陳潤(rùn)潤(rùn)

(河南大學(xué) 河南開(kāi)封 475000)

設(shè)計(jì)作品必須融入情感因素才能與觀(guān)眾產(chǎn)生情感上的共鳴。一個(gè)好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，不僅要有新鮮感，讓觀(guān)眾眼前一亮，還要求作品充滿(mǎn)情感，引起觀(guān)眾的共鳴。

1 情感設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

人是情感動(dòng)物，因此很容易受到自己的情感支配。這種情感主導(dǎo)傾向同樣會(huì)滲透到生活中的各個(gè)領(lǐng)域中，如對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞，作品的色彩、形狀、排版等都會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊，這些可以通過(guò)視覺(jué)進(jìn)入到人體大腦中，此時(shí)人們就會(huì)對(duì)其中的一些較為突出的、特別的作品產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而生出情感價(jià)值。由此可見(jiàn)，情感與設(shè)計(jì)作品之間有著密切聯(lián)系，同時(shí)，那些設(shè)計(jì)作品也會(huì)可以利用人們的這種情感傾向，通過(guò)視覺(jué)的沖擊或是內(nèi)容共鳴的方式給觀(guān)眾提供出更好的情感體驗(yàn)。情感設(shè)計(jì)理念不僅僅體現(xiàn)在最終的設(shè)計(jì)作品情感上，而是從設(shè)計(jì)作品開(kāi)始規(guī)劃時(shí)就已進(jìn)行融合，貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)作品的整個(gè)過(guò)程。同時(shí)，需要注意的一點(diǎn)是，情感也有很多種類(lèi)，如感性情感、理性情感等，這也因人而異。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意層次劃分，這會(huì)讓作品的內(nèi)涵更加豐富。同時(shí)，人的情感也會(huì)隨著時(shí)間、空間等外在因素的影響出現(xiàn)變化，因此設(shè)計(jì)人員也要對(duì)這個(gè)部分的內(nèi)容進(jìn)行重視，盡量可以通過(guò)作品設(shè)計(jì)，讓觀(guān)眾產(chǎn)生深度思考。這不僅可以幫助人們對(duì)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)初衷進(jìn)行了解，還可以促進(jìn)設(shè)計(jì)人員的一些目的與目標(biāo)更快實(shí)現(xiàn)。例如，廣告設(shè)計(jì)。這是一種輔助產(chǎn)品銷(xiāo)售的方法，因此很多廣告上在聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)人員進(jìn)行產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員就會(huì)通過(guò)內(nèi)容或是創(chuàng)意，讓觀(guān)看廣告的人們產(chǎn)生情感共鳴，或是好感，進(jìn)而從眾多廣告中脫穎而出。

2 基于情感設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)方法

2.1 關(guān)注消費(fèi)者情感需求

基于情感設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)必須要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行全面了解，可以采用市場(chǎng)調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查等方式進(jìn)行需求信息收集，而后做出更為精確的判斷。同時(shí)，一個(gè)合格的設(shè)計(jì)人員要注意從消費(fèi)者的角度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行思考，進(jìn)而以此作為設(shè)計(jì)出更為符合消費(fèi)者情感喜好的作品，保證設(shè)計(jì)理念可以得到更多的人員的支持，進(jìn)而幫助產(chǎn)品達(dá)到期望的目標(biāo)。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員要具備服務(wù)意識(shí)，盡量可以服務(wù)的角度進(jìn)行作品設(shè)計(jì)，不斷的在設(shè)計(jì)作品中加入可以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的理念，獲得消費(fèi)者的好感；設(shè)計(jì)人員還要及時(shí)對(duì)外界的環(huán)境變化進(jìn)行及時(shí)把控，對(duì)自身的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而可以與時(shí)俱進(jìn)的、長(zhǎng)久性的贏得消費(fèi)者的好感，這也是把握消費(fèi)者情感變化的一種好方法。同時(shí)，消費(fèi)者的群體需求、消費(fèi)水平、性格愛(ài)好、情感側(cè)重點(diǎn)等都不盡相同，因此設(shè)計(jì)人員除了要對(duì)消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行統(tǒng)一形式的把控以外，也要根據(jù)自己產(chǎn)品的客戶(hù)面向群體進(jìn)行更為細(xì)致的情感需求信息采集。如服裝設(shè)計(jì)，一些人在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)，比較看重服裝的面料、材質(zhì)等，是否耐穿，但是也有一些人比較看重服裝的設(shè)計(jì)，款式、樣子等，因此不同的服裝設(shè)計(jì)廠(chǎng)家，應(yīng)及時(shí)確定好自己的面向群體，關(guān)注這些群體人員的需求，注重通過(guò)情感設(shè)計(jì)的方式，與消費(fèi)者的消費(fèi)理念不謀而合。隨著人們審美水平的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)服裝的需求越來(lái)越大，同時(shí)關(guān)注的點(diǎn)也越來(lái)越多。此時(shí)，商家就需要及時(shí)增加設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)，從消費(fèi)者的情感需求與傾向上進(jìn)行產(chǎn)品宣傳廣告的設(shè)計(jì)，也將這種理念融入到衣服的設(shè)計(jì)中。

2.2 在情感需求的基礎(chǔ)上投入更多的情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)，最為特別的地方是，人的情感存在較為明顯的復(fù)雜性，因此每個(gè)人的情感需求可能是一成不變的，也可能是不斷變化的。因此，設(shè)計(jì)人員必須要對(duì)這些復(fù)雜的情感需求進(jìn)行更為全面的考慮。盡量可以重視消費(fèi)者的日常需求，并將其對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度結(jié)合，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感需求之間的產(chǎn)生更多的聯(lián)系與共鳴。為了做到感同身受，更加近距離的感受消費(fèi)者情感需求，設(shè)計(jì)人員會(huì)主動(dòng)將自己的情感進(jìn)行塑造，進(jìn)而將更多的創(chuàng)意與想法融入到自己的設(shè)計(jì)理念中來(lái)。消費(fèi)者的體驗(yàn)得到匯集后，進(jìn)行消化，形成的獨(dú)特體驗(yàn)，可以讓設(shè)計(jì)人員的情感感知力更強(qiáng)，進(jìn)而凌駕于消費(fèi)者情感需求之上進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，會(huì)讓很多設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)產(chǎn)品具備了超前意識(shí)，而得以超強(qiáng)意識(shí)加持的產(chǎn)品將可以在市場(chǎng)中大賣(mài)，甚至可以通過(guò)一定的效應(yīng)，讓更多的消費(fèi)者的情感被影響。當(dāng)然，落實(shí)具體設(shè)計(jì)工作時(shí)，設(shè)計(jì)人員還要對(duì)作品進(jìn)行更為全面的外形設(shè)計(jì)、屬性分析工作，盡量及時(shí)跟隨時(shí)代發(fā)展潮流加入更多的新內(nèi)容、新理念，一方面是為了及時(shí)抓住消費(fèi)者的情感變化，另一方面也是為了通過(guò)這種情感輸出讓消費(fèi)者自身的情感受到影響甚至是引領(lǐng)，起到營(yíng)銷(xiāo)目的。設(shè)計(jì)中，將人性化設(shè)計(jì)更大比例的融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，還可以豐富消費(fèi)者的情感感受，也進(jìn)一步的提升了作品的影響力。同時(shí)，造型設(shè)計(jì)層面，必須及時(shí)、適當(dāng)?shù)娜谌敫嗟那楦性O(shè)計(jì)，也讓作品成為設(shè)計(jì)者情感釋放的出口，如果可以得到某些消費(fèi)者的認(rèn)同，那么對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)也是一件好事。

2.3 依靠視覺(jué)符號(hào)讓情感設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)

建立在情感設(shè)計(jì)理念上的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師需要通過(guò)視覺(jué)符號(hào)對(duì)情感進(jìn)行表達(dá)。物體形象需要通過(guò)人們得到視覺(jué)傳達(dá)給大腦，這個(gè)過(guò)程會(huì)得到人們的想象加工。此時(shí)視覺(jué)符號(hào)已經(jīng)得到了人們的改變與總結(jié)，屬于精神層面的一種表達(dá)。所以，每個(gè)設(shè)計(jì)人員的理念、表達(dá)方式、側(cè)重點(diǎn)都不一樣，因此就會(huì)在是自己的設(shè)計(jì)作品中進(jìn)行傳達(dá)、輸出。同樣的，不同的視覺(jué)符號(hào)同樣可以表達(dá)出不同的情感，因此設(shè)計(jì)人員的不同的情感體驗(yàn)或是個(gè)性，會(huì)直接刻印他們的設(shè)計(jì)作品上，可能會(huì)在視覺(jué)符號(hào)上體現(xiàn)出來(lái)，而不同的視覺(jué)符號(hào)則反映了不同的情感，開(kāi)心、憤怒、傷心等。需注意的一點(diǎn)是視覺(jué)符號(hào)的主觀(guān)性與想象性特征較為明顯，可以讓觀(guān)賞者因此出現(xiàn)某些情感。感受、理解設(shè)計(jì)作品的過(guò)程中，解讀視覺(jué)符號(hào)所表達(dá)的寓意，更深層次的對(duì)設(shè)計(jì)人員意圖進(jìn)行理解，同時(shí)及時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)人員產(chǎn)生情感呼應(yīng)，更為高效的達(dá)到自己的目的。點(diǎn)、線(xiàn)、面等視覺(jué)符號(hào)的組合，更充分的表達(dá)設(shè)計(jì)人員心中的設(shè)計(jì)理念與態(tài)度。同時(shí)，這些視覺(jué)符號(hào)的具體性與抽象性都在人們的觀(guān)感體驗(yàn)中得以實(shí)現(xiàn)，二者不僅可以更為統(tǒng)一的對(duì)設(shè)計(jì)人員內(nèi)心創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，也可以相互獨(dú)立的展現(xiàn)自己的作用。情感層面的滲透需要通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，設(shè)計(jì)人員也要及時(shí)對(duì)這些視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行更為靈活的運(yùn)用與觀(guān)點(diǎn)表達(dá)。

與此同時(shí)，視覺(jué)的傳達(dá)與設(shè)計(jì)過(guò)程中，版式風(fēng)格與色彩表達(dá)都可以對(duì)設(shè)計(jì)人員的思想進(jìn)行展現(xiàn)，讓人們的情感體驗(yàn)不盡相同，這可以幫助設(shè)計(jì)人員的作品情感與設(shè)計(jì)意義更強(qiáng)。人們的日常生活色彩較為豐富，因此色彩環(huán)境同樣可以對(duì)人們的心境產(chǎn)生影響作用，因此每個(gè)色彩都有其獨(dú)特的色彩情感，如紅色是暖色、藍(lán)色則是冷色。

3 結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)傳達(dá)方式各不相同，其中基于情感設(shè)計(jì)理念之上的部分值得人們深思、研究，本文對(duì)這部分的內(nèi)容進(jìn)行了較為深刻的探討。認(rèn)為設(shè)計(jì)人員必須要及時(shí)對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與所見(jiàn)所聞進(jìn)行擴(kuò)展，進(jìn)而可以更為高效的將內(nèi)心的設(shè)計(jì)創(chuàng)意通過(guò)情感與可以與情感產(chǎn)生聯(lián)系的方式表達(dá)出來(lái)。