白曉娟 于林 毛松松 方志遠(yuǎn)

摘 要：韓國(guó)以立法形式提出“文化強(qiáng)國(guó)”、“文化立國(guó)”，國(guó)家大力支持文化產(chǎn)品的出口，由此拉動(dòng)電子產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、醫(yī)療產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品的出口。中韓建交之后，韓流在中國(guó)的影響力有了很大的發(fā)展。韓國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目、電視劇大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)的明星在中國(guó)也搶到大量的廣告業(yè)務(wù)。中國(guó)綜藝娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)模仿、合作與韓國(guó)綜藝節(jié)目共同制作出品。通過(guò)十幾年的模仿、合作制作，中國(guó)也提出了文化自信、文化強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，通過(guò)借鑒韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化推動(dòng)中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目;娛樂(lè)經(jīng)濟(jì);文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

中圖分類號(hào)：F243.1? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）35-0154-02

一、韓娛經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響

2013年，湖南衛(wèi)視正式從韓國(guó)MBC電視天引進(jìn)模式綜藝節(jié)目，所播出的12期平均收視率為4.02%，平均市場(chǎng)占有份額16.1%;第二季節(jié)目廣告招商額為13億元。2014年，浙江衛(wèi)視引進(jìn)《奔跑吧兄弟》，第二季平均收視率2.64%，平均市場(chǎng)份額8.37%，微博討論數(shù)量為151萬(wàn)，閱讀數(shù)量為133億;僅冠名招商額一項(xiàng)就收入2.16億元，據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，SBS電視臺(tái)通過(guò)第一季節(jié)目收獲1.8億元人民幣，一舉還清了公司之前所欠債務(wù)。2014年底，《來(lái)自星星的你》，“都教授”和“千頌伊”，互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)播放超過(guò)50億次，百度指數(shù)超過(guò)了400萬(wàn)，微博同名討論量1 500萬(wàn)次，閱讀數(shù)量超過(guò)11.6億次?！岸冀淌凇苯鹦阗t2014年廣告合同超過(guò)20個(gè)，合同金額超過(guò)300億韓元，約合人民幣1.72億元;還有手機(jī)、咖啡廳、冰淇淋、巧克力、鞋類、礦泉水等16個(gè)廣告代言。2014年韓國(guó)電影總觀影人數(shù)215億人次，總票房1.66萬(wàn)億韓元，約合人民幣101億元[1]。

二、韓娛經(jīng)濟(jì)向外推廣階段

韓國(guó)傳統(tǒng)文化深受中國(guó)儒家思想的影響，中韓價(jià)值觀具有較高的一致性，兩國(guó)人民都注重家庭觀念和社會(huì)禮儀，人們情感表達(dá)含蓄。韓娛文化帶動(dòng)旅游、飲食、服飾、時(shí)尚等方面衍生產(chǎn)業(yè)與中國(guó)同類產(chǎn)業(yè)都有高度相似性，也很容易走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)并被觀眾迅速接受。

韓流的第一階段（1999—2005年），以韓劇為主、音樂(lè)和電影為輔，以日本為代表的亞洲地區(qū)為目標(biāo)傳播國(guó)。1998年韓國(guó)總統(tǒng)金大中提出“文化立國(guó)”與“文化出口戰(zhàn)略”時(shí)，韓國(guó)文化在全球根本沒(méi)有影響力。之后政府部門設(shè)置突出了娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)成為獨(dú)立支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位，2009年再次修訂了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》、《21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)設(shè)想》、《國(guó)民政府的新文化政策》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)計(jì)劃》，政府每年預(yù)算中不得低于1%用于扶持韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和對(duì)外輸出。至2000年，韓流正式興起。2003年，《冬日戀歌》在日本NHK電視臺(tái)播出時(shí)，取得了20%收視率，直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)23億美元，推動(dòng)日本去韓國(guó)旅游的游客數(shù)量激增40%，裴勇俊成為亞洲最具有商業(yè)價(jià)值演員。

韓流第二階段（2006—2010年），韓劇出口持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳播范圍突破亞洲。韓國(guó)電影在本土投資泡沫化制約了作品質(zhì)量提升，由于題材局限性，韓劇出口連續(xù)5年下滑。

韓流的第三階段從2011年起，借助全球社交媒體K-POP在235個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)23億次YOUTULE播放量。綜藝節(jié)目成為韓娛出口的新增長(zhǎng)點(diǎn)，增長(zhǎng)的出口額都源于中國(guó)內(nèi)地。

三、韓娛經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四大驅(qū)動(dòng)力

（一）韓國(guó)政府的全力支持

1997年亞洲金融危機(jī)時(shí)，韓國(guó)政府在重重壓力下開始有計(jì)劃、有目地開發(fā)一個(gè)新產(chǎn)業(yè)。2015年大力、全面推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，韓國(guó)總理牽頭，韓國(guó)政府投入約合265億元人民幣的資金推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售額102萬(wàn)億韓元（人民幣6 000億元），海外輸出額61億美元（約合人民幣380億元）。

（二）持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力

韓國(guó)文化主管部門將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了4個(gè)領(lǐng)域的劃分，即電視劇領(lǐng)域、電影領(lǐng)域、音樂(lè)領(lǐng)域和綜藝節(jié)目領(lǐng)域。同時(shí)又將電視劇細(xì)分為家庭倫理、女性視角愛情劇、科幻、魔幻、懸疑、時(shí)尚偶像、職業(yè)劇等類別，題材百花齊放，制作水平可與美劇媲美。

（三）借助于社交網(wǎng)絡(luò)媒體的力量

通過(guò)微博、微信、FACEBOOK、TWITTER、YOUTUBE等平臺(tái)，使得韓國(guó)的文化產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)迅速傳播，受眾群體通過(guò)討論和分享，得到極大的參與感和滿足感。

（四）致力于滿足消費(fèi)者需求的互聯(lián)網(wǎng)思維

韓娛內(nèi)容的生產(chǎn)者將滿足用戶，也就是將消費(fèi)者的需求放在第一位，真正踐行解決用戶痛點(diǎn)。

四、中國(guó)引進(jìn)韓國(guó)綜藝節(jié)目

2013年開始，模式節(jié)目在中國(guó)遍地開花，如《爸爸去哪》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》。2014年，中國(guó)的衛(wèi)視頻道正式引進(jìn)韓國(guó)模式節(jié)目12檔，平均收視率超過(guò)1%的節(jié)目共有6檔。ETVT電視決策智庫(kù)顯示，韓國(guó)電視綜藝節(jié)目72%被中國(guó)引進(jìn)，占中國(guó)的綜藝節(jié)目總量的43%。

引進(jìn)學(xué)習(xí)韓國(guó)模式，各大電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站制作公司紛紛與韓國(guó)各版權(quán)方以各自不同的方式建立合作關(guān)系，引進(jìn)方和版權(quán)方收益方式也有所不同。

（一）未獲授權(quán)，模仿制作

第一階段，山寨抄襲，模仿照搬，而非原節(jié)目正式授權(quán)。某衛(wèi)視親子類真人秀就與《爸爸，我們?nèi)ツ睦镅健饭?jié)目雷同，卻未得到韓方授權(quán)。

（二）版權(quán)合作，單純引進(jìn)模式

獨(dú)立制作，整個(gè)節(jié)目流程全部由中方自行獨(dú)立完成，一次性支付版權(quán)費(fèi)，例如《挑戰(zhàn)金話筒》和《我是歌手》。

（三）聯(lián)合研發(fā)、共同協(xié)作、各施所長(zhǎng)

2013年廣電總局規(guī)定，“各電視臺(tái)綜合頻道每年播出所引進(jìn)外版模式節(jié)目不得超過(guò)1個(gè)，當(dāng)年不得安排在19：30—22：00之間播出?！表n國(guó)的綜藝節(jié)目第一季熱播，單集授權(quán)費(fèi)1萬(wàn)—3萬(wàn)美元，第二季時(shí)上漲數(shù)倍。

（四）中方出資、韓方團(tuán)隊(duì)參與

中方獲得節(jié)目拍攝授權(quán)，按協(xié)議協(xié)商收益分成。韓方只提供攝像團(tuán)隊(duì)，后期制作或其他由非核心技術(shù)人員協(xié)助，編導(dǎo)和策劃則來(lái)自中方。韓方將策劃導(dǎo)演及拍攝團(tuán)隊(duì)等核心力量派遣過(guò)來(lái)，中方只負(fù)責(zé)提供資金及其他輔助工作，保證節(jié)目在拍攝手法、制作細(xì)節(jié)等各方面的質(zhì)量。

五、韓娛經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)文化發(fā)展的啟示

娛樂(lè)節(jié)目可以幫助人們放松心情，同時(shí)也肩負(fù)著正確價(jià)值觀傳遞功能[2]。縱觀中國(guó)娛樂(lè)電視臺(tái)跟風(fēng)爭(zhēng)先引進(jìn)不同類型的娛樂(lè)節(jié)目，如唱歌類、真人秀類、戶外旅游類等，以提高節(jié)目的收視率。雖然這些節(jié)目的形式是不一樣的，但是其實(shí)質(zhì)內(nèi)容還是相同的。娛樂(lè)節(jié)目引進(jìn)可以輕易地固化受眾，但也很容易失去受眾。所以，在引進(jìn)的同時(shí)要不斷創(chuàng)新，融入中國(guó)特色，制作體現(xiàn)中國(guó)特色核心價(jià)值觀的優(yōu)秀節(jié)目并將其推向國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的輸出，增強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)可，進(jìn)而認(rèn)可中國(guó)的價(jià)值觀。文化是一個(gè)國(guó)家的靈魂，文化興則民族興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)[3]。在新的歷史時(shí)期，基于新的歷史起點(diǎn)，必須堅(jiān)持以馬克思主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義，保持正確的政治定力，推動(dòng)中華文化的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 王叢.韓娛經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：中信出版社，2015.

[2]? 盧道津.韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目的“引進(jìn)熱”和“冷思考”[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（16）：154.

[3]? 姜玉洪.中國(guó)文化“走出去”的時(shí)代價(jià)值立場(chǎng)[J].學(xué)術(shù)交流，2019，（3）：56-63.