丁錫平 林馨玥 王子怡

摘 要：市場營銷在傳統(tǒng)觀念中，就是一種產(chǎn)品銷售行為，其中或許涉及一些銷售技巧，但與企業(yè)戰(zhàn)略并無多大聯(lián)系。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得企業(yè)想要奪得一席之地越發(fā)困難，企業(yè)必須在新背景下抓住契機和機遇。管理者應(yīng)根據(jù)當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展階段，對傳統(tǒng)營銷思維進(jìn)行創(chuàng)新，產(chǎn)生市場營銷戰(zhàn)略新思維。這不僅有利于企業(yè)核心競爭力，對企業(yè)的持續(xù)盈利能力也有重要影響。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);企業(yè)市場營銷;戰(zhàn)略新思維

引言

企業(yè)市場營銷活動是企業(yè)獲得銷售收入并確立市場地位的重要途徑之一，因此，建立可行的、規(guī)范的、可操作性強的市場營銷戰(zhàn)略顯得尤其重要，與企業(yè)的順利發(fā)展密切相關(guān)，而這需要企業(yè)首先具備市場營銷戰(zhàn)略新思維。在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，各國企業(yè)的戰(zhàn)略思維都發(fā)生了不同程度的改變，以期與時代趨勢相符，我國企業(yè)也應(yīng)在新經(jīng)濟(jì)背景下創(chuàng)新營銷理念，滿足消費者的多元化需求，從而掌握市場營銷的主動權(quán)。

一、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維的意義

（一）滿足消費者需求

時代進(jìn)步也導(dǎo)致消費者的需求逐漸多樣化，在基本物質(zhì)需求得到滿足的前提下，人們開始追求更高質(zhì)量的生活水平。而企業(yè)要想贏得市場就必須迎合消費者需求，并在產(chǎn)品開發(fā)前積極進(jìn)行市場調(diào)研，以樂觀的心態(tài)掌握市場動態(tài)[1]，調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)，同時采取合理手段降低企業(yè)成本，提升企業(yè)的盈利能力。

（二）推動企業(yè)營銷活動的信息化

信息技術(shù)改變了人們的生活，同時電子商務(wù)的興起也打破了傳統(tǒng)市場營銷的限制，并推動其不斷邁向信息化的發(fā)展道路，這是一種新興的營銷模式，能在短時間內(nèi)傳播大量的信息，消費者足不出戶便能在網(wǎng)絡(luò)上了解產(chǎn)品詳情并實現(xiàn)購物，對于企業(yè)營銷成本的降低有著積極的作用[2]。此外，銷售人員還能通過大數(shù)據(jù)，分析和了解目標(biāo)市場的消費趨勢和需求，形成對未來產(chǎn)品的預(yù)測，并積極調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)策略，實現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營目標(biāo)。

二、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思維面臨的主要問題

（一）營銷觀念陳舊過時

部分企業(yè)仍圍繞傳統(tǒng)的營銷理念進(jìn)行企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，這與新經(jīng)濟(jì)背景下的發(fā)展趨勢不符。在當(dāng)前，供大于求使得買方市場特征日益明顯，企業(yè)應(yīng)積極迎合市場需求，避免以傳統(tǒng)營銷觀念為中心而產(chǎn)生的庫存堆積問題。

（二）營銷模式脫離市場需求

當(dāng)前背景下，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快，舊產(chǎn)品會很快退出市場并被取代，企業(yè)競爭也面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)研究，企業(yè)如果固守傳統(tǒng)思維，將對企業(yè)利潤造成嚴(yán)重營銷。但部分企業(yè)采用的網(wǎng)絡(luò)營銷方式也處處受阻，因此，企業(yè)應(yīng)拓展銷售渠道，以加強與運營商的議價能力[3]。

（三）市場營銷創(chuàng)新性不足

企業(yè)受傳統(tǒng)理念影響導(dǎo)致戰(zhàn)略的創(chuàng)新性缺失，同時我國多數(shù)企業(yè)在新時代背景下的戰(zhàn)略不能說穩(wěn)健，只能用過于保守來形容。雖然多數(shù)企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)中多處碰壁，并積極轉(zhuǎn)變營銷思維，但仍未考慮到新戰(zhàn)略思維的具體指向，缺乏系統(tǒng)的方針指導(dǎo)，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)營銷方式落后，仍以廣告和打折等為主。雖然部分企業(yè)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，但在缺乏理念支撐的情況下仍無法有效推進(jìn)。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維的實現(xiàn)途徑

（一）發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷模式

信息技術(shù)進(jìn)步使得人們網(wǎng)購的頻率加大，同時也為人們提供了便利性[4]，對此，企業(yè)應(yīng)把握機會加快對網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展，這種營銷模式成本較低，且可以通過廣告等快速樹立企業(yè)品牌。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷還能解決企業(yè)的庫存堆積問題，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身現(xiàn)狀，合理利用電子商務(wù)模式。

（二）重視產(chǎn)品研發(fā)

社會的發(fā)展也帶動了技術(shù)的快速進(jìn)步，產(chǎn)品更新迭代周期不斷縮短，這給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也能促進(jìn)企業(yè)的成長和發(fā)展。換句話說，產(chǎn)品換代雖然拉高了產(chǎn)品的市場退出率，但產(chǎn)品周期的縮短卻在無形中推動企業(yè)推陳出新，對企業(yè)占據(jù)有利市場起著積極的營銷。每種產(chǎn)品都有各自的生命周期，企業(yè)應(yīng)在短時間內(nèi)盡快讓消費者知悉產(chǎn)品的功能，傳播產(chǎn)品的品牌競爭力，并加快研發(fā)。

（三）轉(zhuǎn)變營銷觀念

我國電子商務(wù)快速發(fā)展，國際上的貿(mào)易活動也日趨頻繁，而我國人民已不再滿足基本的物質(zhì)需求，更追求高質(zhì)量的生活水平，同時其消費觀也日趨多元化，需求隨時代在改變著。目前市場上的產(chǎn)品數(shù)量和種類相對過剩，其周期短的特點導(dǎo)致競爭進(jìn)入白熱化階段，企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)將在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中占據(jù)重要未知。企業(yè)在制定戰(zhàn)略的過程中應(yīng)積極考慮現(xiàn)當(dāng)代消費者的實際需求，根據(jù)消費者偏好研發(fā)有針對性的產(chǎn)品，改變市場模式以迎合消費者需求。同時，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行客戶管理，發(fā)展長期客戶，吸引新客戶。此外，企業(yè)還應(yīng)在注重思維創(chuàng)新的前提下，多樣化營銷手段，為企業(yè)的經(jīng)營效益提升奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)市場營銷活動涉及到企業(yè)未來盈利活動和競爭力的提升，對此，企業(yè)應(yīng)積極突破傳統(tǒng)的理念束縛，考慮新時代的戰(zhàn)略布局，提升品牌競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]樓利平.新經(jīng)濟(jì)下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新思維探討[J].中國市場，2021（02）：136-137.

[4]陳雅婷.新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路探討[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2020（12）：132-133.