陳玥錕（貴州師范大學(xué) 國際旅游文化學(xué)院，貴州 貴陽 550000）

一、臺(tái)江縣特色旅游商品發(fā)展背景

貴州山地多，民族構(gòu)成復(fù)雜，傳統(tǒng)手工藝保存相對(duì)比較完整，豐富的文化土壤。其中貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，截止2019年10月，貴州省入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的有2項(xiàng)[侗族大歌、二十四節(jié)氣（石阡說春）]，國家級(jí)和省級(jí)名錄分別為85項(xiàng)（140處）、628項(xiàng)（1026處），國家級(jí)和省級(jí)代表性傳承人分別為96名、402名。目前，黔東南州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)占比最多，特色旅游商品發(fā)展最好。

臺(tái)江隸屬貴州省黔東南州，苗族同胞占比超過95%，民族文化氛圍濃厚。目前臺(tái)江有9項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中其中包括臺(tái)江縣的銀飾鍛制技藝（苗族銀飾鍛制技藝）和苗族織錦技藝、苗繡、苗族服飾藝術(shù)與特色旅游商品發(fā)展聯(lián)系緊密。

相對(duì)于目前大火的千戶苗寨、丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)來說，臺(tái)江相對(duì)受關(guān)注比較少，而且游客量較少。也正因?yàn)榇?，針?duì)臺(tái)江的調(diào)研比較具有普遍意義。

二、臺(tái)江縣特色旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀

臺(tái)江的特色旅游商品基本都集中在一條名為“臺(tái)江姊妹街”的街道上，街區(qū)不大，里面包括了十幾家文創(chuàng)品牌商店和餐飲店，如圖1。為了發(fā)展，臺(tái)江縣根據(jù)自身情況在2016年底的時(shí)候成立了臺(tái)江縣民族手工藝品行業(yè)協(xié)會(huì)，開啟抱團(tuán)取暖、共同發(fā)展的模式。協(xié)會(huì)成立三年來，對(duì)整個(gè)臺(tái)江縣的文創(chuàng)發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，各企業(yè)在協(xié)會(huì)平臺(tái)上成長迅速。

圖1 臺(tái)江姊妹街（筆者攝）

一是自主意識(shí)增強(qiáng)。以前，刺繡、織錦等技能是手藝人生活的一部分，臺(tái)江苗族人多，依照傳統(tǒng)，女孩是五六歲就開始跟著母親學(xué)習(xí)刺繡、織錦等，在女孩出嫁前，母親也會(huì)為其準(zhǔn)備嫁衣。到現(xiàn)在，各家苗族姑娘婦女依然會(huì)穿著傳統(tǒng)服飾去參加節(jié)日，或是去他人家做客。而且刺繡、織錦技藝好壞依然是大家品頭論足的話題之一。現(xiàn)在，大家不止會(huì)對(duì)刺繡、織錦、鍛制銀飾等的技藝進(jìn)行評(píng)論，還知道這些技藝不止是他們生活的部分，還是一種文化，是一種很多人感興趣、想要去了解的文化。一些頭腦比較靈活的帶頭人看到新時(shí)代傳統(tǒng)手工藝的可發(fā)展，也開始致力于特色旅游商品發(fā)展，起碼在意識(shí)上想要去做好特色旅游商品。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)文化自信，在臺(tái)江縣手藝人身上，我深深地感受到了“文化自信”幾個(gè)字的含義。苗族因?yàn)槭沁w徙民族，在貴州這個(gè)多民族大家庭中一度非常自卑，在不久前漢族人與他們講話他們都會(huì)感到驚喜?，F(xiàn)在，他們看到了自己的技藝能轉(zhuǎn)化為生存本事，看到自己的生活富有文化，看到大家對(duì)他們的贊賞和肯定，不再是漢族人口中的“苗子”，不再是“土”的代表，不再是落后的象征。現(xiàn)在我們接觸到的苗族同胞充滿自信。

二是政府幫扶加速特色旅游商品發(fā)展。2019年，臺(tái)江縣吸引了“媽媽制造”落地臺(tái)江，不僅為臺(tái)江特色旅游商品發(fā)展帶來了300萬元資金幫扶，還為臺(tái)江文創(chuàng)提供了更多可能性。比如臺(tái)江苗手工特色旅游商品作品亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦時(shí)裝周、北京時(shí)裝周、北京798尤倫斯畢加索藝術(shù)展、杭州國際布藝時(shí)尚峰會(huì)等；與騰訊公益、網(wǎng)易嚴(yán)選、王的手創(chuàng)、小巷三尋建立合作關(guān)系；更重要的是提取文化和技藝創(chuàng)作特色產(chǎn)品。這使臺(tái)江從接訂單到自主開發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品向前進(jìn)了一大步，同時(shí)推動(dòng)臺(tái)江特色旅游商品發(fā)展向前進(jìn)了一大步。圖2、圖3為“媽媽制造”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)合臺(tái)江刺繡、銀飾鍛制技藝，加上北京798尤倫斯畢加索藝術(shù)展授權(quán)設(shè)計(jì)的特色旅游商品。

圖2 刺繡胸針（筆者攝）

圖3 銀飾耳環(huán)（筆者攝）

三、臺(tái)江縣特色旅游商品發(fā)展存在的問題

雖然這幾年在整個(gè)手工藝、非遺、文創(chuàng)發(fā)展的大環(huán)境下，臺(tái)江縣特色旅游商品發(fā)展取得了一定發(fā)展，但還有很多問題。

1.商業(yè)意識(shí)不夠

與傳統(tǒng)手工藝相比，特色旅游商品產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的商業(yè)性，但顯然臺(tái)江特色旅游商品產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士對(duì)此意識(shí)不夠。雖然現(xiàn)在有少數(shù)人意識(shí)到傳統(tǒng)手工藝是具有文化性的，但是地方的落后性導(dǎo)致人們的思想還停留在比較低的階段，甚至在有帶頭人牽頭的時(shí)候依然不積極。手藝人不配合的情況還比較多，他們還沒有商業(yè)意識(shí)。比如在合作社上班的手藝人，就常常因回家種地、帶孩子、走親戚等各種理由請(qǐng)假，即使扣工資都沒用。不僅手工藝人如此，許多企業(yè)老板也如此，因?yàn)樗麄兇蠖嘁彩鞘炙嚾俗龃蟮?。比如有一個(gè)傳承人繡法很好，去參加國際婦女交流會(huì)時(shí)，她的一張繡片被意大利一家企業(yè)看中。次月，意大利企業(yè)派代表赴臺(tái)江進(jìn)行第一次考察，沒有達(dá)成合作。原因就是他們沒有看到一個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的樣子，不相信該企業(yè)可以在一個(gè)月的時(shí)間完成1880張繡片的訂單。經(jīng)多幾次考察，最終合作達(dá)成，但是因?yàn)楸容^隨意，一開始便損失了兩萬多元材料費(fèi)及多張已做好的繡片。

2.市場(chǎng)活力不夠

目前臺(tái)江特色旅游商品產(chǎn)業(yè)存在消費(fèi)面及銷路狹窄的問題。調(diào)查顯示，當(dāng)?shù)厝撕苌俨少?。只有在剛需時(shí)采購傳統(tǒng)手工藝品，比如結(jié)婚、節(jié)慶時(shí)需采購服裝、銀飾等。而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品最大的銷售途徑相對(duì)很弱，臺(tái)江的游客不多。所以看起來好像對(duì)特色旅游商品需求不大。

3.缺乏品牌建設(shè)

臺(tái)江縣是一個(gè)文化大縣，但同時(shí)也是文化弱縣。在“媽媽制造”項(xiàng)目落地之前，臺(tái)江縣所謂的特色旅游商品產(chǎn)品幾乎都是大通貨，不可避免地產(chǎn)品雷同，更不要說自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和品牌了，也沒有專門的設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)，多還是手藝人自己的個(gè)體發(fā)展。所以在對(duì)手工文化的人士和深度挖掘整理、品牌文化內(nèi)涵梳理建設(shè)方面極度缺乏。

四、臺(tái)江縣特色旅游商品發(fā)展的探索

1.激發(fā)內(nèi)源動(dòng)力和市場(chǎng)活力

截至目前，就整個(gè)臺(tái)江特色旅游商品發(fā)展而言，政府和婦聯(lián)組織牽頭聯(lián)動(dòng)起到了積極作用。充分發(fā)揮政府的積極參與和政策支持是好的，但還需要兩個(gè)激發(fā)。一是激發(fā)內(nèi)源動(dòng)力，這需要充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和手藝人的自身主觀能動(dòng)性，激發(fā)人的內(nèi)在需求。讓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅僅是一句口號(hào)，而要讓人們自發(fā)地，把對(duì)新生活、新時(shí)代的美好向往轉(zhuǎn)化為其內(nèi)源動(dòng)力。只有這樣，才能讓他們主動(dòng)學(xué)習(xí)商業(yè)意識(shí)，遵守商業(yè)規(guī)則。讓他們意識(shí)到不再是隨心隨意地做一個(gè)小東西，而是在做一件商品。這樣才能激發(fā)他們的內(nèi)源動(dòng)力、建立商業(yè)意識(shí)。而要激發(fā)市場(chǎng)活力。需正確處理好市場(chǎng)與政府之間的關(guān)系，借助政府的力量卻不完全依賴政府，要在市場(chǎng)中積極摸索，科學(xué)利用市場(chǎng)配置資源的決定性規(guī)律，以培養(yǎng)市場(chǎng)為前提，達(dá)到激發(fā)市場(chǎng)活力、形成“有效市場(chǎng)”的目的。就臺(tái)江目前的情況來說，發(fā)展特色旅游商品，首先需得大力發(fā)展旅游業(yè)，加大游客量。還要拉動(dòng)產(chǎn)品內(nèi)銷，將當(dāng)?shù)厝宿D(zhuǎn)化為消費(fèi)者。再者需要更多專業(yè)人士的加入，需要吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)。

2.重視文化挖掘和品牌開發(fā)

特色旅游商品不再是僅僅滿足個(gè)人生活的用品，而是一種商業(yè)行為。其特殊性意味著對(duì)特色旅游商品的開發(fā)需對(duì)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行系統(tǒng)地梳理和深度地挖掘。目前在臺(tái)江從事特色旅游商品開發(fā)銷售的人員幾乎都是手工藝人中頭腦比較靈活的，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要想發(fā)展就需要借助多方力量，包括對(duì)文化的梳理，與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)結(jié)合等。手藝人不要被眼前利益沖暈了頭腦，堅(jiān)持原創(chuàng)。在挖掘文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開發(fā)原創(chuàng)品牌。特色旅游商品還不能局限于現(xiàn)有產(chǎn)品，但也不能盲目開發(fā)，應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)開發(fā)。在調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)方面，可在家居軟裝、民宿用品設(shè)計(jì)、農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、禮品包裝等等方面進(jìn)行拓展。另外針對(duì)旅游業(yè)發(fā)展不夠的情況，可加強(qiáng)電商渠道銷售，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)趨向在手藝人/傳承人工作坊占比53.74%，在文化市集占比50.80%，在專賣店占比40.19%，在景區(qū)占比26.57%，在網(wǎng)絡(luò)占比僅23.43%。所以網(wǎng)絡(luò)銷售空間還很大。

總的來說，在新時(shí)代文化旅游的大融合下，在優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品大力發(fā)展的現(xiàn)狀下，臺(tái)江縣特色旅游商品得到了很大的發(fā)展。但是放在整個(gè)貴州來說，其發(fā)展顯得非常緩慢，而且存在很多問題。然而在增強(qiáng)民族自信、傳承民族文化、促進(jìn)文旅融合方面作出了一定貢獻(xiàn)，并且在脫貧攻堅(jiān)、解決農(nóng)村婦女就業(yè)、空巢老人、留守兒童等方面都奉獻(xiàn)了一份力量。相信貴州特色旅游商品發(fā)展在文旅融合大背景下會(huì)越來越好。