”,重視新聞的表和里,讓新聞變得有趣,此外,新聞記者也需要根據(jù)媒體時(shí)代的發(fā)展要求,提升整體新聞事業(yè)發(fā)展的信息化水平,通過大數(shù)據(jù)分析、用戶標(biāo)簽分析等方式了解用戶的喜好,通過結(jié)合視頻新聞、圖片新聞等方式,提升新聞在全媒體時(shí)代下的傳播價(jià)值,才能促進(jìn)整體新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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