周帆 漢中廣播電視臺(tái)

在疫情期間，各地主流媒體為抗疫發(fā)揮了巨大的引導(dǎo)作用，主流媒體的傳播價(jià)值表現(xiàn)為發(fā)布權(quán)威信息和提供有效建議。面對(duì)五花八門的信息流，主流媒體主動(dòng)發(fā)聲，在第一時(shí)間更新疫情動(dòng)態(tài)、發(fā)布權(quán)威信息。拿我臺(tái)來(lái)說(shuō)，全臺(tái)電視、廣播、新媒體記者深入抗疫一線，將疫情前線的狀況真實(shí)、及時(shí)地通過(guò)兩微一端傳遞給公眾，消除了大眾的恐慌心理，我臺(tái)還通過(guò)社交媒體等形式利用各種傳播途徑向民眾提供有效建議、科普防疫知識(shí)，從而贏得了觀眾的支持和喜愛(ài)，收聽(tīng)收視率大幅圖攀升。兩微一端粉絲量、點(diǎn)擊量成倍增長(zhǎng)。目前，作為地市主流媒體，我們要牢牢抓住當(dāng)前收聽(tīng)收視率上升的機(jī)遇，進(jìn)一步加快媒體融合的節(jié)奏。

一、以戰(zhàn)略眼光盤活存量，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體融合步伐，打牢地市主流媒體持續(xù)發(fā)展基石

2019 年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，我們已經(jīng)看到北上廣等地區(qū)的中省市媒體按照總書記的講話精神，以集團(tuán)化運(yùn)作，存量盤活，以戰(zhàn)略的眼光，在“精、聯(lián)、創(chuàng)、合”上下功夫。“精”就是往深里做，“聯(lián)”就是自家媒體有重疊高度的，采用同一經(jīng)營(yíng)平臺(tái)協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)與共同發(fā)展，“創(chuàng)”就是做新業(yè)務(wù)，“合”就是融合發(fā)展。新華社、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣東電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等媒體他們的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)得到業(yè)界和學(xué)界共識(shí)，媒體融合已煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。

所謂融合發(fā)展，就是在已有的基礎(chǔ)上，盤活存量，整合各方面的優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，突出行業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造媒體特色，而不是從零開(kāi)始的新征程。

面對(duì)大眾在疫情期間養(yǎng)成的收聽(tīng)收看主流媒體消息的習(xí)慣，作為地方主流媒體要把握好這次機(jī)遇，牢牢的把收視群體和粉絲抓在手里。加快媒體融合建設(shè)步伐，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，全面實(shí)現(xiàn)新媒體改造和全媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下廣播電視與新媒體的深度融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，先網(wǎng)后臺(tái)，打造包括廣播電視、網(wǎng)站、微信、微博、APP 為一體的全媒體矩陣傳播平臺(tái)。新聞、政務(wù)、服務(wù)等實(shí)現(xiàn)立體傳播，形成傳統(tǒng)廣播電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的共同發(fā)展。地市主流媒體只有站在了傳播的制高點(diǎn)，走融合發(fā)展的路，才能確保在未來(lái)的一段時(shí)間里不會(huì)被淘汰。

二、立足本地，找準(zhǔn)定位，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，提升主流媒體的公信力和權(quán)威性

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確指出：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問(wèn)題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀?！庇纱丝梢?jiàn)，黨中央是非常重視、鼓勵(lì)輿論監(jiān)督的。為此，主流媒體必須加大加強(qiáng)輿論監(jiān)督新聞?lì)惞?jié)目的力度提高公信力，滿足公眾訴求。主流媒體何以稱為主流？就是它的思想力要受到社會(huì)廣泛關(guān)注。在輿論監(jiān)督上，主流媒體要善于從推動(dòng)中央政策落實(shí)、從人民群眾關(guān)注的角度思考問(wèn)題，以讓人信服的深度報(bào)道，促進(jìn)社會(huì)和諧進(jìn)步。否則，輿論監(jiān)督的職能很可能將讓渡給一些自媒體。

三、突出品牌效應(yīng)，鎖定客戶群，打造“媒體＋”服務(wù)方式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收

為應(yīng)對(duì)目前地市廣播電視臺(tái)體廣告嚴(yán)重下滑的局面，要有針對(duì)性地提供個(gè)性化服務(wù)，在特定的區(qū)域內(nèi)造成影響力，突出品牌效應(yīng)。為合作伙伴提供包括新聞宣傳、信息發(fā)布、新媒體托管、活動(dòng)策劃等精準(zhǔn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。以各種節(jié)慶活動(dòng)為切入點(diǎn)，利用融媒體平臺(tái)傳播資源，提供線上線下的策劃、創(chuàng)意、推廣、執(zhí)行等專業(yè)服務(wù)。與毗鄰地區(qū)主流媒體達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同介入旅游、養(yǎng)老、學(xué)研等行業(yè)，通過(guò)舉辦線上線下會(huì)展、論壇、招商等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

與之同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制、健全考核機(jī)制、推行人才興臺(tái)在戰(zhàn)略。探索和毗鄰融媒體聯(lián)動(dòng)，以提升區(qū)域媒體的傳播力、影響力和服務(wù)功能。

綜上所述，地市廣播電視臺(tái)只要從受眾的角度思考，找準(zhǔn)定位，緊跟時(shí)代步伐，就能走出困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。