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從優(yōu)衣庫(kù)到H&M，從Jil Sander到Karl Lagerfeld ，設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名不絕，話題不絕。

+J還是J+

11年后，優(yōu)衣庫(kù)又一次和極簡(jiǎn)女王Jil Sander聯(lián)名創(chuàng)作“+J”系列，還未上市，就噱頭十足。 “+J”系列什么來(lái)頭？

這里科普一下，可以說(shuō)，沒(méi)有“+J”系列，就沒(méi)有今天優(yōu)衣庫(kù)王牌U系列。2009年首次聯(lián)名的“+J”系列為優(yōu)衣庫(kù)奠定了整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。看看價(jià)格，此次系列是平時(shí)優(yōu)衣庫(kù)標(biāo)價(jià)的好幾倍。沒(méi)辦法，設(shè)計(jì)師聯(lián)名嘛。

11月13日的上架貨品，不少“優(yōu)衣庫(kù)星人”拿到手后，卻感嘆遇到大型翻車現(xiàn)場(chǎng)——首先是剪裁，賣家秀和買家秀的云泥之別。其次是面料，從羊毛質(zhì)地手感到羽絨的充絨量都被吐槽了個(gè)遍。Jil Sander 可是說(shuō)過(guò)，自己最擅長(zhǎng)的不是剪裁，而是面料。再者是碼數(shù)，說(shuō)好的女裝小碼，165厘米的個(gè)兒穿上卻是剛剛好？最后是顏色：棗紅色的臃腫羽絨，別人是超模范兒，自己身上是姨母范兒。

但，設(shè)計(jì)師限量款啊，好不好看高不高級(jí)，先別管，買了再說(shuō)！在不打折堅(jiān)決不入手的優(yōu)衣庫(kù)忠粉看來(lái)，這是一次“高攀”設(shè)計(jì)師限量款的絕好機(jī)會(huì)，不買？那是自己審美還沒(méi)跟得上潮流。

火熱到什么程度？目前是沒(méi)有補(bǔ)貨的。在廣州太古匯和維多利廣場(chǎng)兩家指定的限量款售賣點(diǎn)，店員小姐姐說(shuō)，“很多款式第一天就被掃光了?！惫倬W(wǎng)小程序一上架，男裝女裝紛紛被搶購(gòu)。不管你搶沒(méi)搶到，反正我是搶了個(gè)寂寞。

反應(yīng)慢的，連“+J”還是“J+”是啥都不知道。

既然買家秀和賣家秀之間隔著鴻溝，那么好看和好賣之間，似乎也沒(méi)有太大聯(lián)系——在我的實(shí)地考察中，西裝和男女裝針織衫是最早賣光的那一撥。羽絨、襯衣甚至高領(lǐng)毛衣，碼數(shù)齊全。君不見，399元的毛衣的厚薄度跟普通款199元的并沒(méi)有太大區(qū)別： 也是有的，就在于那一點(diǎn)點(diǎn)的灰色“白云”圖案上。

貴了200大元，這大概就是“設(shè)計(jì)費(fèi)”。

時(shí)尚聯(lián)名是個(gè)坑？

簡(jiǎn)約、克制、干練，這是Jil Sander本人開創(chuàng)的品牌辨識(shí)度。在30年前風(fēng)靡時(shí)尚圈，懷著“Less is more”的設(shè)計(jì)理念，Jil Sander深深地影響了一代設(shè)計(jì)師們。

她曾說(shuō)過(guò)，“如果我的設(shè)計(jì)有什么特征，那就是結(jié)構(gòu)、素雅和寧?kù)o。”她的設(shè)計(jì)有著女性的知性美麗和硬朗的線條，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是能伴隨女性更好地走入商業(yè)世界，讓她們能實(shí)現(xiàn)自我。如果說(shuō)王菲是穿著Céline的典范，那么時(shí)間軸再往前一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她在20年前，已經(jīng)穿著了Jil Sander設(shè)計(jì)的一襲白裙。而還有一位時(shí)尚ICON，也是Jil Sander寵愛的女神，Kate Moss。

一邊是風(fēng)格獨(dú)特的明星名模加持，一邊是設(shè)計(jì)師口碑的叫好。說(shuō)到這你也知道，頂著極簡(jiǎn)女王的名號(hào)聯(lián)名，這不就正和優(yōu)衣庫(kù)強(qiáng)調(diào)的實(shí)用至上不謀而合了嗎？

時(shí)尚一輪回，如今人們消費(fèi)力妥妥往上漲，也造就了不論打工人還是打工人的媽咪們?cè)陂_搶那天，噌噌往購(gòu)物袋里裝。看看優(yōu)衣庫(kù)做聯(lián)名，實(shí)在是能力超強(qiáng)——從Kaws到漫威，從Line Friends到JW Anderson，99元一件，買不了便宜買不了上當(dāng)，還能趕個(gè)時(shí)髦。分分鐘把同樣是做設(shè)計(jì)師聯(lián)名的H&M打下去。

誰(shuí)曾記得，H&M一直也是各種聯(lián)名款的好手。數(shù)數(shù)那些年HM做過(guò)的各種跨界聯(lián)名—— 從2004 年Karl Lagerfeld與H&M的合作開始，四舍五入等于買入Chanel和FENDI。想當(dāng)年，30套服裝以黑白為主色調(diào)，一上市迅速被搶購(gòu)一空。到2008年與川久保玲合作、2012年與Marni合作，口碑推至高位。近年來(lái)印象深刻的還有與Alexander Wang的聯(lián)名，著實(shí)搶了不少風(fēng)頭。

隨后是MOSCHINO與H&M的合作，設(shè)計(jì)師Jeremy Scott仿佛開掛，將其招牌元素，小熊、珍珠、LOGO等毫無(wú)保留地用在H&M的衣服上。一時(shí)間，你都不知道是吐槽他懶還是大方？而H&M與英國(guó)高階品牌Erdem的聯(lián)名，再一次打破了人們對(duì)大牌的認(rèn)知。這個(gè)擅長(zhǎng)用薄紗、刺繡和唯美印花元素的品牌，動(dòng)輒大幾千到數(shù)萬(wàn)，就這樣輕輕松松轉(zhuǎn)移到售價(jià)3位數(shù)的H&M上。

而說(shuō)到災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)，H&M也不少，比如你可能已經(jīng)忘記的KENZO X H&M系列，直被吐槽是“最不忍直視的一年聯(lián)名合作系列”。而今年的宋茜系列也在喚醒人們對(duì)流量明星的反思：盡管獨(dú)家聯(lián)名，在貨架上衣服的碼數(shù)顏色樣樣齊全。可見，那高聳的蓬蓬袖存在感實(shí)在太強(qiáng)，以至于脖子被淹沒(méi)。

為什么每年都要和不同設(shè)計(jì)師合作？按老佛爺?shù)恼f(shuō)法，是因?yàn)樨浟刻?，“覺得這樣很不好，尤其對(duì)住在偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的人來(lái)說(shuō)?！卑此南敕ǎ臼窍Ｍ酂o(wú)法下手購(gòu)買奢品的消費(fèi)者可以買到超值的設(shè)計(jì)師作品，結(jié)果卻是事與愿違——反而讓更多買不到的人失望。

首先，要有趣

設(shè)計(jì)師們的“自降身價(jià)”，一方面讓更多個(gè)人實(shí)現(xiàn)“限量”的夢(mèng)，另一方面也是品牌的下沉嘗試。像阿迪達(dá)斯與STELLA McCARTNEY的合作，一做就是15年。人們才知道，原來(lái)運(yùn)動(dòng)服飾可以有更美的剪裁、更獨(dú)特的版型和更多場(chǎng)合的穿著。而中國(guó)李寧和人民日?qǐng)?bào)的跨界聯(lián)名，在李寧日益“國(guó)潮”化的滲透下，報(bào)紙版面若隱若現(xiàn)成為隱藏的設(shè)計(jì)心思。還有波司登與時(shí)尚老頑童高緹耶的設(shè)計(jì)師聯(lián)名系列，將實(shí)用的羽絨服飾與特色的設(shè)計(jì)結(jié)合到底，讓人只想現(xiàn)場(chǎng)下單。

只是在大多數(shù)情況下，那些習(xí)慣了快餐消費(fèi)文化的人們，并不關(guān)心哪些是有趣的、哪些是靈感的迸發(fā)，也不在意是設(shè)計(jì)師的獨(dú)特風(fēng)格。總之，人有我有?；隋X，好歹有些談資。不過(guò)大多數(shù)時(shí)候，你的快樂(lè)并不能真正建立在“快速購(gòu)買”之上，就像過(guò)了“雙十一”，貨還沒(méi)發(fā)，你已經(jīng)后悔并且迫不及待地想要申請(qǐng)退款。

說(shuō)回設(shè)計(jì)師本人，在經(jīng)歷過(guò)各種出走JIL SANDER品牌后，她本人的生活也是非常簡(jiǎn)單低調(diào)。不像其他高調(diào)的設(shè)計(jì)師們輪番刷屏，這么多年來(lái)，她鮮有接受采訪，甚至連肖像圖都不多。在2017年，法蘭克福應(yīng)用技術(shù)博物館（Museum Angewandte Kunst）終于舉辦了一場(chǎng)關(guān)于她的回顧展“Jil Sander： Present Tense”。3000平米的空間里，策展人Matthias Wagner K從秀場(chǎng)、后臺(tái)、成衣系列、配飾、化妝品、廣告、工作室和大片、藝術(shù)、建筑與園藝9個(gè)角度出發(fā)，完整地介紹了她的人生歷程：包括她打理了30年的自家花園。 看，對(duì)于生活和歲月，設(shè)計(jì)師顯得從容淡定，大道至簡(jiǎn)。

所以也奉勸你，適度添衣，真的不需要搶。