◎ 劉書(shū)亮

美術(shù)設(shè)定集出版是近年來(lái)中國(guó)圖書(shū)出版市場(chǎng)的一道新風(fēng)景。對(duì)于動(dòng)畫(huà)與數(shù)字游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些設(shè)定集出版物是原作品的重要衍生品，形成了較有特色的盈利模式。目前學(xué)界對(duì)此研究尚少。本文將論述其細(xì)分領(lǐng)域的特征，也對(duì)其問(wèn)題進(jìn)行闡述分析，以期促進(jìn)此領(lǐng)域的相關(guān)研究。

一、概念及其特殊研究?jī)r(jià)值

對(duì)于一部商業(yè)導(dǎo)向的動(dòng)畫(huà)影片或數(shù)字游戲來(lái)說(shuō)，作品的前期設(shè)計(jì)中包含大量的美術(shù)設(shè)計(jì)工作，包括但不限于角色的造型設(shè)計(jì)、場(chǎng)景氣氛?qǐng)D、道具設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)等，類(lèi)別可謂豐富。這些設(shè)計(jì)稿件為動(dòng)畫(huà)、游戲作品的視覺(jué)呈現(xiàn)打下了牢固的基礎(chǔ)，是作品美術(shù)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐成果與思想結(jié)晶。在這樣的情形下，美術(shù)設(shè)定集應(yīng)運(yùn)而生。美術(shù)設(shè)定集出版物是指單部動(dòng)畫(huà)或數(shù)字游戲作品（也有少量是以單個(gè)美術(shù)設(shè)計(jì)師為線索）將創(chuàng)作過(guò)程中積累的美術(shù)設(shè)計(jì)稿件與資料進(jìn)行整理，并印制出版的畫(huà)冊(cè)產(chǎn)品。動(dòng)畫(huà)、數(shù)字游戲的美術(shù)設(shè)定也常常被稱(chēng)為概念設(shè)計(jì)或概念藝術(shù)。為了和工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等領(lǐng)域常用的概念設(shè)計(jì)等稱(chēng)呼有所區(qū)別，本文在對(duì)該類(lèi)圖書(shū)的稱(chēng)謂上選擇使用國(guó)內(nèi)更加通行的“美術(shù)設(shè)定”提法。

國(guó)內(nèi)外與美術(shù)設(shè)計(jì)相關(guān)的研究委實(shí)不少，冠以“美術(shù)設(shè)定”或“概念設(shè)計(jì)”的相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量可觀，但基本囿于藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)科，且學(xué)術(shù)視點(diǎn)較為單一，譬如探討某類(lèi)視覺(jué)元素、藝術(shù)風(fēng)格在美術(shù)設(shè)定上的應(yīng)用實(shí)踐的典型文章，如杜蕓的《神鬼元素在游戲美術(shù)設(shè)定中的運(yùn)用—以〈陰陽(yáng)師〉為例》，討論了移動(dòng)端游戲《陰陽(yáng)師》是如何與日本神鬼文化相融合的；又如井溶的《水墨意象造型在動(dòng)畫(huà)角色設(shè)定中的當(dāng)代轉(zhuǎn)換》，探討了當(dāng)代動(dòng)畫(huà)中的水墨造型設(shè)計(jì)。討論角色、場(chǎng)景設(shè)計(jì)方法與技巧的研究成果就更多，屬于數(shù)字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的習(xí)見(jiàn)標(biāo)準(zhǔn)選題。該類(lèi)型的研究大多浮于表面，以作品文本為研究素材，一手文獻(xiàn)嚴(yán)重缺乏，僅依靠感性而淺嘗輒止的論述來(lái)完成模棱兩可的觀點(diǎn)建構(gòu)，少有學(xué)術(shù)洞見(jiàn)。而直接針對(duì)美術(shù)設(shè)定集出版物層面的研究尚且較少；已有對(duì)動(dòng)畫(huà)、游戲設(shè)計(jì)的研究也鮮有直接引述設(shè)定集出版物內(nèi)容的文章，這部分研究視野在學(xué)界幾乎被遮蔽了。但實(shí)際上，美術(shù)設(shè)定集是對(duì)動(dòng)畫(huà)、數(shù)字游戲進(jìn)行美術(shù)研究的極佳入口。作為完整出版物，從一本美術(shù)設(shè)定集中能夠完整瀏覽一部作品在創(chuàng)意構(gòu)思、世界觀搭建、美術(shù)細(xì)節(jié)等方面的完整思路，是創(chuàng)作研究與學(xué)習(xí)的理想材料。質(zhì)言之，美術(shù)設(shè)定集不僅僅是研究對(duì)象，本身也帶有顯著的文獻(xiàn)甚至工具書(shū)屬性，且有助于以圖片補(bǔ)足影像無(wú)法充分傳遞的信息，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)科領(lǐng)域具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。

二、素材豐富，出版周期短

美術(shù)設(shè)定集在圖書(shū)體量上往往并不小，動(dòng)輒數(shù)百?gòu)埜呔葓D片被放入一本書(shū)中，但通常該類(lèi)出版物的籌備時(shí)間并不長(zhǎng)。其主要原因在于，這些圖片素材是原作品創(chuàng)作的副產(chǎn)品，往往不需要單獨(dú)準(zhǔn)備。

一套質(zhì)量過(guò)硬的美術(shù)設(shè)計(jì)，是后續(xù)動(dòng)畫(huà)制作加工環(huán)節(jié)的有力基礎(chǔ)。這部分工作要做得比較詳盡，以適應(yīng)動(dòng)畫(huà)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的需要，通常在動(dòng)畫(huà)進(jìn)行初期的分鏡頭設(shè)計(jì)時(shí)即可同步推進(jìn)，甚至這些靜態(tài)的設(shè)計(jì)需要開(kāi)始得更早。數(shù)字游戲在美術(shù)設(shè)計(jì)方面與之類(lèi)似，拋開(kāi)交互性不談，絕大多數(shù)數(shù)字游戲的影像本質(zhì)都是動(dòng)畫(huà)。同時(shí)，用于交互的用戶(hù)界面設(shè)計(jì)同樣是游戲美術(shù)中相當(dāng)重要的設(shè)計(jì)維度，因而，美術(shù)設(shè)計(jì)也是這些游戲作品背后的重要資產(chǎn)和儲(chǔ)備。

單部作品的可用素材數(shù)量非?？捎^。如今的動(dòng)畫(huà)與游戲作品不乏設(shè)定詳盡、畫(huà)面精致者，或許游戲尤甚，國(guó)際游戲行業(yè)也常稱(chēng)這樣的作品為所謂“3A大作”。這些作品往往對(duì)場(chǎng)景的奇觀性、敘事空間的多樣性和角色外貌的細(xì)節(jié)性有較高要求，設(shè)計(jì)師的海量概念設(shè)計(jì)稿件足以支撐起一款圖書(shū)出版物。

動(dòng)畫(huà)、游戲領(lǐng)域的設(shè)計(jì)已經(jīng)全面進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，絕大多數(shù)美術(shù)設(shè)定素材都是數(shù)字文檔，由概念設(shè)計(jì)師、游戲美術(shù)設(shè)計(jì)師等在數(shù)字化環(huán)境下創(chuàng)作而成，這樣，在整理可用素材時(shí)就顯得非常方便。此外，上述素材的生產(chǎn)是跟隨作品策劃與制作同步進(jìn)行的，甚至?xí)扔谧髌吠瓿?，因此?dāng)動(dòng)畫(huà)或游戲出品方希望出版美術(shù)設(shè)定集時(shí)，只要前期的資產(chǎn)管理較為科學(xué)有效，那么對(duì)圖片的整理工作乃至出版就談不上什么大工程。

綜上所述，對(duì)于動(dòng)畫(huà)或游戲出品方來(lái)說(shuō)，從理論上講，籌制美術(shù)設(shè)定集是一件水到渠成之事。設(shè)定集的出版周期不會(huì)很長(zhǎng)，具有相當(dāng)高的可執(zhí)行性。

三、國(guó)外引進(jìn)與中國(guó)原創(chuàng)是兩條主脈

國(guó)內(nèi)可見(jiàn)的動(dòng)畫(huà)與數(shù)字游戲的美術(shù)設(shè)定集，從作品的來(lái)源看有兩大類(lèi)，一是從國(guó)外引進(jìn)并翻譯的，二是中國(guó)原創(chuàng)作品的配套畫(huà)冊(cè)。兩類(lèi)作品的出版呈現(xiàn)出各自的特征。

1. 對(duì)國(guó)外設(shè)定集的引進(jìn)

引進(jìn)設(shè)定集的出版已經(jīng)相對(duì)成熟。很多動(dòng)畫(huà)與游戲，在問(wèn)世后都會(huì)開(kāi)發(fā)出版相應(yīng)的美術(shù)設(shè)定畫(huà)冊(cè)。因此中國(guó)的出版業(yè)擁有很多從國(guó)外引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)定集的機(jī)會(huì)，甚至有一些出版單位將業(yè)務(wù)重心放在了這一領(lǐng)域，近年來(lái)類(lèi)似出版物層出不窮，如讀庫(kù)旗下的“御宅學(xué)”品牌推出了《潛龍諜影V》《塞爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息》和《功夫熊貓》系列等美術(shù)設(shè)定集；沐川游戲文化推出了《戰(zhàn)神》等設(shè)定集；次元書(shū)館策劃了《刺客信條》系列多本設(shè)定集等。這些美術(shù)設(shè)定集的原版資源質(zhì)量普遍較佳，原作的消費(fèi)者認(rèn)可度也很高，但引進(jìn)與翻譯的質(zhì)量參差不齊。設(shè)定集的翻譯質(zhì)量取決于繪制手稿的標(biāo)注等細(xì)節(jié)是否得到了足夠完整的翻譯。這些細(xì)節(jié)內(nèi)容雖是圖片輔助，但通過(guò)它們可以瞥見(jiàn)設(shè)計(jì)師的巧思與心血。然而，目前國(guó)內(nèi)有相當(dāng)一部分設(shè)定集在這方面做得并不理想，甚至選擇對(duì)標(biāo)注直接忽略不譯，保留外文原文，草率出版。這對(duì)圖書(shū)的實(shí)際閱讀體驗(yàn)有較大的負(fù)面影響。該問(wèn)題的出現(xiàn)在一定程度上來(lái)自出版單位對(duì)動(dòng)畫(huà)和游戲行業(yè)熱點(diǎn)的盲目追逐。

2.國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)與游戲作品的原創(chuàng)設(shè)定集

我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)正處于迅速發(fā)展的階段，優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，也有越來(lái)越多的作品選擇把前期的美術(shù)設(shè)計(jì)圖集結(jié)為正式出版物。市面上已有的設(shè)定集來(lái)自游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《古劍奇譚》系列、動(dòng)畫(huà)《秦時(shí)明月》《非人哉》和《美食大冒險(xiǎn)之英雄燴》等。

其中，有很多作品在策劃出版美術(shù)設(shè)定集的時(shí)候，會(huì)選擇通過(guò)線上眾籌的方式來(lái)完成，具體說(shuō)是采用了獎(jiǎng)勵(lì)眾籌的方式，即一種預(yù)售式的眾籌：項(xiàng)目發(fā)起人通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)，吸引支持者的關(guān)注并募集啟動(dòng)資金，支持者以預(yù)期的產(chǎn)品服務(wù)作為非現(xiàn)金回報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)。在摩點(diǎn)等眾籌平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)游戲《影之刃2》《蒼穹之劍2》都進(jìn)行了眾籌。

眾籌的意義不只在于籌措資金，更可以通過(guò)實(shí)際支持的人數(shù)和獲取的資金來(lái)把握后期的實(shí)際出版數(shù)量，從而有效控制預(yù)算和成本。此外，眾籌項(xiàng)目的傳播往往會(huì)同時(shí)借助社會(huì)化媒體以及粉圈的力量。眾籌的實(shí)施過(guò)程對(duì)原作本身也是一次宣傳與口碑的強(qiáng)化，有利于粉圈共同體的建構(gòu)。粉圈的支持行為屬于較為典型的親社會(huì)行為，而親社會(huì)行為的背后正是用戶(hù)面對(duì)眾籌時(shí)調(diào)節(jié)決策的社會(huì)心理運(yùn)作機(jī)制。

四、消費(fèi)群體與消費(fèi)心理機(jī)制

國(guó)外原版圖書(shū)的高昂價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步。引進(jìn)版畫(huà)冊(cè)雖然價(jià)格普遍高于其他類(lèi)型的書(shū)籍，但明顯低于國(guó)外原版的價(jià)格。在這個(gè)動(dòng)畫(huà)與游戲的垂直細(xì)分市場(chǎng)之內(nèi)，出版單位看到了消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)出版物高價(jià)格的低敏感性。作品的擁躉們總體而言本來(lái)就具有一定的消費(fèi)能力，也愿意承擔(dān)較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)自己喜愛(ài)作品的畫(huà)冊(cè)類(lèi)衍生圖書(shū)，對(duì)原作進(jìn)行重溫與衍生品收藏。在線銷(xiāo)售平臺(tái)的迅速發(fā)展及與社會(huì)化媒體的深度綁定，使得設(shè)定集推出后能夠快速送達(dá)消費(fèi)者，日益發(fā)達(dá)的物流服務(wù)也讓用戶(hù)的線上購(gòu)買(mǎi)具有足夠好的體驗(yàn)。

藝術(shù)從業(yè)者是美術(shù)設(shè)定集的另一個(gè)主要消費(fèi)圈層。由于ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲領(lǐng)域的通稱(chēng)）產(chǎn)業(yè)的繁榮，動(dòng)畫(huà)前期設(shè)計(jì)師、游戲原畫(huà)師與概念設(shè)計(jì)師、漫畫(huà)家與插畫(huà)家等群體也愈來(lái)愈壯大。對(duì)這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，美術(shù)設(shè)定集還帶有工具書(shū)的屬性。優(yōu)秀的、設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠?huà)稿對(duì)他們的創(chuàng)作有重要的參考價(jià)值。因此，動(dòng)畫(huà)、游戲美術(shù)設(shè)定集在行業(yè)內(nèi)外均擁有數(shù)量龐大且較為穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

設(shè)定集是以圖為主的出版物，雖然在這些書(shū)中有時(shí)也會(huì)附以設(shè)計(jì)師或游戲策劃的訪談錄等文字，但文字在此類(lèi)書(shū)籍中不是核心內(nèi)容。美術(shù)設(shè)定集是作品的幕后呈現(xiàn)，是創(chuàng)作者或創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為打造一部影像化敘事作品而進(jìn)行的一系列視覺(jué)設(shè)計(jì)上的準(zhǔn)備。依靠圖像，設(shè)定集幫助讀者復(fù)現(xiàn)影像中的敘事。美術(shù)設(shè)定集是出版行業(yè)對(duì)當(dāng)今讀圖時(shí)代的典型映照。正如羅蘭·巴特指出的，在曾經(jīng)的時(shí)代，圖像闡釋文本；但在今天（從巴特意義上的“今天”開(kāi)始），文本則反過(guò)來(lái)充實(shí)著圖像。靜態(tài)圖像，以及動(dòng)態(tài)影像，在傳播生態(tài)中已經(jīng)擁有了某種霸權(quán)地位。動(dòng)畫(huà)與數(shù)字游戲都是當(dāng)代視覺(jué)文化的重要組成部分。而消費(fèi)者對(duì)美術(shù)設(shè)定集的消費(fèi)，其本質(zhì)正是經(jīng)由動(dòng)畫(huà)、游戲原作為消費(fèi)者提供的視覺(jué)滿(mǎn)足，消費(fèi)者對(duì)作品視覺(jué)層面進(jìn)行的二次消費(fèi)。

大冢英志的“物語(yǔ)消費(fèi)論”也對(duì)當(dāng)代文化消費(fèi)現(xiàn)象有很大的參考價(jià)值。他認(rèn)為，當(dāng)代一種常見(jiàn)的文化消費(fèi)模式是消費(fèi)者通過(guò)接受不完整的信息片段或“小敘事”，產(chǎn)生了獲取信息背后的“大敘事”的欲望，因而不斷探尋更多的碎片化信息，在此基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)的加工，建構(gòu)一個(gè)內(nèi)心中的“大敘事”。實(shí)際上，美術(shù)設(shè)定集正是一個(gè)高度符合“物語(yǔ)消費(fèi)”的產(chǎn)物。通過(guò)作品策劃初期的一系列視覺(jué)方案，設(shè)定集為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)片段化的、細(xì)碎的“小敘事”，告訴消費(fèi)者一部動(dòng)畫(huà)或游戲作品背后到底還有哪些可以挖掘的細(xì)節(jié)。詳細(xì)觀察角色的一套衣服、一款道具或一件小配飾到底是如何被設(shè)計(jì)出來(lái)的，從而聯(lián)想它們和角色以往的經(jīng)歷、角色性格到底有何關(guān)系，等等。消費(fèi)者樂(lè)于探索它們，在其中發(fā)現(xiàn)驚喜，并將其重新拼成一個(gè)整體，補(bǔ)足為作品故事原貌的一個(gè)部分，這是“物語(yǔ)消費(fèi)”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

注釋?zhuān)?/p>

① 杜蕓.神鬼元素在游戲美術(shù)設(shè)定中的運(yùn)用—以《陰陽(yáng)師》為例[J].美與時(shí)代：創(chuàng)意（上），2018(3):75-77.

② 井溶.水墨意象造型在動(dòng)畫(huà)角色設(shè)定中的當(dāng)代轉(zhuǎn)換[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2018(12):78-80.

③ 劉書(shū)亮.重新理解動(dòng)畫(huà)[M].北京:電子工業(yè)出版社,2016:100-102.

④ 徐昆文.論游戲美術(shù)設(shè)計(jì)在游戲設(shè)計(jì)中的重要性[J].戲劇之家,2018(19):145-146.

⑤ 孟德鋒,等.獎(jiǎng)勵(lì)眾籌平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究—以京東眾籌為例[J].北方金融.2019(04):11-16.

⑥ 方宇通.產(chǎn)品眾籌支持者參與行為決策機(jī)制研究—基于我國(guó)主流眾籌平臺(tái)的扎根分析[J].寧波大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版）,2017(9):102-109.

⑦ 周憲.“讀圖時(shí)代”的圖文“戰(zhàn)爭(zhēng)”[J].文學(xué)評(píng)論,2005(6):136-144.

⑧ 韓若冰.日本動(dòng)漫角色與角色消費(fèi)研究[D].山東大學(xué),2015.