楊標(biāo)林 安鍶瀅 李宇英

摘 要：茶文化是民族文化的關(guān)鍵組成部分，在茶文化的影響下，茶葉作為文化認同下的產(chǎn)品，受到當(dāng)代消費者的歡迎與喜愛，在綠色設(shè)計理念下，通過對產(chǎn)品外觀的精心設(shè)計，能夠提升茶葉產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，擴大茶葉的行業(yè)影響力和知名度。

關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計理念;現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品;外觀藝術(shù)設(shè)計;分析

茶葉作為一種飲品，其在我國擁有悠久的歷史，并且受到廣大消費者的認同與歡迎，在進入新時代后，消費者的行為意識、藝術(shù)意識和價值觀念均出現(xiàn)了較大變化，在關(guān)注茶葉口感的同時，更加重視其保健作用和保養(yǎng)價值，產(chǎn)品外觀是茶葉營銷的關(guān)鍵方式，通過符合當(dāng)代消費者審美意識的方式進行藝術(shù)設(shè)計，能夠突出產(chǎn)品品位，因此，基于綠色設(shè)計理念下，要精心設(shè)計和規(guī)劃產(chǎn)品外觀，突出茶葉的綠色屬性和保健價值。

一、綠色設(shè)計理念

隨著人們物質(zhì)需求獲得巨大滿足，對生態(tài)環(huán)境更加重視，生態(tài)意識和環(huán)保意識不斷增強，在此背景下，綠色設(shè)計理念應(yīng)運而生，其主要是指在開展設(shè)計活動中，突出產(chǎn)品的生態(tài)品質(zhì)和價值功能，促使設(shè)計富有生態(tài)屬性，在不對環(huán)境造成任何污染、節(jié)約能源消耗的前提下，實現(xiàn)各項資源的合理利用。

綠色設(shè)計理念并不是簡單的設(shè)計活動，其涉及理念、材料等要素，通過對各項資源的合理性利用，構(gòu)建體系化以及綠色的設(shè)計體制。同時，在組織設(shè)計活動中，還要對綠色理念中的各項要素進行深度挖掘，彰顯設(shè)計的生態(tài)性和環(huán)保性。

二、茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計的現(xiàn)實訴求

（一）公眾飲茶習(xí)慣

茶文化在我國歷經(jīng)千年傳承，已經(jīng)成為一門獨特的文化學(xué)派，茶葉在長期的發(fā)展中衍生的不同的品牌和種類，茶葉市場呈現(xiàn)多樣化，受眾根據(jù)個人的口味選擇產(chǎn)品。隨著市場經(jīng)濟體制的不斷深化，受眾物質(zhì)需求獲得極大滿足，飲茶方式和習(xí)慣出現(xiàn)了較大變化，而這種變化也對茶葉產(chǎn)品提出新要求，而想要充分迎合受眾的飲茶方式，則要對茶葉外觀進行科學(xué)設(shè)計。

（二）注重生態(tài)屬性

茶葉與普通飲料存在一定差異，從茶葉誕生開始，生態(tài)元素就是其難以割舍的符號，茶葉對種植環(huán)境要求較為嚴(yán)格，無論是種植環(huán)境還是茶葉自身，都具有鮮明的人文屬性和生態(tài)屬性。因此，在開展外觀設(shè)計中，在突出藝術(shù)理念的基礎(chǔ)上，還要將生態(tài)屬性融入其中。

（三）強調(diào)文化特色

茶文化在我國擁有悠久的歷史，并且已經(jīng)成為一種文化符號融入到了國人的骨髓中，在開展外觀設(shè)計中，要強調(diào)茶葉本身的文化特色，彰顯傳統(tǒng)文化的精髓和內(nèi)涵，將文化理念與外觀設(shè)計充分融合。

（四）促進產(chǎn)業(yè)升級

在構(gòu)建“生態(tài)型社會”理念的指導(dǎo)下，茶葉作為一種歷史悠久的行業(yè)，節(jié)能生態(tài)已經(jīng)成為其發(fā)展必然趨勢，由于茶葉制作工序較為成熟，想要促進產(chǎn)業(yè)生態(tài)型轉(zhuǎn)變，則要以外觀設(shè)計為出發(fā)點和落腳點。通過對外觀包裝的科學(xué)設(shè)計，能夠滿足當(dāng)代消費者的心理訴求和文化需求，降低外觀包裝對環(huán)境造成的破壞和污染，符合生態(tài)理念和環(huán)保理念。

三、綠色設(shè)計理念下現(xiàn)代化茶葉產(chǎn)品外觀藝術(shù)設(shè)計

（一）秉承適度原則

茶葉產(chǎn)品富含豐富的文化元素和精神內(nèi)涵，在外觀設(shè)計中，需要秉承適度原則，將綠色理念引入其中，通過外觀設(shè)計詮釋理綠色理念，改變以往過度包裝、空虛包裝以及輕度包裝的問題，突出茶葉產(chǎn)品低調(diào)沉穩(wěn)、經(jīng)濟適用以及準(zhǔn)確到位的特點。同時，外觀設(shè)計還要綜合考慮其他因素，例如市場定位、銷售人群、受眾喜好以及地域文化中，通過對各項元素的整合利用，促使產(chǎn)品外觀形成獨特的品位與氣質(zhì)，利用外觀設(shè)計提升產(chǎn)品的市場識別度。

（二）應(yīng)用綠色材料

綠色理念要充分體現(xiàn)在外觀設(shè)計材料上，通過合理選擇綠色材料能夠讓消費者真切的感受到茶葉產(chǎn)品所蘊含的生態(tài)文化，突出產(chǎn)品的綠色價值，當(dāng)前較為常用的包裝材料包括石材、布料、硬紙、金屬以及竹木等，上述材料都屬于綠色材料，并且作為外觀包裝不會影響茶葉品質(zhì)和口感。同時，在選擇外觀材料中，還要綜合考慮經(jīng)濟效益、生態(tài)效益等要素，在不影響環(huán)境的基礎(chǔ)上，盡量降低外觀包裝成本，選擇價格低廉、節(jié)能、經(jīng)濟實惠的材料。例如牛皮紙材料，其不僅成本較低，同時紙張的質(zhì)感還與茶葉文化內(nèi)涵相契合，茶葉在長期包裝中不會變質(zhì)，依然保留了原本的清香氣味。

（三）體現(xiàn)自然文化

茶葉與其他飲品存在一定差異，其富含人文屬性和自然屬性，在外觀設(shè)計中，基于綠色理念下，外觀包裝要突出茶葉的自然文化和生態(tài)理念，將茶葉的保健功能融入到設(shè)計中，彰顯茶葉產(chǎn)品與其他飲品的區(qū)別。同時，外觀設(shè)計還要綜合考慮消費人群的需求對，融入美觀元素、藝術(shù)元素以及個性元素，滿足當(dāng)代消費者逐美、求真、自然的心理需求。例如將傳統(tǒng)文化中的書法和水墨畫融入到外觀設(shè)計中，發(fā)揮外觀設(shè)計的實用功能和美學(xué)價值，利用水墨畫展示綠色理念，能夠吸引消費者的注意，賦予外觀設(shè)計以生態(tài)價值。

（四）突出環(huán)保精神

茶葉制作涉及繁雜的工作，包括殺青、揉捻、理條、搓條等，所有環(huán)節(jié)都是在高溫下人工制作完成，對環(huán)境沒有任何污染和危害，在外觀設(shè)計中，要注重突出茶葉本身具備的環(huán)保精神，將綠色理念融入到設(shè)計中，促使外觀設(shè)計成為一種傳遞生態(tài)理念的重要載體和文化媒介，將綠色理念傳遞給消費者。例如在外觀設(shè)計中可以將茶葉制作的工序以中國畫的形式展示給消費者，不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的中國文化特色，還可以突出茶葉的環(huán)保精神，提升產(chǎn)品在市場中的競爭力。

結(jié)束語：

總而言之，茶道作為我國傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵組成部分，茶葉經(jīng)過數(shù)千年的傳承，成為當(dāng)代居民日常飲用的重要飲品，外觀包裝作為茶葉產(chǎn)品營銷方式，在設(shè)計中要秉承綠色理念，將綠色環(huán)保、人文個性和時代文化融入到設(shè)計中，將外在設(shè)計與內(nèi)在品質(zhì)充分結(jié)合，突出茶葉的價值和內(nèi)涵。

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