張 旭 高 凱 武和全 胡 林

(長(zhǎng)沙理工大學(xué)汽車與機(jī)械工程學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙 410114)

2017年底，教育部印發(fā)《高校思想政治工作質(zhì)量提升工程實(shí)施綱要》，其中明確規(guī)定的基本任務(wù)之一是建立課程育人質(zhì)量提升體系。大力推動(dòng)以“課程思政”為目標(biāo)的課堂教學(xué)改革，優(yōu)化課程設(shè)置，修訂專業(yè)教材，完善教學(xué)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)教學(xué)管理，梳理各門專業(yè)課程所蘊(yùn)含的思想政治教育元素和所承載的思想政治教育功能，融入課堂教學(xué)各環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)思想政治教育與知識(shí)體系教育的有機(jī)統(tǒng)一[1]?！捌嚑I(yíng)銷學(xué)”主要研究汽車營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境、購(gòu)買者行為以及汽車產(chǎn)品市場(chǎng)定位等相關(guān)策略和實(shí)施方法[2]。授課過(guò)程中，需結(jié)合案例介紹相關(guān)內(nèi)容，而這些案例多數(shù)可與思想政治教育融會(huì)貫通[3][4]。因此，高校應(yīng)融合思政教育思想，設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，達(dá)到既教書又育人的最終目的。針對(duì)“汽車營(yíng)銷學(xué)”授課內(nèi)容，具體可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行思政設(shè)計(jì)：

一、營(yíng)銷人員所具備的素質(zhì)，樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀

營(yíng)銷人員應(yīng)具備以下素質(zhì)，這些素質(zhì)也正是我們要引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立的人生觀和價(jià)值觀。對(duì)于生活，每個(gè)人都是一個(gè)商品，要懂得包裝和營(yíng)銷自己，這樣才會(huì)成功?？赏ㄟ^(guò)這一內(nèi)容講授，教育學(xué)生無(wú)論從事什么行業(yè)，都應(yīng)具備以下素質(zhì)。

努力工作。很多事情的結(jié)果可能很難控制，但唯一能控制的就是努力工作，時(shí)刻都要相信努力工作就會(huì)有好結(jié)果。

相信自己?！白孕湃松倌辏瑫?huì)當(dāng)水擊三千里”，自信并不是傲慢，但自信一定源于充分的準(zhǔn)備，學(xué)好每一門課程就是為自信做量的積累。

找到適合自己的風(fēng)格。他人的成功不可復(fù)制，要做真實(shí)的自己。風(fēng)格和優(yōu)點(diǎn)只有自己最清楚，要將自己的風(fēng)格和優(yōu)點(diǎn)融合到工作中，這樣才能得心應(yīng)手。

善于發(fā)現(xiàn)和抓住機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)隨時(shí)都有，一定要善于發(fā)現(xiàn)。而且機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，一定與不遺余力地抓住它。

團(tuán)隊(duì)精神。眾人拾柴火焰高，要相信團(tuán)結(jié)合作，要依賴團(tuán)隊(duì)力量。

要有愛(ài)心，對(duì)待團(tuán)隊(duì)和他人，不管你信仰什么，都要保持一顆感恩和敬畏之心。

二、市場(chǎng)調(diào)研，學(xué)生安全教育

汽車企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，市場(chǎng)調(diào)研實(shí)質(zhì)是獲取市場(chǎng)情報(bào)。企業(yè)信息情報(bào)部分多數(shù)由營(yíng)銷人員負(fù)責(zé)，情報(bào)獲取、交易、利用過(guò)程一定要警鐘長(zhǎng)鳴，切勿觸碰法律和道德紅線。高中時(shí)家長(zhǎng)經(jīng)常呵護(hù)關(guān)心，校園也是封閉教學(xué)，大學(xué)校園半封閉式，社會(huì)人員可隨意進(jìn)入，學(xué)生經(jīng)常放松警惕，經(jīng)不起誘惑步入歧途。近些年，大學(xué)生泄密事件頻發(fā)，害人害己，嚴(yán)重者危害國(guó)家安全，造成難以估量的損失?？赏ㄟ^(guò)相關(guān)案例對(duì)學(xué)生進(jìn)行安全教育。

注意個(gè)人信息安全。不要輕易向陌生人員及非法網(wǎng)站提供個(gè)人信息，不給不法之徒可乘之機(jī)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)上購(gòu)物、聊天等場(chǎng)合應(yīng)時(shí)刻保持警惕。

要慎獨(dú)行事。要有一顆慎獨(dú)之心，切勿有僥幸心理。天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。登錄非法網(wǎng)站瀏覽違反信息，看似“餡餅”，實(shí)為“陷阱”。

國(guó)安則民安。民安則國(guó)安，民不安則國(guó)不安。民安則國(guó)強(qiáng)，民不安則國(guó)不強(qiáng)。依法治理擾亂民心行為，切實(shí)解決民生問(wèn)題，這樣才能使國(guó)家安定繁榮和富強(qiáng)。

三、市場(chǎng)定位，個(gè)人目標(biāo)的確定

汽車目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的三步曲：市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位。做事做人也是如此，按照這三部曲的戰(zhàn)略思路處理好現(xiàn)實(shí)中的我、理想中的我和別人眼中的我，就會(huì)有明確的目標(biāo)，生活就會(huì)充實(shí)起來(lái)。對(duì)于選擇考研和擇業(yè)的同學(xué)也是如此，可按三部曲去規(guī)劃自己的前途。

四、汽車產(chǎn)品生命周期，處理人生道路上的順境與逆境

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開(kāi)始進(jìn)入營(yíng)銷直到退出營(yíng)銷所經(jīng)歷的時(shí)間歷程。在這一時(shí)間歷程中，產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)都會(huì)發(fā)生一定規(guī)律的變化。典型的產(chǎn)品生命周期曲線可分為五個(gè)階段：開(kāi)發(fā)期、引入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。汽車營(yíng)銷學(xué)中，針對(duì)不同時(shí)期產(chǎn)品的特點(diǎn)，為了保持盈利有不同的應(yīng)對(duì)策略。

汽車產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售情況及其獲利能力會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化。這種變化的規(guī)律就像人的生命一樣，從誕生、成長(zhǎng)到成熟，最終走向衰亡。產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全過(guò)程稱為產(chǎn)品的生命周期。在產(chǎn)品生命周期，銷量和獲利并不是一片坦途，而是起起伏伏。面對(duì)起伏變化的生命周期，不同階段采取不同營(yíng)銷策略。人生有順境也有逆境，生活與學(xué)習(xí)也可能時(shí)好時(shí)壞。人本身亦可看作是產(chǎn)品，在適應(yīng)社會(huì)和順應(yīng)潮流的過(guò)程中，都是在營(yíng)銷自己。如何處理好順境與逆境，可從產(chǎn)品生命周期不同階段營(yíng)銷策略中找到答案。

順境與逆境。生活中，沒(méi)有永遠(yuǎn)的“蜜月”，只有磕磕絆絆的歲月。產(chǎn)品的生命掌握在營(yíng)銷者的手中，我們的命運(yùn)也要把握在自己的手中。

如何應(yīng)對(duì)順境與逆境，思修課也給出了答案：迎高潮而快上，乘順風(fēng)而勇進(jìn)，處低谷而力爭(zhēng)，受磨難而奮進(jìn)。要用辯證的思想去看順境和逆境，過(guò)去人們強(qiáng)調(diào)逆境造人才，寶劍鋒自磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)。實(shí)際中，只有乘順風(fēng)而勇進(jìn)，處低谷而力爭(zhēng)，才能在每個(gè)階段步步為“贏”。