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        云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀研究

        2020-01-09 01:13:12于海蘭云南農(nóng)業(yè)大學(xué)云南昆明650000
        文體用品與科技 2019年24期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)觀農(nóng)業(yè)大學(xué)消費(fèi)行為

        □于海蘭(云南農(nóng)業(yè)大學(xué) 云南 昆明 650000)

        改革開放以來,我國體育事業(yè)發(fā)展迅速,特別是黨的十八大以來,中國正從一個體育大國走向一個體育強(qiáng)國。所以體育市場是具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ纳鐣幕F(xiàn)象。本文欲通過對云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)行為進(jìn)行研究, 初步了解現(xiàn)階段云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀, 使我校領(lǐng)導(dǎo)能進(jìn)一步掌握和及時調(diào)整健康的體育消費(fèi),使大學(xué)生合理、健康的體育消費(fèi)。

        1、研究對象與研究方法

        1.1、研究對象

        以云南農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生為研究對象。

        1.2、研究方法

        文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法。

        2、大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

        2.1、大學(xué)生體育消費(fèi)前準(zhǔn)備

        (1)學(xué)生體育消費(fèi)認(rèn)知。

        表1 顯示, 目前大學(xué)生對體育消費(fèi)的認(rèn)識程度普遍不高,12.1%和29.3%的學(xué)生不知道體育消費(fèi)的概念。而44.59%的學(xué)生對體育消費(fèi)認(rèn)知概念一般, 僅有10.83%和3.18%的學(xué)生比較了解和非常了解體育消費(fèi)認(rèn)知概念。表明我校大學(xué)生的體育消費(fèi)認(rèn)知有待進(jìn)一步提高。現(xiàn)有理論指出,體育消費(fèi)認(rèn)知作為體育消費(fèi)活動過程中的一個變量,將對體育消費(fèi)心理的各個方面產(chǎn)生影響。

        表1 大學(xué)生的體育消費(fèi)認(rèn)知

        (2)學(xué)生體育消費(fèi)意識。

        表2 大學(xué)生在花錢買健康方面的體育消費(fèi)意識

        表2 顯示79.25%的學(xué)生認(rèn)為這是值得的, 表我校大部分學(xué)生有較強(qiáng)的體育消費(fèi)意識,19.74%的學(xué)生認(rèn)為學(xué)生的健康不值得。這部分學(xué)生的體育消費(fèi)意識相對薄弱。對這部分學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)意識的引導(dǎo)很重要,讓他們了解體育消費(fèi)并產(chǎn)生需求,我校大學(xué)生才可能產(chǎn)生健康的體育消費(fèi)意識,并且進(jìn)行一系列的體育消費(fèi)。(3)學(xué)生體育消費(fèi)觀念。

        有學(xué)者把消費(fèi)劃分為兩種觀念, 即奢侈的消費(fèi)觀和節(jié)儉的消費(fèi)觀。所以,體育消費(fèi)也可分為奢侈的體育消費(fèi)觀和節(jié)儉的體育消費(fèi)觀。奢侈的體育消費(fèi)觀認(rèn)為:體現(xiàn)品質(zhì)和價值的體育消費(fèi)屬于高檔消費(fèi);而只要求達(dá)到鍛煉的目的,無需花太多錢的體育消費(fèi)稱為節(jié)儉體育消費(fèi)觀。表3 顯示,我校大學(xué)生支持節(jié)儉的體育消費(fèi)觀占到被調(diào)查人數(shù)的58.7%,由于大學(xué)生沒有直接的經(jīng)濟(jì)來源,唯一的收入是父母的供給,所以學(xué)生還持有節(jié)儉的體育消費(fèi)觀。而奢侈的體育消費(fèi)觀占被調(diào)查人數(shù)的41.29%, 隨著人們的物質(zhì)生活水平不斷提高,人們漸漸將勤儉節(jié)約的作風(fēng)丟棄了,而懸著奢侈的生活方式。這個現(xiàn)象不容忽視,學(xué)校應(yīng)當(dāng)予以高度重視。

        表3 云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生的體育消費(fèi)觀念

        (4)學(xué)生的體育消費(fèi)動機(jī)。

        調(diào)查顯示(表4):男生的精神娛樂動機(jī)最高,占62%。女生明顯低于男生,占46.7%。說明女生對精神娛樂的動機(jī)一般,而越來越多的男生把體育消費(fèi)作為一種精神娛樂和打發(fā)時間的手段。就身體健康的動機(jī)而言,男生占39%,女生占78.7%。調(diào)查表明男生沒有太多人注重強(qiáng)身健體,而女大學(xué)生在強(qiáng)身健體方面,女生更愿意把錢花在體育方面,這主要與女性天生愛美有關(guān)。由于上課要求才愿意進(jìn)行體育鍛煉的學(xué)生中,女生占45%,男生占1%,女生由于上課要求才進(jìn)行鍛煉,是因?yàn)榕粤α俊⑺俣忍焐鷽]有男生好,可能這跟女性不同的心理和生理有關(guān)。所以有些女生只在課堂上鍛煉。

        表4 大學(xué)男、女生體育消費(fèi)動機(jī)調(diào)查

        2.2、學(xué)生的體育消費(fèi)途徑

        調(diào)查顯示(表5),從網(wǎng)上購買體育用品的學(xué)生占86.62%。位居第一,從實(shí)體店進(jìn)行體育消費(fèi)的學(xué)生占56.87%,位居第二,從非專賣的實(shí)體店和找人代購的同學(xué)分別占有19.11%和8.26%位居第三。由于多個品牌實(shí)體店位置離學(xué)校較遠(yuǎn),所以大部分學(xué)生選擇網(wǎng)購,二是由于網(wǎng)絡(luò)較發(fā)達(dá),網(wǎng)上的東西和實(shí)體店的一樣,有時價格還比實(shí)體店的便宜一點(diǎn), 所以大學(xué)生主要通過網(wǎng)購方式進(jìn)行體育消費(fèi)。

        表5 大學(xué)生體育消費(fèi)途徑的調(diào)查

        (1)學(xué)生的體育消費(fèi)水平。

        每學(xué)期體育消費(fèi)水平的統(tǒng)計結(jié)果(表6)表明,學(xué)生體育消費(fèi)主要集中在中低消費(fèi),低消費(fèi)位居第一。大部分學(xué)生的消費(fèi)水平能反應(yīng)出他們大都持有節(jié)儉的體育消費(fèi)觀, 而在高檔和奢侈的體育消費(fèi)方面,占了10.83%和3.18%,雖然占比不高,但這類學(xué)生最可能出現(xiàn)跟風(fēng)、攀比炫耀等不良的體育消費(fèi)現(xiàn)象,教師要立即通過班會等活動進(jìn)行指導(dǎo)、培養(yǎng)學(xué)生合理健康的體育消費(fèi)觀。

        表6 大學(xué)生學(xué)期體育消費(fèi)水平統(tǒng)計分析結(jié)果表

        (2)學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

        由表7 可知, 我校大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容主要是體育服飾,占92.36%。說明體育服飾在校園中比較潮流,穿著比較方便,所以才會位居第一。而在體育紀(jì)念品和體育影像制品的購置上,較受男生的歡迎,占43.9%和52.44%。紀(jì)念品和影像制品能滿足男生表達(dá)對體育偶像的喜愛之情,頗受我校的男生所青睞。而在體育健身培訓(xùn)班的消費(fèi)中,女生明顯高于男生,占比41.33%。表明女性天生愛美,更偏向于形體方面的室內(nèi)項(xiàng)目,所以在這項(xiàng)的投入中明顯高于男生。參加體育健身培訓(xùn)班方面,女生占比41.33%,明顯高于男生, 說明女大學(xué)生在健身培訓(xùn)方面, 女生更愿意把錢花在體育方面,這主要與女性天生愛美有關(guān)。而在體育比賽門票方面,男女生并無太大差距。

        表7 大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

        2.3、影響大學(xué)生體育消費(fèi)行為因素

        (1)影響學(xué)生體育消費(fèi)行為的內(nèi)、外因素。

        表8 影響大學(xué)生體育消費(fèi)行為因素

        調(diào)查顯示, 認(rèn)同體育消費(fèi)心理影響體育消費(fèi)行為的學(xué)生排名第一,占87.25%。表明我校大學(xué)生體育消費(fèi)心理是影響體育消費(fèi)行為的內(nèi)在因素,體育消費(fèi)心理是帶動人們進(jìn)行體育消費(fèi)的前提,是產(chǎn)生需求的關(guān)鍵。而外在因素中,71.97%的學(xué)生認(rèn)為自身經(jīng)濟(jì)條件的支付能力制約著體育消費(fèi), 經(jīng)濟(jì)條件限制體育消費(fèi)的位居第二。由于學(xué)生生活費(fèi)大都由父母供給,他們大部分時間都在上課,少部分時間有的選擇做兼職,有的選擇娛樂,所以大部分學(xué)生經(jīng)濟(jì)比較緊張。其次認(rèn)為對體育不感興趣、學(xué)習(xí)時間過于緊張、空閑時間不多、 對體育運(yùn)動水平不高和場地場館缺少這四個影響因素的百分比都很接近, 由于我校大學(xué)生的學(xué)習(xí)過于緊張、 空閑時間不多、進(jìn)行體育消費(fèi)的時間比較少及場地缺失,導(dǎo)致學(xué)生的體育消費(fèi)有限。

        3、結(jié)論及建議

        3.1、結(jié)論

        (1) 在意識方面,79.25%的學(xué)生認(rèn)為在健康上花錢是值得的,這表明我們學(xué)校的大部分學(xué)生都有強(qiáng)烈的運(yùn)動消費(fèi)意識。有些學(xué)生認(rèn)為把錢花在健康上是不值得的。這部分學(xué)生的體育消費(fèi)意識相對薄弱。對這部分學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)意識的引導(dǎo)很重要。在體育消費(fèi)觀中,58.7%的學(xué)生支持節(jié)約型體育消費(fèi)觀, 而奢侈品型體育消費(fèi)觀人數(shù)占41.29%, 雖然現(xiàn)階段我校大學(xué)生大部分還持有節(jié)儉的體育消費(fèi)觀, 但未來幾年, 我校大學(xué)生很可能將節(jié)儉的作風(fēng)丟棄, 奢侈的體育消費(fèi)觀取代節(jié)儉的體育消費(fèi)觀。這一現(xiàn)象不容忽視,學(xué)校應(yīng)當(dāng)予以高度重視;

        (2)影響大學(xué)生體育消費(fèi)行為的主要因素是體育消費(fèi)心理,因此體育消費(fèi)心理是推動人們參與體育消費(fèi)的前提。其次是外在因素:由于學(xué)校的擴(kuò)招,供不應(yīng)求,學(xué)校的體育場地建設(shè)已經(jīng)跟不上大學(xué)生的增長速度,學(xué)校的運(yùn)動場嚴(yán)重不足,嚴(yán)重影響了大學(xué)生參與體育活動的積極性。在某種程度上,它也極大的制約著體育的消費(fèi)。

        3.2、建議

        (1)提高體育教師的基本素質(zhì),注重學(xué)生的生活與體育教學(xué)內(nèi)容的發(fā)展,培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,在教學(xué)過程中適當(dāng)灌輸體育消費(fèi)內(nèi)容,倡導(dǎo)合理、科學(xué)的體育消費(fèi)觀;

        (2) 雖然云南農(nóng)業(yè)大學(xué)每年都舉行像彩虹跑類似的校園體育文化活動,但是參與的人數(shù)太少,不能夠充分的調(diào)動全校學(xué)生的積極性,所以云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對開展各項(xiàng)體育活動予以重視。如舉行體育講座、體育消費(fèi)知識的競賽等,讓學(xué)生意識到體育消費(fèi)的樂趣不僅來自體育消費(fèi), 而且還來自信息類別的體育消費(fèi)和勞務(wù)的體育消費(fèi)。并且學(xué)校應(yīng)加大投入力度對體育場館設(shè)施進(jìn)行建設(shè),開放一些安全性高的體育場館,并充分利用場館,舉辦各類體育賽事及開展覽會等。再結(jié)合全民健身運(yùn)動, 營造良好的體育氛圍。聯(lián)合社會力量開發(fā)一些有償?shù)倪m合學(xué)生消費(fèi)的體育項(xiàng)目,進(jìn)一步帶動我校大學(xué)生的體育消費(fèi)。

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