羅明慧

(湖北第二師范學(xué)院，湖北 武漢 430205)

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)的影響

信息技術(shù)的進(jìn)步極大地促進(jìn)了我國(guó)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展，其主要體現(xiàn)在圖書(shū)出版和圖書(shū)經(jīng)營(yíng)兩方面。從圖書(shū)出版方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用很好地解決了出版時(shí)間限制和空間限制這一問(wèn)題，即使面對(duì)一些不發(fā)達(dá)地區(qū)出版單位也能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集信息以擴(kuò)大其出版空間。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)出版單位信息獲取、加工和分析能力的提高也極大地加快了圖書(shū)出版的速度、簡(jiǎn)化了圖書(shū)出版的流程。而從圖書(shū)經(jīng)營(yíng)方面看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得圖書(shū)的宣傳與銷(xiāo)售不再依賴(lài)發(fā)行人員，直接將圖書(shū)的信息內(nèi)容公布到相關(guān)網(wǎng)站上即可。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)雖然使圖書(shū)的出版經(jīng)營(yíng)變得更加便捷，但同時(shí)其也增加了各出版單位之間相互競(jìng)爭(zhēng)的壓力。由此可見(jiàn)，圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下迎來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

2 我國(guó)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題

2.1 出版社自身問(wèn)題

20世紀(jì)初期我國(guó)圖書(shū)出版社大批量涌現(xiàn)。國(guó)有出版社雖然作者資源相對(duì)豐富，但自身結(jié)構(gòu)中存在的一些客觀問(wèn)題使得圖書(shū)出版種類(lèi)不多、整體市場(chǎng)占有率較低。而私營(yíng)的出版社自身存在的問(wèn)題則為編輯團(tuán)隊(duì)不達(dá)標(biāo)、高級(jí)作者資源嚴(yán)重欠缺等等，私營(yíng)企業(yè)的發(fā)展也因這一系列的缺陷受到了限制阻礙。此外兩類(lèi)出版社共有的問(wèn)題就是缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力，這也就致使兩者自身核心能力不足，在白熱化的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。

2.2 資本運(yùn)作問(wèn)題

出版社在向企業(yè)制轉(zhuǎn)變的過(guò)程中逐漸適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)優(yōu)化自身資源配置以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。然而在資本運(yùn)作的層面來(lái)看，大部分出版社尚未建立一套符合自身的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，甚至還有小部分出版社沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一機(jī)制的重要性和必要性。因此，行業(yè)內(nèi)的低水平競(jìng)爭(zhēng)阻礙了并購(gòu)重組等形式的有效實(shí)施。

2.3 技術(shù)發(fā)展問(wèn)題

當(dāng)前信息時(shí)代各個(gè)領(lǐng)域都強(qiáng)調(diào)要走信息化建設(shè)的道路，圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)業(yè)也不例外。然而大多數(shù)出版單位的信息系統(tǒng)化建設(shè)只限于簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)層面，而其他的例如發(fā)布信息的網(wǎng)站等建設(shè)不是很完善，這就在很大程度上限制了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用。出現(xiàn)這種問(wèn)題主要是因?yàn)槌霭鎲挝粚?duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)缺乏了解，導(dǎo)致現(xiàn)代理念認(rèn)識(shí)不足以及技術(shù)掌握程度欠佳。

3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我國(guó)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展對(duì)策

3.1 提高人才素質(zhì)

社會(huì)的不斷發(fā)展使得圖書(shū)的出版經(jīng)營(yíng)變得更迅速和更便捷，觀念的轉(zhuǎn)變是傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)為現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式的重要因素。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)策略發(fā)生變化是很重要的，而專(zhuān)業(yè)人才則是良好策略制定的關(guān)鍵。因此廣泛吸納高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才以及開(kāi)展先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念培訓(xùn)工作是當(dāng)前圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)業(yè)的重中之重。企業(yè)有必要在開(kāi)展知識(shí)培訓(xùn)工作的同時(shí)與其他企業(yè)加強(qiáng)溝通，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并相互交流以促進(jìn)自身的創(chuàng)造力和想象力的發(fā)展。

3.2 充分利用資源和技術(shù)

最大限度地利用內(nèi)部和外部資源是從根本上提高我國(guó)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。實(shí)踐過(guò)程中圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)單位必須充分整合利用優(yōu)勢(shì)資源來(lái)打造出有特色的產(chǎn)品，同時(shí)要加強(qiáng)伙伴關(guān)系以確保自身不會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被孤立。當(dāng)前圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)已經(jīng)從與報(bào)紙的合作模式轉(zhuǎn)變?yōu)榕c公共微信網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作模式，因此出版單位也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展并將讀者關(guān)注度作為圖書(shū)出版發(fā)行的重要考量指標(biāo)。

3.3 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

興趣相近的人可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到彼此，而出版單位同樣也能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位自己的讀者。合理的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)可以實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)手段和方法的創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)建立的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式可以節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本、提高營(yíng)銷(xiāo)效率。因此圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)加大投資力度以建立健全網(wǎng)絡(luò)出版經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，抓住發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新是當(dāng)今出版業(yè)發(fā)展的必然要求和必要結(jié)果。相關(guān)單位在實(shí)際創(chuàng)新過(guò)程中有必要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)圖書(shū)出版經(jīng)營(yíng)的重要意義，同時(shí)要結(jié)合自身實(shí)際情況來(lái)找到現(xiàn)有模式的問(wèn)題和缺陷，此外還要充分整合優(yōu)勢(shì)資源、提高人才素質(zhì)以有效提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。