莊惠民

摘 要：隨著信息時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸打破瓶頸迎來了迅速發(fā)展的時代，媒體直播作為一種新型的媒介形態(tài)，正在逐漸深入我們的生活，媒體直播在迎來發(fā)展機遇的同時，行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展弊端也逐漸顯現(xiàn)，如何尋求新的媒體直播方式來助力縣域經(jīng)濟拓寬市場？本文在分析媒體直播與區(qū)塊鏈的概念基礎(chǔ)上，分析了媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，總結(jié)縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”在拓寬縣域經(jīng)濟大市場中的現(xiàn)實意義，以期為我國的縣域經(jīng)濟發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體直播;區(qū)塊鏈;縣域經(jīng)濟;現(xiàn)實意義

前言

2020年9月，中共中央辦公廳于國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中指出媒體融合需要進一步縱向深度發(fā)展。在信息時代快速發(fā)展的背景下，媒體的作用不能僅僅停留于新聞領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，也應(yīng)在縣域經(jīng)濟產(chǎn)品的推廣影響和市場拓寬等方面有所體現(xiàn)。媒體直播自2016年有某企業(yè)平臺首次發(fā)布至今，正在逐漸深入到普通大眾的提倡生活中。媒體直播以其實時性、真實性的社交互動成功得到了越來越多消費者的青睞，直播帶貨的種類也包含了小到瓜果蔬菜，大到古鎮(zhèn)景點。但是，隨著媒體直播的井噴式發(fā)展，直播行業(yè)的發(fā)展弊端也逐漸顯現(xiàn)：惡性競爭激烈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)分散、發(fā)展參差不齊，甚至有的需要借助明星知名度的直播還需要較高的成本等等，這些都為媒體直播的長期發(fā)展帶來了困難，尤其對于縣域媒體直播來說，還存在直播知名度低、直播后期望落差大燈問題。如何尋求適合縣域經(jīng)濟的媒體直播新方式，是縣域經(jīng)濟拓寬大市場必須解決的問題。

一、媒體直播與區(qū)塊鏈的概念及關(guān)系

（一）媒體直播的概念

媒體直播，即網(wǎng)絡(luò)直播，是信息時代背景下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破發(fā)展瓶頸后催生出的一種新型媒介形態(tài)。媒體直播是一種基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景，可以實現(xiàn)將現(xiàn)場環(huán)境、物品等信息通過電腦、手機等移動終端實時向大眾進行展示傳播的一種技術(shù)構(gòu)架，置身于媒體直播平臺的用戶可以被賦予與直播者和直播環(huán)境實時互動的能力，這種實時的社交互動就是媒體直播的本質(zhì)，而直播過程中用戶的打賞和商品交易等獲得的經(jīng)濟利益是媒體直播的重要動力。因此，網(wǎng)絡(luò)、實時互動和經(jīng)濟收益可以說是網(wǎng)絡(luò)直播的三大要素。[1]

2016年被稱為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，這一年，某企業(yè)發(fā)布淘寶直播平臺，由此開啟了網(wǎng)絡(luò)直播時代，僅2018年一年淘寶直播平臺就實現(xiàn)了三倍的增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計，目前我國僅網(wǎng)絡(luò)平臺就已經(jīng)有500多家，并且隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新型技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)直播再一次迎來了爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)直播正在逐漸占據(jù)大眾的實地消費份額，成為現(xiàn)代人們消費的新途徑、新媒介。

（二）媒體直播“區(qū)塊鏈”

正當(dāng)媒體直播行業(yè)發(fā)展如火如荼的時候，尤其引發(fā)的一些社會問題也逐漸顯現(xiàn)，比如過度炒作、發(fā)展業(yè)態(tài)差、行業(yè)間相繼出現(xiàn)惡意競爭情況等。如何構(gòu)建良好的行業(yè)生態(tài)，是現(xiàn)階段媒體直播行業(yè)需要探討的重要課題。

區(qū)塊鏈技術(shù)是隨著比特幣的出現(xiàn)而逐漸發(fā)展起來的，習(xí)總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)中明確了區(qū)塊鏈技術(shù)在國家核心技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略中的重要地位，也由此正式開啟了區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展階段。區(qū)塊鏈技術(shù)既是一種技術(shù)，也是一種發(fā)展理念，媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建則更加側(cè)重于一種去中心化、分布式、共享式的自由開放協(xié)同生產(chǎn)理念的實現(xiàn)。目前的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)表面上固然存在著共同合作、共同成長的發(fā)展氛圍，但其實內(nèi)部沖突日益嚴重，并已經(jīng)開始有逐漸外顯的確實，但媒體直播與區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合下的新型媒體直播行業(yè)模式，可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)的分布式存儲、智能合約以及去中心化技術(shù)等重組媒體直播平臺上用戶、主播、經(jīng)濟公司以及其他利益相關(guān)者形成新的“直播公鏈”，以此促進平臺各角色的價值共創(chuàng)。[2]

二、媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟

大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等信息時代高速發(fā)展產(chǎn)物的出現(xiàn)與應(yīng)用，也標志著全民網(wǎng)絡(luò)時代的到來。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2020年2月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)用戶近11億，1-2月移動用戶的月均消耗互聯(lián)網(wǎng)流量數(shù)據(jù)同比增長了近50%，由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)走進了千家萬戶，人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用與依賴程度都有了顯著的提升。媒體直播以其依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、可實時向用戶真實展示物品信息等優(yōu)勢，悄然迎來了另一高速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點。小到王祖藍公益直播的武漢熱干面，大到董明珠直播帶貨的空調(diào)，再到網(wǎng)紅直播宣傳的農(nóng)家樂、江南古鎮(zhèn)，媒體直播的帶貨種類極為豐富，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等等各行各業(yè)的商品都可以借助媒體直播平臺來實現(xiàn)與用戶的實時交流，激發(fā)用戶的購買欲，帶動產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費。[3]2020年是媒體直播蓬勃發(fā)展的一年，僅2020年第一季度，全國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的直播場次就已經(jīng)超過400萬場。

同時，在我國大力發(fā)展鄉(xiāng)村振興的背景下，各地都在積極開展農(nóng)產(chǎn)品全品類產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建、“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村相結(jié)合的經(jīng)濟模式等促進和推動農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展新途徑。媒體直播作為一種新的銷售方式，具有打破時空限制、線下投入成本較低且以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播工具的特性，很好的契合了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)的理念，為縣域經(jīng)濟的發(fā)展貢獻了的力量：2020年我國多地出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的難題。而農(nóng)產(chǎn)品公益直播的出現(xiàn)為這一難題帶來了曙光，抖音發(fā)起的“戰(zhàn)役助農(nóng)”、“縣長直播”等各類公益直播的開啟和實時，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開了宣傳，帶來了銷路。[4]

其實區(qū)塊鏈技術(shù)的現(xiàn)實意義是可以通過激勵相容與契約等法則實現(xiàn)去組織化的共享與協(xié)同生產(chǎn)活動，媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建與應(yīng)用，可以積極調(diào)動直播平臺中各個角色的積極性，促進分布式、共享式的開放協(xié)同生產(chǎn)成為可能，而這正是縣域經(jīng)濟擴大市場所需要的！一方面，媒體直播“區(qū)塊鏈”可以發(fā)揮其共享、開放的作用，將各類大中型商業(yè)機構(gòu)與平臺嵌入縣域經(jīng)濟的發(fā)展之中，推動縣域內(nèi)各行業(yè)經(jīng)濟資源的整合;另一方面，媒體直播“區(qū)塊鏈”架構(gòu)下可以實現(xiàn)不同發(fā)展層次平臺間的協(xié)同創(chuàng)新，跨云組網(wǎng)的能力使縣域經(jīng)濟發(fā)展可以有效連接其他經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)和平臺，為縣域經(jīng)濟拓寬市場提供強有力的支撐。

三、媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟結(jié)合的現(xiàn)實意義

“區(qū)塊鏈”技術(shù)是一種全新的信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，是結(jié)合了密碼學(xué)、分布式數(shù)據(jù)庫以及共識機制等技術(shù)于一體并進行重組創(chuàng)新而產(chǎn)生的，“區(qū)塊鏈”的應(yīng)用可以有效推進基層主體與高層次平臺和資源的平等對接。構(gòu)建媒體直播“區(qū)塊鏈”與縣域經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合的模式來拓寬市場，可以推動大型企業(yè)、平臺、機構(gòu)等市場和用戶資源擁有者將更多的推廣、宣傳及市場份額下放到基層縣域經(jīng)濟發(fā)展體系內(nèi)，促進縣域經(jīng)濟市場的拓寬和發(fā)展。媒體直播“區(qū)塊鏈”在縣域經(jīng)濟發(fā)展中的應(yīng)用為傳統(tǒng)的縣域經(jīng)濟發(fā)展提供了良好的升級改造途徑。

（一）實現(xiàn)資源均勻分布，助力縣域經(jīng)濟發(fā)展

通過構(gòu)建縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”，以鏈鏈相接的方式引進大型電商平臺，有利于解決資源分布不均衡、縣域經(jīng)濟發(fā)展滯后的問題。區(qū)塊鏈技術(shù)的共享、分布式存儲等技術(shù)特征有助于打破傳統(tǒng)電商間的惡性競爭現(xiàn)象，實現(xiàn)資源與信息的平等交換和共享，同時其信息加密與追蹤技術(shù)又可以很好的保證數(shù)據(jù)的隱私，進而降低電商、平臺及用戶間的信任成本，由此可見，媒體直播“區(qū)塊鏈”未來也將成為網(wǎng)絡(luò)電商間的新型合作方式之一。在媒體直播“區(qū)塊鏈”中，電商與電商之間、用戶與用戶之間、平臺與平臺之間可以聚集建立自己的“私鏈”，然后在“省縣合作”、“院縣合作”以及“縣縣合作”的基礎(chǔ)上，用鏈鏈相接的方式將大型企業(yè)平臺整整引入到縣域經(jīng)濟發(fā)展平臺中來，將縣域經(jīng)濟市場輻射到更多的地區(qū)，并有效連接外部市場，為縣域經(jīng)濟發(fā)展提供新的更多的選擇。

（二）提升縣域中小企業(yè)的話語權(quán)

通過構(gòu)建縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”，有助于提升中小民營企業(yè)的話語權(quán)與主體地位?？h域內(nèi)的微型企業(yè)與中小名營企業(yè)是縣域經(jīng)濟發(fā)展的主要力量，同時往往也是當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟的重要體現(xiàn)，因此，微型企業(yè)與中小企業(yè)在市場與平臺中的是否擁有話語權(quán)也是縣域經(jīng)濟拓寬市場的重要指標之一。但是，在傳統(tǒng)電商及線下銷售環(huán)境中，縣域內(nèi)的微型及中小名營企業(yè)是缺少話語權(quán)的，尤其是在市場份額的占比中，由于缺乏宣傳，其知名度近乎于零，更別說占據(jù)市場份額了。而媒體直播“區(qū)塊鏈”的供述算法與跨鏈技術(shù)，一方面可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)的大范圍深度共享，提升數(shù)據(jù)共享的時效性和標準，促進電商信息資源的共享機制形成;另一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用保證了各電商平臺間分布式賬本的一致性，可以有效提高縣域微型與中小型民營企業(yè)的信用等級，為其占據(jù)市場、廣開銷路提供有力支撐。綜上所述，媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建與應(yīng)用對縣域經(jīng)濟拓寬市場具有重要意義。

（三）實現(xiàn)全民參與、全民共享的縣域經(jīng)濟發(fā)展新態(tài)勢

通過縣域媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建，也可有助于解決縣域甚至是市場內(nèi)各平臺間合作不夠、資源分散以及惡性競爭激烈等問題，對形成“協(xié)同共享，平權(quán)互通”的市場環(huán)境、對提升微型及中小型民營企業(yè)的生存能力和創(chuàng)新能力，推動由縣域內(nèi)部到外部大市場環(huán)境的開放協(xié)同新態(tài)勢具有重要意義?？h域媒體直播“區(qū)塊鏈”的構(gòu)建，不僅可以幫助縣域經(jīng)濟與外部大型企業(yè)、高端市場的有效連接，還有助于打破傳統(tǒng)電商直播平臺中的壟斷現(xiàn)象，是媒體直播行業(yè)走向全民開放、全民參與、全民合作與全民發(fā)展的共同富裕新形勢，為高效整合縣域經(jīng)濟資源，逐步拓寬縣域市場，助力縣域經(jīng)濟的長遠與創(chuàng)新發(fā)展。[2]

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體直播井噴式發(fā)展的今天，其行業(yè)內(nèi)部的缺陷也逐漸顯露并已經(jīng)開始對行業(yè)的長遠發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，因此，要如何尋求新的行業(yè)發(fā)展方向與方法，讓其為縣域經(jīng)濟的發(fā)展提供強有力的支撐？媒體直播“區(qū)塊鏈”是一種將媒體直播技術(shù)與區(qū)塊鏈技術(shù)進行有機結(jié)合的技術(shù)、新理念，其在縣域經(jīng)濟拓寬大市場中的重要作用不可忽視，即實現(xiàn)資源均勻分布，提升縣域內(nèi)中小民營企業(yè)話語權(quán)，最終實現(xiàn)縣域內(nèi)的全民共享、全民共建的共同富裕發(fā)展。用好媒體直播“區(qū)塊鏈”為縣域經(jīng)濟拓寬大市場，與縣域經(jīng)濟的長遠和創(chuàng)新式管理發(fā)展具有重要意義。

參考文獻：

[1]申汝敏，宋立豐.區(qū)塊鏈視角下的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)與演化研究[J].新經(jīng)濟，2021（02）：36-41.

[2]趙超.區(qū)塊鏈與縣域微型創(chuàng)新系統(tǒng)構(gòu)建研究[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊，2020，33（01）：39-45.

[3]侯政明.縣級融媒體如何擁抱電商直播新業(yè)態(tài)[J].新聞世界，2020（12）：48-51.

[4]李耿暉.以媒體融合推動縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（24）：253-254.