王倩

(長春高新人才勞務(wù)開發(fā)有限公司 吉林長春 130102)

新媒體時代的最明顯特征，就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，信息傳播的方式相對多樣化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，改變傳統(tǒng)媒體和受眾的信息傳播者和接收者的身份，使雙方都可以在信息傳播上，彰顯自身主動性，這一點上，和傳統(tǒng)信息傳播方式有較大差異。加上移動電子終端的普及，人手一部智能手機的社會背景之下，人與人之間的交流溝通變得更加順暢。與此同時，新媒體傳播還有快捷性的特征，這不僅在信息的傳輸速度上有質(zhì)的飛躍，而且也相應(yīng)拓寬了傳播渠道。人們可以通過各類社交平臺，發(fā)出自己的聲音，打破了時間和空間上的桎梏。對傳統(tǒng)媒體中的廣播電視而言，如果廣播電視編導(dǎo)想要彰顯傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢，就一定不能固步自封，而是要銳意進取，積極創(chuàng)新，結(jié)合時代要求，走出一條適合可持續(xù)發(fā)展的路徑。積極擁抱新媒體，進而揚長避短，為廣播電視媒體贏得更多發(fā)展空間。

1 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的必要性

1.1 迎合廣播電視自身發(fā)展需求

相較于新媒體，廣播電視發(fā)展歷史相對較長，在很長一段時間內(nèi)，都是當時人們獲取信息和娛樂的重要渠道，因此即使在新媒體遍地開花的今天，廣播電視媒體依舊有其獨特的競爭優(yōu)勢。但是隨著人們應(yīng)用新媒體的時候逐漸變多，新媒體圖文并茂、形式多樣、發(fā)聲方便的特點，吸收了一部分受眾，導(dǎo)致廣播電視面臨了壓力巨大的挑戰(zhàn)，甚至在一些年輕人群體中，根本就無足輕重，這也是廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當力求創(chuàng)新的最大現(xiàn)實意義?？上驳氖?，在廣播電視長期發(fā)展中，廣播電視編導(dǎo)人員經(jīng)驗豐富，無論是信息搜集、整合還是處理上，都具有很大發(fā)展?jié)摿?，因此即使面臨新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，廣播電視編導(dǎo)的專業(yè)素質(zhì)依然經(jīng)得起考驗，在節(jié)目精良制作上不僅不輸新媒體，甚至猶有過之。在新媒體時代，不斷完善自我，重視創(chuàng)新，將是廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展需求。

1.2 廣播電視行業(yè)發(fā)展需求

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體盡管重視改革推進，在媒體形式上有較大變化，但是新媒體時代是大勢所趨，也是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，因此，廣播電視編導(dǎo)有必要重視新媒體技術(shù)為廣播電視媒體形式帶來的巨大影響，在新媒體資源基礎(chǔ)上，實現(xiàn)自我創(chuàng)新。在情懷上，廣播電視媒體和新媒體相比，具有較大優(yōu)勢，曾經(jīng)萬人空巷的盛況場面也只有在廣播電視年代才能出現(xiàn)，因此廣播電視在維持自身發(fā)展上，應(yīng)當重視時代情懷的保留，在此基礎(chǔ)上推陳出新，使受眾耳目一新。

2 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)存在的主要問題

2.1 廣播電視運行機制問題

相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體，受眾對新媒體具有較高接受度，這是因為新媒體在表現(xiàn)形式上更為豐富，可以為受眾帶來耳目一新的感覺，受眾在新媒體應(yīng)用中可以保持更大自主性。新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對當前廣播電視運行機制引起足夠重視。通過實際情況來看，運行機制不夠科學(xué)合理，很容易導(dǎo)致廣播電視媒體在相關(guān)活動上受到限制。具體而言，傳統(tǒng)廣播電視媒體在運行機制上，主要以采編—編輯—編導(dǎo)——播放為主要流程，從新聞采編到播放環(huán)節(jié)，時間差相對明顯，導(dǎo)致在新聞播放時相對滯后，相較于新媒體，在信息傳輸速度上難以望其項背。廣播電視在傳輸媒體信息，或開展媒體活動時，往往只播放制作節(jié)目，而未曾對市場需求做深入考慮，在質(zhì)量上也沒有嚴格要求，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目質(zhì)量參差不齊，未能匹配當代受眾的需求，更難以滿足觀眾期待，導(dǎo)致無形中失去了一些客戶與受眾群體。

2.2 廣播電視節(jié)目內(nèi)容問題

伴隨人們精神生活水平的提升，人們在節(jié)目方面的追求也更加多樣化，基于此，廣播電視也應(yīng)當適當推陳出新，打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念的桎梏，充分融合新媒體時代節(jié)目特征，以適應(yīng)不同年齡層次受眾的要求。具體而言，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)主動了解時下社會熱點，在節(jié)目制作上，貼合人們實際生活，使人們在節(jié)目關(guān)注上更加主動，增強受眾粘性，進而令人們更加對節(jié)目內(nèi)容有更多期待，形成督促廣播電視長遠發(fā)展的不懈動力。

2.3 未能樹立人才觀念

廣播電視媒體的良好運轉(zhuǎn)，離不開高素質(zhì)人才的支持，因此傳統(tǒng)廣播電視如果想在日趨激烈的市場環(huán)境中，維持自身競爭力，就需要重視人才后備力量的培養(yǎng)，在編導(dǎo)形式與內(nèi)容上不斷創(chuàng)新改進。但是從現(xiàn)實情況來看，很多廣播電視媒體編導(dǎo)人員團隊中，年輕群體、新鮮血液較少，無法融入超前的思維，在思維方式上相對受限，而且也容易受到各種制約，降低了工作熱情，工作沖勁不強。

2.4 傳播渠道覆蓋面不廣

傳播社會價值理念，是每個廣播電視媒體促進自身發(fā)展的最重要目的，這其中必然涉及到如何吸引受眾關(guān)注這一重要話題，這也是傳播價值理念的重要方式。廣播電視在價值理念傳播中，主要通過主持人向受眾發(fā)聲，而對其他類型傳播途徑重要性有所忽視，加上互動性不如新媒體來得直接，導(dǎo)致受眾參與節(jié)目的主動性不強，產(chǎn)生共鳴難度較大，在一定程度上，對廣播電視媒體的發(fā)展，形成了阻礙作用。

3 新媒體時代廣播電視編導(dǎo)工作方式創(chuàng)新改進的策略

3.1 提升節(jié)目創(chuàng)新性

傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)重視自身創(chuàng)新性的發(fā)揮，從而使大部分受眾需求得到滿足，在傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容上適當創(chuàng)新，正視受眾需求，在節(jié)目形式上腳踏實地。編導(dǎo)人員應(yīng)積極深入群眾生活，對生活中的細節(jié)應(yīng)仔細觀察，真正了解人民群眾關(guān)心的話題，站在受眾角度力求節(jié)目制作的精良程度。基于此，廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)圍繞優(yōu)秀理念，重視創(chuàng)新節(jié)目的重要性，使節(jié)目呈現(xiàn)多元化特征。

3.2 強化編導(dǎo)思維創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目在制作階段，應(yīng)當充分圍繞受眾意見，對受眾所關(guān)注的熱點了如指掌，這也是廣播電視編導(dǎo)人員具備創(chuàng)新思維的前提條件。創(chuàng)新思維可以形成節(jié)目發(fā)展的不懈推動力，以提升受眾體驗，保持受眾更多新鮮感，從而實現(xiàn)收視率的提升。在新媒體形勢下，廣播電視編導(dǎo)想要在節(jié)目創(chuàng)新上有所突破，就應(yīng)當對設(shè)備、技術(shù)條件引起足夠重視，在保持原有傳播工具不變的前提下，更充分利用微信、微博、快手等社交媒體，廣播電視也可以構(gòu)建微信公眾號、微博賬號等，宣傳廣播電視節(jié)目。除此之外，編導(dǎo)還可以構(gòu)建相應(yīng)網(wǎng)站，進而加強新媒體傳播渠道的應(yīng)用效果，在新媒體中尋找更多靈感，而非簡單模仿和山寨。

3.3 融合新媒體技術(shù)優(yōu)勢

伴隨新媒體的崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存空間也在一定程度上被壓縮，為了保證自身發(fā)展不受影響，引起更多受眾關(guān)注，更好傳播價值理念，編導(dǎo)人員應(yīng)對新媒體可利用資源的重要性引起充分重視，以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。這不僅需要最大限度保證節(jié)目真實性，而且受眾對節(jié)目內(nèi)容的要求也在逐步上升，需要保證必要的體驗感和真實度。舉例來說，互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)的各種新媒體渠道，受眾在進行信息獲取的同時，也可實時通過發(fā)送彈幕，在評論區(qū)留言等方式，持續(xù)關(guān)注響應(yīng)信息。除此之外，受眾更應(yīng)注重廣播電視節(jié)目互動性的提升，進而提升群眾參與感。基于此，在播放節(jié)目的同時，可以專門安排主持人和觀眾進行互動，和新媒體技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，拓寬受眾和媒體交流的渠道。

3.4 提升編導(dǎo)創(chuàng)新素養(yǎng)

編導(dǎo)的創(chuàng)新素養(yǎng)是實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新的基本要素，基于此，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)對編導(dǎo)思想積極轉(zhuǎn)變，重視創(chuàng)新思維的發(fā)揮。首先，在思維傾向上，應(yīng)減少功利性，更重視廣播電視節(jié)目的內(nèi)涵傳播，形成節(jié)目文化，把控節(jié)目質(zhì)量，更好吸引受眾，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏；其次，應(yīng)致力于編導(dǎo)團隊專業(yè)素養(yǎng)的提升，在信息社會的大環(huán)境下，應(yīng)重視受眾需求的滿足，媒體應(yīng)為編導(dǎo)人員提供外派學(xué)習(xí)的機會，針對性訓(xùn)練編導(dǎo)人員的專業(yè)素質(zhì)，真正實現(xiàn)編導(dǎo)工作的學(xué)以致用，令傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代科技的優(yōu)勢相結(jié)合，不斷為受眾帶來新的體驗。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體形勢下，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)當重視新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，致力于人才團隊的建立和節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，從而有效打破當前發(fā)展瓶頸，進而有效促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，展現(xiàn)出廣播電視媒體獨特的優(yōu)勢。