張國功?朱林燕

【摘 要】? 從價值追求、獨特優(yōu)勢與階段性任務(wù)來看，脫貧攻堅為公益出版提供了廣闊的實踐平臺。從現(xiàn)已取得的成果來看，公益出版助力脫貧攻堅需要探索更為切實有效的實踐路徑，體現(xiàn)“精準扶貧”的精神;要基于出版力量，發(fā)揮文化行業(yè)優(yōu)勢;要加大社會化力度;要以項目化等方式強化管理;要加大科技運用，突破單一化公益出版服務(wù)方式。

【關(guān)? 鍵? 詞】脫貧攻堅;公益出版;實踐路徑

【作者單位】張國功，南昌大學(xué)人文學(xué)院;朱林燕，南昌大學(xué)人文學(xué)院。

【基金項目】2019 江西省高等學(xué)校教學(xué)改革研究課題“融合文學(xué)教育與編輯出版的高校書評寫作課程建設(shè)研究”（JXJG-19-1-41）。

【中圖分類號】G230.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.22.002

2006年，中國出版業(yè)加快“轉(zhuǎn)企改制”的進程，將出版單位分為公益性出版單位和經(jīng)營性出版單位兩大類;《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出“公共文化服務(wù)”的理念。2009年，新聞出版總署發(fā)布《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》，明確提出要建立以政府為主導(dǎo)、以公益性單位為主體的新聞出版公共服務(wù)體系;實現(xiàn)政府職能的根本轉(zhuǎn)變，建立以公益性單位為主體的新聞出版公共服務(wù)體系。在建構(gòu)社會主義公共文化服務(wù)體系的進程中，公益出版日益煥發(fā)出巨大的能量與社會效益。雖然公益出版的規(guī)模和所占的市場份額相對不大，但因其彰顯的社會效益，而體現(xiàn)出不可或缺的特定作用，在中國的出版格局中占有重要地位。黨的十八大以來，黨中央把脫貧攻堅作為全面建成小康社會的底線性任務(wù)和標志性指標，做出重大部署;2020年，是中國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、全面建成小康社會的決勝之年。在脫貧攻堅這一時代大背景下，公益出版獲得廣闊的實踐平臺，也需要探索出更為切實有效的實踐路徑。

一、 脫貧攻堅為公益出版提供了更為廣闊的實踐平臺

作為一種特定的出版類型，公益出版的發(fā)展與實踐需要緊密結(jié)合社會需求。從價值追求、獨特優(yōu)勢與階段性任務(wù)來看，脫貧攻堅為公益出版提供了廣闊的實踐平臺。

1.公益出版與脫貧攻堅有著高度疊合的價值取向和目標追求

公益出版有著豐富的理論內(nèi)涵與實踐內(nèi)容。作為我國公共文化事業(yè)的組成部分，公益出版項目具有以社會效益為首要原則、無償性、公平、普惠等突出特點。歷經(jīng)多年的探索與建設(shè)，我國的公益出版已經(jīng)大致形成以人民出版社、盲文出版社、民族出版社、中國藏學(xué)出版社等公益性出版單位為主體，以農(nóng)家書屋、社區(qū)書屋、國家出版重大工程、“東風(fēng)工程”、國家出版基金、全民閱讀推廣活動、盲文出版等重大項目為標志性成果的公益出版事業(yè)體系。在政府主導(dǎo)、多方參與的努力下，公益出版為社會提供了廣泛、多樣、動態(tài)的公共服務(wù)。2015年11月29日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》，提出確保到2020年農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧。作為實現(xiàn)中國全面建成小康社會目標的重大任務(wù)，脫貧攻堅與公益出版這一重要的出版類型，在堅持社會效益優(yōu)先、彰顯公共利益這一點上，有著高度疊合的價值取向和目標追求，容易得到全社會認同。政治出版、民族出版、農(nóng)村出版、盲文出版等當代公益出版事業(yè)的主要領(lǐng)域，與脫貧攻堅普惠農(nóng)村、少數(shù)民族地區(qū)與弱勢群體，體現(xiàn)社會公平正義等，覆蓋范圍高度疊合，這也是它們以公共利益為最高價值與目標追求的體現(xiàn)。

2.公益出版是進行文化扶貧的有效手段，在脫貧攻堅上具有獨特優(yōu)勢

信息時代，知識貧困是必須引起注意的致貧因素。除了自身文化水平低下，知識貧困更深層次表現(xiàn)為獲取、傳播信息途徑的缺失和掌握技術(shù)、知識能力的匱乏[1]。知化社會使權(quán)利生產(chǎn)與權(quán)利分享的能力更大程度上取決于地區(qū)和人口的文化素質(zhì)，這是知識經(jīng)濟時代的顯著特征。因此，從知化權(quán)利的視角看，出版業(yè)扶貧具有知識生產(chǎn)補給和均衡分配格局的重要意義?；谖幕R密集與內(nèi)容生產(chǎn)的特點，出版業(yè)踐行行業(yè)扶貧的社會義務(wù)，在滿足貧困地區(qū)與貧困人口發(fā)展實際需要的重要方面——知識需求方面，有著相對獨特的優(yōu)勢。出版扶貧既可以通過知識生產(chǎn)滿足培育貧困地區(qū)和貧困人口內(nèi)生力量的需要，促進權(quán)利的生產(chǎn);又可以通過均衡分配知識產(chǎn)品，使貧困地區(qū)與貧困人口共享社會發(fā)展成果，達成權(quán)利的享用[2]。隨著中國特色扶貧開發(fā)道路的探索、制度性保障的施行以及物質(zhì)貧困狀況的不斷改善，貧困人群的精神文化需求日益凸顯?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的決定》提出的“扶貧先扶智，增強貧困人口自我發(fā)展能力”，體現(xiàn)了文化扶貧成為新時代扶貧工作的重要內(nèi)容與更高要求。與經(jīng)濟物質(zhì)扶貧相比，在為消除貧困提供文化知識補給，進行文化、智力與精神扶貧，即在扶智以自立和扶志以自強方面，公益出版可以發(fā)揮出獨特的優(yōu)勢，是助力激發(fā)內(nèi)生動力更為有效的手段。

3.助力脫貧攻堅是當前公益出版最突出、最重要的任務(wù)

公益出版注重公共利益、長線建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展，同時又有著與時俱進的任務(wù)性、當下性特點，需要結(jié)合政治建設(shè)、經(jīng)濟社會發(fā)展等進行先后急緩的設(shè)計、安排與踐行。從總的要求來看，公益出版機構(gòu)必須完成好黨和政府交予的各項政治性、公益性出版任務(wù)，為社會不斷提供充足、豐富的公益文化產(chǎn)品。而在特定的時期，因為國家財力投入相對有限，公益性出版必須體現(xiàn)出投入的階段性、任務(wù)性。隨著近年全面建設(shè)社會主義公共文化服務(wù)體系進程的加快，作為其中重要力量與不可或缺組成部分的公益出版，更要注重安排的計劃性。在脫貧攻堅已進入決戰(zhàn)倒計時的今天，服務(wù)于脫貧攻堅無疑是公益出版最應(yīng)關(guān)注的方向之一。從參與的廣泛性來看，公益出版不僅是公益性出版單位的職責(zé)所在，也是其他經(jīng)營性出版社履行社會文化使命、構(gòu)建社會主義公共文化服務(wù)體系的方向之一[3]。

二、 公益出版助力脫貧攻堅需要探索更為切實有效的實踐路徑

除了通行的消費扶貧、物資捐贈、選派人員進行專職扶貧等，從行業(yè)扶貧的角度看，當前出版業(yè)助力脫貧攻堅、體現(xiàn)出行業(yè)特點與優(yōu)勢的做法，主要是以主題出版的形式講好扶貧故事與基于出版服務(wù)為貧困地區(qū)、貧困人口提供形式多樣的文化智力支持兩大類型。中國出版業(yè)近年在這兩方面付出了巨大的努力，取得了突出的成果，但仍需進一步探索更為切實有效的實踐路徑。

1.公益性扶貧出版物更需要體現(xiàn)“精準扶貧”的精神

以《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆纷?019年6月、2020年1月與7月連續(xù)三次發(fā)布，累計434種的“鄉(xiāng)村振興與扶貧扶智”主題出版物為代表，近年出現(xiàn)了一大批社會效益明顯的扶貧類圖書[4]。其中既有對國家扶貧舉措、扶貧事業(yè)進行系統(tǒng)介紹與深入思考的理論研究著作，也有敘述扶貧工作者踐行初心使命的文學(xué)著作等。這是公益出版直接助力脫貧攻堅的主要方式。公益事業(yè)提供公共文化產(chǎn)品時的同質(zhì)化、低水平，是建構(gòu)公共文化服務(wù)體系時容易出現(xiàn)的問題之一。脫貧攻堅，成敗在于精準。如今精準扶貧日益成為扶貧，尤其是文化扶貧的指導(dǎo)思想。從當下林林總總的扶貧出版物來看，品種需要進一步改進，發(fā)行量仍有很大的提升空間。尤其是在主題展示的廣度和深度方面，現(xiàn)有扶貧出版物離目標仍有不小的差距;策劃、出版與發(fā)行全程需要更為精準，從而讓扶貧出版物真正貼近“三農(nóng)”，有針對性地滿足貧困地區(qū)讀者的需求，發(fā)揮圖書價值引領(lǐng)、啟迪民智、普及科學(xué)、開啟未來的獨特作用。這需要出版人主動走出去、走下去、走進去，深入貧困地區(qū)開展調(diào)查研究，為全面建成小康社會提供更多優(yōu)質(zhì)的精神食糧[5]。

2.公益出版要基于出版力量“扶智扶志”，發(fā)揮文化行業(yè)優(yōu)勢

在主題出版之外，出版業(yè)探索多種相關(guān)方式，通過文化扶貧助力脫貧攻堅，為扶貧工作提供路徑、內(nèi)生動力。如中國出版集團自2015年起定點幫扶青海省澤庫縣，通過文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)合作、特色文化宣傳、人才干部培訓(xùn)、黨建結(jié)對幫扶等多樣化方式奠定扶貧的智力基礎(chǔ)，切實落實精準扶貧、穩(wěn)定脫貧。中國出版集團的十大脫貧項目，包括直接投入資金500萬元，具體投入到文化旅游等項目;擴大縣域品牌及特色產(chǎn)品影響力，在BIBF、榮寶齋展示銷售;在新華書店網(wǎng)上商城設(shè)立扶貧專欄;推進“四個一”（一本圖書、一個視頻、一本畫冊、一首歌曲）幫扶，宣介澤庫縣特色文化品牌;助力全民閱讀“七進”、書香社會建設(shè)，捐贈圖書給中小學(xué)校等。江西美術(shù)出版社與南昌市崛美公益發(fā)展中心于2018年聯(lián)合發(fā)起公益項目“名著小書包”，致力于逐步建立與貧困地區(qū)孩子一生相伴的“家庭小書柜”，以智扶貧。項目通過對鄉(xiāng)村中小學(xué)生一人捐助一個“名著小書包”，配合中、高考改革，將名著納入學(xué)生課外閱讀體系，幫助鄉(xiāng)村孩子實現(xiàn)教育脫貧。長江出版?zhèn)髅郊瘓F將文化扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧結(jié)合，以在種植基地興建休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)、開發(fā)“村讀”（朱鋪鄉(xiāng)村閱讀文化空間）系列鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品為主體，以兩個村莊為核心區(qū)，建成集體驗、研學(xué)、采摘、休閑、旅居五位一體的“晴耕雨讀”田園綜合體，建立閱讀推廣基地與影像調(diào)查基地，開展“曬書節(jié)”、義務(wù)“送課”等活動。時代新媒體出版社在金寨開展“在線課堂+智慧課堂”試點工程，捐贈價值近百萬元的智慧教育產(chǎn)品，成功實現(xiàn)對金寨縣偏遠地區(qū)的在線教學(xué)。扶貧不是簡單的救濟與“輸血”，公益事業(yè)更需要考量效率[6]。從上述相對有影響力的扶貧項目可以看出，出版業(yè)的扶貧涉及開發(fā)文創(chuàng)、旅游、教育、培訓(xùn)、宣傳、展銷、捐贈等多樣化的途徑，其成功的扶貧案例，反映了基于出版業(yè)文化知識集中的行業(yè)優(yōu)勢進行資源整合與利用這一經(jīng)驗。這種基于自身行業(yè)力量與優(yōu)勢、量力而行的做法，不僅使得精準扶貧、穩(wěn)定脫貧的基礎(chǔ)更加牢固，而且使得“扶智扶志”特色更加鮮明。

3.公益出版需要加大社會化力度

加大社會化力量，包括加強社會化營銷與社會力量參與兩個方面。就社會化營銷而言，學(xué)界與業(yè)界普遍注意到，中國的公益出版長期存在缺乏營銷理念、營銷效果不顯著而出版機構(gòu)多陷于“被動公益”局面的問題。雖然公益出版產(chǎn)品與服務(wù)并不以經(jīng)濟效益為主要目標，經(jīng)濟杠桿與市場機制相對淡化，但并不意味著可以任由營銷完全缺席。公益出版同樣需要社會營銷，只是其目的不在于銷售產(chǎn)品，而在于如何更好地將公益出版服務(wù)惠及民眾，使得公益性出版機構(gòu)通過營銷手段籌集資金、吸引人才、獲取公共出版資源、占領(lǐng)公益?zhèn)鞑デ赖萚7]。通過個案分析可發(fā)現(xiàn)，不論是政府主導(dǎo)型還是社會主導(dǎo)型的公益出版項目，大多以外部經(jīng)濟來源為主，很少主動采取營銷策略和多渠道營銷方式;很多公益出版項目都依靠傳統(tǒng)權(quán)威媒體的宣傳，而對社會化媒體營銷的優(yōu)勢認識不足[8]。就社會力量參與公益出版而言，國家扶持能力有限、社會力量參與較少，成為公益出版領(lǐng)域的突出問題。傳統(tǒng)的公益出版項目，多依賴于財政支出、專項基金、稅收優(yōu)惠、政府采購等方式獲得政府公共財政的資金扶持。因此，必須融合公益與社會各方力量，共同推動公益出版發(fā)展[9]。 “公益出版項目運作的主體不僅是公益性出版單位，運作資金的來源也不能只依靠政府主導(dǎo)的公益出版工程、公益出版基金，經(jīng)營性出版社也可以通過自籌資金、慈善機構(gòu)捐助、企業(yè)項目委托等多種形式，利用社會力量開展公益出版工作，第三方社會組織也可以與出版產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同參與公益出版項目”[8]。政府可采取包括稅收優(yōu)惠等在內(nèi)的各項措施，引導(dǎo)基金會參與文化公益事業(yè)，改變公益“完全由政府包辦”的舊模式[10]。政府主導(dǎo)公益出版有利于整合優(yōu)勢資源，在組建領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)、出臺法規(guī)政策、引導(dǎo)方向等方面形成協(xié)調(diào)機制，使公益出版獲得長效保障，但也容易因為缺乏社會參與、活力不足等因素導(dǎo)致公共產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)主體單一。當下脫貧攻堅任務(wù)艱巨，應(yīng)該創(chuàng)造條件，鼓勵非營利組織（NPO）、非政府組織（NGO）等多元化的社會建設(shè)主體來參與、支持公益出版，保障公益出版獲得長足發(fā)展。

4.探索項目化等運作方式，強化過程管理

在公益出版過程中，對出版內(nèi)容、形式把關(guān)，加強過程與資金管理，保障相關(guān)資源在公益出版進程中得到有效利用尤為必要[11]。中國出版的公益性改革，取得了重大的進展，追求公平性的特點突出，但因為參與部門較多、資源相對分散，各部門的利益格局難以打破，導(dǎo)致服務(wù)存在效率不足、“碎片化”等問題[12]。還有學(xué)者注意到，在市場化的傳媒環(huán)境下，從公共服務(wù)均等性、公共資源共享化、公共管理合理化三方面的要求來看，要讓公益出版事業(yè)穩(wěn)定有序地運行，需要市場規(guī)制的引導(dǎo)、監(jiān)督和約束[13]。通過項目化等方式運作，是公益出版助力貧困地區(qū)發(fā)展的可取方式之一。如遼寧出版集團所屬遼海出版社重點打造的百所遼海圖書室文化扶貧項目，3年來已在遼寧省14個市的各基層學(xué)校建成106所圖書室，20萬師生從中受益，助力落后學(xué)校提升教育水準;四川發(fā)行集團制定“美麗四川文化扶貧專項行動”計劃，將遍布全川的“新華力量”和新成立的新華公益基金會進行整合，搜集整理近300個新華觸角所至的幫扶項目，匯集至專項行動總方案，扎扎實實進行落地。以項目化形式強化過程管理，建立嚴格的考評制度，制定科學(xué)合理的成本預(yù)算，實施節(jié)約的運營措施等，有助于提高公益出版的效率。

5.加大科技運用，突破單一化公益出版服務(wù)方式

歷經(jīng)新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，中國農(nóng)村發(fā)生巨大變化，科技的影響越來越顯著，電子產(chǎn)品的使用率在貧困人口中有不同程度的提高。公益扶貧需要充分考慮現(xiàn)代科技，加大科技引領(lǐng)。如扶貧題材出版物應(yīng)適應(yīng)日益加快的數(shù)字閱讀趨勢，協(xié)調(diào)推進紙質(zhì)書、有聲書、電子書的開發(fā)，加大融合出版的力度。出版機構(gòu)可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社交媒體平臺，通過短視頻、有聲書、電子書等方式更為精準有效地推薦貧困地區(qū)急需的、新的技術(shù)、思維與手段，助力脫貧攻堅[5]。公益出版在社會營銷方面，應(yīng)積極利用全媒體等現(xiàn)代手段[7]?！霸诓邉澒嫘再|(zhì)的出版物時，要將國家的政策理論、出版導(dǎo)向與讀者的閱讀需求和特點相結(jié)合，通過多樣化的營銷手段，從不同層面迎合以讀者為中心的市場營銷理念?！惫娉霭骓椖康膬?nèi)容、理念需要更為多元化的載體與營銷手段來推廣;公益出版產(chǎn)品的表現(xiàn)形式需要通過多媒體融合出版，數(shù)據(jù)庫的多元化、立體化方式，使讀者不同閱讀方式和閱讀體驗的需求得到滿足，滿足公益出版的需求，真正傳播公益理念，進而根據(jù)不同的需求生成定向服務(wù)與推送，挖掘新的內(nèi)容和渠道，使公益出版的效能得到提升;出版單位要通過現(xiàn)代企業(yè)化的運營管理模式，提高公益出版服務(wù)水平[11]。一些學(xué)者分析書海工程、一樹丹楓和天下農(nóng)書三大公益出版實踐案例發(fā)現(xiàn)，公益出版在運作資金來源、運作手段、宣傳渠道和方式方面，存在長期依靠政府的財政投入、社會化媒體公益營銷力量薄弱、缺乏公益出版項目的長期宣傳等不足，因此需要加強公益跨界合作，動員各方力量籌集資金;豐富公益項目形式，擴大宣傳力度;整合媒體傳播途徑，重視社群營銷;利用多媒體技術(shù)，創(chuàng)新服務(wù)手段[8]。尤其是對新媒體平臺的重視與運用，實證性研究表明，我國大部分公益性出版社對微博、微信、豆瓣等新媒體平臺重視不夠，傳播力不足，因此要培養(yǎng)新媒體宣傳意識，創(chuàng)新新媒體內(nèi)容形式，加強線上線下互動，注重多資源的整合，緊抓新興媒體陣地[14]。當下面向農(nóng)村脫貧攻堅的公益出版，迫切需要在融合數(shù)字化出版技術(shù)、充分發(fā)揮自媒體作用等方面，加大科技運用，突破相對單一的公益出版服務(wù)方式，在助力脫貧攻堅過程中引領(lǐng)農(nóng)村深度接受現(xiàn)代科技與文明。

三、結(jié)語

脫貧攻堅，體現(xiàn)了一個國家的政治責(zé)任感和歷史使命感。公益出版，反映了一個時代的出版高度與廣度。面對社會發(fā)展進步不斷提出的需求，脫貧攻堅或有階段性的勝利而未有窮期，公益出版應(yīng)以推陳出新的創(chuàng)造性實踐不斷服務(wù)于社會。以公益出版助推文化扶貧，是出版業(yè)踐行社會責(zé)任的體現(xiàn)、完成政治任務(wù)的要求，也是其有效提高行業(yè)影響力、促進行業(yè)發(fā)展、緊跟時代潮流參與推動社會變革的重要方式。

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