金巖石

最新統(tǒng)計顯示：2019年數(shù)字經(jīng)濟對中國GDP的貢獻度高達(dá)36.2%。據(jù)此估算，2020年上半年，由于傳統(tǒng)經(jīng)濟的普遍下挫，全球經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型提速，數(shù)字經(jīng)濟的GDP貢獻度可能超過50%！

無論是三分天下，還是半壁河山，數(shù)字經(jīng)濟都已經(jīng)結(jié)結(jié)實實地走進了我們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)是起源于美國的科技創(chuàng)新，如今卻在中國獲得了最廣泛的應(yīng)用。為什么？最簡單的回答就是“中國人多”。

三大“新人口紅利”

建國以來，中國幾乎沒有增加一寸土地，人口卻從不到5億增加到了超過14億，其中近60%為城市常住人口，還有近20%在城市間流動。作為人口第一大國，過去40年在中國發(fā)生的任何經(jīng)濟現(xiàn)象都和人口有關(guān)。但在經(jīng)濟學(xué)的解讀中，人口多未必經(jīng)濟好，本來意義的人口紅利會伴隨著人口的增長和城市化而下降。

計算人口紅利的方法有幾種，最廣泛使用的方法是統(tǒng)計兩類人口，即有效生產(chǎn)者和有效消費者，再由此計算出人均產(chǎn)出的增長率。最原始的人口紅利是農(nóng)村剩余勞動力進入工業(yè)制造業(yè)，“包工頭”組織農(nóng)民工進入房地產(chǎn)業(yè)，“隨‘軍家屬”進入城市服務(wù)業(yè)。

然而就在互聯(lián)網(wǎng)電商普及的過程中，首先是“快遞小哥”迅速崛起，其次是網(wǎng)約“的哥”成軍，城市街區(qū)流動的人口創(chuàng)造了新生代人口紅利，悄然改變了其經(jīng)濟學(xué)的含義。于是就有了本文的話題：新人口紅利與價值創(chuàng)造者。

數(shù)字經(jīng)濟的人口紅利有三：其一是數(shù)據(jù)化平臺創(chuàng)業(yè)的就業(yè)（快遞/滴哥）;其二是數(shù)據(jù)化平臺提供的服務(wù)（微信/淘寶/阿里巴巴）;其三是數(shù)據(jù)化平臺創(chuàng)造的市場（抖音/快手）。

所有新增就業(yè)或新增服務(wù)，都離不開數(shù)字經(jīng)濟三要素：平臺-流量-數(shù)字化。人們逐漸熟悉了實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟的平行空間，而數(shù)字經(jīng)濟在二者之上，滲透其中，形成了一個“云霧彌漫”的無形市場，人與人，不見面，數(shù)字化，上云端。

第三代人口紅利“伸個

懶腰”就一地雞毛，快哉！

我一再講過，過去50年的市場已經(jīng)逐步演化為一個“三維市場空間”：在實體經(jīng)濟中，勞動創(chuàng)造價值;在虛擬經(jīng)濟中，交易創(chuàng)造價值;在數(shù)字經(jīng)濟中，用戶創(chuàng)造價值。

由此演繹，基于互聯(lián)網(wǎng)和智能化的技術(shù)進步，“平臺-流量-數(shù)據(jù)化”是數(shù)字經(jīng)濟的核心資產(chǎn)，“知識-數(shù)據(jù)-信息”成為數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵生產(chǎn)要素。新人口紅利的價值創(chuàng)造者群體，既不是原來意義上的生產(chǎn)者，也不是原來意義上的消費者，而是數(shù)字經(jīng)濟時代的價值創(chuàng)造者。

一旦接受了用戶創(chuàng)造價值的邏輯，用戶群體就成為互聯(lián)網(wǎng)平臺流量變現(xiàn)的推手，這就有了一個新的概念：有效用戶的價值。

阿里巴巴和淘寶的有效用戶是平臺創(chuàng)業(yè)者，所以能讓“天下沒有難做的生意”;微信的有效用戶是智能手機的使用者，所以經(jīng)濟生活中有了“免費的午餐”。抖音或字節(jié)跳動的創(chuàng)始人張一鳴當(dāng)年幾十萬美元收購的音樂網(wǎng)站如今已成為全球第一App，因為抖音是音頻視頻創(chuàng)意分享平臺。

特別是抖音平臺的用戶，是一個巨大的人口群體，我稱之為“創(chuàng)意人口”。創(chuàng)意，曾經(jīng)是無數(shù)“裝逼者”的產(chǎn)業(yè)，突然涌入了一個巨大的人群，他們肆無忌憚地“裝瘋賣傻”卻創(chuàng)造了似乎無限的商機。視頻音頻創(chuàng)意分享平臺，能讓男人賣口紅，能讓學(xué)者賣奶粉，讓總裁賣冰箱，讓靚女賣力哥……他和她們主宰的創(chuàng)意平臺，讓“裝逼者”的壟斷斯文掃地，讓“藝術(shù)家”的自尊蕩然無存，就像街頭搖滾登上交響舞臺一樣暴力。

創(chuàng)意人口，是中國的第三代人口紅利，亦可稱為平臺人口紅利！在新零售的舞臺上如小荷剛露尖尖角，剛剛伸了一個懶腰，就留下一地雞毛，快哉痛快！

我突然發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟學(xué)研究竟然如此蒼白無力，越來越多被人們奉為經(jīng)典的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語，落下神壇就變得毫無價值。這里用得上詩人歌德的名句：理論是灰色的，生活之樹常青。

責(zé)任編輯：李靖