桑愉瑩

近些年來(lái)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)得到飛速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字媒體的創(chuàng)新和優(yōu)化，使得數(shù)字媒體的藝術(shù)效果和技術(shù)含量都獲得全新的突破。數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有非常大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，在賦予設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)靈感的同時(shí)，也有利于提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵和美感，帶給人們更深刻的心靈震撼，達(dá)到良好的宣傳效果。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)時(shí)，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和顧客要求選擇合適的數(shù)字化技術(shù)，在保證產(chǎn)品和廣告宣傳一致且真實(shí)的前提下，賦予產(chǎn)品全新的定義。這樣不僅能夠引起消費(fèi)者的注意和購(gòu)買欲望，也能夠讓數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)更高的藝術(shù)價(jià)值，進(jìn)而更好滿足大眾和社會(huì)發(fā)展的需求。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)是指以先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，綜合不同類型的藝術(shù)文化知識(shí)，將其應(yīng)用于傳媒活動(dòng)中，這些藝術(shù)可以來(lái)源于自然，也可能來(lái)自社會(huì)和人文歷史，使整個(gè)作品呈現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)感和科技感。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生途徑和表現(xiàn)方式變得多種多樣，如今，計(jì)算機(jī)技術(shù)、圖像技術(shù)和音頻技術(shù)等都促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新和完善，經(jīng)過(guò)一系列處理后，人們可以借用信息技術(shù)等方式擴(kuò)大作品傳播途徑，從而達(dá)到良好的傳播效果。數(shù)字媒體藝術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，需要以先進(jìn)的技術(shù)手段為基礎(chǔ)，對(duì)信息等進(jìn)行收集、整合、處理，使作品呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和更高的藝術(shù)內(nèi)涵，進(jìn)而給人們內(nèi)心帶來(lái)更深的觸動(dòng)和視覺(jué)上的沖擊?，F(xiàn)如今，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)成為我國(guó)藝術(shù)的一種新形式，具有較強(qiáng)的靈活性和活力感，其發(fā)展前景可觀，未來(lái)必定會(huì)取得進(jìn)一步的突破。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的整合需要遵循一定規(guī)律，這樣才能保證兩者能夠產(chǎn)生良好的融合效果。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)需要分析產(chǎn)品特點(diǎn)、設(shè)計(jì)需求、產(chǎn)品使用人群等因素，確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，從而提升現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的實(shí)用性和適用性。具體而言，數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要遵循以下原則。

（一）真實(shí)性原則

廣告設(shè)計(jì)的最終目的是服務(wù)人，因此產(chǎn)品的創(chuàng)作和設(shè)計(jì)必須保證真實(shí)，這樣才能夠讓人們充分信任相應(yīng)的品牌和企業(yè)。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容與實(shí)際產(chǎn)品要保持高度一致，利用真實(shí)化的設(shè)計(jì)理念來(lái)感染人們，從而引發(fā)群眾內(nèi)心的共鳴，提升人們對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感。

（二）創(chuàng)新性原則

廣告行業(yè)的宗旨就是不斷賦予設(shè)計(jì)作品新的創(chuàng)意，這樣才能使作品呈現(xiàn)出和其他設(shè)計(jì)作品迥異的表現(xiàn)風(fēng)格和藝術(shù)內(nèi)涵，達(dá)到吸引更多人群的目光的目的。作品的創(chuàng)新則需要設(shè)計(jì)師具有與眾不同的設(shè)計(jì)靈感和創(chuàng)意，就以往來(lái)看，很多設(shè)計(jì)師的思想都具有局限性，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品存在一定的共通之處，這樣必然無(wú)法滿足廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展的要求。數(shù)字媒體藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了豐富的素材和設(shè)計(jì)理念，有利于啟發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維，讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路變得更為開(kāi)闊，使設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)具有特色的藝術(shù)魅力。

（三）系統(tǒng)性原則

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以視覺(jué)為載體的信息傳遞形式，因此設(shè)計(jì)師需要合理把控信息，一方面利用相關(guān)信息傳遞產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)容，另一方面使其體現(xiàn)出更高的藝術(shù)品質(zhì)，這也是數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的系統(tǒng)性體現(xiàn)。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)的過(guò)程中，要在各個(gè)階段對(duì)信息進(jìn)行合理的收集、選擇和處理，根據(jù)實(shí)際需求選擇圖形、色彩、文字等表現(xiàn)形式，從而利用作品讓人們體會(huì)到其中包含的產(chǎn)品信息和服務(wù)理念，這樣才能夠?qū)F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的真正價(jià)值發(fā)揮出來(lái)，提升信息傳遞的及時(shí)性和有效性，取得良好的宣傳效果。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）影視廣告設(shè)計(jì)

隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，精神層面的需求變得更為迫切，強(qiáng)有力地推動(dòng)了我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)提出了更高的要求。影視廣告設(shè)計(jì)必須具有與眾不同的創(chuàng)意，這樣才能夠?yàn)槿藗儙?lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，吸引和挖掘更多的消費(fèi)者。在數(shù)字媒體藝術(shù)的作用下，我國(guó)影視廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展模式、設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，影視廣告設(shè)計(jì)作品的顏色更加鮮明，其內(nèi)容在結(jié)構(gòu)排布、整體氣氛、虛實(shí)效果等方面都得到創(chuàng)新和優(yōu)化，使影視作品的內(nèi)容和藝術(shù)內(nèi)涵更好地通過(guò)廣告展現(xiàn)出來(lái)，吸引人們的目光和觀影興趣。

就電影的片頭廣告來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合影視作品的實(shí)際內(nèi)容和觀影人員的心理需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用數(shù)字媒體藝術(shù)將圖形、文字、聲音等進(jìn)行整合和處理，確保廣告和影視作品所表現(xiàn)的內(nèi)容一致，同時(shí)烘托相應(yīng)的文化氛圍。比如，電影《阿凡達(dá)》中的廣告設(shè)計(jì)就應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，通過(guò)摳像技術(shù)和合成技術(shù)對(duì)影視作品中的人物衣服進(jìn)行處理和制作，以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)出來(lái)。從某種程度來(lái)說(shuō)，影視作品能夠受到更多觀眾的喜愛(ài)，和影視廣告也具有一定的關(guān)系，而影視廣告是否出彩則取決于設(shè)計(jì)師能否充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用效果。所以，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要科學(xué)合理地應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，賦予影視廣告獨(dú)樹(shù)一幟的特點(diǎn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，使影視作品的主題和內(nèi)涵得以體現(xiàn)。

（二）戶外廣告設(shè)計(jì)

在日常生活中，人們?nèi)菀捉佑|戶外廣告，其作用不容忽視。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的誕生和廣泛應(yīng)用，我國(guó)戶外廣告設(shè)計(jì)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，近年來(lái)，我國(guó)戶外廣告的表現(xiàn)形式變得多種多樣，比較常見(jiàn)的有數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、電子互動(dòng)觸摸屏等，這些都是人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁接觸的，為人們生活帶來(lái)了極大的便利。社區(qū)廣告在戶外廣告中的占比非常大，在數(shù)字媒體藝術(shù)的作用下，社區(qū)廣告的范圍和影響力不斷擴(kuò)大。戶外廣告設(shè)計(jì)需要對(duì)空間進(jìn)行合理規(guī)劃，同時(shí)需要結(jié)合人們的生活習(xí)慣和生活理念等綜合分析，這樣才能確保戶外廣告真正貼合人們的心理需求，幫助人們及時(shí)有效地解決生活問(wèn)題。

（三）交互式廣告設(shè)計(jì)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，交互式廣告頻繁出現(xiàn)在人們的日常生活中，其在短視頻APP、游戲APP中得到廣泛應(yīng)用。交互式廣告主要根據(jù)人們的喜好進(jìn)行推廣，利用視覺(jué)傳輸和聽(tīng)覺(jué)傳輸?shù)刃问絹?lái)吸引人們的注意力，從而引起人們情感上的觸動(dòng)和變化，加深對(duì)交互式廣告的印象。比如，2018年風(fēng)靡一時(shí)的“跳一跳”是微信推出的一款游戲小程序，得到眾多玩家的喜愛(ài)，其中包含很多隱藏的商機(jī)。很多廣告商就從中找到發(fā)展商業(yè)價(jià)值的契機(jī)，在這款游戲中投放廣告來(lái)擴(kuò)大宣傳面，從而挖掘更多潛在消費(fèi)者。這種交互式廣告還存在于很多地方，如抖音、快手、淘寶等，這些平臺(tái)具有較高流量，因此能夠得到更多人的瀏覽，以這些平臺(tái)作為廣告?zhèn)鬟f的載體，有利于讓人們了解品牌信息，提升品牌影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有較高的應(yīng)用價(jià)值，對(duì)推動(dòng)我國(guó)現(xiàn)代廣告行業(yè)的良性發(fā)展有重要意義。在實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員要結(jié)合產(chǎn)品信息、設(shè)計(jì)要求和大眾心理需求等確定廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容、形式、設(shè)計(jì)理念等，從而提升廣告質(zhì)量和應(yīng)用效果，更好地滿足人們?cè)谖镔|(zhì)層面和精神層面的需求。

（鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）