摘 要：在未來的會展設(shè)計中，將更加趨向于開放、前衛(wèi)，不再只局限于使用人們司空見慣的表現(xiàn)形式，而是運用立體的、象征的空間造型，或是多媒體演示等形式。其次，現(xiàn)代會展設(shè)計更加強調(diào)個性化，強調(diào)展示的視覺沖擊力。隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代會展設(shè)計越來越多地運用了高科技產(chǎn)品，讓參觀者有更多的感官沖擊力。

當(dāng)今虛擬數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了大型會展設(shè)計的傳統(tǒng)展示方式。虛擬技術(shù)的信息傳達效果、虛擬技術(shù)在會展藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用研究非常巧妙，可以讓參觀者與展覽具有更深入的互動性和沉浸感。

關(guān)鍵詞：會展藝術(shù);虛擬技術(shù);藝術(shù)設(shè)計

緒論

進入信息社會，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，各類新興傳播載體不斷涌現(xiàn)，人們的交流與溝通意識普遍得到加強。各類會展活動不再滿足于過去那種單一的以展品為載體的信息傳遞方式，而是采用行之有效的設(shè)計方法，來提高信息傳遞與交流的質(zhì)和量，從而更好地服務(wù)于會展活動。

虛擬會展應(yīng)用是會展藝術(shù)活動發(fā)展方向革命趨勢，它突破了時間和空間的限制，在更大范圍內(nèi)服務(wù)于社會。不久虛擬技術(shù)會展活動的信息化建設(shè)將最終打破傳統(tǒng)會展活動形式的壁壘，實現(xiàn)虛擬技術(shù)在會展藝術(shù)設(shè)計中的重要性。

一、虛擬技術(shù)與會展藝術(shù)設(shè)計的概述

（一）虛擬技術(shù)的概述

虛擬現(xiàn)實是一種綜合了多媒體技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人機交互技術(shù)以及立體技術(shù)等多種科學(xué)技術(shù)綜合發(fā)展起來的計算機最新技術(shù)。

就“虛擬”而言，傳統(tǒng)設(shè)計的設(shè)計者是在圖紙上用線條、線框勾勒出概念設(shè)計，而虛擬設(shè)計設(shè)計者在沉浸或非沉浸環(huán)境中隨時交互、實時、可視化地對原型進行反復(fù)改進，并能馬上看到修改結(jié)果。

這種技術(shù)的特點就是參觀者營造一種虛擬的環(huán)境，通過感知行為如視覺、聽覺和觸覺等讓用戶有一種身臨其境的感覺。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實的不斷發(fā)展，其速度愈來愈快，內(nèi)容也在不斷壯大起來，并起到一定的交互作用。

（二）會展藝術(shù)設(shè)計的概述

會展設(shè)計是一門綜合的設(shè)計藝術(shù)。展覽空間是指能夠滿足人們獲取信息的空間，展覽的整體設(shè)計應(yīng)通過藝術(shù)空間規(guī)劃創(chuàng)造體驗式的動態(tài)展示模式。通過視覺、聽覺、觸覺和神經(jīng)覺等全方位的設(shè)計，對觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響。同時，將要傳達的信息準(zhǔn)確地傳達給觀眾，并在觀眾接受信息的同時有一種美的享受。

除了展覽策劃和品牌展示產(chǎn)品本身等因素外，會展設(shè)計的形式也不容忽視?，F(xiàn)代展覽空間是由多種要素構(gòu)成的高度統(tǒng)一的實體。它的每一部分都可能是信息的載體，而不僅僅是文字和圖形。空間中的一切形式、材料、色彩和燈光，甚至科技設(shè)備和載體，都擔(dān)負著傳遞信息的任務(wù)，都是信息的符號化表達。目前，一些會展展示設(shè)計并沒有取得理想的效果，部分原因是其設(shè)計創(chuàng)意缺乏形式意義，沒有從藝術(shù)設(shè)計的角度突出展品和品牌形象。

因此，在展示空間的設(shè)計中，設(shè)計師把形式美作為設(shè)計的基本原則，最終的展示效果取決于展示設(shè)計方案是否新穎。當(dāng)然，會展設(shè)計的形式也是不可忽視的，這會借助當(dāng)今科技手段，通過一定形式的研究探討并進行藝術(shù)的升華，創(chuàng)造出一種和諧統(tǒng)一、震撼人的氣氛。

二、虛擬技術(shù)的特點、研究現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢

（一）虛擬技術(shù)的特點

交互性。虛擬技術(shù)的交互指的是，參與者借助專用的三維交互設(shè)備與虛擬環(huán)境之間以自然的方式進行交互，這樣的交互比平面圖形交互擁有更加豐富的形式。通過營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的虛擬的展示環(huán)境，并同傳統(tǒng)展示設(shè)計一樣，通過這一環(huán)境，有計劃，有目的，合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，達到預(yù)期的展示效果。正是由于虛擬展示的這種特殊性決定了交互性研究以及其凸顯其特征的必要性和重要性。

虛擬技術(shù)的互動式體驗主要應(yīng)用在一定的主題方面的展覽。為了給予展覽的更好的展示效果，使觀眾可以在一定空間內(nèi)快速地獲取展示信息，也可以在不斷變化的互動形式中更全面地理解展示空間中的信息內(nèi)容。

沉浸性。沉浸性又稱臨場感，指的是虛擬環(huán)境給參與者帶來的身臨其境的體驗?；谌祟惖囊曈X、聽覺等感官和心理特點，由計算機產(chǎn)生逼真三維立體圖像，仿佛置身于真實的客觀世界中。如用圖片、動畫等沉浸式表現(xiàn)，將單一無趣的信息內(nèi)容，以更加生動形象的方式展現(xiàn)觀展者的面前，讓其在虛擬技術(shù)營造的沉浸式氛圍里感受展覽空間的魅力。

想象性。虛擬技術(shù)使得人從被動轉(zhuǎn)為主動接受事物，通過感性認識和理性認識主動探尋信息，運用較為生動有趣的語言使其更加形象以及視覺化，并與視聽緊密結(jié)合，達到讓觀展者在腦海中將展示信息內(nèi)容進行加工，并從感官的效果和展示的藝術(shù)表現(xiàn)等多元化中吸收。通過大腦中的有意識想象，對展示空間深化概念并進而產(chǎn)生認知上的構(gòu)想。

（二）虛擬技術(shù)國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀

在國外，如歐洲，英國在輔助設(shè)備設(shè)計、分布并行處理和應(yīng)用研究方面是領(lǐng)先的，在硬件和軟件的領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。美國是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)源地，早在20世紀40年代，一開始用于美國軍方對宇航員和飛行駕駛員進行模擬訓(xùn)練，隨著科技以及社會的不斷發(fā)展，虛擬技術(shù)也轉(zhuǎn)入民用方面，集中體現(xiàn)在用戶界面和感知方面等等。從目前發(fā)展來看，時間上的實時性和空間上的動態(tài)性是虛擬技術(shù)的主要焦點。

我國對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的研究和國外一些發(fā)達國家還存在相當(dāng)大的一段距離，但隨著計算機系統(tǒng)工程以及計算機圖形學(xué)等技術(shù)的發(fā)展速度越來越快，我國各界人士對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)也越來越重視，正在積極進行虛擬環(huán)境的建立以及虛擬場景模型分布式系統(tǒng)的開發(fā)等等。

（三）虛擬技術(shù)的發(fā)展趨勢

虛擬技術(shù)是一門新興技術(shù)，結(jié)合了多種技術(shù)，如多媒體技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、仿真技術(shù)等等，當(dāng)前正處于正態(tài)發(fā)展的趨勢，前景十分廣闊。對于動態(tài)環(huán)境建模技術(shù)方面來說，虛擬環(huán)境的建立是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的核心內(nèi)容，而動態(tài)環(huán)境建模技術(shù)的目的是獲取實際環(huán)境的三維數(shù)據(jù)，從而建立相應(yīng)的虛擬環(huán)境模型創(chuàng)建虛擬環(huán)境。

在生成三維圖形方面，目前的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，關(guān)鍵是怎么樣才能夠做到實時生成，在不對圖形的復(fù)雜程度和質(zhì)量造成影響的前提下，如何讓刷新頻率得到有效的提高是今后重要的研究內(nèi)容。另一方面，關(guān)于虛擬現(xiàn)實技術(shù)還依賴于相關(guān)的傳感技術(shù)和立體顯示相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)有的虛擬設(shè)備還不能夠讓系統(tǒng)的需要得到充分的滿足，因此，開發(fā)全新的三維圖形顯示技術(shù)需進一步研究。

其次是適人化、智能化人機交互設(shè)備的研制方面。雖然手套和頭盔等設(shè)備能夠讓沉浸感增強，但在實際使用當(dāng)中效果并不盡如人意。交互方式使用最自然的視覺、聽覺、觸覺和自然語言的話，才能夠讓虛擬現(xiàn)實的交互性效果得到有效的提高。

三、虛擬技術(shù)在會展藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

虛擬技術(shù)是一種三維環(huán)境展示技術(shù)，也是會展設(shè)計工具。首先要對展廳的結(jié)構(gòu)、外形做細致的構(gòu)思，從傳統(tǒng)的設(shè)計模式轉(zhuǎn)化為數(shù)字化的設(shè)計模式;借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)搭建“虛擬"會展空間。

虛擬技術(shù)最顯著的特點是能夠讓用戶在虛擬空間或環(huán)境中體驗人機交互，將傳統(tǒng)的被動展示方式轉(zhuǎn)變?yōu)楦鎸嵉慕换ンw驗。在展示設(shè)計方面，應(yīng)用虛擬三維真實場景、展位、商業(yè)空間、場景與真實場景的疊加，既能展示真實世界的展示信息，又能同時展示虛擬的展示信息。

無論是空間的布局，還是觀者的互動交流區(qū)域和新的交互方式，都需要我們在展示設(shè)計活動中，盡可能地采取合理的手法。作為一種會展藝術(shù)設(shè)計的一種展示方式，通過虛擬技術(shù)實現(xiàn)展覽設(shè)計的互動藝術(shù)形式，可以促進觀眾與展覽產(chǎn)品之間順暢、充分的溝通，并且通過虛擬技術(shù)多種方法向觀者的不同感覺器官發(fā)出信號，以加強傳播信息的牢固性。

正是這用技術(shù)的發(fā)展和普及，在不久的將來將會孕育出新的會展設(shè)計的模式。通過全息投影的虛擬技術(shù)完成三維立體成像，使整個展廳空間設(shè)計圍繞虛擬體驗和互動來展開，讓觀者能更積極地參與到展示中去，并且在有限的空間內(nèi)，使觀者能體驗展示空間的具體內(nèi)容。

四、總結(jié)

會展活動作為展示產(chǎn)品交流方式已被人們廣泛采用它們的出現(xiàn)也改變了傳統(tǒng)展會的參觀細節(jié)、交流信息等活動的不足。

虛擬技術(shù)的運用將可能是各類會展設(shè)計和會展業(yè)藝術(shù)活動未來的發(fā)展方向和趨勢。其不僅打破了傳統(tǒng)模式對時間以及空間的限制，并且豐富了會展設(shè)計模式。但就目前的技術(shù)及普及程度來說，全虛擬化的會展設(shè)計只是存在于理想化的狀態(tài)中，現(xiàn)階段會展設(shè)計和會展活動還是將會長期以實體會展的形式存在，但在可預(yù)見的未來，虛擬化的會展設(shè)計將終突破傳統(tǒng)會展活動模式，實現(xiàn)其會展設(shè)計和虛擬現(xiàn)實的完美結(jié)合。指導(dǎo)老師：魏坤

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作者簡介：

花梓情，（1996—）女，江蘇徐州，漢族，碩士研究生在讀，江漢大學(xué)，會展與視覺藝術(shù)設(shè)計。