蘇萌

摘 要：自2003年國(guó)家新聞出版總署正式實(shí)施主題出版工程以來(lái)，主題出版已成為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，無(wú)論是在宣傳和解讀國(guó)家的大政方針?lè)矫妫€是在弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，都作出了巨大貢獻(xiàn)。尤其是近年來(lái)主題出版更是大放異彩，出版規(guī)模和內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，已成為出版單位實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的有力抓手，地位更加重要，作用更加突出。本文分析了主題出版的導(dǎo)向作用和能效，探究了主題出版的方向和方式，為新時(shí)代出版工作者做好主題出版提供一些思路。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代 主題出版 精品出版 選題策劃

2003年國(guó)家新聞出版總署提出實(shí)施主題出版工程，經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展，主題出版已成為新時(shí)代圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志。主題出版已不僅僅是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作、重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件、重大節(jié)慶日等進(jìn)行的出版活動(dòng)，還涵蓋了政治生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮、生態(tài)文明等方方面面，是針對(duì)特定主題進(jìn)行的選題策劃、編輯出版、市場(chǎng)營(yíng)銷等一系列出版活動(dòng)，旨在以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

一、主題出版的導(dǎo)向作用

黨的十九大報(bào)告提出了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，宣示了新時(shí)代黨的使命，把宣傳思想文化工作擺到了更加重要的位置，為出版工作者做好主題出版工作指明了方向。

1.記錄歷史真實(shí)，傳承人類文明

古人云：“夫以銅為鏡，可以正衣冠;以史為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失?！庇涗洑v史風(fēng)云、匯集文化血脈、傳承人類文明是每一位出版人都肩負(fù)的使命任務(wù)，而主題出版是記錄歷史、宣傳真理、資政育人的重要表現(xiàn)形式，做好主題出版工作，不僅具有現(xiàn)實(shí)的政治意義，也具有存史的學(xué)術(shù)價(jià)值，讓讀者于文字間把握歷史脈搏。如2003—2006年主題出版的初始期，圍繞“毛澤東誕辰110周年”“中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征勝利70周年”等推出的主題出版物;2007—2012年主題出版的成長(zhǎng)期，圍繞十七大、北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、新中國(guó)成立60周年等推出的主題出版物;2013年至今主題出版的發(fā)展期，圍繞學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神、十九大、改革開(kāi)放40年、新中國(guó)成立70周年等推出的精品力作。不論哪個(gè)時(shí)期的出版物，都從不同層面宣傳了黨和國(guó)家的聲音與主張，記錄了每段歷史進(jìn)程中的偉大變革和輝煌成就，唱響了主旋律，主題出版的傳播力、影響力進(jìn)一步彰顯。

2.突出時(shí)代主題，彰顯文化自信

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出，文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。沒(méi)有高度的文化自信，沒(méi)有文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族偉大復(fù)興。要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。而建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的基礎(chǔ)是打造出版強(qiáng)國(guó)，文化自信是出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的關(guān)鍵。建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)，抓好主題出版是不可或缺的一個(gè)重要方面。近年來(lái)主題出版無(wú)論在出版規(guī)模還是內(nèi)容質(zhì)量上都顯著提升，根據(jù)《中央宣傳部辦公廳關(guān)于做好2019年主題出版工作的通知》，各地區(qū)各部門各出版單位精心組織上報(bào)的主題出版選題達(dá)1857種，最終確定2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題90種，內(nèi)容包含學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、慶祝新中國(guó)成立70周年、深度闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀、研究“一帶一路”建設(shè)等。人民郵電出版社也圍繞“慶祝新中國(guó)成立70周年”主題策劃了“科技改變中國(guó)”叢書(shū)、“70年70人‘話通信”增刊選題，用扎實(shí)準(zhǔn)確的內(nèi)容和生動(dòng)活潑的表述，傳遞科技的力量，講述新中國(guó)的科技故事。這些優(yōu)秀出版物緊扣了治國(guó)理政的時(shí)代主題，承擔(dān)了記錄新時(shí)代、謳歌新時(shí)代的使命。可以看出，主題出版是彰顯文化自信的重要著力點(diǎn)，在鞏固文化自信方面發(fā)揮了極其重要的作用。

3.確保政治導(dǎo)向，體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值

政治性是主題出版的本質(zhì)屬性，尤其是重大主題出版，具有鮮明的價(jià)值指向，從黨的十八大到黨的十九大，從中國(guó)共產(chǎn)黨成立、新中國(guó)成立、改革開(kāi)放到中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等，無(wú)不是重大主題的集中體現(xiàn)。主題出版始終堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，緊緊圍繞黨和國(guó)家改革發(fā)展的大局、大勢(shì)和大事，利用出版物大力宣傳新時(shí)代治國(guó)理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的文化氛圍，筑起意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的出版陣地，強(qiáng)化了導(dǎo)向效應(yīng)。

二、主題出版的能效

主題出版在傳播正能量、鞏固意識(shí)形態(tài)、宣傳黨和國(guó)家大政方針?lè)矫姘l(fā)揮了巨大的作用。

1.不是圖解政策文件，而是堅(jiān)持專業(yè)化與大眾化

主題出版不是簡(jiǎn)單地圖解政策、整理歷史史實(shí)、匯編評(píng)論文章，而是建立在專業(yè)細(xì)分、深耕細(xì)作基礎(chǔ)上的挖掘和延伸。在更加特色化、專業(yè)化的同時(shí)，重視大眾化、通俗化表達(dá)，通過(guò)“小故事”講好“大道理”，把重大主題變成人民需要的、社會(huì)歡迎的出版主流，最大程度凝聚人心。如人民郵電出版社的《空間多維協(xié)同傳輸理論與關(guān)鍵技術(shù)》《5G無(wú)線系統(tǒng)設(shè)計(jì)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)》《AI賦能 驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革的人工智能應(yīng)用》，都是緊緊圍繞宣傳闡釋中央精神和重大決策部署，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展，依托專業(yè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推出的精品圖書(shū)，使我國(guó)先進(jìn)的學(xué)術(shù)成果獲得更廣泛的關(guān)注，促進(jìn)了我國(guó)相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究與創(chuàng)新能力的提升。

2.不能只為申報(bào)入選，而應(yīng)以雙效為目標(biāo)

2014年習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，一部好的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品。出版機(jī)構(gòu)肩負(fù)著文化創(chuàng)新的責(zé)任，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要力量，應(yīng)該將社會(huì)效益作為第一導(dǎo)向，兼顧經(jīng)濟(jì)效益的平衡，以良好的社會(huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，從而真正達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，真正實(shí)現(xiàn)主題出版的政治價(jià)值和文化價(jià)值。不能只為獲得國(guó)家經(jīng)費(fèi)支持而申報(bào)主題出版工作，而應(yīng)該不管申報(bào)成不成功，都要出版，如人民郵電出版社策劃的《紅色通信口述史》選題，以當(dāng)年經(jīng)歷過(guò)革命時(shí)期、為革命事業(yè)做過(guò)貢獻(xiàn)的當(dāng)事人及其子女、工作人員等為采訪對(duì)象，反映他們?cè)谄D苦環(huán)境下，為保證黨的通信工作準(zhǔn)確通暢所做的不為人知的貢獻(xiàn)。雖然選題不一定能申報(bào)成功，但在部門內(nèi)仍然將其作為了重點(diǎn)選題。

三、做好主題出版應(yīng)把握的幾個(gè)點(diǎn)

雙效統(tǒng)一的主題出版應(yīng)把握好以下幾方面內(nèi)容。

1.學(xué)好政策文件 把準(zhǔn)出版主題

主題出版不同于一般的人文、社科出版，內(nèi)容要圍繞國(guó)家重大活動(dòng)主題，重點(diǎn)關(guān)注黨和國(guó)家的核心思想和重大工作，從全局視野出發(fā)，有效謀篇布局。很多出版主題是可以預(yù)見(jiàn)的，正如當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期主題出版的主要內(nèi)容是深入宣傳、準(zhǔn)確闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，慶祝全面建成小康社會(huì)，紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，我們要圍繞這些主題提前謀劃、深度挖掘、科學(xué)統(tǒng)籌、組織實(shí)施，為踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)作出更大的貢獻(xiàn)。

2.提前做好預(yù)判 統(tǒng)籌規(guī)劃流程

做好主題出版重要的是預(yù)見(jiàn)性和計(jì)劃性，在時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)準(zhǔn)時(shí)出版。預(yù)見(jiàn)性是要求出版人把握好出版時(shí)機(jī)，要了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、判斷社會(huì)發(fā)展方向，將黨和國(guó)家的重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大事件提前梳理出來(lái)，提早動(dòng)手，策劃選題，約請(qǐng)作者。尤其是一些題材和規(guī)模宏大的主題，因?yàn)檎w把控難度大，寫(xiě)作周期長(zhǎng)，需要更早策劃和細(xì)致準(zhǔn)備，整合精干力量，嚴(yán)格質(zhì)量把控。如2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、辛亥革命110周年，2022年是建軍95周年、鄧小平南方談話30周年，這些主題都需要出版單位提前策劃。需要強(qiáng)調(diào)的是，主題出版的環(huán)節(jié)是一環(huán)套一環(huán)，缺一不可，包括選題的策劃、作者的選擇、書(shū)稿的審讀、圖書(shū)的包裝、產(chǎn)品的營(yíng)銷等，無(wú)論哪一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，都會(huì)前功盡棄，必須提前做好預(yù)判、統(tǒng)籌規(guī)劃流程，只有這樣才能以更加深刻的認(rèn)識(shí)、更加靈活的形式推出精品力作。

3.特色領(lǐng)域切入 凸顯專業(yè)優(yōu)勢(shì)

主題出版物不僅要求主題適應(yīng)時(shí)代，還需要視角獨(dú)特、作者權(quán)威、內(nèi)容專業(yè)。做好主題出版，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是根本。而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，一定是來(lái)自專業(yè)化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和專業(yè)化的編輯團(tuán)隊(duì)。這就要求專業(yè)出版單位打破慣性思維，拓寬視野，找準(zhǔn)定位，堅(jiān)持專業(yè)化、特色化、精品化的發(fā)展方向，依托專業(yè)出版的特色和優(yōu)勢(shì)，緊跟社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，深挖主題出版資源，打造有特色、受歡迎的專業(yè)出版精品。人民郵電出版社立足信息技術(shù)、科技、通信等專業(yè)領(lǐng)域，充分發(fā)揮中長(zhǎng)期選題規(guī)劃的引領(lǐng)作用和專家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)作用，強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)資源建設(shè)，出版了一批思想精深、制作精良、廣受讀者喜愛(ài)的精品力作，如榮獲第七屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)的《人工智能簡(jiǎn)史》，入選中宣部2019年度主題出版重點(diǎn)出版物的“科技改變中國(guó)”叢書(shū)，入選中宣部2019年“優(yōu)秀青少年讀物出版工程”的“從稚氣小孩到科學(xué)巨人”（10冊(cè)），獲得2019年度國(guó)家出版基金資助的《中國(guó)集郵史（1878—2018）》《戲曲經(jīng)典劇目舞臺(tái)規(guī)制縱覽（第一期）》，入選2019“中國(guó)好書(shū)”的《奇妙量子世界》等，這些優(yōu)秀出版物都是源于郵電出版人對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的精耕細(xì)作、對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的鉆研探索、對(duì)專業(yè)能力的孜孜以求。

4.多媒體開(kāi)發(fā) 全媒體融合

主題出版與時(shí)代發(fā)展緊密相連，因此，主題出版物不僅要在題材形式上推陳出新，在傳播方式上也要與時(shí)俱進(jìn)。隨著APP、微信、微博、抖音等傳播工具的推陳出新，新興的數(shù)字出版模式已經(jīng)在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的出版框架;當(dāng)下直播、短視頻的火爆，幫助出版機(jī)構(gòu)拓展出了新的品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷渠道，通過(guò)鏡頭和屏幕拉近了編輯與讀者之間的距離，將更多好書(shū)直觀地呈現(xiàn)在讀者面前，加速了出版的內(nèi)容、載體、服務(wù)的升級(jí)，開(kāi)創(chuàng)了多媒體并進(jìn)、全媒體融合的新局面。于是不少出版機(jī)構(gòu)紛紛試水，積極擁抱新媒體。如人民郵電出版社策劃的“70年70人‘話通信”增刊深度選題，采訪70位通信行業(yè)決策者、專家、企業(yè)業(yè)務(wù)骨干和基層員工，內(nèi)容通過(guò)文字、圖片、音像立體呈現(xiàn)，然后在雜志、官網(wǎng)、新媒體平臺(tái)上密集宣傳，取得了很好的效果，這個(gè)項(xiàng)目是工信部唯一入選中宣部“慶祝新中國(guó)成立70周年”期刊主題宣傳引導(dǎo)資助項(xiàng)目的選題，不僅得到了工信部領(lǐng)導(dǎo)的贊揚(yáng)，而且也得到了業(yè)內(nèi)人士的廣泛稱贊。同時(shí)，出版社還積極嘗試新方法開(kāi)展業(yè)務(wù)，原本做內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)的青年編輯紛紛化身“主播達(dá)人”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)“人郵淘寶直播間”，推薦相關(guān)圖書(shū)，截至目前已累計(jì)直播近40次，內(nèi)容互動(dòng)超過(guò)90萬(wàn)次，有效帶動(dòng)了銷售增長(zhǎng)。這些新媒體的呈現(xiàn)為主題出版提供了更廣闊的空間，為主題出版?zhèn)鞑フ芰堪l(fā)揮了重要作用。

2020年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2022年北京冬奧會(huì)舉辦，出版行業(yè)在迎來(lái)新的挑戰(zhàn)的同時(shí)也將迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。各出版機(jī)構(gòu)都應(yīng)深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九屆四中全會(huì)和中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，不斷砥礪奮進(jìn)，以高度的文化自覺(jué)和文化自信，不斷提升精品出版能力，加快融合發(fā)展步伐，以精品力作回應(yīng)時(shí)代之需，推出更多傳承文明、傳播知識(shí)、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的優(yōu)秀出版物，為記錄新時(shí)代、建設(shè)新時(shí)代書(shū)寫(xiě)濃墨重彩的新篇章。

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（作者單位系人民郵電出版社有限公司）