故宮的雪、故宮的貓、故宮文創(chuàng)、故宮展覽，如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產品走進百姓生活的一個樣板。作為一個擁有近600年歷史的文化符號，故宮擁有眾多皇宮建筑群、文物古跡，成為中國傳統(tǒng)文化的典型象征。近年來，在文創(chuàng)產業(yè)帶動下，故宮化身成為文化“網紅”。

2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》一文。此文迅速成為故宮淘寶公眾號第一篇“10萬+”爆文，雍正皇帝也借此成為當時的熱門“網紅”。同一年，故宮文創(chuàng)相繼推出“朝珠耳機”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產品。

創(chuàng)意滿滿的文化產品，與年輕人的“腦洞”碰撞到一起，便能持續(xù)挖掘故宮的“礦藏”。2015年，故宮端門被改造成數(shù)字博物館，通過“數(shù)字宮廷原狀”提供的沉浸式立體虛擬環(huán)境，游客既能“參觀”許多以前不能踏入的宮殿，也能利用虛擬現(xiàn)實技術試穿帝后服裝，欣賞寶物。截至2018年，故宮先后上線了9款App，涉及故宮資訊、游戲和導覽等眾多內容，不斷拉近故宮博物院與廣大受眾的距離。

目前，故宮博物院研發(fā)的文創(chuàng)產品總數(shù)超過了1萬種。故宮定位于“根植于傳統(tǒng)文化，研發(fā)出許多社會大眾能夠樂于享用、將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結合的產品。例如故宮娃娃、手機殼、電腦包、鼠標墊、U盤等，因具有實用性而持續(xù)熱銷。

與此同時，故宮頻頻出現(xiàn)在大眾視野，向年輕化轉型。2018年12月，故宮開了一家“故宮角樓咖啡”，提供用宮廷風格命名和裝飾的飲品、甜點。2018年10月下旬，故宮與北京電視臺出品的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》開播，演員鄧倫與周一圍擔任“故宮文創(chuàng)新品特邀開發(fā)員”，在每期節(jié)目中聯(lián)合嘉賓與專家進“宮”識寶，了解寶物的背后故事，并與設計師一起開發(fā)與故宮元素相關的文創(chuàng)產品。

故宮在挖掘文創(chuàng)之根時，找到了其核心“皇家文化”，并基于皇家文化的故事，將皇家文化中代表家族的皇帝作為皇家文化的符號。夠專業(yè)的內容、接地氣的策劃、高水準的制作，成為故宮產品的一貫風格，故宮也因此獲得“故宮出品，必屬精品”的評價。

故宮博物院的文創(chuàng)工作，經歷了從“文化產品開發(fā)”到“文創(chuàng)產品研發(fā)”的發(fā)展過程。產品研發(fā)的方向從旅游紀念品和文物仿制類產品逐步轉變?yōu)榫哂袑嵱眯?、?chuàng)新性、文化類、藝術性、環(huán)保性的文化創(chuàng)意類產品，體現(xiàn)了故宮博物院對社會需求的認知和重視，也為博物館文創(chuàng)產業(yè)指明了發(fā)展方向。

（編輯/呂天驕）