林博　師慎杰

摘 要：本文研究了新媒體與傳統(tǒng)媒體的體裁與表現(xiàn)形式上的差別，總結(jié)出新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;體裁;媒體發(fā)展

如果我們談?wù)撔旅襟w的類型，那么實(shí)際上，它們的特殊性在于向觀眾傳遞內(nèi)容的方式，否則它們與傳統(tǒng)大眾傳媒的傳統(tǒng)流派將會(huì)非常相似，例如：報(bào)道文學(xué)，訪談，新聞稿，分析性文章甚至廣告版塊。

您可以在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)詳細(xì)描述這些流派如何在新媒體中獲得新的生活，如何轉(zhuǎn)變和變型。

新媒體可以分為兩組，它們來(lái)自不同的媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，自然而然地發(fā)生了一些事情，互聯(lián)網(wǎng)作為一種將信息傳遞到每個(gè)家庭的手段 - 來(lái)自現(xiàn)有的媒介，例如：現(xiàn)有的媒體：報(bào)紙，雜志，新聞社，電視頻道。在這種情況下，從某種意義上講試圖覆蓋整個(gè)目標(biāo)受眾的控股公司。但是，有一些是由于在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，或者是由于自然現(xiàn)象的干預(yù)而突然出現(xiàn)在社會(huì)中的。也許它們不能被稱為成熟的媒體，但我相信它們?cè)谌藗兊幕ヂ?lián)網(wǎng)生活中占有非常重要的地位，并且具有告知受眾的功能，因此可以很容易地將它們歸因于另一組新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的幾年中，社交網(wǎng)絡(luò)（例如Facebook，Vkontakte等），搜索引擎（例如，Yandex，Google等），以及互聯(lián)網(wǎng)百科全書(shū)（維基百科，kinopoisk，等）。它們都在某種程度上執(zhí)行媒體的功能。

我認(rèn)為，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的主要區(qū)別如下：

一.任何新聞，任何廣告，都可以進(jìn)行信息互動(dòng)。

現(xiàn)在，不僅可以用照片來(lái)展示大多數(shù)分析性文章，還可以用場(chǎng)景中的視頻，特定的藝術(shù)視頻的視頻剪輯，所描述電影的預(yù)告片，新聞發(fā)布。會(huì)的記錄等來(lái)說(shuō)明。

二.頁(yè)面的結(jié)構(gòu)。

傳統(tǒng)報(bào)紙頁(yè)面有嚴(yán)格的尺寸限制，包含文字和廣告塊，并附有插圖。在網(wǎng)頁(yè)上，量沒(méi)有大小之分。無(wú)論多大容量的文章都可以用任意數(shù)量的圖紙和照片進(jìn)行說(shuō)明，廣告模塊可以是靜態(tài)的，也可以是交互式的（Flash動(dòng)畫(huà)），它們可以是從一個(gè)到另一個(gè)的形式。而在象征意義上是無(wú)限的。您可以在頁(yè)面上打上廣告品牌，也可以在整個(gè)頁(yè)面上放置廣告單元。盡管文章相同，但廣告可以持續(xù)一周，也可以持續(xù)1天（7天-7個(gè)不同的廣告單元）?；蛘?，您可以在一天之內(nèi)安排輪換。

三.新媒體上的文章具有豐富的“傳輸”系統(tǒng)。

通過(guò)單擊一個(gè)或幾個(gè)單詞，您就有機(jī)會(huì)閱讀類似的文章，加深對(duì)這個(gè)或那個(gè)問(wèn)題的了解。報(bào)紙給您提供了一位作者關(guān)于一個(gè)特定主題的文章。例如，開(kāi)始閱讀維基百科上有關(guān)Kolchak的文章后，如果您愿意，可以“跳到”有關(guān)十月革命，日俄戰(zhàn)爭(zhēng)，亞歷山大一世，馬卡洛夫海軍上將等的文章。這種“運(yùn)輸”系統(tǒng)尤其允許擴(kuò)展出版物的廣告能力。

四.在報(bào)刊《商人》中，您可以閱讀（Andrei Kolesnikov）安德烈·科列斯尼科夫 或安德烈·普拉霍夫（Andrei Plakhov）的文章，并獲得短期樂(lè)趣。網(wǎng)絡(luò)電子版本使您可以擴(kuò)展這種樂(lè)趣。您有機(jī)會(huì)瀏覽自己喜歡的作者的其他文章，并閱讀他最近寫(xiě)的所有文章或有關(guān)特定主題的文章。如果您對(duì)戛納電影節(jié)的活動(dòng)感興趣，可以在每日?qǐng)?bào)道中閱讀安德烈·普拉霍夫（Andrey Plakhov），安東·多林（Anton Dolin）或塔季揚(yáng)娜·肖羅霍娃（Tatyana Shorokhova，基諾波斯克），或者尤里·格拉迪爾·希奇科夫（Yuri Gladil'shchikov）的作品。選擇的自由在新媒體中是無(wú)止境的。

五.與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體隨處可見(jiàn)。印刷機(jī)以極其不方便的形式生產(chǎn)供消費(fèi)，這導(dǎo)致了閱讀不方便，必須在售貨亭系統(tǒng)地購(gòu)買(mǎi)。電視僅在家里可用，廣播僅在汽車(chē)上可用。此外，收音機(jī)的情況還算不錯(cuò)，因?yàn)槁?tīng)與您感興趣的人的訪談是神圣的，不需要緊張，也不需要閱讀大量文本。但與此同時(shí)，新媒體僅在一種更易于訪問(wèn)的模式下執(zhí)行與印刷機(jī)，廣播，電視相同的通知功能，那就是當(dāng)您將手機(jī)或平板電腦從包中取出時(shí)。此外，其中的信息會(huì)隨著事件的發(fā)生而更新，而對(duì)于經(jīng)典媒體而言，這是不可能的，因?yàn)槟仨毜却缕趫?bào)道。

六.新媒體需要來(lái)自以觀眾的積極反饋

出現(xiàn)了評(píng)論功能，每個(gè)人都可以在自己感興趣的材料下寫(xiě)下自己的觀點(diǎn)，或者對(duì)他人的觀點(diǎn)寫(xiě)下自己的觀點(diǎn)。這種相互聯(lián)系的系統(tǒng)激發(fā)了觀眾的興趣，引起了在新聞場(chǎng)合中的興奮情緒。其原因是：網(wǎng)絡(luò)媒體能夠從人們對(duì)某個(gè)話題的看法做出反應(yīng)，而在出版物中，人們對(duì)媒體的反應(yīng)做出了反應(yīng)，這是一個(gè)取之不盡，用之不竭的新聞報(bào)道領(lǐng)域，肯定會(huì)引起觀眾的興趣?？梢詫⑵浔硎緸閷?duì)話格式，而不是傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)獨(dú)白。盡管傳統(tǒng)媒體提供了反饋的機(jī)會(huì)，但它并非如此簡(jiǎn)單且具備相信媒體一樣很快的速度。

因此，我們可以得出結(jié)論，新媒體提供了更多豐富多彩的信息，讀者可以將最完整的事件圖片放在腦海中。信息的使用變得越來(lái)越有趣，因?yàn)槲谋镜臄?shù)量越來(lái)越少，而且內(nèi)容更豐富，還添加了視頻，這些，來(lái)自幻燈片放映的視頻非常易于使用，而印刷出版物和錄音無(wú)法提供這些幻燈片，使您可以輕松收聽(tīng)以前應(yīng)該閱讀的內(nèi)容?，F(xiàn)代人不會(huì)坐著不動(dòng)，他們沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的深思熟慮，因此未來(lái)的媒體應(yīng)該在一個(gè)人開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)陪伴他。而未來(lái)已經(jīng)來(lái)臨。

參考文獻(xiàn)：

[1]Дугин Е.Я. 2018. Медиасоставляющая цифровой экономики. – Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. № 4. С. 159-175.

[2]張敏捷，網(wǎng)絡(luò)新聞在公共管理中的影響[J]，《區(qū)域治理》，2019