李秀莉

近幾個月，小愛的生活增加了一項新內(nèi)容——抽盲盒。每到周末，她就會去一家叫“泡泡瑪特”的潮玩店抽一個“茉莉”帶走。到目前為止，她已經(jīng)擁有70多個“茉莉”，它們形象各異，有穿著花童裝、故宮格格裝的，還有身著太空服或變身為孫大圣的。

這個讓小愛上癮的小玩偶叫潮流玩具（簡稱“潮玩”）。和衍生于電影或動漫的手辦模型不同，“潮玩”由設(shè)計師憑想象創(chuàng)造，主要以外觀形象俘獲人心。

不同形象的玩偶們，被商家隨機(jī)放在外觀一致、不透明的密封盒子里，顧客在打開盒子前不知道抽中的是哪一款，這個過程被稱為抽盲盒。

盲盒并非新近出現(xiàn)，早在1999年，一個叫劉建文的香港人創(chuàng)造出世界上第一個“潮玩”，盲盒的玩法就隨之產(chǎn)生了。10多年后，這股風(fēng)潮刮向了內(nèi)地。

抽盲盒令人上癮。玩家圈有句話：“一入盲盒深似海，一盒一盒不停買。”

17歲的小雪是三年前入坑的，她擁有的盲盒已經(jīng)近千個，包括“茉莉”“畢奇”“拉布布”“潘神”等。最瘋狂時會成箱往家搬，一個月買兩三箱，花費幾千元，這種行為，玩家圈里的術(shù)語叫“端箱”。端箱是為了抽到隱藏款。各系列的盲盒共12個，一箱共12組，加起來是144個，商家會在其中放入一個造型特殊的隱藏款，抽到的概率只有1/144，只有端箱才能保證100%買到。

現(xiàn)在，小雪已是“搖盒”的專家，能夠通過“搖盒”感受不同玩具在手感和重量上的微小差異，精確尋找到隱藏款。

盲盒不僅僅是一個消費品，它衍生出了一系列的文化現(xiàn)象和社交圈層，成為一種文化產(chǎn)品和社交產(chǎn)品。

小雪的手機(jī)里有十幾個和盲盒有關(guān)的微信群，大部分是為了“換娃”和“賣娃”?！耙驗槭敲こ椋隙〞榈阶约翰幌矚g或者已有的款式，所以我們就要賣出或者交換。”因為盲盒里的玩具多為人偶形狀，所以群里的成員互稱“娃友”。

幾乎每天晚上，小雪都會組織娃友“開小車車”，這是他們自己發(fā)明的一套玩法，用來清出多余款：把幾個熱款和雷款娃娃打包，統(tǒng)一定價49元一張票，每一個“娃娃”對應(yīng)一個骰子的序號，根據(jù)個人擲出的序號和“石頭剪刀布”的結(jié)果，玩家獲得對應(yīng)“娃娃”的“上車賞玩權(quán)”。所謂“上車賞玩”就是把娃娃寄給那個贏了的買家，在規(guī)定的時間里如果不喜歡，買家還可以以5折的價格退回給組織者。

更直接的交換、轉(zhuǎn)賣方式是往群里發(fā)心愿單，心愿單上是自己想要的款和準(zhǔn)備換出的款。其他“娃友”看到心愿單，覺得合適就可以私戳對方進(jìn)行交易。

2018年，為了換一款“娃娃”，小雪和一位玩家約了見面，聊過之后發(fā)現(xiàn)兩家離得很近，對方在上大學(xué)，也就大她幾歲，一段盲盒之交就這樣開啟。她們相約去線下店鋪抽盒，交流搖盒的手感，一起去上海參加潮流玩具展。后來兩人就變得特別熟，成了朋友。

改造盲盒里的玩具是小雪近期的新樂趣?！笆紫纫獦?gòu)思形狀和配色……因為玩具本身是那種搪膠的小人，預(yù)熱之后會黏在一起，特別不好分開，就需要拿熱水去煮，之后才能把小的部件，比如臉、裙子都取下來，這樣才好去噴色。繪畫方式有兩種，拿噴槍噴或者手涂上色?！睘榱藢W(xué)習(xí)改娃，她還拜“改娃師”Babala·Z為師父。

如今，盲盒的自動販?zhǔn)蹤C(jī)已經(jīng)鋪進(jìn)了商場和地鐵站。二手貨交易平臺“閑魚”官方數(shù)據(jù)顯示，盲盒交易已經(jīng)是一個千萬級的市場。作為一款玩具，盲盒的吸引力為何這么大？

“它的盲抽規(guī)則和陰陽師游戲里的集抽卡牌一樣，本質(zhì)上都是一種隨機(jī)游戲?！毙鄣哪信笥颜f。心理學(xué)上的“斯金納箱”實驗表明，當(dāng)人們不知道獎勵何時出現(xiàn)，就會不斷地去重復(fù)操作。盲抽的獎勵就是那個抽到概率只有1/144的隱藏款，它如誘餌一般，勾著人不停購買。

一邊是玩家不停地抽抽抽，一邊是盲盒生產(chǎn)商不斷推出新的形象。以泡泡瑪特為例，這家公司簽約了30多位潮玩設(shè)計師，龐大的設(shè)計師隊伍保證它幾乎每個月都能推出新的盲盒系列，一個系列共12款形象。它的更新頻率，幾乎可以讓小雪這樣的資深玩家買到應(yīng)接不暇。

撩撥玩家心弦的除了隱藏款，還有限量和饑餓營銷。物以稀為貴的道理在盲盒商家那里被徹底貫徹。2018年年底，北京西單大悅城某款盲盒的限量發(fā)售甚至出現(xiàn)了早上6點就有2000多人排隊的盛況。2019年的潮玩展，為了搶到限定款，小雪帶著帳篷在展會外通宵排隊。除了限制發(fā)布玩具數(shù)量，商家會設(shè)置規(guī)則提高購買門檻。潮玩展會的門票也采用優(yōu)先票和普通票結(jié)合的方式發(fā)售。

但消費者往往不在乎這些商業(yè)把戲，他們將盲盒簡單地看作自己的愛好和寄托。“‘茉莉嘟嘟嘴的樣子很像我3歲的小女兒”“遇上開心的時刻，我會去娃娃屋里待一會兒”“它是我緩解壓力的途徑，一種生活寄托”……對大部分盲盒愛好者而言，這些玩偶是他們的心靈解藥。