李瑜 中共建水縣委宣傳部

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，智能手機(jī)的使用，人們對(duì)于信息的獲取需求也在逐漸增加，傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也已經(jīng)滿足不了人們的需求了，而短視頻的出現(xiàn)為新媒體的時(shí)代帶來了一陣新的潮流，短視頻的短小精悍，獲得了人們的喜歡，短視頻也被快速運(yùn)用到新聞報(bào)道中，起到了重要的作用，在傳播的速度和關(guān)注度上也戰(zhàn)勝了文字類型的傳統(tǒng)文稿。

一、短視頻的定義

短視頻就是指短片的視頻，播放時(shí)間在幾秒鐘到幾分鐘之間，可以在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行觀看播放，短視頻的內(nèi)容也是豐富多彩的，有時(shí)尚的、搞笑的、技術(shù)分享類的、新聞熱點(diǎn)、公益廣告、商業(yè)廣告等。由于短視頻的時(shí)長短，傳播速度快，所以深受人們喜歡。

二、短視頻提升傳統(tǒng)媒體力的建議和策略

（一）短視頻在傳統(tǒng)媒體中的優(yōu)勢(shì)

和傳統(tǒng)的媒體對(duì)比，短視頻的傳播速度會(huì)更快，閱讀門檻也是較低的，傳統(tǒng)的文字稿件，可以被壓縮成僅有十幾秒的短視頻進(jìn)行播放，但是傳播的效果確是更快的，對(duì)比人們觀看紙質(zhì)文件來說，短視頻的觀看會(huì)更節(jié)省時(shí)間，人們可以更直接的進(jìn)行觀看和感受。大數(shù)據(jù)也會(huì)根據(jù)個(gè)人的觀看喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)的篩查和推送，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體會(huì)更加的人性化。

大數(shù)據(jù)的時(shí)代，短視頻的迅速走紅，讓傳統(tǒng)的媒體感受到危機(jī)的同時(shí)也感受到了短視頻的發(fā)展前景，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體也開始加入了短視頻的陣營，在各種類型的APP 上，我們可以搜索出或者觀看到很多傳統(tǒng)媒體的賬號(hào)，比如，央視新聞、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、外交部發(fā)言人等。還有許多地方類的，專業(yè)類的媒體賬號(hào)也在不斷的加入短視頻這個(gè)陣營。

（二）短視頻傳播的真實(shí)性、可靠性

傳統(tǒng)媒體的官方屬性，決定了它們是傳播正能量，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主力。短視頻的興起為正能量的傳播提供了一個(gè)便捷的平臺(tái)，也為青少年的成長提供了一個(gè)多彩的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，現(xiàn)在越來越多的小朋友在進(jìn)行著短視頻的刷新觀看，所以我們更要在短視頻的傳播內(nèi)容上進(jìn)行嚴(yán)格把控。抵制低俗、跟風(fēng)、“毀三觀”的短視頻內(nèi)容，傳播正能量，引導(dǎo)青少年樹立正確的價(jià)值觀，給青少年提供一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

在進(jìn)行內(nèi)容的篩選時(shí)，我們首先要保證新聞熱點(diǎn)的真實(shí)性，對(duì)于新聞熱點(diǎn)的發(fā)布，人們會(huì)更信任官方的發(fā)布信息。這也就表示了人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任，所以在進(jìn)行信息發(fā)布時(shí)，一定要確保新聞的真實(shí)性。

例如，2018 年網(wǎng)上傳播著一段外賣小哥在雨中大哭的視頻，受到人們的關(guān)注，視頻的標(biāo)題是“外賣小哥送外賣，因?yàn)橛晏煸斐裳訒r(shí)，被差評(píng)，外賣小哥痛哭20 分鐘”這一消息被新聞媒體和網(wǎng)上報(bào)道傳播后，成為輿論的焦點(diǎn)，受到了人們的廣泛關(guān)注，當(dāng)事人也受到了輿論的攻擊，被認(rèn)為沒有同情心，一時(shí)間碰到惡劣天氣點(diǎn)外賣，能不能給差評(píng)，成了人們議論的話題，但是后來有關(guān)部門對(duì)此事進(jìn)行了調(diào)查，也進(jìn)行了辟謠，外賣小哥痛哭的原因是因?yàn)槭?，也不存在差評(píng)的情況。

網(wǎng)上還會(huì)有很多類似的事件，人們只憑借著一張照片，一段視頻，一段文字就開始無盡的想象。所以我們要高度重視新聞熱點(diǎn)的真實(shí)性，在進(jìn)行短視頻發(fā)布時(shí)，也要像對(duì)傳統(tǒng)的新聞一樣，進(jìn)行多次的審核和查實(shí)，對(duì)于網(wǎng)友的原創(chuàng)新聞的發(fā)布，更要進(jìn)行嚴(yán)格審查，審查過關(guān)后，再進(jìn)行發(fā)布。

（三）對(duì)短視頻的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體在短視頻的制作和剪輯上還存在著一些不足，傳統(tǒng)媒體的工作者在寫作、排版上是比較優(yōu)秀的，但是在拍攝視頻，制作視頻上相對(duì)來說是欠缺經(jīng)驗(yàn)和技能的，現(xiàn)在還有很多的傳統(tǒng)媒體工作者在拍攝時(shí)用的裝備是自己的手機(jī)，畫質(zhì)也會(huì)比較模糊、虛晃，在視頻剪輯上風(fēng)格比較老舊。所以傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的短視頻，不能給觀眾帶來很好的視覺上的體驗(yàn)。這提醒我們傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)短視頻的內(nèi)容和發(fā)布的形式進(jìn)行創(chuàng)新了。這首先需要傳統(tǒng)媒體工作者在攝影、剪輯技能方面多學(xué)習(xí)，在進(jìn)行視頻創(chuàng)作時(shí)把正確的價(jià)值觀，主流意識(shí)融入到新穎的視頻里進(jìn)行表達(dá)。傳統(tǒng)媒體也可以進(jìn)行專業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建，構(gòu)建自身的短視頻品牌，對(duì)社會(huì)形成較好的傳播力和影響力。

現(xiàn)在短視頻的種類是多種多樣的，在這些視頻里就會(huì)有一大部分的視頻類型是一模一樣的，現(xiàn)在如果出現(xiàn)了一個(gè)爆款的視頻，就會(huì)有各種各樣的模仿接踵而至，導(dǎo)致短視頻的同質(zhì)化現(xiàn)象增多，這也就造成了人們的視覺疲勞。所以不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都應(yīng)該鼓勵(lì)記者進(jìn)行視頻的原創(chuàng)，對(duì)于反響較好的短視頻可以給予短視頻制作者、團(tuán)隊(duì)現(xiàn)金的獎(jiǎng)勵(lì)，也要鼓勵(lì)人民群眾提供有價(jià)值的新聞素材。

三、結(jié)束語

短視頻已經(jīng)成為新媒體形式發(fā)展的重要一部分，所以傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該把握住這次機(jī)會(huì)，開發(fā)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，在找準(zhǔn)定位的同時(shí)，保證短視頻內(nèi)容的真實(shí)性，借助著短視頻這一發(fā)展渠道，把傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的傳播力度和吸引力。