王敏 高凱

摘要：電子商務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而日益壯大，從而成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力，基于此文章采用灰色關(guān)聯(lián)度分析方法，分析2007-2017年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與不同消費(fèi)支出之間的關(guān)聯(lián)度。結(jié)果顯示：由2008-2012年和2013-2017年兩個(gè)時(shí)間段的結(jié)論可知，上海市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由生存型消費(fèi)逐步向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)層次升級(jí)。因此，建議在“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展的同時(shí)，上海市電子商務(wù)市場(chǎng)應(yīng)根據(jù)居民的消費(fèi)傾向，提供相應(yīng)的消費(fèi)商品滿足居民的消費(fèi)需求，促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)份額的提升。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；上海市；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；灰色關(guān)聯(lián)分析

引言

2019年11月，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海正式開(kāi)幕。習(xí)總書記在開(kāi)幕式上的主旨演講中提到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景會(huì)更加光明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)告別過(guò)去的高速發(fā)展階段，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)階段，從高速發(fā)展轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展。擴(kuò)大內(nèi)需，升級(jí)消費(fèi)結(jié)構(gòu)是推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，保持經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康發(fā)展的重要手段。隨著5G新時(shí)代的到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，現(xiàn)代居民生活與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系越來(lái)越緊密。特別是伴隨著新經(jīng)濟(jì)和“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)生的電子商務(wù)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力。

目前，多位學(xué)者已經(jīng)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究，并取得了一定的研究成果。郭婷婷等（2019）研究認(rèn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，有效推動(dòng)了電子商務(wù)市場(chǎng)消費(fèi)份額的上升[1]。劉根榮（2017）認(rèn)為隨著我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)也進(jìn)入了快車道，并且對(duì)農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接影響[2]。邵民智（2014）應(yīng)用灰色理論對(duì)上海市居民的食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究，隨消費(fèi)者可支配收入的較快增加，提升食品消費(fèi)內(nèi)涵質(zhì)量成為客觀要求[3]。江逸（2019）認(rèn)為城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入是影響消費(fèi)水平的主要因素，可支配收入水平的提高會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)水平的增長(zhǎng)[4]。高麗明等（2010）運(yùn)用灰色理論研究發(fā)現(xiàn)江西省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在明顯的差異，主要消費(fèi)為基本生活型消費(fèi)，食品消費(fèi)、衣著以及居住消費(fèi)[5]。隨著城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的提高，居民的消費(fèi)范圍、消費(fèi)方式、消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了改變。本文以灰色系統(tǒng)理論為基礎(chǔ)，在電子商務(wù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下研究上海市城鎮(zhèn)居民的主要消費(fèi)傾向。根據(jù)上海市城鎮(zhèn)居民不同年份的人均可支配收入和各項(xiàng)主要消費(fèi)的支出，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)分析隨著居民人均可支配收入的提高，上海市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了怎樣的變化，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的主要特征，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

1、研究方法介紹

2、上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的實(shí)證分析

本文選取2007-2017上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為參考序列，上海市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要包括：衣著（X1）、食品（X2）、居?。╔3）、交通和通信（X4）、生活用品及服務(wù)（X5）、醫(yī)療保健（X6）、教育文化娛樂(lè)（X7）、其他用品及服務(wù)（X8），作為研究序列。

2.1 上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)度分析

由灰色關(guān)聯(lián)度計(jì)算公式計(jì)算出2007-2017年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)之間的灰色關(guān)聯(lián)度：居民人均食品消費(fèi)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r02=0.9343，教育文化娛樂(lè)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r07=0.9340，家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r05=0.9276，衣物支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r01=0.9190，醫(yī)療保健支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r06=0.9187，其他用品及服務(wù)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r08=0.9145，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r04=0.90741，居住支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r03=0.8003。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入關(guān)聯(lián)度最大的是食品消費(fèi)，其次是教育文化娛樂(lè)消費(fèi)、生活用品及服務(wù)消費(fèi)、衣物消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)、其他用品及服務(wù)消費(fèi)和交通和通信消費(fèi)、居住消費(fèi)。

2.2 不同時(shí)間段上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)度分析

上海市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入逐年增加，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)可能會(huì)隨著人均可支配收入的增加而轉(zhuǎn)變。因此選取2008-2012年和2013-2017年兩個(gè)不同時(shí)間段，分析人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)度。

2008-2012年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)度：衣物支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r01=0.9913，居民人均食品消費(fèi)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r02=0.9831，教育文化娛樂(lè)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r07=0.9714，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r04=0.9609，居住支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r03=0.9602，其他用品及服務(wù)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r08=0.9527，醫(yī)療保健支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r06=0.9343，家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r05=0.9301。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入關(guān)聯(lián)度最大的是衣物消費(fèi)，其次是食品消費(fèi)、教育文化娛樂(lè)消費(fèi)、交通和通信消費(fèi)、居住消費(fèi)、其他用品及服務(wù)消費(fèi)、醫(yī)療保健消費(fèi)、和生活用品及服務(wù)消費(fèi)。

2013-2017年上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)度：家庭設(shè)備用品及服務(wù)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r05=0.9106，醫(yī)療保健支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r06=0.8867，教育文化娛樂(lè)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r07=0.8832，居民人均食品支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r02=0.8724，其他用品及服務(wù)支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r08=0.8592，交通和通信支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r04=0.8348，衣物支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r01=0.8307，居住支出與人均可支配收入的灰色關(guān)聯(lián)度r03=0.6006。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)和可支配收入關(guān)聯(lián)度最大的是生活用品及服務(wù)消費(fèi)，其次是醫(yī)療保健消費(fèi)、教育文化娛樂(lè)消費(fèi)、食品消費(fèi)、其他用品及服務(wù)消費(fèi)、交通和通信消費(fèi)、衣物消費(fèi)、居住消費(fèi)。

3、結(jié)論與建議

從2007-2017年整個(gè)時(shí)間軸來(lái)看，上海市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)呈現(xiàn)的是生活型消費(fèi)，排在前四位的依次是食品消費(fèi)，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)、生活用品及服務(wù)消費(fèi)、衣物消費(fèi)。從2008-2012年和2013-2017年兩個(gè)時(shí)間段可知，上海市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念正在逐步改變，由生存型消費(fèi)逐步變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)。衣物的消費(fèi)支出關(guān)聯(lián)度由0.9913下降為0.8307，由排名第一下降至第七；食品消費(fèi)關(guān)聯(lián)度由0.9831下降為0.8724，從排名第二下降至第四；教育文化娛樂(lè)消費(fèi)關(guān)聯(lián)度由0.9714下降至0.8832，排名不變?nèi)詾榈谌?。交通和通信消費(fèi)關(guān)聯(lián)度由0.9609下降至0.8348，排名由第四位下降至第六；居住消費(fèi)關(guān)聯(lián)度由0.9602下降為0.8724，排名從第五位下降至第八位；其他用品及服務(wù)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度雖由0.9527下降為0.8592，但排名由第六上升第五位；醫(yī)療保健消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度由0.9343下降為0.8867，從排名第七上升至第二位；生活用品及服務(wù)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)度由0.9301下降為0.9106，從排名第八上升至第一位。

從上述數(shù)據(jù)中可以總結(jié)出，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)始終排在前三位，說(shuō)明上海市城鎮(zhèn)居民對(duì)教育需求、文化需求以及精神娛樂(lè)需求較為穩(wěn)定。從2008-2012年和2013-2017年數(shù)據(jù)結(jié)果可以看出上海市食品和衣服消費(fèi)需求逐漸減少，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和上海市社會(huì)保障水平的不斷提高，城鎮(zhèn)居民對(duì)醫(yī)療保健的需求增大。地面交通網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致居民在交通和通信方面的消費(fèi)減少。在上海多元化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)背景下，居民對(duì)居住消費(fèi)和其他用品及服務(wù)消費(fèi)的消費(fèi)積極性明顯低于前幾項(xiàng)。

為持續(xù)優(yōu)化上海市城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定上海經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，根據(jù)上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的灰色關(guān)聯(lián)分析結(jié)果，提出以下建議：在“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速發(fā)展的同時(shí)，上海市電子商務(wù)市場(chǎng)應(yīng)根據(jù)居民的消費(fèi)傾向，提供相應(yīng)的消費(fèi)商品滿足居民的消費(fèi)需求，促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)份額的提升。電子商務(wù)平臺(tái)，應(yīng)推進(jìn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)展，促進(jìn)居民的消費(fèi)積極性。加大對(duì)線上教育行業(yè)的投資及管理，積極開(kāi)闊互聯(lián)網(wǎng)線上教育平臺(tái)，完善各線上教育機(jī)構(gòu)平臺(tái)的教育服務(wù)水平和師資水平，滿足居民對(duì)線上教育的消費(fèi)需求；滿足居民的精神健康需求，加大對(duì)文化娛樂(lè)領(lǐng)域的投入，積極推行互聯(lián)網(wǎng)線上精神陪護(hù)產(chǎn)品服務(wù)。政府應(yīng)進(jìn)一步完善社會(huì)保障制度，提升社會(huì)保障水平，擴(kuò)大醫(yī)療保險(xiǎn)的覆蓋面，以促進(jìn)居民對(duì)醫(yī)療保健的消費(fèi)積極性，不斷完善“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療保險(xiǎn)服務(wù)”的線上產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭婷婷，王輝.消費(fèi)升級(jí)與電子商務(wù)規(guī)模關(guān)系的實(shí)證分析——基于泰爾熵方法[J].2019，（15）：50-52.

[2] 劉根榮.電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響機(jī)理分析[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)， 2017，31（05）：96-104.

[3] 邵民智.上海城市居民食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的灰色關(guān)聯(lián)分析[J].運(yùn)籌與管理，2014，23（01）：244-248.

[4] 江逸.我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)行為影響因素研究——基于消費(fèi)者行為理論[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2019（05）：46-48.

[5] 高麗明，王見(jiàn)，吳莉君.江西省城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)灰色關(guān)聯(lián)度分析[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（07）：125-127.

作者簡(jiǎn)介：

王敏，上海工程技術(shù)大學(xué)碩士研究生，研究方向：城市與區(qū)域發(fā)展；高凱，上海工程技術(shù)大學(xué)講師，上海大學(xué)管理科學(xué)與工程博士。