潘浩 深圳廣播電影電視集團(tuán)

2019 年，中共中央總書記習(xí)近平在主持全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)明確指出，建設(shè)全媒體、推動(dòng)媒體融合發(fā)展是我們現(xiàn)階段面臨的一項(xiàng)緊迫任務(wù)。在此要求下，傳統(tǒng)媒體新聞要積極運(yùn)用信息革命成果，做好新聞采編轉(zhuǎn)型，切實(shí)推動(dòng)媒體融合的多元化、縱深化發(fā)展，為中國(guó)夢(mèng)與“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)帶來強(qiáng)大輿論支持以及精神力量。由此可見，研究媒介融合下的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體新聞采編轉(zhuǎn)型具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

一、國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體新聞采編工作存在的主要問題

（一）思想老舊，新聞節(jié)目缺少互動(dòng)性

當(dāng)代社會(huì)，人們通過各種新媒體平臺(tái)獲取新聞信息的過程，能夠與新聞節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)，表達(dá)各種意見想法，較強(qiáng)的互動(dòng)性拉近了新聞節(jié)目與觀眾距離，便于新聞價(jià)值更好的體現(xiàn)與發(fā)揮。然而，大部分電視新聞廣播新聞缺少互動(dòng)性，新聞采編受老舊思想所影響，制作的新聞節(jié)目只是將新聞事件內(nèi)容單相傳達(dá)出來，觀眾被動(dòng)接收，沒有途徑表達(dá)看法與交流意見，削弱了新聞節(jié)目的受歡迎程度與影響力。

（二）方法傳統(tǒng)，新聞內(nèi)容單一

一些電視廣播新聞采編工作人員采取傳統(tǒng)方法搜集新聞素材，以社會(huì)民生新聞為主要內(nèi)容，沒有通過多種渠道、新技術(shù)、新思維不斷豐富新聞內(nèi)容的多樣性，降低了新聞對(duì)觀眾的吸引力，導(dǎo)致新聞內(nèi)容無法滿足觀眾多樣化需求，觀眾普遍認(rèn)為單一的廣播電視新聞內(nèi)容枯燥無味，因此觀看率越來越低，滿意度不斷下滑[1]。

（三）沒有正確認(rèn)識(shí)媒介融合

一些廣播電視媒體新聞采編尚未正確、全面的認(rèn)識(shí)媒介融合，認(rèn)為媒介融合就是用新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，所以對(duì)媒介融合秉持抵觸、消極、敷衍態(tài)度，沒有積極學(xué)習(xí)新的工作方法，在落實(shí)這項(xiàng)工作中，無法將傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合到一起，難以達(dá)到二者相輔相成的最佳媒介融合狀態(tài)。

二、媒介融合下的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體新聞采編轉(zhuǎn)型路徑

（一）立足觀眾需求，創(chuàng)新新聞采編

基于媒介融合理念指導(dǎo)下的傳統(tǒng)媒體新聞采編，應(yīng)具備良好的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新思維，敢于打破傳統(tǒng)工作觀念與方式方法的束縛，推動(dòng)新聞采編工作的改革創(chuàng)新。在此過程中，時(shí)刻立足于觀眾需求，結(jié)合對(duì)觀眾個(gè)性化、多樣化新聞節(jié)目需求的動(dòng)態(tài)分析，不斷提升新聞報(bào)道準(zhǔn)確性、互動(dòng)性，豐富新聞內(nèi)容與形式，保證新聞節(jié)目與觀眾喜好相契合，贏得觀眾的支持與信任，讓傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目獲取更高關(guān)注度，不斷加快傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

（二）提高業(yè)務(wù)能力，優(yōu)化采編隊(duì)伍

媒介融合環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體新聞采編工作人員，既要具備扎實(shí)的電視廣播新聞采編專業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，也要接觸和掌握更多傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目與新媒體融合的方式方法，自覺樹立起大數(shù)據(jù)思維，在工作中靈活運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)、云平臺(tái)、先進(jìn)信息技術(shù)、新興媒體形式等不斷提高業(yè)務(wù)綜合能力，進(jìn)而提升新聞節(jié)目質(zhì)量與播出效果[2]。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，單位要著力打造高素質(zhì)得新聞采編隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)新聞采編人員的教育培訓(xùn)力度，為其提供充足的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)與渠道，幫助采編人員轉(zhuǎn)型，使其可以正確認(rèn)識(shí)和運(yùn)用媒介融合，真正成為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的生力軍。

（三）緊隨環(huán)境變化，改進(jìn)采編策略

傳統(tǒng)媒體新聞的采編人員要敏銳發(fā)現(xiàn)環(huán)境變化，緊隨并適應(yīng)這些變化，持續(xù)改進(jìn)采編策略，賦予傳統(tǒng)媒體新聞采編這項(xiàng)工作更多時(shí)代性特征，在市場(chǎng)中占據(jù)更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的權(quán)威性與影響力[3]。

例如，采編人員根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)信息傳輸效率越來越高的實(shí)際變化特點(diǎn)，在改進(jìn)新聞采編策略時(shí)，采取新聞素材采集現(xiàn)場(chǎng)有機(jī)結(jié)合新聞節(jié)目播放背景的方法，構(gòu)建更加個(gè)性化、垂直化的新聞編排模式，提升傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目信息的采集與傳輸效率，最大限度發(fā)揮新聞資源價(jià)值。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞采編在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體發(fā)展中具有不容忽視的作用，其轉(zhuǎn)型一定程度上直接影響著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體存亡，面對(duì)媒介融合帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體新聞采編要大膽運(yùn)用新模式、新機(jī)制、新技術(shù)、新思想，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有機(jī)融合，獲取更多生存空間與發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目宣傳效果的最優(yōu)化與最大化目標(biāo)。