湯悅晗

近十年來，深圳企業(yè)品牌不斷發(fā)展壯大，取得了矚目的成績(jī)。深圳工業(yè)總會(huì)在此過程中發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用，也是深圳品牌輝煌成績(jī)的見證者。為此，《中國(guó)名牌》對(duì)廣東省人民政府資深參事、深圳工業(yè)總會(huì)常務(wù)主席王肇文進(jìn)行了專訪，談?wù)勊壑械纳钲谄放剖辍?/p>

《中國(guó)名牌》：深圳工業(yè)總會(huì)在深圳品牌建設(shè)中發(fā)揮著怎樣的作用？

王肇文：深圳工業(yè)總會(huì)是深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開展品牌建設(shè)的發(fā)起者和操盤手，我們的初心就是瞄準(zhǔn)世界經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)，站在深圳工業(yè)領(lǐng)跑線，推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。

可以說，深圳工業(yè)總會(huì)是帶著品牌基因誕生的，上個(gè)世紀(jì)末，林宗棠部長(zhǎng)擔(dān)任中國(guó)名牌戰(zhàn)略委員會(huì)主任，專程到深圳與市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志商量成立工經(jīng)聯(lián)（2010年更名為深圳工業(yè)總會(huì)）推動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略。本會(huì)2001年一成立，就把品牌建設(shè)作為首要任務(wù)。2002年取得中國(guó)名推委、廣東省政府、深圳市政府大力支持，聯(lián)合香港工業(yè)總會(huì)、香港中華廠商聯(lián)合會(huì)，創(chuàng)辦了首屆中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)和中國(guó)名牌戰(zhàn)略國(guó)際論壇。2003年，按照深府〔2003〕64號(hào)文件委托工作事項(xiàng)的要求，在市有關(guān)部門指導(dǎo)和幫助下，本會(huì)與相關(guān)機(jī)構(gòu)共同搭建全國(guó)唯一的推進(jìn)品牌建設(shè)的政社產(chǎn)學(xué)媒合作平臺(tái)——深圳知名評(píng)價(jià)委員會(huì)。深圳知名品牌堅(jiān)持“市場(chǎng)化評(píng)價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可”原則的實(shí)踐成果得到了國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志的肯定，上升為品牌建設(shè)的原則和要求，寫入2012年2月6日發(fā)布的國(guó)家10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。

《中國(guó)名牌》：近十年，深圳企業(yè)總體發(fā)展情況如何？有哪些表現(xiàn)突出的企業(yè)品牌？

王肇文：總體來看，深圳近十年來的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。2010年深圳市生產(chǎn)總值為9510億元，2019年深圳市生產(chǎn)總值超過2.6萬億元。

截至目前，深圳共產(chǎn)生了809個(gè)知名品牌，約占全市企業(yè)總數(shù)的千分之零點(diǎn)四，銷售額合計(jì)占全市銷售總額的48.60%、出口額占35.28%。華為等35個(gè)“深圳知名品牌”企業(yè)位列國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)前三位；邁瑞等160個(gè)“深圳知名品牌”企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。

在這十年的品牌發(fā)展中，有不少表現(xiàn)突出的企業(yè)品牌，比如華為。從1987年起步的公司，到全球通信技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和世界500強(qiáng)前百強(qiáng)企業(yè)，華為用了33年，而過去的十年也是華為飛速發(fā)展的十年。通過加大在電子政務(wù)、金融等業(yè)務(wù)方面的投入，以及在5G技術(shù)等關(guān)鍵領(lǐng)域的研發(fā)投入，華為的全球銷售收入從2010年的1852億元，增長(zhǎng)至2019年的8588億元，10年間增長(zhǎng)近5倍。

值得一提的是，華為銷售收入中的大部分來自海外市場(chǎng)，且總銷售收入占深圳市生產(chǎn)總值的近三分之一。盡管這兩年華為在國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展遇到了很大阻力，但也堅(jiān)定了其走獨(dú)立自主研發(fā)之路的決心，華為目前在5G技術(shù)方面處于世界領(lǐng)先地位就是很好的證明。可以說，華為是中國(guó)品牌走向全球的代表。

表現(xiàn)突出的企業(yè)品牌除華為之外，還有穩(wěn)健醫(yī)療。特別是今年新冠肺炎疫情期間，穩(wěn)健醫(yī)療積極履行社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持口罩對(duì)外不漲價(jià)，總共銷售了近20億只口罩，每只口罩少賣1-1.5元，約減少了20億元左右的收益，但卻對(duì)抗擊疫情起到了極大幫助。國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制醫(yī)療物資保障組（工業(yè)和信息化部）為此向穩(wěn)健醫(yī)療發(fā)來感謝信，評(píng)價(jià)其是“當(dāng)之無愧的抗擊疫情‘軍工廠”。

《中國(guó)名牌》：近十年，深圳工業(yè)總會(huì)在推動(dòng)深圳品牌建設(shè)方面做出了哪些有益嘗試，取得了哪些成效？

王肇文：一是審定發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”。為把“深圳知名品牌”推向世界，增強(qiáng)我國(guó)品牌話語權(quán)，本會(huì)于2015年邀請(qǐng)聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織作為第三方機(jī)構(gòu)參與審定發(fā)布“國(guó)際信譽(yù)品牌”，選擇在國(guó)際市場(chǎng)上占有較大市場(chǎng)份額或覆蓋較多國(guó)家且取得良好信譽(yù)的品牌認(rèn)定發(fā)布。目前，本會(huì)共發(fā)布六屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”，先后有華為、中集集團(tuán)、中國(guó)平安、TP-LINK、比亞迪、順豐、大疆等34家企業(yè)品牌入選。

二是認(rèn)定境外“深圳知名品牌”。由于當(dāng)年世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪主動(dòng)申報(bào)參評(píng)“深圳知名品牌”，總部高管親臨深圳受獎(jiǎng)，在國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生較大影響，一些外國(guó)企業(yè)認(rèn)為“深圳知名品牌”已成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品的符號(hào)，歐美和日本的企業(yè)也積極申報(bào)，如沃爾瑪?shù)?。目前，已審核認(rèn)定INDITEX、ZARA等32個(gè)歐洲品牌為“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”，另有2家日本品牌被審核認(rèn)定為“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。這一舉動(dòng)引起了國(guó)際社會(huì)對(duì)深圳知名品牌的關(guān)注，也提升了深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)的國(guó)際影響力。

三是創(chuàng)辦“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)。在2017年國(guó)務(wù)院批復(fù)同意“中國(guó)品牌日”設(shè)立之際，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合十區(qū)政府舉辦群眾性品牌建設(shè)活動(dòng)“深圳國(guó)際品牌周”。此后的每屆“深圳國(guó)際品牌周”也都在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新：2018年開設(shè)線下主題展區(qū)，加強(qiáng)品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)；2019年推出吉祥物“鵬鵬”，同時(shí)引入更多國(guó)際元素，與國(guó)際知名品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)Brand Finance聯(lián)合發(fā)布“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單”；2020年第四屆“深圳國(guó)際品牌周”順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)和深圳城市規(guī)劃，引入“品牌云展館”，并首次與深汕特別合作區(qū)主辦特色主題活動(dòng)和“獻(xiàn)禮特區(qū)40年 致敬品牌40人”等系列活動(dòng)，共同獻(xiàn)禮深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年。

此外，為進(jìn)一步規(guī)范、引導(dǎo)廣大企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，深圳工業(yè)總會(huì)在20年品牌建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)歷時(shí)近兩年共同制定了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《深圳知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》，并于2020年8月6日在全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)正式發(fā)布?！吧钲谥放啤迸嘤u(píng)價(jià)活動(dòng)的規(guī)范性和權(quán)威性得到提升，也將進(jìn)一步加快深圳品牌的國(guó)際化進(jìn)程。

《中國(guó)名牌》：您認(rèn)為，深圳企業(yè)在品牌打造過程中在哪些方面還需要提升，您有何建議？

王肇文：中國(guó)占有世界最大的市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)品牌需增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)。特別是在當(dāng)前國(guó)家提出構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的情況下，企業(yè)更要緊跟市場(chǎng)變化，抓準(zhǔn)機(jī)遇搶占市場(chǎng)，這樣才能在品牌林立的全球市場(chǎng)中擁有話語權(quán)。

質(zhì)量是品牌之本，因此企業(yè)還需強(qiáng)化質(zhì)量管理意識(shí)，以質(zhì)量取勝。深圳工業(yè)總會(huì)也將加大力度引導(dǎo)企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效模式、培養(yǎng)品牌人才等。

與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)增強(qiáng)品牌意識(shí)，將良好的品牌形象傳播出去，讓更多的消費(fèi)者喜愛中國(guó)產(chǎn)品，信任中國(guó)品牌。