王弈博 江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司

這幾年來(lái)，在技術(shù)飛速發(fā)展下，出現(xiàn)了越來(lái)越多的媒介終端，且得到了大力的應(yīng)用。在媒介融合下，針對(duì)媒介終端及電視，如何實(shí)現(xiàn)“三互”，對(duì)于多屏的融合發(fā)展，這是關(guān)鍵內(nèi)容。

一、電視媒體的困境

（一）觀眾流失嚴(yán)重，廣告收入下跌

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2019 年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)數(shù)量已接近于7 億，手機(jī)視頻用戶(hù)數(shù)量約為5.4 億。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下，不但帶動(dòng)了手機(jī)用戶(hù)的增加，也促進(jìn)了視聽(tīng)用戶(hù)的增長(zhǎng)，基于這樣的情況，促使電視觀眾被分流，導(dǎo)致電視廣告收入大幅度降低。

（二）視聽(tīng)行業(yè)壯大，突破電視媒體依賴(lài)

在過(guò)去，對(duì)于視頻網(wǎng)站內(nèi)容而言，多數(shù)源于電視媒體。這幾年來(lái)，為吸引更多的用戶(hù)，大多數(shù)視頻網(wǎng)站購(gòu)入了一些優(yōu)質(zhì)節(jié)目，在自制欄目方面，投入了大量的資金，內(nèi)容自制戰(zhàn)略得到了有效落實(shí)。比如，愛(ài)奇藝打造的《奇葩說(shuō)》，這是一檔自制節(jié)目，得到了多數(shù)觀眾的認(rèn)可，熱度呈上升趨勢(shì)，網(wǎng)名點(diǎn)擊量過(guò)億，更為重要的是，在廣告收入方面，取得了過(guò)億的好成績(jī)。伴隨自制節(jié)目的誕生，這些節(jié)目往往陣容強(qiáng)大，且制作較為精良，基于這樣的背景，視頻網(wǎng)站得到了較大的改變，不再過(guò)于依賴(lài)電視媒體，在消費(fèi)視頻的渠道中，自制節(jié)目占據(jù)重要位置。

二、多屏?xí)r代電視人的出路

在媒介融合下，針對(duì)媒介終端及電視，如何實(shí)現(xiàn)“三互”，對(duì)于多屏的融合發(fā)展，這是關(guān)鍵內(nèi)容。對(duì)于多屏?xí)r代電視人的發(fā)展，本文主要從注重場(chǎng)景建立，提供體驗(yàn)與服務(wù)；基于內(nèi)容建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)多屏融合出路等方面進(jìn)行探究，以供參考。

（一）注重場(chǎng)景建立，提供體驗(yàn)與服務(wù)

在誕生新媒介形態(tài)后，不但改變了媒介使用行為，而且在一定程度上，對(duì)受眾思維方式造成了影響，在媒介使用方面，受眾的狀態(tài)得到了改變，變得更加主動(dòng)。打造應(yīng)用場(chǎng)景，基于社交場(chǎng)景，向受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，給予良好的體驗(yàn)，便于吸引更多的觀眾。建立互動(dòng)入口，且不受時(shí)間的限制，創(chuàng)造社交互動(dòng)場(chǎng)景，為受眾觀看節(jié)目，提供有利的條件。對(duì)于有關(guān)的社交平臺(tái)，電視媒體要加大開(kāi)發(fā)力度，如微信平臺(tái)，通過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)，可向觀眾提供互動(dòng)體驗(yàn)，比如節(jié)目播出環(huán)節(jié)?？山柚⑿牌脚_(tái)，讓觀眾采集原創(chuàng)內(nèi)容，并結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，設(shè)置適當(dāng)?shù)奈⒉┰掝}，提高用戶(hù)的參與度。借助一系列功能，比如APP 載體，并采用各種形式，如掃描二維碼，以多種方式，向觀眾提供實(shí)時(shí)互動(dòng)，比如投票方式，以此強(qiáng)化觀眾的體驗(yàn)感。

對(duì)于電視媒體而言，可結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行拓展，向觀眾提供更高水平的服務(wù)，同時(shí)這也利于創(chuàng)新盈利模式。不局限于以往的廣告售賣(mài)模式，可借助一系列功能，如掃描二維碼，不但能提高受眾的參與度，而且利于收集用戶(hù)數(shù)據(jù)。基于掃描出來(lái)的數(shù)據(jù)，全面進(jìn)行分析，充分了解受眾需求，同時(shí)依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)一步挖掘商業(yè)價(jià)值，在節(jié)目播出過(guò)程中，借助一系列方式，比如發(fā)現(xiàn)金紅包，提供商業(yè)鏈接方式，便于意向用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)精準(zhǔn)銷(xiāo)售模式，可向消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，在電視中，有效應(yīng)用移動(dòng)終端屏，利于融合電視電商，在此基礎(chǔ)上，為電視媒體贏得更多的利益。

（二）基于內(nèi)容建設(shè)，開(kāi)創(chuàng)多屏融合出路

借助多媒體聯(lián)動(dòng)，從而形成平臺(tái)生態(tài)圈，利于平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，以形成融合的動(dòng)能，達(dá)到多屏融合發(fā)展。在電視媒體來(lái)看，如何采用技術(shù)手段，達(dá)到跨屏互動(dòng)的目的，打造平臺(tái)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)各方共贏，內(nèi)容始終是關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)于文化的傳承及創(chuàng)新，要提高重視程度。引入國(guó)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)模式，很大程度上，易于節(jié)目前期研發(fā)，降低創(chuàng)新可能會(huì)出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，然而，版權(quán)費(fèi)較為昂貴，很多制作方難以承受，而且有礙本土原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展。原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不但利于提升品牌價(jià)值，可為多屏融合發(fā)展，提供有力的保障，在這些原創(chuàng)節(jié)目中，飽含濃厚的文化氛圍。

對(duì)于電視媒體而言，要積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)，結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，保持良好的態(tài)度，制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目。比如，可借助機(jī)頂盒，對(duì)用戶(hù)收視習(xí)慣進(jìn)行分析，并采集收視數(shù)據(jù)；借助一系列數(shù)據(jù)，如用戶(hù)評(píng)論，來(lái)開(kāi)展量化分析，充分掌握人們的觀看需求，并了解人們的關(guān)注焦點(diǎn)，為制作出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提供有力的依據(jù)。依據(jù)人們的關(guān)注重點(diǎn)，來(lái)制作節(jié)目，受眾會(huì)更加青睞節(jié)目?jī)?nèi)容，為實(shí)現(xiàn)多屏的聯(lián)動(dòng)，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。以中心內(nèi)容為著手點(diǎn)，設(shè)置相應(yīng)的話題，并基于各種社交媒體，獲取受眾的關(guān)注，在手機(jī)屏上，能觀看電視節(jié)目，且能進(jìn)行互動(dòng)討論，在電腦屏上，這利于實(shí)現(xiàn)再次傳播，在不同屏間，有效滲透電視節(jié)目，提高用戶(hù)對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，為實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，尋找切入點(diǎn)，利于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化，以形成融合的動(dòng)能，最終達(dá)到多屏融合發(fā)展。

三、結(jié)論

通過(guò)以上分析得知，依據(jù)人們的關(guān)注重點(diǎn)，來(lái)制作電視節(jié)目，受眾會(huì)更加青睞節(jié)目?jī)?nèi)容，可為實(shí)現(xiàn)多屏的聯(lián)動(dòng)，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不但利于提升品牌價(jià)值，而且可為多屏融合發(fā)展，提供有力的保障，在這些原創(chuàng)節(jié)目中，飽含濃厚的文化氛圍；對(duì)于電視媒體而言，可結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行拓展，向觀眾提供更高水平的服務(wù)，同時(shí)這也利于創(chuàng)新盈利模式。