梅 寒（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 貴陽 550000）

我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）跨境電商發(fā)展規(guī)模穩(wěn)定增長，增速明顯放緩

在基礎(chǔ)設(shè)施的完善、政策紅利的推動以及全球物聯(lián)網(wǎng)體系不斷完善和架構(gòu)的背景下，近年來我國跨境電商取得突破性發(fā)展，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢，規(guī)模由2013年的31500億元增長至2018年的9萬億大關(guān)（見圖1），已經(jīng)成為我國國際貿(mào)易發(fā)展的重要內(nèi)生推動力。

但從2013-2018年跨境電商發(fā)展增長速度來看，隨著跨境電商交易規(guī)模趨于穩(wěn)定，增速出現(xiàn)較大幅度下降，尤其是受到近兩年中美貿(mào)易摩擦的影響，2017年和2018年我國跨境電商交易規(guī)模增速出現(xiàn)較大幅度下降，增長率僅只有20.29%和11.66%。

（二）跨境電商發(fā)展仍然以出口為主導(dǎo)，進(jìn)出口雙輪驅(qū)動效應(yīng)顯現(xiàn)

從我國跨境電商發(fā)展的進(jìn)口和出口規(guī)模來看（見圖2），出口跨境電商規(guī)模由2013年的27000億元快速增長至2018年的71000億元，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模由2013年的4500億元快速增長至2018年的19000億元，均表現(xiàn)出快速上漲態(tài)勢。相比較而言，出口規(guī)模增長強(qiáng)于進(jìn)口，而進(jìn)口跨境電商增速要明顯快于出口?？傮w而言，出口跨境電商依然占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是品牌出海已成為我國跨境出口電商發(fā)展的主流趨勢，使得跨境出口在我國跨境電商整體交易規(guī)模中的占比高達(dá)78.9%（2018年數(shù)據(jù)），而跨境進(jìn)口占比僅有21.1%（2018年數(shù)據(jù)）。在國外市場需求的大幅增長推動下，國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，通過跨境電子商務(wù)平臺將我國產(chǎn)品賣到全球，長三角和珠三角地區(qū)仍是我國跨境電商出口最主要的地區(qū)，占到全國跨境電商出口份額的58.6%，美國、法國、俄羅斯、英國仍是我國跨境電商主要出口目的地。

與此同時(shí)，在國內(nèi)居民消費(fèi)升級和國家出臺鼓勵消費(fèi)的“雙輪”驅(qū)動下，國內(nèi)巨大的消費(fèi)市場和消費(fèi)動能被釋放，有力促進(jìn)了跨境電商進(jìn)口。相比于一般貿(mào)易而言，跨境電商進(jìn)口貿(mào)易具有扁平化的交易流程、集約化的服務(wù)體系等特征，使得國內(nèi)消費(fèi)者能夠便利、快速地獲取所需商品，且在時(shí)間上明顯要更短，更有利于促進(jìn)國外商品通過電商平臺銷售到我國，廣東、上海和浙江成為我國跨境電商進(jìn)口份額占比前三強(qiáng)，年輕消費(fèi)群體，特別是高學(xué)歷、具有穩(wěn)定收入的年輕群體已成為我國跨境進(jìn)口的主要消費(fèi)群體。從跨境進(jìn)口商品來看，美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包、母嬰用品、家居用品等仍是我國跨境進(jìn)口的主要品種，特別是美妝護(hù)理和母嬰類產(chǎn)品的進(jìn)口，同樣從側(cè)面說明跨境進(jìn)口消費(fèi)群體的年輕化趨勢。

圖1 2013-2018年我國跨境電商發(fā)展規(guī)模及增長情況

圖2 2013-2018年出口跨境電商和進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模

（三）跨境電商交易模式分化，但分化趨勢在縮小

我國跨境電商交易模式一直處于分化狀態(tài)，B2B模式仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但B2C模式占比快速增長，兩者之間的分化趨勢不斷縮小。從數(shù)據(jù)來看（見圖3），B2B模式由2013年的94.8%逐漸下降至2018年的83.2%，而B2C模式則由2013年的5.2%逐漸上升至2018年的16.8%。

總體而言，我國跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)逐漸趨于合理化，B2B模式占比不斷下降，B2C模式占比不斷上升。多年來一直占據(jù)主導(dǎo)模式的B2B模式有效過濾了過多中間銷售環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌商和產(chǎn)品的直接對接，通過用戶反作用于生產(chǎn)方和品牌方，達(dá)到交易的便利化，起到降本促效作用。而在信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技的助力下，越來越多B2C跨境電商平臺直接架構(gòu)工廠與消費(fèi)者之間的橋梁，減少更多交易環(huán)節(jié)，更有效消除了傳統(tǒng)B2B模式的信息不對稱問題，實(shí)現(xiàn)了直接面向終端消費(fèi)者的消費(fèi)模式。

跨境電商發(fā)展對我國國際貿(mào)易“降本促效”的理論分析

相比于傳統(tǒng)國際貿(mào)易而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等在跨境電商領(lǐng)域的應(yīng)用和根植，使得跨境電商發(fā)展對國際貿(mào)易發(fā)展的前期、中期和后期三個(gè)不同階段的不同交易環(huán)節(jié)產(chǎn)生積極影響，繼而起到“降本促效”的作用，如圖4所示。

（一）跨境電商發(fā)展有效降低了國際貿(mào)易的宣傳、調(diào)研和搜尋等前期成本

跨境電商借助于互聯(lián)網(wǎng)和跨境電商平臺，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)渠道對所銷售產(chǎn)品進(jìn)行廣泛宣傳，克服了傳統(tǒng)國際貿(mào)易通過線下制作商品宣傳單、投遞宣傳單等所需要承擔(dān)的高額宣傳成本，且在宣傳效果、力度和針對性上具有更大優(yōu)勢?？缇畴娚碳瓤梢酝ㄟ^客戶對商品的評價(jià)進(jìn)行無成本宣傳，特別是對于一些優(yōu)質(zhì)商品的宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳溢出效應(yīng)，能夠?qū)⑸唐房诒詭缀渭墧?shù)速度快速溢出，且可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)跨國界宣傳，這種優(yōu)勢對于國際貿(mào)易而言顯然具有很好的降低成本、提升交易效率的作用。進(jìn)一步地，跨境電商可以有效降低買賣雙方的信息不對稱性，有效建立起買賣雙方之間的溝通橋梁，幫助商家鎖定目標(biāo)市場和客戶，這是傳統(tǒng)國際貿(mào)易需要通過大量人力和物力投入去調(diào)研獲取市場信息所不能企及的。反過來，消費(fèi)者也能夠通過跨境電商平臺及時(shí)獲取所需的個(gè)性化產(chǎn)品，減少了搜尋成本。所以，跨境電商在國際貿(mào)易的前期商品宣傳、市場需求和目標(biāo)客戶調(diào)研，消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化商品需求搜尋等方面具有顯著優(yōu)勢，有助于進(jìn)出口貿(mào)易雙方降低市場搜尋成本，既可以起到節(jié)約時(shí)間成本的作用，也可以起到降低貨物交易成本的作用，提高商品采購效率。

（二）跨境電商發(fā)展有效降低了國際貿(mào)易的溝通和交易等中期成本

跨境電商的發(fā)展，對國際貿(mào)易中進(jìn)出口雙方的溝通成本和交易成本起到有效降低作用。一方面，跨境電商依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)催生的跨境電商平臺，不再需要像傳統(tǒng)國際貿(mào)易一樣進(jìn)行客戶面對面的磋商，完全可以通過平臺實(shí)現(xiàn)，節(jié)省了大量人力和物力。在跨境電商模式下，從貿(mào)易雙方的點(diǎn)對點(diǎn)溝通可以拓展到“多對多”的溝通，突破貿(mào)易的時(shí)空邊界限制，能夠快速擴(kuò)大貿(mào)易范圍，促進(jìn)貿(mào)易多元化發(fā)展。另一方面，在跨境電商發(fā)展的驅(qū)動下，貿(mào)易雙方之間的合同可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取、簽訂，摒棄“有紙化”合同，采用“無紙化”予以替代，既可以提高合同修改、訂立的時(shí)效性，也可以降低訂立合同的成本。最為重要的是，在跨境電商模式下，無論是B2B模式還是B2C模式，都可以有效克服傳統(tǒng)國際貿(mào)易過程中存在大量中間商層層迭代關(guān)系的現(xiàn)狀，建立生產(chǎn)廠商和最終用戶之間的橋梁，有效降低由于多級經(jīng)銷商所累積產(chǎn)生的交易成本，提高國際貿(mào)易效益。

圖3 2013-2018年跨境電商交易模式分布情況

圖4 跨境電商發(fā)展對國際貿(mào)易“降本促效”的理論影響機(jī)制

（三）跨境電商發(fā)展有效降低了國際貿(mào)易的產(chǎn)品交付、訂單管理和售后服務(wù)等后期成本

跨境電商發(fā)展對國際貿(mào)易后期成本的降低作用主要體現(xiàn)在產(chǎn)品交付、訂單管理以及售后服務(wù)等方面?？缇畴娚滔啾扔趥鹘y(tǒng)國際貿(mào)易而言，一方面能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)國際貿(mào)易小訂單交付成本高昂的問題，另一方面還能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)國際貿(mào)易時(shí)效性不足的問題。在跨境電商模式下，跨境電商企業(yè)往往可以通過建立海外倉儲基地，利用國際快遞、郵政小包等物流配送系統(tǒng)，使訂單產(chǎn)品高效、快速到達(dá)客戶手中，對于眾多客戶零散化的訂單，可以借助于平臺進(jìn)行集中，然后快速交付。同時(shí)，在跨境商品運(yùn)輸過程中，利用跨境電商平臺的訂單管理系統(tǒng)，能夠?qū)崟r(shí)查詢商品運(yùn)輸情況、物流配送信息，使得整個(gè)商品交易過程透明化，幫助買賣雙方建立有效溝通的橋梁。特別是在售后服務(wù)方面，買賣雙方均可以通過跨境電商平臺及時(shí)有效地接受和反饋客戶對商品使用的滿意度和遇到的問題，及時(shí)的信息溝通有助于解決傳統(tǒng)國際貿(mào)易售后缺失等問題，從而對國際貿(mào)易降低成本、提高效率起到積極作用。

表1 2017年我國與中東歐16國之間的雙邊貿(mào)易成本

表2 跨境電商發(fā)展對我國國際貿(mào)易“降本促效”的影響效應(yīng)估計(jì)結(jié)果

表3 跨境電商發(fā)展對我國國際貿(mào)易“降本促效”的影響效應(yīng)分樣本估計(jì)結(jié)果

實(shí)證分析

（一）理論模型設(shè)定及樣本說明

理論分析表明，跨境電商發(fā)展對國際貿(mào)易發(fā)展會通過對貿(mào)易不同階段的影響產(chǎn)生“降本促效”作用，但實(shí)踐中是否如此？本文進(jìn)一步采用“一帶一路”沿線中東歐國家樣本數(shù)據(jù)對此進(jìn)行檢驗(yàn)，基于擴(kuò)展引力模型建立跨境電商發(fā)展與國際貿(mào)易“降本促效”之間的混合截面實(shí)證模型為：

其中，LnCosti表示我國與第i個(gè)中東歐國家之間的國際貿(mào)易成本，LnECIi表示我國跨境電商發(fā)展情況（采用我國與第i個(gè)中東歐國家之間的雙邊跨境電商連接程度予以近似反映），controli表示影響國際貿(mào)易成本的其他控制變量。

本文進(jìn)行實(shí)證研究的樣本國家為中東歐16國，具體為：保加利亞、馬其頓、捷克、波蘭、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞、克羅地亞、羅馬尼亞、塞爾維亞、黑山、波黑、阿爾巴尼亞、愛沙尼亞、立陶宛和拉脫維亞?？紤]到樣本數(shù)據(jù)的可得性，本文進(jìn)行實(shí)證研究的樣本年份為2017年。

（二）變量說明與數(shù)據(jù)來源

國際貿(mào)易成本（LnCosti）：關(guān)于國際貿(mào)易成本，有些文獻(xiàn)采用物流運(yùn)輸費(fèi)用來直接衡量，但被大量文獻(xiàn)證明存在很大偏差，目前描述國際貿(mào)易成本最為普遍的是采用Novy（2013） 基于李嘉圖模型和異質(zhì)性企業(yè)模型基礎(chǔ)上進(jìn)行測算，通過該方法測算出來的數(shù)據(jù)能夠適用于橫截面數(shù)據(jù)、面板數(shù)據(jù)等眾多模型，因此被認(rèn)為是較為科學(xué)的測算方法，具體為：

ηij為i國與j國之間的雙邊貿(mào)易成本，xii、xjj分別表示i國和j國的國內(nèi)貿(mào)易額，xij、xji分別表示一國對另一國的出口貿(mào)易額，σ為替代彈性。參考其他文獻(xiàn)的做法，將替代彈性σ設(shè)為8。

根據(jù)式（2）測算出2017年我國與中東歐16國之間的雙邊貿(mào)易成本，作為因變量數(shù)據(jù)。測算時(shí)需要用到的各國國內(nèi)貿(mào)易額數(shù)據(jù)來自UNcomtrade數(shù)據(jù)庫與世貿(mào)組織數(shù)據(jù)庫，我國與中東歐16國之間的出口額數(shù)據(jù)來自于“一帶一路”專題數(shù)據(jù)庫，缺失的數(shù)據(jù)從世界銀行數(shù)據(jù)庫獲取。最后測算得到我國與中東歐16國之間的雙邊貿(mào)易成本如表1所示。

根據(jù)表1可知，我國與波蘭、捷克、匈牙利之間的雙邊貿(mào)易成本最低，與馬其頓、黑山、波黑之間的貿(mào)易成本最高，原因可能在于，發(fā)達(dá)國家貿(mào)易開放度相對較高，雙邊貿(mào)易開展更為便利，貿(mào)易成本也相對較低。

跨境電商發(fā)展情況（LnECIi）：由于跨境電商是近幾年迅速發(fā)展起來的，跨境電商相關(guān)數(shù)據(jù)更為缺失，本文采用阿里巴巴研究院編制的跨境電商連接指數(shù)予以近似衡量。阿里研究院給出的指數(shù)包括總指數(shù)、進(jìn)口指數(shù)和出口指數(shù)，這也是目前為止相對比較科學(xué)的能夠衡量我國與主要貿(mào)易伙伴國之間跨境電商連接緊密程度的指數(shù)，數(shù)據(jù)來自阿里研究院2018年發(fā)布的研究報(bào)告。在實(shí)證研究中，本文采用跨境電商連接總指數(shù)（ECI總指數(shù)）表示。

控制變量（controli）：影響國際貿(mào)易成本的貿(mào)易雙方距離（LnDistenti）、我國與該國是否簽訂了自由貿(mào)易協(xié)定（Freei，如果我國與該國簽訂自貿(mào)協(xié)定，則Freei=1，否則Freei=0），貿(mào)易伙伴國的貿(mào)易開放度（Openi）以及貿(mào)易伙伴國的信息化水平（Interneti）。我國與貿(mào)易伙伴國之間的距離采用空間加權(quán)地理距離，數(shù)據(jù)來自于法國CEPII數(shù)據(jù)庫中的DIST數(shù)據(jù)庫。我國與中東歐16國是否簽訂自貿(mào)協(xié)定數(shù)據(jù)來自于中國自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)，貿(mào)易伙伴國貿(mào)易開放度采用該國進(jìn)出口貿(mào)易總值與該國GDP之比來衡量，貿(mào)易伙伴國信息化水平采用該國每百人中移動電話擁有量來衡量，測算控制變量的原始數(shù)據(jù)沒有特殊說明，則來自于世界銀行數(shù)據(jù)庫。

（三）實(shí)證模型估計(jì)及結(jié)果分析

基于上述數(shù)據(jù)和模型，采用截面數(shù)據(jù)模型估計(jì)（系統(tǒng)廣義矩GMM估計(jì)方法），并一步步納入控制變量中的變量，最后得到估計(jì)結(jié)果，如表2所示。盡管模型（1）-（5）中跨境電商連接指數(shù)的系數(shù)估計(jì)量有所差異，但均在1%顯著性水平顯著，表明跨境電商連接指數(shù)對國際貿(mào)易成本具有負(fù)向影響，有助于降低國際貿(mào)易成本，驗(yàn)證了理論分析的結(jié)果，跨境電商發(fā)展對我國國際貿(mào)易確實(shí)能夠起到“降本促效”的作用。與此同時(shí)，我國與貿(mào)易國之間的距離因素、是否與該國簽訂自由貿(mào)易協(xié)定、開放度和信息化水平均是影響我國與中東歐國家之間國際貿(mào)易成本的重要因素。距離越短，則兩國之間的貿(mào)易成本越低，簽訂自貿(mào)協(xié)定、開放度越高、信息化水平越高，則兩國之間的貿(mào)易成本越低，實(shí)證結(jié)果與理論預(yù)期一致。

為更加精確考察我國跨境電商發(fā)展與中東歐國家之間國際貿(mào)易“降本促效”的影響關(guān)系，本文進(jìn)一步將中東歐16國樣本國家分成兩組進(jìn)行考量，一組為發(fā)達(dá)國家，包括：捷克、斯洛伐克、立陶宛、斯洛文尼亞、拉脫維亞、愛沙尼亞；另一組為發(fā)展中國家（實(shí)證估計(jì)時(shí)僅估計(jì)同時(shí)納入所有控制變量的模型，同樣采用系統(tǒng)廣義矩GMM估計(jì)方法），得到實(shí)證估計(jì)結(jié)果，如表3所示。

表3顯示，無論是發(fā)達(dá)國家組樣本還是發(fā)展中國家組樣本，跨境電商連接指數(shù)對我國國際貿(mào)易成本的影響效應(yīng)均為負(fù)數(shù)，且同樣在統(tǒng)計(jì)上顯著，表明跨境電商發(fā)展對我國國際貿(mào)易具有顯著的“降本促效”作用，同樣驗(yàn)證了理論分析結(jié)論和全樣本分析結(jié)論。但有所差異的是，跨境電商發(fā)展對我國與發(fā)達(dá)國家以及發(fā)展中國家之間的國際貿(mào)易“降本促效”效應(yīng)強(qiáng)度存在較大差異。跨境電商發(fā)展對我國與發(fā)達(dá)國家之間的國際貿(mào)易“降本促效”效應(yīng)明顯要強(qiáng)于發(fā)展中國家，且彈性系數(shù)相差較大。這一點(diǎn)也比較容易理解，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展，貿(mào)易開放度就越高，貿(mào)易需求量也就越大，與我國之間的貿(mào)易往來越密切，也就越重視消除貿(mào)易壁壘，相應(yīng)的，電子商務(wù)也就越發(fā)達(dá)。與此同時(shí)，距離仍然是影響兩國貿(mào)易成本的重要因素，不管跨境電商多么發(fā)達(dá)，最終的貨物都需要通過運(yùn)輸才能到達(dá)目的地，而運(yùn)輸成本則是國際貿(mào)易重要的成本之一。進(jìn)一步地，是否簽訂自貿(mào)協(xié)定、開放度和信息化水平等因素對發(fā)達(dá)國家組來說，都在統(tǒng)計(jì)上顯著，能夠顯著降低我國與中東歐國家之間的國際貿(mào)易成本，而發(fā)展中國家組中，是否簽訂自貿(mào)協(xié)定對貿(mào)易成本降低的影響效應(yīng)并不顯著，但信息化水平和開放度依然是影響國際貿(mào)易成本的重要因素，能夠?qū)H貿(mào)易 “降本促效”起到積極作用。