摘 要：平面設(shè)計時現(xiàn)代設(shè)計中的重要組成部分，平面設(shè)計中可以采用多元化的設(shè)計方法，加入不同類別的文化元素，其中，傳統(tǒng)文化元素也是不可或缺的一部分，在平面設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素，例如文字、圖形、紋樣等等，都會增加平面設(shè)計的藝術(shù)氣息，突出設(shè)計的創(chuàng)新點，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合，為傳承和弘揚傳統(tǒng)文化奠定基礎(chǔ)，構(gòu)建我國獨特的設(shè)計品牌?；诖?，本篇文章對平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果和中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺傳達(dá)效果;傳統(tǒng)美術(shù)色彩

引言

在藝術(shù)領(lǐng)域，視覺藝術(shù)成功的評判標(biāo)準(zhǔn)是非常高的，一個作品，達(dá)到視覺藝術(shù)成功階段，是需要藝術(shù)家花費大量的時間去提煉作品，在作品匯總中抽取富有美感和意味的形，在此基礎(chǔ)上，充分合理地利用恰到好處的關(guān)系，把富有美感和意味的形與恰到好處的關(guān)系進(jìn)行對比，為觀看者營造一種良好的視覺體驗。

一、平面設(shè)計的概念、內(nèi)容和設(shè)計原理

平面設(shè)計是以上下左右的二維空間設(shè)計為主要特征，通過圖形、標(biāo)志、符號、紋樣、插圖、攝影等視覺表現(xiàn)方式來傳達(dá)作品的展示內(nèi)容，因此，平面設(shè)計又稱“視覺傳達(dá)設(shè)計”。招貼海報、標(biāo)志設(shè)計、報刊雜志、網(wǎng)頁設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀等都屬于平面設(shè)計的范疇。平面設(shè)計涉及的領(lǐng)域很多，但設(shè)計原理都有共同之處，包括：創(chuàng)意設(shè)計原理、構(gòu)成要素原理、組織整合原理、表現(xiàn)形式原理、方法技巧原理。

二、中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果中的應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前，在我國的平面設(shè)計中，對于傳統(tǒng)的美術(shù)色彩的使用缺乏一定的理解，僅僅對色彩進(jìn)行表面的運用，需要進(jìn)行更深層次的融合，從而使作品中能夠更好地體現(xiàn)出傳統(tǒng)美術(shù)色彩的藝術(shù)價值。我國的平面設(shè)計起步較晚，大約開始于上世紀(jì)的80年代，但是隨著科技水平的不斷提高，社會的不斷進(jìn)步，使平面設(shè)計能夠快速的發(fā)展，同時形成了自身獨特的體系，使平面設(shè)計愈發(fā)成熟，平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果也不斷提升。如今，對于傳統(tǒng)文化越來越重視，并且對于傳統(tǒng)技巧進(jìn)行深一步的挖掘，當(dāng)前我國也開始了平面設(shè)計與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行融合，在許多平面設(shè)計的作品中，都可以發(fā)現(xiàn)中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的運用，從而實現(xiàn)更好的視覺效果，加強(qiáng)圖形的美感。

三、中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩與平面設(shè)計的應(yīng)用關(guān)系

色彩的運用起源于原始時代，開始于人類的本能，隨著社會的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的不斷提高，從而使色彩愈加豐富。在中國，很早時期變注重于對色彩的運用，自古便產(chǎn)生了多種色彩的樣式，同時，在中國古代開始，便在色彩中融入文化要素，使中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩具有更加獨特的文化內(nèi)涵。平面設(shè)計與中國傳統(tǒng)每次色彩都作為藝術(shù)的一部分，具有一定的相通性，因此，想要推動平面設(shè)計視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行融合具有很多的渠道。在裝飾和藝術(shù)表現(xiàn)來說，更能展現(xiàn)二者的融合。由于當(dāng)前科技水平不斷提高，信息化水平不斷加深，在對色彩的使用方面，可以利用多媒體技術(shù)進(jìn)行更好的調(diào)和，同時，對于色彩進(jìn)行不同程度的組合，傳遞出所要表達(dá)出來的文化理念，從而更好地增強(qiáng)作品的可視性。

四、把中國傳統(tǒng)美術(shù)元素融入到現(xiàn)代的平面設(shè)計作品中

（一）在平面設(shè)計中巧用中國繪畫的色彩元素

平面設(shè)計構(gòu)成要素原理中的色彩設(shè)計要求注重畫面的色調(diào)傾向、色彩對比調(diào)和、色彩的感情性及象征性，抓住色彩引起的心理變化，引起對象心理產(chǎn)生共鳴。中國繪畫中的色彩在運用手法上講究提煉夸張，用色單純和諧、風(fēng)格明凈，用色彩的對比度和純凈度來形成強(qiáng)烈對比，表現(xiàn)鮮明的形象。最初中國繪畫以紅黑兩色為主，發(fā)展起來后演變成水墨、淺絳、青綠三大色系，顏料運用上分為重彩和淡彩。中國繪畫中的傳統(tǒng)色彩淳樸厚重，給人尊貴吉祥之意，應(yīng)用在平面設(shè)計中有畫龍點睛之效。如張春設(shè)計的國產(chǎn)動畫電影《大魚海棠》海報，畫面充滿了東方氣息的水墨淡彩畫意味，把中國傳統(tǒng)繪畫的色彩展現(xiàn)得淋漓盡致，盡顯中國風(fēng)韻。

（二）傳統(tǒng)書法元素的運用

中國的文字歷經(jīng)了幾千年的發(fā)展變化，從甲骨文發(fā)展到隸書、篆書、楷書、行書等，我國擁有大量的書法藝術(shù)家和書法作品，很多被后世稱道，收藏在國家博物館中。在平面設(shè)計中，設(shè)計師可以利用書法元素，展現(xiàn)設(shè)計的文化氣息，例如書籍封面包裝和廣告設(shè)計等等，都可以利用書法元素傳達(dá)出良好的視覺效果。例如，北京奧運會的“京”字印章設(shè)計，就是源于書法的靈感，帶給人以積極向上的感覺，體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)藝術(shù)的博大精深。

（三）傳統(tǒng)紋樣的運用

傳統(tǒng)紋樣包括很多種，比較常用的包括水紋、云紋、龍鳳紋等，水紋和云紋一般作為襯底的圖案，在包裝設(shè)計中多位于下方，云紋代表吉祥，龍鳳是中國的傳統(tǒng)圖騰，代表了一種權(quán)利、榮耀和祥瑞，多用于比較厚重的物品包裝設(shè)計中。圖形和文字相比，其傳達(dá)信息的方式更為直接。

（四）要加強(qiáng)對圖形的運用

在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中，圖形作為平面設(shè)計的框架，是最重要的一部分，對于作品的展現(xiàn)具有重要作用。在圖形的使用過程中，要展現(xiàn)其中的色彩性，通過制作不同的圖形，給人以不同的視覺效果。通過圖形與色彩進(jìn)行配合，從而在平面設(shè)計中，能夠更好地表現(xiàn)傳統(tǒng)美術(shù)色彩的內(nèi)涵。

（五）傳統(tǒng)繪畫元素的運用

繪畫也是中華文化中的重要部分，最早可以追溯到原始時期，當(dāng)時有巖畫和彩釉，最早繪畫的功能是為了記事，后期逐漸發(fā)展為一種視覺表達(dá)藝術(shù)，出現(xiàn)了很多的繪畫大師，其作品聞名世界。在平面設(shè)計中可以利用繪畫元素創(chuàng)新設(shè)計類型，如水墨畫、工筆畫等等，都可以運用在平面設(shè)計中。設(shè)計師要了解繪畫的方式和筆法，結(jié)合設(shè)計的主題將不同的繪畫形式融合進(jìn)去，表達(dá)出不同的感覺，帶給受眾不同的視覺感受和體驗，使整個設(shè)計更加和諧與協(xié)調(diào)，豐富設(shè)計作品的意境，提高設(shè)計的水平。

五、結(jié)束語

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩是我國傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)，其中包含了豐富的文化內(nèi)涵，在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中，對傳統(tǒng)美術(shù)色彩進(jìn)行運用，可以使觀眾得到更好的視覺沖擊效果，從而實現(xiàn)作品的成功，為我國平面設(shè)計的發(fā)展進(jìn)步提供更多的好作品。

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作者簡介：

王偉博（1998.10.06—），男，漢族，籍貫：陜西省榆林市清澗縣，西安外國語大學(xué)，年級：2018，本科，視覺傳達(dá)設(shè)計，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。