摘要：江西衛(wèi)視一直以“紅色頻道”著稱，頻道節(jié)目?jī)?nèi)容都以“紅色經(jīng)典”為底色，受眾定位在中老年群體，節(jié)目?jī)?nèi)容多為中規(guī)中矩的主旋律模式。在各衛(wèi)視不斷推陳出新打造各類新形式新概念的電視劇及綜藝節(jié)目博取受眾眼球的浪潮中，江西衛(wèi)視并未出現(xiàn)大幅度改造更新，卻能不斷提高全國(guó)的覆蓋，試圖打造全國(guó)影響性衛(wèi)視，這與“紅色”情懷下的政治因素密不可分。再者與其后強(qiáng)大的廣電媒體集團(tuán)或電視總臺(tái)作為基礎(chǔ)提供系統(tǒng)的支持也頗有聯(lián)系。在中國(guó)特定的政治背景下，江西衛(wèi)視充分利用區(qū)域情懷優(yōu)勢(shì)，打造品牌概念，完善媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的平衡。

關(guān)鍵詞 傳播政治經(jīng)濟(jì) 江西衛(wèi)視 紅色

一、江西衛(wèi)視讓“紅色”為永久的“流行色”

江西衛(wèi)視，全稱江西廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道，是隸屬于江西廣播電視臺(tái)的綜合衛(wèi)星電視頻道，于1970年10月1日開播，1997年1月1日上星播出。江西衛(wèi)視一直以來(lái)以“紅色情懷” 、“家庭倫理”、“親情品牌”，“傳播正能量”的頻道定位運(yùn)營(yíng)及打造節(jié)目?jī)?nèi)容，當(dāng)中《經(jīng)典傳奇》，《金牌調(diào)解》以及盛行一時(shí)的《紅歌會(huì)》是江西衛(wèi)視的代表節(jié)目。江西衛(wèi)視定位明確且多年不變，這從江西衛(wèi)視的節(jié)目編排內(nèi)容中即可顯現(xiàn)：常播節(jié)目分為新聞、影視劇場(chǎng)、動(dòng)畫劇場(chǎng)、生活服務(wù)、法制民生、以及文化六個(gè)大類，其中影視劇場(chǎng)選劇基本選為紅色抗戰(zhàn)，紅色經(jīng)典或主旋律倫理內(nèi)容。受眾群體相應(yīng)多為成年人及中老年。衛(wèi)視審美與時(shí)下流行的“反雞湯”，“彰顯個(gè)性”等元素具有對(duì)抗。在媒介集團(tuán)化的并購(gòu)熱烈的當(dāng)下，各衛(wèi)視頻道的相對(duì)自由競(jìng)爭(zhēng)令電視節(jié)目及內(nèi)容推陳出新，跟風(fēng)產(chǎn)出，對(duì)于江西衛(wèi)視幾年不變的節(jié)目模式和表達(dá)形式勢(shì)必帶來(lái)沖擊，江西衛(wèi)視的普遍受眾體驗(yàn)基本是不溫不火、存在感薄弱，將“紅色”定位永遠(yuǎn)的“流行色”

二、江西衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容高度符合政府管制模式

但節(jié)目?jī)?nèi)容并不活潑討喜的江西衛(wèi)視，近年卻能不斷提高全國(guó)的覆蓋，截止目前，已經(jīng)覆蓋全國(guó)近4億人口，進(jìn)入全國(guó)30個(gè)省會(huì)城市，是目前省級(jí)衛(wèi)視中落地全國(guó)中心城市最好的幾家衛(wèi)視之一。在全國(guó)GDP排名前三十位的城市中，江西衛(wèi)視有效覆蓋率均超過(guò)80%。對(duì)于江西衛(wèi)視的高覆蓋力與其后強(qiáng)大的廣電媒體集團(tuán)或電視總臺(tái)作為基礎(chǔ)提供系統(tǒng)的支持密不可分。早在2011年10月國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中廣電總局重申從2012年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道需要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，甚至直接指出“電視上星綜合頻道是以新聞宣傳為主的綜合頻道，要擴(kuò)大新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒、紀(jì)錄片等多種類型節(jié)目播出比例”。由此不難看出，省級(jí)衛(wèi)視作為每個(gè)省份對(duì)外傳播的窗口，其重要職責(zé)應(yīng)當(dāng)是擔(dān)負(fù)本省內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、教科文衛(wèi)的外宣和內(nèi)宣工作，及時(shí)反映各地區(qū)發(fā)展的最新情況。江西衛(wèi)視《中國(guó)紅歌會(huì)的活動(dòng)營(yíng)銷與推廣》于中國(guó)媒體企劃獎(jiǎng)中獲得金獎(jiǎng)，《金牌調(diào)解》獲“全國(guó)十佳欄目獎(jiǎng)”等，不難看出中國(guó)電視體系的形成中國(guó)電視格局的形成與中國(guó)媒體的政府管制政策息息相關(guān)。

三、媒介傳播將地域情愫打造消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

江西衛(wèi)視依靠清晰定位，將“紅色情懷” 內(nèi)容打造為消費(fèi)主體，將主打的傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)換為商品消費(fèi)的過(guò)程中，地域的特殊性起到重要作用。江西是紅色革命圣地，江西不少城市建立和發(fā)展的原因并非因?yàn)榻?jīng)濟(jì)自然規(guī)律，而是政治因素。如井岡山地理位置相對(duì)偏僻，但是北京有直達(dá)井岡山的列車，每年成批黨員干部、黨校團(tuán)中央培訓(xùn)一車車的到達(dá)緬懷學(xué)習(xí)。江西衛(wèi)視狠抓區(qū)域特色，將政治優(yōu)勢(shì)通過(guò)媒介形式傳播打造地域文化特色，逐漸構(gòu)造受眾的“紅色經(jīng)典認(rèn)知”，從而形成傳播向消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。江西如今各地紅色旅游線路、紅色主題文化場(chǎng)所、紅色餐飲、住宿、紅色歌曲、紅色服裝及各類家居用品、本土紅色影片等受到巨大的推動(dòng)作用?？仿≡f(shuō)：“電影、視頻、音樂、游戲、玩具、互動(dòng)軟件、這是一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，一個(gè)滲透許多傳媒和市場(chǎng)的食物鏈。”而如今，這樣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈滲入衣食住行，無(wú)處不在。江西衛(wèi)視也深諳特點(diǎn)，往紅色品牌方向集中發(fā)力，注重全國(guó)影響力的打造。

四、江西衛(wèi)視在社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益中的平衡

江西衛(wèi)視的發(fā)展似以一種巧妙的關(guān)系在政治和市場(chǎng)間尋求平衡。而政治與市場(chǎng)間的平衡點(diǎn)十八大報(bào)告中提出“文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)……提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平”，同時(shí)十八大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。加強(qiáng)重大公共文化工程和文化項(xiàng)目建設(shè)，完善公共文化服務(wù)體系”。政治與市場(chǎng)二者之間并非不可調(diào)和的二元對(duì)立面，毋庸置疑，廣播電視媒介產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)推動(dòng)廣播電視的企業(yè)化發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用，能形成西方國(guó)家品牌乘數(shù)型企業(yè)是商業(yè)模式下的發(fā)展動(dòng)力，但在娛樂泛化、功利化的潮流中，能夠清醒地認(rèn)識(shí)到衛(wèi)視平臺(tái)應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，并運(yùn)用自身特色優(yōu)勢(shì)起到正面影響力和樹立品牌創(chuàng)造利益，才是真正社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1] 江西廣播電視臺(tái)介紹[Z].江西廣播電視臺(tái)，2018-06-25.

[2] 廣電總局.不再允許明星子女參加真人秀[Z].新浪網(wǎng)，2016-06-25.

[3] 關(guān)于推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的指導(dǎo)意見[Z].中國(guó)政府網(wǎng).2015-09-14.

作者簡(jiǎn)介：童玲（1993—），女，江西人，碩士研究生，研究方向：播音主持藝術(shù)。