丁鳳澤 包斯琴 呼倫貝爾日報(bào)社

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到新媒體技術(shù)的沖擊，在新時(shí)代背景下面臨著巨大的挑戰(zhàn)，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的最主要手段之一，在群眾中始終具有一定的權(quán)威性和公信力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙?jiān)诿襟w市場中的重要地位逐漸被取代，當(dāng)前報(bào)紙編輯行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，急需做出合理措施來提高其在各種傳媒時(shí)候路段中的地位。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯面臨的機(jī)遇

（一）報(bào)紙具有其他媒介無法替代的優(yōu)勢

與其他新媒體相比較，報(bào)紙?jiān)跉v史發(fā)展中已經(jīng)積累了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，在群眾中具有不可替代的權(quán)威性和公信力，這是報(bào)紙?jiān)诿襟w市場中的最主要優(yōu)勢。新媒體獲取到的信息來源較為復(fù)雜，無法保證信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，加之新媒體具有傳播速度快的特征，導(dǎo)致一些虛假信息在群眾中迅速傳播，造成一定的負(fù)面影響。對比起新媒體的缺點(diǎn)，報(bào)紙?jiān)谶M(jìn)行新聞報(bào)道的過程中會(huì)對信息進(jìn)行深入挖掘，對于新聞的報(bào)道更加深刻，充分發(fā)揮新聞信息的意義與價(jià)值，能夠產(chǎn)生較好的社會(huì)效益[1]。

（二）互聯(lián)網(wǎng)為報(bào)紙?zhí)峁┝诵碌钠脚_(tái)

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與報(bào)紙行業(yè)相結(jié)合，能夠?qū)鹘y(tǒng)的報(bào)紙發(fā)行方式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富報(bào)紙涉及的信息內(nèi)容，擴(kuò)大受眾對新聞信息的獲取渠道。報(bào)紙行業(yè)可以加大與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，合理利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠擺脫報(bào)紙受到的傳統(tǒng)紙質(zhì)發(fā)行方式的限制，增強(qiáng)新聞報(bào)道的及時(shí)性。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體沖擊了報(bào)紙媒體市場

新媒體具有及時(shí)性特征，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶擁有了更加廣泛的信息獲取渠道，導(dǎo)致報(bào)紙媒體受到了一定的沖擊。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體受到形式與時(shí)間的限制，喪失了大批用戶。網(wǎng)絡(luò)媒體具有報(bào)紙媒體所不具備的便捷性，一些熱愛紙質(zhì)閱讀的高學(xué)歷人群也越來越多的選擇方便快捷的網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙媒體的整體競爭力有所下降。

（二）投入廣告的數(shù)量越來越低

根據(jù)實(shí)際調(diào)查結(jié)果顯示，從2015 年到2016 年，中國報(bào)紙新聞廣告的發(fā)行數(shù)量大幅度下降，在總廣告市場的占比下降明顯，在2016 年的5、6 月份中投入廣告較2015 年同時(shí)期分別下降了2.6%和3.5%。數(shù)據(jù)顯示，與市場占比逐漸下降的報(bào)紙新聞廣告數(shù)量相比，新媒體中的廣告投入數(shù)量則有大幅度上升，2016 年新媒體中的廣告投入金額與之前相比提升了45.2%，約為36.87 億元，新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的廣告收益造成了重大影響[2]。

（三）報(bào)紙行業(yè)之間缺乏信息交流

當(dāng)前報(bào)紙行業(yè)從業(yè)人員雖然在一定程度上意識到了新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊，并且采取了一定的應(yīng)對措施，但是當(dāng)前我國報(bào)紙行業(yè)內(nèi)依舊存在信息交流不足的問題。當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間仍然存在一些惡性競爭問題，難以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型受到阻礙。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體相較于新媒體，面臨的劣勢是信息傳遞速度慢，不具有及時(shí)性等，需要對信息內(nèi)容進(jìn)行整合，同時(shí)進(jìn)行觀念的轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)媒體中融入信息化技術(shù)，但是很多報(bào)紙行業(yè)相關(guān)人員并不能意識到信息交流的重要性，無法實(shí)現(xiàn)信息的整合，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯發(fā)展策略

（一）以群眾需求作為工作導(dǎo)向

在進(jìn)行報(bào)紙新聞刊登時(shí)，需要編輯從不同的視角看待問題，考慮到多方人員的關(guān)注點(diǎn)，堅(jiān)持以人為本的編輯理念，滿足用戶對于新聞信息的需求。編輯自身需要樹立良好的價(jià)值觀，在進(jìn)行編輯的過程中與市場實(shí)際需求相結(jié)合，根據(jù)市場需求進(jìn)行新聞內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，對市場發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，以群眾的需求作為導(dǎo)向，充分發(fā)揮報(bào)紙傳媒的優(yōu)勢，吸引用戶進(jìn)行閱讀。

（二）加強(qiáng)報(bào)紙內(nèi)容的創(chuàng)新與專業(yè)性

為了吸引更多的廣告投入，需要報(bào)紙的設(shè)計(jì)能夠滿足用戶閱讀需求，引起用戶的興趣，對傳統(tǒng)的排版方式進(jìn)行創(chuàng)新，通過多樣化的排版增加報(bào)紙的吸引力。報(bào)紙編輯需要不斷提高自身綜合能力，具有良好的文字功底，保證報(bào)紙內(nèi)容的專業(yè)性，不僅如此，還要分析用戶需求，對報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，提高自身綜合競爭力[3]。

（三）加強(qiáng)部門之間的交流合作

針對當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)之間缺少交流和信息共享的問題，需要管理人員提高認(rèn)識，真正了解傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中面臨的問題，積極推動(dòng)行業(yè)間的信息共享、交流協(xié)作，運(yùn)用豐富的手段推動(dòng)報(bào)紙媒體的發(fā)展，既保持自身優(yōu)勢和特色，又能結(jié)合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，將報(bào)紙媒體的優(yōu)勢最大化。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙仍然具有一些新媒體無法取代的優(yōu)勢，因此新媒體的發(fā)展對于報(bào)紙行業(yè)來說既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，報(bào)紙行業(yè)需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)自身競爭力，提高在傳媒市場中的地位，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的改革與創(chuàng)新。