張 麗

（連云港市圖書館，江蘇 連云港222006）

第十七次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2019年我國成年國民數(shù)字閱讀接觸率達(dá)到了79.3%，數(shù)字閱讀已成為國民閱讀的主要方式。與此同時，以數(shù)字技術(shù)為支撐的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢[1]。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意內(nèi)容為核心，依托數(shù)字技術(shù)開展創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)，具有生產(chǎn)高技術(shù)化、傳播虛擬化、消費個性化等特點。圖書館作為促進(jìn)全民數(shù)字閱讀事業(yè)發(fā)展的主力軍，其數(shù)字閱讀服務(wù)內(nèi)容以及資源條件基礎(chǔ)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈有高匹配度。因此，有必要對圖書館數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合路徑開展深度研究，以此來推動數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1 數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)

2017 年文化部出臺的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出：“提高博物館、圖書館、美術(shù)館、文化館等文化場館的數(shù)字化智能化水平，創(chuàng)新交互體驗應(yīng)用，帶動公共文化資源和數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展?！边@為圖書館以數(shù)字閱讀服務(wù)為基礎(chǔ)，融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局提供了政策導(dǎo)向。

1.1 數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)之間相互促進(jìn)

各種現(xiàn)代化移動閱讀工具、APP 在人們生活中的應(yīng)用，使得現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技不斷地發(fā)生融合，改變了人們的閱讀方式與閱讀效果。特別是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)都在不斷融合，主要表現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)在創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等方面擴(kuò)大了數(shù)字文化的影響力。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字化工具的支持，通過數(shù)字閱讀工具將網(wǎng)絡(luò)文化、移動閱讀、微型化閱讀等與跨媒體平臺的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合與滲透，才能產(chǎn)生新的文化形態(tài)，促進(jìn)數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的耦合。即數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要有數(shù)字閱讀工具才能滿足要求，而且數(shù)字閱讀工具的發(fā)展，不斷地創(chuàng)新出多元化的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補和共同提升[2]。

1.2 數(shù)字閱讀促進(jìn)了人們對數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同

數(shù)字閱讀借助于現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在整個文化產(chǎn)業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，一方面促進(jìn)了人們對數(shù)字文化的認(rèn)知，加快了數(shù)字文化產(chǎn)品的傳播速度，改變了數(shù)字文化的傳播路徑，在一定程度上也擴(kuò)大了受眾面；另一方面，有利于人們利用數(shù)字閱讀工具實現(xiàn)數(shù)字文化資源的創(chuàng)新與增值，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然會影響數(shù)字閱讀模式的發(fā)展，提升數(shù)字閱讀的活力。數(shù)字閱讀技術(shù)的不斷發(fā)展，促進(jìn)了新興數(shù)字文化向通訊、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)文化藝術(shù)行業(yè)發(fā)展，使得現(xiàn)代文化不斷重構(gòu)，形成了數(shù)字電影與電視、數(shù)字報紙與閱讀刊物、數(shù)字藝術(shù)與數(shù)字游戲等一些新型的數(shù)字文化形態(tài)與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，進(jìn)而能夠促進(jìn)人們對數(shù)字文化產(chǎn)生深層次認(rèn)同[3]。

1.3 數(shù)字閱讀改變了數(shù)字文化的創(chuàng)新方式

數(shù)字文化產(chǎn)品作為一種文化性很強的知識產(chǎn)品，已經(jīng)融入到人們生活的各個方面，影響著人們的閱讀方式，通過現(xiàn)代數(shù)字媒體的傳播，數(shù)字文化已經(jīng)深深在人們的思想中扎根。數(shù)字閱讀產(chǎn)品主要是為了滿足人們的知識需求和精神文化需要，滿足移動閱讀、碎片化時間的利用，它具有便捷性、互動性與知識鏈接的有效性等特征。數(shù)字閱讀改變了文化的傳播方式，促進(jìn)了現(xiàn)代數(shù)字文化創(chuàng)新性的發(fā)展，也滿足了廣大消費者對各種先進(jìn)文化的認(rèn)知度和需求。隨著數(shù)字閱讀與數(shù)字文化耦合的日漸緊密，在一定程度上解決了數(shù)字文化自身發(fā)展的途徑，也在更大程度上提高了人們對文化內(nèi)涵的認(rèn)知，實現(xiàn)了文化資源的創(chuàng)新和增值，也促進(jìn)了數(shù)字文化的可持續(xù)性發(fā)展。

2 圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的價值優(yōu)勢分析

2.1 公益效應(yīng)突出

目前，我國只有極少數(shù)民營圖書館自負(fù)盈虧，大部分圖書館提供的數(shù)字閱讀服務(wù)都不收費用，目的就是為保障數(shù)字閱讀服務(wù)的公益性，不僅有利于促進(jìn)數(shù)字閱讀服務(wù)面向全體社會成員的無差別供應(yīng)，而且有利于通過疊加效應(yīng)促進(jìn)數(shù)字閱讀事業(yè)的發(fā)展，使更多的人群可以享受到數(shù)字閱讀的福利。閱讀作為一項以靜為主的行為方式，需要人們潛心、精心進(jìn)行體驗才能獲得較多的精神價值感受。以盈利為目的的社會數(shù)字閱讀運營商為了更多更快地獲得商業(yè)利益，會引導(dǎo)數(shù)字閱讀用戶進(jìn)行淺閱讀，這十分不利于廣大讀者尤其是青少年讀者養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣。圖書館作為公益性閱讀服務(wù)組織，由于不存在單純的盈利目標(biāo)，其在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中所提供的數(shù)字閱讀服務(wù)，主要以倡導(dǎo)讀者進(jìn)行“深閱讀”為主，這樣不僅使閱讀服務(wù)更加純粹，而且有助于讀者通過數(shù)字化“深閱讀”獲得更好的精神感受與心靈升華[4]。

2.2 專業(yè)服務(wù)能力強

圖書館閱讀服務(wù)團(tuán)隊具有強大的圖書文獻(xiàn)篩選與組織能力。尤其是在信息化時代，數(shù)字化文獻(xiàn)資源呈幾何式增長的背景下，如何圍繞用戶數(shù)字閱讀需求，來高效篩選、加工與處理相關(guān)數(shù)字化文獻(xiàn)資源，已成為評價圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。一方面，圖書館作為全社會數(shù)字文獻(xiàn)資源匯集的重要部門，具有廣泛的數(shù)字資源來源途徑以及多類型的數(shù)字資源庫，為實現(xiàn)數(shù)字閱讀服務(wù)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合奠定了資源基礎(chǔ)；另一方面，以大數(shù)據(jù)、云計算為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)技術(shù)在圖書館閱讀服務(wù)中的應(yīng)用日益加深，數(shù)字閱讀服務(wù)團(tuán)隊篩選、加工與處理數(shù)字化文獻(xiàn)資源的效率進(jìn)一步獲得提升，圖書館可以從技術(shù)服務(wù)的角度來推動數(shù)字閱讀服務(wù)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[5]。

2.3 組織化程度高

目前，隨著總分館制在公共圖書館體系的普及，基層圖書館（室）開展數(shù)字閱讀服務(wù)的能力得到進(jìn)一步增強，通過數(shù)字資源共享體系的建設(shè)不僅使得基層圖書館（室）數(shù)字閱讀資源供給能力獲得了空前的提升，而且基層圖書館（室）面向群眾進(jìn)行數(shù)字閱讀服務(wù)的渠道也獲得了全方位的拓展?；鶎訄D書館（室）作為服務(wù)群眾的最基本單元，在拓展數(shù)字閱讀輻射群體、把握群眾數(shù)字閱讀偏好、宣傳數(shù)字閱讀新理念等方面具有無可替代的優(yōu)勢。通過強化基層圖書館（室）的數(shù)字閱讀服務(wù)能力，可以將數(shù)字閱讀服務(wù)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中產(chǎn)生的新理念、新模式與新產(chǎn)品更快捷地傳遞給基層群眾。尤其是農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)因設(shè)施、意識相對滯后的社會群體，也可以通過高度組織化的公共圖書館體系，從數(shù)字文化扶貧、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息傳遞、數(shù)字素養(yǎng)提升等數(shù)字閱讀服務(wù)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中受益。

3 圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的路徑

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為一個具有明確上中下游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的新興產(chǎn)業(yè)，不同社會組織要想真正地融入產(chǎn)業(yè)鏈中，必須在明確自身資源與服務(wù)能力的前提下，科學(xué)合理地定位自身在產(chǎn)業(yè)鏈中所扮演的角色。結(jié)合當(dāng)前圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的實踐情況來看，圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)主要是通過以下3 種方式融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。

3.1 提供基礎(chǔ)性資源支持

圖書館作為數(shù)字閱讀資源的匯集地，其數(shù)字閱讀資源十分豐富且來源途徑較為廣泛，這是圖書館相對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上游組成部門的主要優(yōu)勢。因此，圖書館要想將數(shù)字閱讀服務(wù)融入數(shù)字文化上游產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)當(dāng)以構(gòu)建特色化、精細(xì)化閱讀資源數(shù)據(jù)庫為主要方向。結(jié)合實際情況來看，盡管當(dāng)前大部分圖書館都在很大程度上實現(xiàn)了閱讀資源的數(shù)字化，但這些閱讀資源數(shù)據(jù)庫的建立并未明確以服務(wù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)企業(yè)或社會組織為目標(biāo)，同時對于不同類型的閱讀資源也未進(jìn)行充分的精細(xì)化分類[6]。因此，為了進(jìn)一步實現(xiàn)閱讀資源數(shù)據(jù)庫融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈上游部門，圖書館應(yīng)當(dāng)從以下兩個角度來推動特色化、精細(xì)化閱讀資源數(shù)據(jù)庫的建設(shè)：一是加快不同類型的閱讀資源的整合與重組，通過構(gòu)建涵蓋數(shù)字文獻(xiàn)資源、網(wǎng)絡(luò)信息資源以及活態(tài)記憶資源的閱讀資源供給體系，強化面向數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)上游部門不同需求主體的資源供給能力；二是完善數(shù)字閱讀資源采編與管理制度，大力推動不同類型閱讀資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化率，同時強化對民間典籍、非正式出版物以及網(wǎng)絡(luò)閱讀資源的搜集與數(shù)字化整理。

3.2 提供多元化技術(shù)支持服務(wù)

近年來，隨著圖書館技術(shù)服務(wù)體系的日漸完善，以大數(shù)據(jù)、云計算為基礎(chǔ)的技術(shù)服務(wù)在實現(xiàn)支持圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)創(chuàng)新的同時，也逐步面向社會其他部門進(jìn)行了開放式合作。圖書館可以借助綜合化云服務(wù)平臺，對數(shù)字閱讀資源進(jìn)行有效集中、整合，通過平臺系統(tǒng)的有效匹配，及時將資源傳輸至合作伙伴手中。與此同時，圖書館在服務(wù)讀者的過程中，會產(chǎn)生大量的閱讀行為數(shù)據(jù)，如讀者的圖書借閱數(shù)據(jù)、數(shù)字化閱讀量、閱讀頻率等，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對上述數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并形成相應(yīng)的分析報告，可以幫助移動閱讀服務(wù)運營商、數(shù)字閱讀產(chǎn)品生產(chǎn)商等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中游組成企業(yè)，進(jìn)一步了解讀者數(shù)字閱讀發(fā)展方向，迅速鎖定數(shù)字閱讀消費群體，開展精準(zhǔn)化市場營銷活動。

3.3 研發(fā)運營移動閱讀APP軟件

隨著圖書館技術(shù)服務(wù)能力的日漸成熟，利用移動閱讀APP軟件開展數(shù)字閱讀服務(wù)也逐步為圖書館所重視。通過自主研發(fā)設(shè)計、運營維護(hù)移動閱讀APP 軟件，不僅有助于推動圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)能力的創(chuàng)新，而且通過獨立知識產(chǎn)權(quán)運用權(quán)的實現(xiàn)，可以進(jìn)一步幫助圖書館在融入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈中游的過程中，獲得更為廣泛的利益空間。與此同時，通過自主運營移動閱讀APP軟件，圖書館還可以結(jié)合閱讀服務(wù)實際情況以及讀者反饋，及時對APP軟件進(jìn)行更新與升級，從而持續(xù)增強讀者的個性化閱讀體驗[7]。

4 促進(jìn)圖書館數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合的建議與對策

4.1 強化頂層設(shè)計，營造良好政策氛圍

圖書館數(shù)字閱讀要想實現(xiàn)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，必須有明確的國家政策體系作為支撐和引導(dǎo)。尤其是在“全民閱讀”成為國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，國家以及各級地方政府更應(yīng)當(dāng)將數(shù)字閱讀納入數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃中，通過制定和完善各項政策法規(guī)措施，來為圖書館數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合提供必要的法律法規(guī)保障。與此同時，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大并非文化部門以及圖書館所能單方面完成，往往需要政府其他部門，如發(fā)展與改革部門、工信部門、科技部門以及市場監(jiān)管部門的協(xié)同合作，才能更為全面地營造良好的政策氛圍。因此，這些部門之間應(yīng)當(dāng)積極互動，建立聯(lián)席會議機(jī)制，結(jié)合本地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，立足自身職能，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)圖書館數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有序結(jié)合，保障閱讀市場環(huán)境的和諧發(fā)展。

4.2 發(fā)揮自身優(yōu)勢，明確在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位

圖書館數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合并非一蹴而就，這需圖書館結(jié)合數(shù)字閱讀服務(wù)開展的實際情況，深度挖掘資源與服務(wù)優(yōu)勢，審時度勢對自身在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演的角色進(jìn)行科學(xué)定位，只有這樣才能在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中立于不敗之地。數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的核心目的在于面向廣大讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，這一融合過程會涉及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多領(lǐng)域。因此，圖書館應(yīng)當(dāng)將發(fā)展的重點集中在自身的優(yōu)勢領(lǐng)域，聚焦新型服務(wù)鏈的形成并致力于挖掘更具價值的服務(wù)機(jī)制。同時，還應(yīng)當(dāng)積極審視數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融合所帶來的各方面影響，例如業(yè)務(wù)開展途經(jīng)是否符合法律法規(guī)規(guī)定、利益分配機(jī)制是否明確等。特別是在與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈中各方進(jìn)行合作的過程中，必須充分考慮自身的價值取向，實現(xiàn)公益性與利益性的平衡發(fā)展，這樣才能真正體現(xiàn)出圖書館數(shù)字閱讀的獨特性與價值魅力[8]。

4.3 深度挖掘市場需求，提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量

圖書館以市場需求為導(dǎo)向來謀求數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合，就必須精準(zhǔn)把握數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中不同層次、不同類別消費群體的個性化、多元化需求。這不僅是當(dāng)前圖書館閱讀服務(wù)營銷與推廣的客觀要求，同時也是提升圖書館數(shù)字閱讀服務(wù)能力的必由之路。一方面，圖書館應(yīng)當(dāng)在認(rèn)真理性分析市場需求的前提下，對市場需求方向進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，從市場需求的個性中把握共性，重新進(jìn)行數(shù)字閱讀資源要素的優(yōu)化配置，致力于目標(biāo)消費群體的個性化需求得到滿足[9]；另一方面，圖書館應(yīng)當(dāng)注重對市場需求發(fā)展動向的前瞻性把握，從技術(shù)分析和情報研判兩個角度入手，實現(xiàn)對數(shù)字閱讀市場需求動向的科學(xué)判斷，從而循序漸進(jìn)地推動數(shù)字閱讀服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級與質(zhì)量提升，力爭實現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中數(shù)字閱讀需求與供給的高效平衡。

4.4 加強與產(chǎn)業(yè)鏈部門的協(xié)同合作，建立健全共享共贏機(jī)制

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)铸嫶螅婕暗纳鐣M織類型也非常廣泛。只有產(chǎn)業(yè)鏈中的各方秉持合作共贏的態(tài)度，才能從根本上促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。閱讀數(shù)字歸根到底只是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)眾多發(fā)展方向中的一項，圖書館也并非數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心部門，因此，圖書館只有加強與產(chǎn)業(yè)鏈部門的協(xié)同合作，在探索發(fā)展的過程中與其他部門形成具有可持續(xù)性的共享共贏機(jī)制，才能夠更有效地促進(jìn)自身數(shù)字閱讀服務(wù)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合。通過共享共贏合作機(jī)制的形成，可以在保障利益合理分配的前提下，有效降低圖書館開展數(shù)字閱讀市場化服務(wù)的投入成本，實現(xiàn)效益投入比的最大化[10]。與此同時，借助與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中各類部門的協(xié)同合作，圖書館可以在更為廣闊的范圍內(nèi)拓展自身的社會影響力，并由此而促進(jìn)全民閱讀推廣事業(yè)的發(fā)展。

5 結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新以及文化市場的繁榮發(fā)展，為圖書館數(shù)字閱讀與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了有力的契機(jī)。圖書館應(yīng)當(dāng)緊抓這一機(jī)遇，以優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)以及閱讀資源供給作為基本保障，科學(xué)定位閱讀服務(wù)在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈中所扮演的角色，主動謀求對外協(xié)同合作，力爭將數(shù)字閱讀推向產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高度。