吳建群

摘要：紫砂壺造型設(shè)計(jì)應(yīng)扎根中國厚重文化的基礎(chǔ)上，站在文化發(fā)展及當(dāng)代審美的角度，與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行深度研究。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，要讓品牌有較高的知名度，就要搭上信息化的快車打造符合當(dāng)下群眾喜聞樂見的品牌式樣。

關(guān)鍵詞：紫砂壺;傳統(tǒng)工藝;造型設(shè)計(jì);品牌創(chuàng)新;產(chǎn)品推廣

中圖分類號(hào)：J527 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0044-01

一、引言

紫砂壺制作作為中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中極為重要的構(gòu)成部分，是我國擁有悠久歷史的民間傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中，紫砂壺方面的傳承與發(fā)展，既面臨著挑戰(zhàn)，也贏得了機(jī)遇。因此，紫砂壺經(jīng)營戰(zhàn)略中，要將工藝的傳承與造型的與時(shí)俱進(jìn)相結(jié)合，使紫砂壺的制作與生產(chǎn)符合當(dāng)代審美、市場需求、時(shí)代發(fā)展，從而為紫砂壺工藝的品牌創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。筆者在此詳細(xì)展示與分析紫砂壺造型研究及品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)推廣措施。

二、紫砂壺傳統(tǒng)造型

宜興紫砂壺在傳統(tǒng)造型的分類方面大致可分為四大種：方形器、圓形器、花色器以及筋紋器。

宜興紫砂壺作為發(fā)端于民間的、具有悠久歷史的實(shí)用性工藝，無論是其產(chǎn)生與發(fā)展，還是取材用料以及制作過程，都和樸素而多變的生態(tài)與自然密不可分。因此，紫砂壺的傳統(tǒng)造型都往往是直接或間接來表現(xiàn)人們對(duì)自然、對(duì)哲學(xué)以及萬事萬物的思考。例如花色器與筋紋器，是仿照自然中瓜果梨桃等形態(tài)或者簡化后的幾何圖形來制作的紫砂壺造型;圓形器與方形器，這兩種造型合稱為“光貨”，方與圓是塑造紫砂壺時(shí)，制壺師最常用的紫砂壺基礎(chǔ)輪廓造型方案，中國自古對(duì)宇宙與世界的認(rèn)識(shí)，就有“天圓地方”的樸素理論。除此之外，善于發(fā)展創(chuàng)新的勞動(dòng)人民又在此基礎(chǔ)上增加了方圓結(jié)合的器型以及八角、六角、三角等樣式，這些傳統(tǒng)種類在時(shí)間的流逝中不斷增加、積累成為經(jīng)典。

三、品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)推廣方式的探索

品牌創(chuàng)新要把握發(fā)展脈絡(luò)，掌握全面而系統(tǒng)的推廣措施。如果紫砂壺造型設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)新只拘泥于傳統(tǒng)元素，則會(huì)導(dǎo)致紫砂壺的市場喪失活力，因此，紫砂壺的經(jīng)營者必須在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上汲取時(shí)代發(fā)展特色中的營養(yǎng)，結(jié)合現(xiàn)如今的市場需求，潛心鉆研新時(shí)期紫砂壺的造型和品牌設(shè)計(jì)，把握發(fā)展的脈絡(luò)，才能日益走向壯大。主要可以采取以下措施：

（一）紫砂壺品牌創(chuàng)新要尊重傳統(tǒng)又勇于突破

制作紫砂壺在造型方面，進(jìn)行行之有效的自身創(chuàng)新突破是最為關(guān)鍵的所在，否則一切努力無非是“新瓶裝舊酒”，難以適應(yīng)市場。隨著科技的進(jìn)步與時(shí)代的發(fā)展，我們的思路與視野不斷在宏觀方向上突破，可以適當(dāng)融入當(dāng)現(xiàn)代化觀念引入紫砂壺的制作當(dāng)中，突破傳統(tǒng)圓與方的造型限制。此外，制作者也可以在打造紫砂壺的造型時(shí)，選擇半創(chuàng)新的形式，即在方壺或圓壺的基礎(chǔ)上通過添加幾何線條修飾器型，產(chǎn)生新的形態(tài)表達(dá)方式，從而賦予當(dāng)代紫砂壺產(chǎn)品具有生命力的光彩。

而在紫砂壺壺身紋樣的打造上，則更具有廣闊的發(fā)展空間為制作者提供創(chuàng)新的角度。不經(jīng)紋飾裝點(diǎn)的紫砂壺往往樸拙，給人以隱忍之氣，但也有許多紫砂珍品是通過增加紋樣來加強(qiáng)作品表現(xiàn)力的，這是一條創(chuàng)新思路。紫砂壺制作者在進(jìn)行壺身裝飾時(shí)，可以參考傳統(tǒng)文化中具有美好寓意的事物又或者借鑒繪畫、雕刻、剪紙等藝術(shù)創(chuàng)作形象來增加紫砂壺的藝術(shù)性，以此彰顯紫砂壺制作的包容性以及涉范圍的廣闊性，增加收藏價(jià)值。紫砂壺制作者可以對(duì)蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)寓意的裝飾紋樣進(jìn)行再設(shè)計(jì)，利用當(dāng)今發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索與收集、分析功能來做廣泛的社會(huì)調(diào)研，分析出市場真正的需求所在，選擇一系列人民群眾喜聞樂見的紋樣，進(jìn)行藝術(shù)造型的再創(chuàng)作、再加工，打造與時(shí)俱進(jìn)的紫砂壺品牌。制作紫砂壺的工匠甚至可以參考西方優(yōu)秀藝術(shù)作品來進(jìn)行創(chuàng)作，融入西方文化元素，打造形態(tài)各異的造型設(shè)計(jì)方案，符合當(dāng)代人的審美觀念。

（二）掌握全面、系統(tǒng)的推廣措施

打造高端、精品包裝形式，增強(qiáng)紫砂壺品牌特色。采用高端的包裝不僅能夠有效對(duì)易碎的紫砂器進(jìn)行更為有效的保護(hù)，在一定意義上也是打造品牌特色的一種方式，通過精美設(shè)計(jì)內(nèi)包裝并添加logo來達(dá)到宣傳目的，也就是說不只是紫砂壺本身的工藝、文化價(jià)值能代表其品牌，內(nèi)外包裝也能在一定程度上提升其影響力。

紫砂壺的推廣還可以通過植入的方式，即與廣告運(yùn)營商和電視臺(tái)等平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過廣告、影視作品、綜藝類節(jié)目進(jìn)行品牌宣傳，還可以借助新聞媒介、社交軟件等，充分利用好近年來，qq、微信、微博的這些人群大量聚集的軟件平臺(tái)進(jìn)行推廣與宣傳。通過詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)宣傳策劃與推廣，注重樹立良好的品牌形象，以及凈化搜索渠道中負(fù)面信息等，從而實(shí)現(xiàn)成功的紫砂壺工藝品的推廣。

四、結(jié)語

冰凍三尺，非一日之功，了解傳統(tǒng)意義上紫砂壺的造型是對(duì)當(dāng)代紫砂壺制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新與突破的基礎(chǔ)準(zhǔn)備，這提醒制作者與經(jīng)營者，要在繼承傳統(tǒng)工藝與掌握經(jīng)典設(shè)計(jì)造型的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展創(chuàng)新。