葉樹(shù)萍 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)

一、新媒體時(shí)代對(duì)新聞行業(yè)產(chǎn)生的影響

就目前新媒體發(fā)展情況來(lái)看，對(duì)新聞行業(yè)產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在其傳播的速度、傳播的廣度和真實(shí)性三個(gè)方面。1.對(duì)傳播速度的影響。其實(shí)不管是網(wǎng)絡(luò)電視還是報(bào)紙、雜志，區(qū)別最大的就是它們的傳播速度。由于新聞具有及時(shí)性的特征，但是新聞播出有固定的時(shí)間，這也限制了新聞傳播的速度。新媒體的出現(xiàn)，正好可以為新聞傳播提供很好的渠道，現(xiàn)在可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，在電腦、手機(jī)等媒體APP上傳播新聞。2.對(duì)傳播廣度的影響。新聞傳播確實(shí)需要媒體作為載體，比如過(guò)去電視新聞只能在電視上播放，人們只能在電視機(jī)前看，才能了解到新聞。報(bào)紙上的新聞，是需要人們把報(bào)紙拿到手里，才能看到。但是，自從新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)完全打破了這種局面，根本不用打開(kāi)電視和購(gòu)買報(bào)紙，就能快速獲得第一手新聞資訊。3.對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的影響。在傳統(tǒng)媒體中，新聞刊播要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，尤其是審查新聞的真實(shí)性。因此，電視和報(bào)紙上播報(bào)的新聞，其真實(shí)性毋庸置疑，隨著新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體加入新聞報(bào)道大軍，但是由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管有漏洞，新媒體上還有一些假的新聞。

二、新媒體背景下全景化新聞報(bào)道

（一）多樣化的媒介傳播

在媒介融合的背景下，媒體在和其他媒體進(jìn)行融合前可以先進(jìn)行內(nèi)部資源的整合，逐漸提升自身的效益。在實(shí)際操作的過(guò)程中，還可以將新聞的內(nèi)容在不同的欄目中進(jìn)行差異化的處理，從不同的角度和方向進(jìn)行分析報(bào)道，從而達(dá)到綜合利用的目的。例如在針對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，針對(duì)該新聞的評(píng)論有很多個(gè)不同的方向以及關(guān)聯(lián)點(diǎn)，欄目在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候就可以不同的欄目進(jìn)行不同觀點(diǎn)的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)內(nèi)部信息融合的可行性，這也需要工作人員有意識(shí)地進(jìn)行有效的溝通和交流，根據(jù)各自的需求進(jìn)行新聞素材的使用，才能更好且高效地利用新聞資源。與此同時(shí)，在媒介融合背景下也需要和網(wǎng)絡(luò)融合進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展。在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，可以利用媒體各自的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如微博、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)以及抖音短視屏等媒介進(jìn)行新聞的傳播，不僅提高了新聞的關(guān)注度和參與度，也收到了良好的社會(huì)影響，也在一定程度上擴(kuò)大了新聞的輸出，從而擴(kuò)大了新聞的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。不僅如此，信息化以及智能手機(jī)的普及，新聞傳播也可以利用手機(jī)App進(jìn)行，在進(jìn)行新聞圖文編輯的時(shí)候穿插進(jìn)行，不僅突出了新聞的側(cè)重點(diǎn)，也有利于吸引人們的注意力。通過(guò)這種更適合年輕受眾閱讀習(xí)慣的方式進(jìn)行新聞信息的編輯和傳播，也有利于增加新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊量，也是媒介融合下的一種發(fā)展方式。除了進(jìn)行圖文編輯的傳播以外，還可以利用短視頻的方式進(jìn)行新聞傳播，也方便人們刷視頻的同時(shí)了解一些社會(huì)正在發(fā)生的事。

（二）不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的傳播理念

媒介融合下，新聞工作者也需要樹(shù)立全天候報(bào)道的思維，不斷地將數(shù)字技術(shù)融入新聞制作的環(huán)節(jié)，進(jìn)行新聞的不間斷滾動(dòng)報(bào)道。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的使用習(xí)慣以及自身的興趣愛(ài)好為客戶推送個(gè)性化的信息，將新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)性傳播。還可以根據(jù)相關(guān)用戶之間的聯(lián)系進(jìn)行更多潛在受眾的挖掘，在進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容報(bào)道的時(shí)候，提高話題的討論度，增加受眾對(duì)媒體的好感度以及信任度。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)候，一些媒體想要更多的將新聞進(jìn)行受眾的傳播，不間斷地進(jìn)行新聞的推送，在一定程度上并不能達(dá)到良好的效果，反而會(huì)引起受眾的負(fù)擔(dān)甚至反感。因此在進(jìn)行新聞內(nèi)容推送時(shí)也需要根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣以及生活習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新聞推送。例如針對(duì)中年人來(lái)說(shuō)，會(huì)在上班期間習(xí)慣性的打開(kāi)今日頭條進(jìn)行新聞的瀏覽，針對(duì)這個(gè)時(shí)間段，以今日頭條為例就可以進(jìn)行一些相關(guān)內(nèi)容的推送，根據(jù)中年群體以及各自新聞的閱讀習(xí)慣進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的新聞推送；中午休息期間是新聞推送的第二個(gè)高峰期，在這段時(shí)間可以進(jìn)行綜合類的新聞以及熱點(diǎn)資訊的推送；傍晚至晚間也是新聞傳播的黃金時(shí)期，這個(gè)時(shí)間段閱讀時(shí)間充分，受眾也有興趣和精力進(jìn)行深度閱讀和思考，因此在這個(gè)時(shí)間段適合進(jìn)行情感類或者生活類的深度新聞報(bào)道。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾呤菣C(jī)會(huì)，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獙?duì)新聞如實(shí)報(bào)道，對(duì)工作要認(rèn)真負(fù)責(zé)，提高自己的職業(yè)修養(yǎng)，不斷與時(shí)俱進(jìn)，在工作方式上不斷創(chuàng)新，積累專業(yè)知識(shí)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。