沈杰群 余冰玥

某段時間在生活中承受很多糟糕的打擊，而角色扮演類游戲，給了她“寄托感”。

“暖暖的裙子太好看了，畫風(fēng)比較吸引人，換裝游戲簡直不要太少女心?！蹦暇┐髮W(xué)中文系研二學(xué)生葉子，大三時常玩換裝養(yǎng)成游戲《奇跡暖暖》，讀研后開始玩《閃耀暖暖》。最近，她又迷上了《未定事件簿》（一款律政戀愛推理手游）。

如今，游戲早已不是男生的專屬，游戲產(chǎn)業(yè)的“她”時代席卷而來。根據(jù)《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年中國游戲用戶規(guī)模達到6.5億人，其中女性用戶規(guī)模為3億，占國內(nèi)游戲用戶總規(guī)模的46.2%，成為重要的游戲消費群體。

國內(nèi)女性向游戲市場發(fā)展如何？又將走向何處？

“她經(jīng)濟”邏輯決定了女性向游戲的興起

初中語文教師Claire，讀大學(xué)時經(jīng)常玩“橙光游戲”。

“橙光的很多游戲都是劇情類的，我本來就很喜歡看言情小說。橙光有那種立繪，能把言情小說人物形象都展示出來，而且玩家可以自己決定劇情的走向，還挺有代入感的。”Claire說，她發(fā)現(xiàn)自己喜歡玩的似乎都是“乙女向”的?！耙粋€女的可以挑好多個男主角，特別爽，選自己喜歡的類型”。

“乙女”一詞起源于日本，本意指尚未結(jié)婚的年輕女孩，年齡多是介于14歲到18歲之間。乙女游戲?qū)儆谂韵蛴螒虻囊粋€分支，游戲中通常有多個優(yōu)質(zhì)男主角供玩家攻略，游戲類型以RPG（角色扮演游戲）、AVG（冒險游戲）為主。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院研一學(xué)生寧歌，有段時間特別喜歡玩《戀與制作人》。該游戲中的虛擬角色周棋洛，曾經(jīng)一度成為寧歌心目中的愛豆，和追星一般?！拔姨貏e喜歡周棋洛的人設(shè)，他是‘理想男友，而且‘紙片人的人設(shè)永遠不會崩”。

出于好奇，寧歌還去玩了角色扮演游戲《浮生為卿歌》。不過現(xiàn)在回頭看，這兩個游戲“劇情進程太慢了”，所以漸漸也會“退坑”。

“女玩家的氪金（指支付費用）能力真的很恐怖！” 葉子感慨，她玩的《未定事件簿》現(xiàn)在才開服不過3個月，很多玩家氪金已經(jīng)上四位數(shù)了。

金融學(xué)專業(yè)大四學(xué)生田麗表示，她玩《閃耀暖暖》的過程中，會產(chǎn)生一種養(yǎng)女兒的感覺?！耙雅畠捍虬绲闷亮恋?，自己沒有那么好看的外表、身材和衣服，那就給女兒安排上”。

中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山認為，女性向游戲的崛起，顯然不是偶然現(xiàn)象，而是一個多重合力作用的結(jié)果?！霸谂韵M的大背景下，人家能買口紅、買包，當(dāng)然也愿意買自己愿意玩的游戲，‘她經(jīng)濟是女性向游戲發(fā)展的基本驅(qū)動力”。

孫佳山認為，和影視發(fā)展過程相似，游戲產(chǎn)業(yè)自然也會迎來一個在題材類型方面的爆發(fā)式發(fā)展，“針對特定細分市場進行定向、定量的打造”?！伴L期來看，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，女性向游戲一定會有自己的角色感和存在感”。

好玩背后是共情感、羈絆感的投射

“游戲最吸引我的點是代入感，感覺自己開了金手指，而且人生可以重來，要是路走彎了可以再開一局。”北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院大三學(xué)生楊蘭說，某段時間在生活中承受很多糟糕的打擊，而角色扮演類游戲，給了她“寄托感”。

心動網(wǎng)絡(luò)副總裁邵珅接受采訪時說，受歡迎的女性向游戲，本質(zhì)上是滿足了女孩們的某種心理需求。比如裝扮類游戲，玩家內(nèi)心或許是希望將那些美麗的服飾裝扮在自己身上;包含社交行為的養(yǎng)成系游戲，則是給玩家提供了一種具有共情感、羈絆感的“通道”。

邵珅表示，原先國內(nèi)一些傳統(tǒng)的游戲公司可能會追隨歐美游戲廠商的腳步，聚焦于“槍、車、球”——大家普遍認為的男性向游戲?！爱?dāng)一些游戲制作人出現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)原來女性群體的消費能力，以及對游戲內(nèi)容需求那么高，就開始把目光轉(zhuǎn)移到女性向游戲上來。隨著市場被深度發(fā)掘，女性真正喜歡的游戲內(nèi)容也浮出水面，比如《戀與制作人》《閃耀暖暖》《江南百景圖》等?！鄙郢|說。

不少女性玩家和游戲從業(yè)者都認為，沒有必要以所謂的性別去劃分游戲類型，更應(yīng)該關(guān)注的一個關(guān)鍵點是：游戲公司是否在盡可能發(fā)掘和滿足女性玩家的多元需求？

寧歌告訴記者，像之前很受女性玩家喜愛的《旅行青蛙》，她身邊很多男生也在玩，而“吃雞游戲”里高能女玩家也不少?！耙豢詈猛娴挠螒蚝鸵徊恐谱骶嫉膭∫粯?。雖然游戲市場也在細分，總有針對的特定人群，但我覺得對男女生興趣的迎合不是最重要的，我更期待的是玩到更多有意思、畫面精良、運行流暢的游戲”。

上線一個月即在 Tap Tap 的下載量超過400萬次的《江南百景圖》，成為2020年的一個“爆款”手游。以明朝萬歷年間的江南地區(qū)為游戲背景，許多真實歷史人物穿梭其中，玩家在領(lǐng)任務(wù)蓋房子的同時，感知濃郁的古風(fēng)古韻。

邵珅指出，《江南百景圖》之所以能“破圈”，是因為它不只得到某一群特定類型玩家的喜歡，而是形成了一股超越游戲的風(fēng)潮?！耙酝煌嬗螒?，不喜歡這個品類游戲的人，也會去玩它。它成為文化消費時尚，甚至一種飯桌上的談資”。而這一點，才是游戲成功的標志。

尊重女性，也培養(yǎng)更多女性制作人

楊蘭認為，女性向游戲還有不少需要改進的空間。“類似VR的很多新技術(shù)尚沒有普及到女生喜歡玩的游戲。而且有些游戲設(shè)計的女性角色，一律都是胸大、腰細、腿長的形象，感覺女性就應(yīng)該是那樣。人設(shè)方面，很多男性角色還是處于主導(dǎo)、強勢的地位，比如霸總，大明星;而女性就是小白，沒身份沒地位沒錢?！?/p>

“女性向游戲可以更多反映現(xiàn)實問題，融入一些女性安全教育知識，比如在游戲中科普什么是性騷擾?！睏钐m說。

寧歌特別提到兩款她很欣賞的游戲《紀念碑谷》和《to the moon》，蘊含對人生意義反思的深刻立意很打動她?！吧﹂L的游戲，大多都是普適性很強、沒有過于迎合性別的游戲，而且我覺得最關(guān)鍵的一點就是，不是只靠氪金”。

“除了游戲基本操作的‘硬件提升，也要加強健康價值觀的引導(dǎo)，比如提醒玩家，不要因為深陷劇情瘋狂氪金。”孫佳山指出，女性向游戲的發(fā)展，也得考慮不同年齡段女性的需求，比如推出針對中年女性的游戲?！拔覀兘?jīng)常說游戲要有適齡提示。游戲的玩法設(shè)置，包括VR這些可穿戴設(shè)備，都要對特定年齡段的女性的身體心理特點進行調(diào)試?！?/p>

邵珅表示，游戲行業(yè)目前還是由男性制作人主導(dǎo)，而女性向游戲市場的長遠發(fā)展，需要更多女性制作人的加入?！芭俗盍私馀耍琅酝婕覂?nèi)心需要什么。我們游戲行業(yè)應(yīng)該更加接受和培養(yǎng)女性制作人，給她們創(chuàng)造更多參與制作游戲的機會，打造出真正契合女性消費者的好游戲?！痹谏郢|看來，內(nèi)容提供商對于女性的尊重、對于人才的培養(yǎng)，是這個行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

摘編自《中國青年報》2020年11月17日