墨菲

12月3日，由比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽組委會(huì)、北京國(guó)際酒類交易所聯(lián)合主辦，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)支持，賈湖酒業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司特別承辦的2020比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽（中國(guó)區(qū)）頒獎(jiǎng)典禮在河南省漯河市舉行。這也是繼大獎(jiǎng)賽2015年首次在中國(guó)舉辦后，連續(xù)第6年舉行針對(duì)中國(guó)獲獎(jiǎng)企業(yè)的頒獎(jiǎng)典禮。原河南省人大常委會(huì)副主任、河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)劉滿倉(cāng)，河南省工業(yè)和信息化廳總工程師、一級(jí)巡視員姚延嶺，河南省漯河市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)余偉，河南省舞陽(yáng)縣人大常委會(huì)副主任馬榮才，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，北京國(guó)際酒類交易所總經(jīng)理朱力，中國(guó)食品發(fā)酵工程研究院高級(jí)顧問(wèn)、教授級(jí)高級(jí)工程師黃宇彤，華夏酒報(bào)社社長(zhǎng)吳賢國(guó)，上海日?qǐng)?bào)專欄作家、英陶公關(guān)執(zhí)行長(zhǎng)艾哲庸（John Isacs），賈湖酒業(yè)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理孫耀州，以及來(lái)自河南、貴州、四川、山西、山東、北京、陜西、河北、黑龍江、安徽、江蘇、上海，湖北、湖南、廣東、福建、內(nèi)蒙古、江西等18個(gè)產(chǎn)區(qū)的近50家行業(yè)獲獎(jiǎng)企業(yè)與媒體代表等百余名嘉賓出席了本次活動(dòng)。

同期，北京國(guó)際酒類交易所分別與河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)和賈湖酒業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作，旨在構(gòu)建“共建共贏”的資源共享機(jī)制，更好地為豫酒國(guó)際化發(fā)展蓄勢(shì)筑能，不斷挖掘中國(guó)白酒國(guó)際化的新方式。

用實(shí)力贏得世界的中國(guó)白酒

比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽于1999年創(chuàng)立于比利時(shí)布魯塞爾，始終秉承為生產(chǎn)商建立品牌市場(chǎng)認(rèn)識(shí)機(jī)會(huì)、為經(jīng)銷售建立投資銷售平臺(tái)、為消費(fèi)者甄選好酒的三大宗旨，是全球唯一個(gè)巡回賽制的國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)，迄今已成功舉辦21屆，被譽(yù)為“烈酒中的奧運(yùn)會(huì)”。每屆賽事都涵蓋了來(lái)自50余個(gè)國(guó)家的1400余款樣品，由來(lái)自30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)評(píng)委打分評(píng)判。大獎(jiǎng)賽繼2013年在中國(guó)臺(tái)灣、2014年在巴西、2015年在中國(guó)貴陽(yáng)、2016年在墨西哥、2017年在智利、2018年在保加利亞、2019年在中國(guó)山西汾陽(yáng)杏花村成功舉辦后，2020年重回大賽發(fā)源地比利時(shí)布魯塞爾，并于10月30日-11月1日舉行。

據(jù)介紹，2020年受疫情影響，比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽在樣品運(yùn)輸和組織籌備上都遇到了前所未有的困難，賽期也從往年的8月延期至10月底。不同程度的國(guó)際旅行限令也改變了組委會(huì)全球招募評(píng)委的計(jì)劃，而是出于安全考慮從常駐歐洲的專業(yè)評(píng)審中精選60名評(píng)審對(duì)本屆大獎(jiǎng)賽來(lái)自54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1400款樣品進(jìn)行嚴(yán)苛的打分。但是，面對(duì)全“外國(guó)口味”的評(píng)審團(tuán)，中國(guó)地區(qū)的參賽樣品披荊斬棘，一路沖出重圍，最終以獎(jiǎng)牌榜第一位的好成績(jī)，用實(shí)力贏得了世界的口味。

相較往年，中國(guó)大陸區(qū)不論從樣品報(bào)名數(shù)量還是獎(jiǎng)牌數(shù)上，都持續(xù)保持高水平發(fā)揮，并最終在308個(gè)送選樣品中共獲得119枚獎(jiǎng)牌：其中大金獎(jiǎng)6枚、金獎(jiǎng)49枚、銀獎(jiǎng)64枚。其中貴州產(chǎn)區(qū)以25枚獎(jiǎng)牌位居中國(guó)大陸區(qū)獎(jiǎng)牌榜第一名，河南產(chǎn)區(qū)以22枚獎(jiǎng)牌的成績(jī)緊隨其后，四川、北京產(chǎn)區(qū)分別以14枚和9枚的成績(jī)分列第三和第四名，總獲獎(jiǎng)比例高達(dá)38.6%，讓中國(guó)不僅在樣品總數(shù)排行榜上位列第一，還繼2019年大獎(jiǎng)賽后，第二次問(wèn)鼎大獎(jiǎng)賽獎(jiǎng)牌榜首位。

以賽為媒，講好中國(guó)白酒的國(guó)際故事

根據(jù)世界衛(wèi)生組織WHO相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)是世界上最大的蒸餾酒生產(chǎn)國(guó)，年平均產(chǎn)量占世界蒸餾酒總產(chǎn)量的38%左右，消費(fèi)量約占世界蒸餾酒總銷量的35%。無(wú)論從生產(chǎn)量還是消費(fèi)額方面，中國(guó)白酒都是世界蒸餾酒位列世界前列的烈酒品類。雖然目前中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易中的占有率只有0.76%，并非國(guó)際烈酒消費(fèi)市場(chǎng)的主流品類，但中國(guó)白酒的出口金額呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年相比2015年同比增長(zhǎng)達(dá)67.95%，我國(guó)白酒行業(yè)未來(lái)的出口前景呈現(xiàn)巨大潛力。

走出去的前提是讓國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知白酒、了解白酒。6年來(lái)，北京國(guó)際酒類交易所作為比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際大獎(jiǎng)賽組委會(huì)在中國(guó)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，始終致力于通過(guò)這一具有國(guó)際影響力的賽事平臺(tái)將中國(guó)白酒推介給世界，從而推動(dòng)中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程。在中國(guó)主要白酒產(chǎn)區(qū)的引領(lǐng)和推動(dòng)下，報(bào)名參加賽事的中國(guó)烈酒企業(yè)逐年增多：從2016年的27個(gè)廠家的70款樣品，到2020年的106個(gè)企業(yè)的308款樣品，中國(guó)白酒的集體出海也成功賦予了白酒在國(guó)際賽場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)：常常被威士忌、白蘭地、朗姆酒所占據(jù)的賽事大師班上出現(xiàn)了白酒的身影；國(guó)際評(píng)委們開(kāi)始認(rèn)真了解白酒各大香型的特點(diǎn)，通過(guò)親身探訪白酒廠一線系統(tǒng)學(xué)習(xí)和感受白酒獨(dú)特的釀造工藝。布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽已經(jīng)成為中國(guó)白酒企業(yè)對(duì)外交流的重要平臺(tái)和文化橋梁。

賈湖之夜為中國(guó)白酒喝彩

9000年前賈湖把酒文明傳播至全世界，9000年后全球佳釀重回賈湖。12月3日上午，百余名嘉賓乘車前往河南省舞陽(yáng)縣賈湖遺址和賈湖酒廠參觀訪問(wèn)。賈湖酒業(yè)集團(tuán)（賈湖酒文化園）是一家集白酒科技研發(fā)、生產(chǎn)釀造、銷售服務(wù)、儲(chǔ)藏品鑒、文化展示于一體的河南省著名白酒企業(yè)。企業(yè)坐落于千年古城舞陽(yáng)，舞陽(yáng)歷史悠久、文化燦爛，其境內(nèi)北舞渡鎮(zhèn)賈湖遺址因保存完整、規(guī)模龐大、歷史久遠(yuǎn)、文化豐厚而聞名于世。遺址距今約9000—7500年，發(fā)現(xiàn)了震驚中外的“十項(xiàng)世界之最”，更重要的是遺址證明了九千年前的賈湖先民已經(jīng)掌握了原始的釀酒技術(shù)，對(duì)研究中國(guó)乃至世界“酒文化”都具有劃時(shí)代的意義。廠區(qū)南鄰前蜀皇帝王建故鄉(xiāng)，北有歷史名鎮(zhèn)“北舞渡”，內(nèi)有千年古井“舞泉”，徽派建筑錯(cuò)落有秩、亭臺(tái)樓閣相映成趣、小橋流水點(diǎn)綴其中，一年四季酒香撲鼻，是國(guó)家AAA級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)。賈湖酒業(yè)集團(tuán)一直以來(lái)不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提高產(chǎn)品質(zhì)量，擁有國(guó)內(nèi)一流的控溫制曲車間和省級(jí)“賈湖科技研究中心”，建成了集賈湖酒文化、舞陽(yáng)文化、商業(yè)藏酒為一體的大型特色文化展覽館，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化載體和靚麗名片。賈湖酒業(yè)集團(tuán)與高等科研機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建立了完善的研發(fā)體系，結(jié)合現(xiàn)代生物技術(shù)，不斷技術(shù)創(chuàng)新和工藝傳承，形成了“賈湖原香型”、“富平春濃香型”兩大香型白酒，“賈湖”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，賈湖手工釀造技藝入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。賈湖酒業(yè)集團(tuán)連續(xù)多年在比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽榮獲金牌，此次更是斬獲該大賽最高獎(jiǎng)項(xiàng)——大金獎(jiǎng)。賈湖美酒，香醉世界。

當(dāng)日下午，眾嘉賓返回漯河市迎賓館，在此隆重召開(kāi)《后疫情時(shí)代的中國(guó)白酒市場(chǎng)》主旨論壇和頒獎(jiǎng)典禮。漯河市市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)余偉作為本次頒獎(jiǎng)典禮的東道主城市代表，為頒獎(jiǎng)典禮致辭，充分認(rèn)可本屆頒獎(jiǎng)典禮在漯河舉辦的積極意義，其增進(jìn)中外酒文化交流、擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作產(chǎn)生的積極影響，對(duì)弘揚(yáng)賈湖文化、提升賈湖品牌影響力起到的重要推動(dòng)作用。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際酒類大獎(jiǎng)賽主席卜度安·哈弗通過(guò)視頻向與會(huì)嘉賓和獲獎(jiǎng)企業(yè)致以誠(chéng)摯的祝賀。中國(guó)在異常特殊的2020年能夠取得這樣優(yōu)秀的成績(jī)，離不開(kāi)中國(guó)多年來(lái)持續(xù)不斷地參加CMB烈酒賽并積極推廣的努力。歐洲評(píng)委們今天對(duì)白酒的準(zhǔn)確認(rèn)知和贊賞有助于提高國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同，并幫助白酒開(kāi)拓國(guó)際銷售渠道。

通過(guò)提升文化認(rèn)同而促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀點(diǎn)也得到了河南省工業(yè)和信息化廳總工程師、一級(jí)巡視員姚延嶺廳長(zhǎng)的認(rèn)同，他在致辭中指出“豫酒發(fā)展文化先行”已成為“豫酒發(fā)展”的重要戰(zhàn)略決策，希望能夠以此次活動(dòng)為契機(jī)，共同扛起中國(guó)酒業(yè)傳承和發(fā)展的大旗，發(fā)掘和弘揚(yáng)中國(guó)美酒文化，促進(jìn)中國(guó)酒業(yè)更高、更深、更新的全面發(fā)展。

作為大獎(jiǎng)賽的資深評(píng)委代表，艾哲庸先生在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示：中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表是中國(guó)白酒，而中國(guó)白酒的走出去即是中國(guó)傳統(tǒng)文化的輸出。大獎(jiǎng)賽為白酒在國(guó)際舞臺(tái)上的亮相提供了很好的背景，為國(guó)際社會(huì)深入了解中國(guó)白酒背后的歷史和文化意義提供了機(jī)會(huì)。希望獲獎(jiǎng)企業(yè)們可以再接再厲，帶動(dòng)世界飲用白酒的風(fēng)尚。

頒獎(jiǎng)典禮上，獲獎(jiǎng)產(chǎn)區(qū)和酒企代表都在發(fā)言中堅(jiān)定了中國(guó)白酒一定要走出去的信心及對(duì)專業(yè)國(guó)際賽事給予產(chǎn)品品質(zhì)和品牌認(rèn)可的重要性。

貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)表示，在本屆大獎(jiǎng)賽上獲得賽事最高榮譽(yù)“大金獎(jiǎng)”更加堅(jiān)定了習(xí)酒在百億目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之后繼續(xù)打造戰(zhàn)略大單品的信心，更為公司培養(yǎng)中國(guó)乃至世界標(biāo)志性品牌樹(shù)立了信念。

在這樣一個(gè)越是不平凡的年份下取得的成績(jī)，則越凸顯彌足珍貴。安徽臨水酒業(yè)釀酒公司總經(jīng)理章永忠在發(fā)言中表達(dá)了企業(yè)一以貫之、精益求精、追求完美的“工匠精神”：作為開(kāi)辟安徽白酒洞藏先河的臨水酒，臨水的大別山洞藏已經(jīng)是華東最大的洞藏基地，而洞藏兼香美酒也得到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

作為大獎(jiǎng)賽的長(zhǎng)期參與者，沈酒集團(tuán)分別于2017年和2018年隨中國(guó)代表團(tuán)前往位于智利拉塞雷納和保加利亞普羅夫迪夫的比賽現(xiàn)場(chǎng)，全程見(jiàn)證了這項(xiàng)賽事的嚴(yán)謹(jǐn)和公正性。沈酒集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾谠陬C獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)表示榮獲賽事殊榮不代表結(jié)束，而是一個(gè)全新的開(kāi)始，沈酒定會(huì)以更高的質(zhì)量和服務(wù)把產(chǎn)品呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，利用好大獎(jiǎng)賽的公信力和影響力。

河南姚花春酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)羅群忠則以“煮酒論英雄”的歷史文化積淀展示了企業(yè)在營(yíng)銷模式創(chuàng)新、品牌建設(shè)創(chuàng)新、科技研發(fā)創(chuàng)新、管理手段創(chuàng)新、文化建設(shè)創(chuàng)新等方面的新動(dòng)能。

貴州金窖酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司總裁助理徐海淋介紹說(shuō)，百年王德芳酒再次斬獲金獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)美酒來(lái)源于限量臻選的年份老熟基酒，大師小批量酒勾酒，是正宗大曲醬香酒，觀之色如琥珀，皇家氣質(zhì)，聞之正宗茅香味突出，絲絲甘甜，空杯留香持久，細(xì)細(xì)品味，老熟生香，令人心曠神怡，入口生津，回味無(wú)窮，暢飲之飄飄欲仙，念念不忘，酒圣酒神酒仙當(dāng)自豪！百年王德芳，玉液瓊漿，值得收藏！

此外，本次頒獎(jiǎng)典禮為了嘉許中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)和酒業(yè)人的匠心堅(jiān)守和對(duì)于中國(guó)白酒國(guó)際化作出的突出貢獻(xiàn)，分別設(shè)置了由北京國(guó)際酒類交易所頒發(fā)的“最佳伙伴獎(jiǎng)”、“品牌大使獎(jiǎng)”、和“最佳突破獎(jiǎng)”3大獎(jiǎng)項(xiàng)，現(xiàn)場(chǎng)十家企業(yè)榮獲殊榮，贏得了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的贊譽(yù)和掌聲。

福建永源釀酒旗下的二宜樓在本次大獎(jiǎng)賽上一舉奪得9枚獎(jiǎng)牌，福建永源釀酒有限公司品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)盧紫騰代表榮獲嘉許獎(jiǎng)企業(yè)發(fā)言時(shí)說(shuō)，將始終牢記并肩負(fù)著振興與發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)白酒文化的歷史使命。作為根植本土的民族企業(yè)，為了讓全世界都能領(lǐng)略中國(guó)白酒之美，二宜樓酒也因積極參與國(guó)際重要賽事與會(huì)議，在全世界的目光中嶄露頭角為中國(guó)白酒企業(yè)的國(guó)際化貢獻(xiàn)了一份力量。

值得關(guān)注的是，在此次大獎(jiǎng)賽上，上海仙露實(shí)業(yè)公司不僅被主辦方授予“最佳伙伴獎(jiǎng)”，而且令人感嘆的是，此次由上海仙露實(shí)業(yè)公司選送的旺財(cái)金元寶醬香白酒以其出類拔萃的口感、極具中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的造型和元素，面對(duì)全部由“國(guó)際口感”組成的評(píng)審團(tuán)，從來(lái)自54個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1400款樣品中脫穎而出，以實(shí)力贏得了世界口味的認(rèn)同，成功斬獲大賽金獎(jiǎng)。據(jù)上海仙露實(shí)業(yè)公司董事長(zhǎng)、旺財(cái)金元寶酒創(chuàng)始人王成葆介紹，這已經(jīng)是旺財(cái)金元寶酒第4次走上比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈酒大獎(jiǎng)賽的紅毯，接受國(guó)際金獎(jiǎng)?lì)C授禮遇。王成葆表示：“旺財(cái)金元寶酒再次在布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽過(guò)關(guān)斬將奪得金獎(jiǎng)，表明其品牌和產(chǎn)品品質(zhì)得到國(guó)際評(píng)委的廣泛認(rèn)可。下一步，公司將不忘奪獎(jiǎng)的初心，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，推出系列產(chǎn)品，發(fā)力市場(chǎng)營(yíng)銷，發(fā)揚(yáng)光大金子招牌，讓旺財(cái)金元寶酒在市場(chǎng)上真正‘旺起來(lái)、‘牛起來(lái)。”

獎(jiǎng)牌賦能，延伸賽事長(zhǎng)尾效應(yīng)

與以往僅聚焦“一會(huì)”的頒獎(jiǎng)典禮有所不同，今年的布魯塞爾國(guó)際烈性酒頒獎(jiǎng)典禮在賈湖酒業(yè)集團(tuán)的特別支持下，升級(jí)為“1+N”模式，即在圍繞一個(gè)頒獎(jiǎng)典禮的基礎(chǔ)上，增加了一個(gè)針對(duì)2020年中國(guó)區(qū)獎(jiǎng)牌酒的品鑒交流會(huì)、一場(chǎng)觀點(diǎn)深入的行業(yè)主題論壇，和一個(gè)參訪獲獎(jiǎng)企業(yè)和產(chǎn)區(qū)的“賈湖之旅”，真正做到了以賽為媒、以頒獎(jiǎng)典禮為契機(jī)，促進(jìn)中國(guó)白酒的業(yè)內(nèi)交流和共榮發(fā)展。

從“國(guó)際賽事IP運(yùn)營(yíng)“到”獎(jiǎng)牌酒文化的締造和變現(xiàn)”，大獎(jiǎng)賽一直在路上。對(duì)于即將到來(lái)的2021年，作為大獎(jiǎng)賽在中國(guó)大陸地區(qū)的唯一熟悉戰(zhàn)略合作伙伴，北京國(guó)際酒類交易所表示不僅會(huì)繼續(xù)做好專業(yè)的賽事服務(wù)，更將集中資源拓展賽后的經(jīng)銷渠道和產(chǎn)品推廣，真正將“獎(jiǎng)牌酒”的概念深入市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。