曾超群

“南海I號”發(fā)現(xiàn)于1987年，是一條滿載各類貨物的南宋沉船，出土、出水器物包括大宗精美瓷器、體量巨大的鐵器、美輪美奐的金器，此外還有漆木器、鉛錫器、玻璃器、人類遺骸以及動植物遺存等多種類型文物。

“南海I號”是我國迄今為止發(fā)現(xiàn)的年代較早、體量巨大、保存相對完整的沉船，蘊含著極為豐富的歷史信息，提供了許多前所未見、史所未載的新材料，對研究我國乃至整個東亞、東南亞的古代造船史、陶瓷史、航運史、貿(mào)易史等有著特殊的意義，同時也為海上絲綢之路的千年傳承提供了堅實論據(jù)。

為使讀者對“南海I號”有進一步的了解，本刊繼續(xù)推出“南海I號”專題，由各位作者從不同角度對“南海I號”進行解讀，相信能為讀者帶來不一樣的收獲。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究背景

博物館作為致力于搜集、保存、研究、陳列展示及傳播人類文明發(fā)展遺產(chǎn)的重要機構(gòu)，發(fā)揮著弘揚和傳承歷史文化的功能。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字都活起來?！盵1]因此，為了更好地發(fā)揮文化文物單位館藏文化資源的作用，為公眾提供更完美的體驗，不少博物館大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，試圖以此擴大博物館的社會影響力。

所謂博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是以博物館的藏品、文獻等為依托，對其加以重新組合或者是變形、設(shè)計的一系列產(chǎn)品，以展現(xiàn)該館的文化，并且加以銷售、盈利，兼具文化性與商業(yè)性，主要包括文物仿制品、出版物、特色創(chuàng)意紀(jì)念品和文化體驗產(chǎn)品4大類型[2]，具有3E的特點，即 Educate（教育國民）、 Entertain（提供娛樂）、Enrich（充實人生）。

創(chuàng)意產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，早在1998年，英國明確將博物館、藝術(shù)館納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并予以支持。其中，大英博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以說是名聲在外。從1987年起，我國開始推動博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是2016年國務(wù)院辦公廳專門發(fā)出《轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門<關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見>的通知》，要求全國各地文化文物單位包括博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館等文化文物單位要依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以此推動中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質(zhì)和精神文化需求[3]。目前，國內(nèi)的故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與大眾生活的巧妙結(jié)合，產(chǎn)品品種多樣化，實現(xiàn)了線上線下多渠道銷售，同時也借助媒體的力量，進行廣泛而深入的推介。2019年，故宮博物院的文創(chuàng)銷售額突破10億元大關(guān)，成為了業(yè)界的翹楚。蘇州博物館、廣東省博物館也借助自身的文物元素，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、IP授權(quán)的模式，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴大博物館的文化影響力。

二、南海I號博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式

南海I號博物館又名廣東海上絲綢之路博物館，是一個由廣東省陽江市政府負責(zé)管理，廣東省文旅廳、陽江市文化廣電旅游體育局負責(zé)業(yè)務(wù)指導(dǎo)的正處級公益一類事業(yè)單位，以南海I號宋代古沉船發(fā)掘、保護、展示與研究為主題，展示考古現(xiàn)場發(fā)掘動態(tài)的專題類博物館，被業(yè)界譽為世界三大著名沉船博物館之一，現(xiàn)為國家二級博物館，國家AAAAA級旅游景區(qū)[4]。自2018年開始，南海I號博物館被列入首批廣東省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，正式涉足藏品的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域，探索建立文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的良性機制，至今已開發(fā)出11個系列403種產(chǎn)品，包括茶具類、船模、刀具、服飾、工藝品、掛飾、紀(jì)念品、明信片、拼圖、食品、陶瓷、日用品、文具、硯臺等。同時，2020年上半年，南海I號博物館還建設(shè)了匯集公益展覽、餐飲、文創(chuàng)、陶藝、研學(xué)于一體的海上絲綢之路文化創(chuàng)意街，為廣大游客提供了可帶回家的文化。（見圖1）

圖1 海上絲綢之路文化創(chuàng)意街盛大開業(yè)

為了更好地推進該項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，南海I號博物館專門成立了以館長為組長，分管文創(chuàng)副館長為副組長，各部門負責(zé)人及相關(guān)工作人員為組員的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)小組。產(chǎn)業(yè)拓展部以及館內(nèi)的下屬三類事業(yè)單位——南海I號博物館輔助中心，具體負責(zé)跟進產(chǎn)品設(shè)計、宣傳、庫存、營銷、與合作商對接等工作。

（一）設(shè)計體現(xiàn)獨特的文化背景

文創(chuàng)產(chǎn)品十分需要用心設(shè)計，并要充分突出創(chuàng)意，展示個性，貼近生活。畢竟，對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說，質(zhì)量是前提，創(chuàng)意是核心。對南海I號博物館而言，就是要想方設(shè)法提取南海I號的品牌產(chǎn)品背后所蘊含的豐富歷史文化信息，提取設(shè)計相關(guān)的元素，結(jié)合我國傳統(tǒng)文化理念，開發(fā)出造型精美獨特、富有時代氣息的產(chǎn)品，讓古老的文物活起來，讓游客產(chǎn)生想帶回家的沖動。所以，南海I號的文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式是多種多樣的，主要包括有授權(quán)研發(fā)、自主研發(fā)、選購品牌、征集創(chuàng)意授權(quán)產(chǎn)銷等4種。2019年，南海I號博物館授權(quán)委托廣西賀州學(xué)院組織開展“南海I號杯”全國文化創(chuàng)意大賽，征集了數(shù)十份文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計方案，經(jīng)過優(yōu)化改進，形成蘊含“南海I號”IP的高品質(zhì)創(chuàng)意后，再授權(quán)廠家進行生產(chǎn)，體現(xiàn)了獨特的文化魅力。

（二）線上線下同步銷售

南海I號文創(chuàng)產(chǎn)品是采用線上線下同步銷售模式進行的，其中線上銷售包括南海I號微店、南海I號淘寶店。線下銷售包括南海I號博物館北門和南門文創(chuàng)展銷區(qū)、海上絲綢之路文化創(chuàng)意街文創(chuàng)商店、陽江市區(qū)東匯城文創(chuàng)展銷區(qū)和陽江市區(qū)新華書店文創(chuàng)展銷區(qū)等。目前，南海I號博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售狀況良好，出現(xiàn)了不少網(wǎng)紅產(chǎn)品。如“常滿罐”“福祿雙全瓶”、南海I號打卡護照、南海I號紀(jì)念幣、防飛濺指甲鉗等產(chǎn)品，銷量可觀。在旅游黃金周期間，南海I號文創(chuàng)產(chǎn)品日銷售額常常突破2萬元之高，其中知識性、便攜型、價廉型、實用型、禮物型、創(chuàng)意型的產(chǎn)品尤其受顧客歡迎。如2020年10月4日，南海I號景區(qū)人數(shù)達23874人，文創(chuàng)銷額達46784.2元，其中紀(jì)念品類有13447.7元。試分析一下當(dāng)天所成交的紀(jì)念品情況，我們發(fā)現(xiàn)船模類的成交量為23宗，單價在28元至538元之間，但單價超過100元的只有4宗；南海I號紀(jì)念幣成交量為54枚，單價為每枚50元；南海I號打卡護照成交55宗，每本18元。可見，帶有南海I號博物館獨特IP的價廉產(chǎn)品暢銷度明顯偏高。

圖2 南海I號2020年10月4日紀(jì)念品銷售數(shù)據(jù)截表

（三）產(chǎn)品具有實用性、知識性、藝術(shù)性及體驗性

南海I號的文創(chuàng)產(chǎn)品雖然是近三年才出現(xiàn)，但具有較強的后發(fā)優(yōu)勢。該館主要借鑒了國內(nèi)故宮博物院、蘇州市博物館、廣東省博物館、佛山祖廟博物館，國外的大英博物館、塞浦路斯萊芙卡拉小鎮(zhèn)等的經(jīng)驗做法，不但可以少走很多彎路，而且可以直接開發(fā)出緊貼南海I號海絲文化及陽江當(dāng)?shù)孛袼椎耐瑫r又具有實用性、知識性、藝術(shù)性等的產(chǎn)品。如該館借鑒了館藏文物“玉液春”酒壇生產(chǎn)出了常滿貫，極具藝術(shù)感，可做花插、筆筒，也可用作酒器，頗受公眾喜歡。（見圖3）

圖3 玉液春酒壇與常滿罐

此外，南海I號博物館還運用了高科技手段，開發(fā)了體驗感強的VR影片《絲路船奇》，該影片主要以南海I號考古信息為依托，介紹了800年前，南海I號從泉州古港口出發(fā)，一路搏擊風(fēng)浪，因遭遇季候風(fēng)而沉沒大海，后被偶然發(fā)現(xiàn)，打撈出水建立一個博物館供公眾參觀的故事。全片8分鐘，采用4K超高清拍攝，VR動漫技術(shù)制作，互動性和體驗感強。如2020年10月國慶旅游黃金周時段，公眾則需在只設(shè)置了15個機位的VR體驗區(qū)排長隊等候觀看。與千璽集團合作，推出了系列機器人創(chuàng)意食品，包括機器人煲仔飯、冰淇淋、漢堡包、棉花糖等，具有不錯的體驗感，贏得了消費者的喜歡（見表1）。

表1 2020年10月南海I號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運營工作表

（四）利用新媒體擴大影響力

南海I號博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，除了在傳統(tǒng)的報紙、電視臺平臺推廣外，還充分利用了博物館官方網(wǎng)站、微信公眾號等平臺，用科普性的圖文形式，對產(chǎn)品的設(shè)計背景、概念元素等進行介紹和推廣，從2020年下半年開始，做到了至少每周推出一期文創(chuàng)精品推文。此外，該館還充分利用線上展銷的形式，參與一些網(wǎng)紅線上打call推介活動，增加產(chǎn)品的銷量，擴大產(chǎn)品的影響力。

三、南海I號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

盡管南海I號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已取得了較好的成效，年銷售額已逾百萬元，但仍然存在不少亟需解決的問題。

（一）產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

雖然南海I號博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品日漸增多，也越來越受到公眾的青睞，但通過深入研究，發(fā)現(xiàn)有不少產(chǎn)品的開發(fā)還比較初級，仍有可深入開發(fā)的空間。如絲綢絲巾采用了現(xiàn)代的印花技術(shù)制作，顏色單一，與傳統(tǒng)手工制作的刺繡絲巾相比，確實遜色不少。同時，產(chǎn)品創(chuàng)新度有待進一步提高，南海I號有一些文創(chuàng)產(chǎn)品是在經(jīng)學(xué)習(xí)同行的熱銷產(chǎn)品理念后而開發(fā)出來的，因此無法給公眾耳目一新的感覺，進而影響了銷量，如膠帶、筆記本、文具、雨傘、絲巾等產(chǎn)品，公眾可以幾乎在稍大型點的博物館找到同類型的產(chǎn)品，容易給公眾產(chǎn)生視覺疲勞，造成了此類產(chǎn)品銷量日漸走低的窘境。

（二）產(chǎn)品價格偏高與消費者預(yù)期價格有差距

南海I號博物館文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)為純手工的個性化產(chǎn)品，生產(chǎn)效率極低，有不少收藏型的產(chǎn)品是大師的精品力作，價格難免出現(xiàn)居高不下的現(xiàn)象。如江西景德鎮(zhèn)邱大師的一件杰作釉里紅瓷罐，標(biāo)價達45萬元。陽江籍的漆藝專家譚先生所開發(fā)的“百美圖”“百子圖”等布胎巨型花瓶是充分體現(xiàn)漆藝傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代審美相融合的佳作，每只標(biāo)價均達10萬元。由于價格偏貴，所以此類產(chǎn)品的銷量甚少。而筆記本類的文具帆船型的臺燈、鬧鐘等個性化的自用型生活用品，盡管銷量不錯，但與文具店的大批量機械化生產(chǎn)出來的產(chǎn)品相比，仍然顯得性價比不高，與消費者的預(yù)期價格有差距。

（三）經(jīng)營管理綜合型人才缺乏

南海I號博物館從事經(jīng)營管理文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大多數(shù)為體制內(nèi)的人員，難免在思想觀念上，與現(xiàn)代博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所需的綜合型人才存在差距。當(dāng)然，這也是全國博物館系統(tǒng)內(nèi)普遍存在的難題。目前，負責(zé)南海I號文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)拓展部，每天都需應(yīng)對繁雜的門票銷售以及文創(chuàng)項目的運營管理，人員顯得尤為不足。在體制編制無法增加的情況下，十分渴望能有綜合型的人才充實到工作中來。

（四）財政扶持力度十分有限

雖然，近年來國家出臺了不少政策，加大對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持，但體現(xiàn)在財政扶持層面的力度卻十分有限，對于南海I號博物館而言，經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是AAAAA級景區(qū)的硬性配套服務(wù)項目，也是納入國家一級博物館工作考核指標(biāo)的重要內(nèi)容，由于南海I號博物館地處廣東省陽江市海陵島，存在較明顯的季節(jié)性淡旺季，旺季景區(qū)每天游客量可高達數(shù)萬人，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營獲利頗豐，一旦到了淡季期，則只有寥寥數(shù)百人，處于虧損經(jīng)營的狀況，這需要財政部門在政策上予以大力的支持。

四、南海I號博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路

為了更好地促進南海I號博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)出更多形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質(zhì)和精神文化需求[5]，針對上述存在的問題，特提出以下發(fā)展對策。

（一）提高認識，全力推動體制機制的創(chuàng)新

2016年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家文物局等多部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》文件，鼓勵“具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)?！盵6]博物館不再只是收藏、展示和研究的場所，而是要承擔(dān)弘揚民族文化自信的作用，因此我們要提高思想認識，全力推動發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的體制機制創(chuàng)新，特別是要賦予一類事業(yè)單位可以經(jīng)營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的職能，或者通過改革成立登記類事業(yè)單位，來經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品，并從宏觀的層面來出臺政策，以便最大限度地解決文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在運營過程中在人員編制、財政資金投入、利益分配等方面存在的問題。一方面需要提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)收益的返還率，另一方面需要出臺政策將員工的自身利益與文創(chuàng)收益掛鉤，以此來提高員工文創(chuàng)開發(fā)的積極性，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）創(chuàng)新經(jīng)營理念，拓寬營銷渠道

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的過程中，我們要創(chuàng)新經(jīng)營方式整合好所具備的各種優(yōu)質(zhì)資源，順應(yīng)文旅融合的潮流，要繼續(xù)利用當(dāng)下的微信微博、淘寶、官方網(wǎng)站、APP、抖音等新媒體平臺，擴大宣傳面，拓寬營銷渠道。比如要利用南海I號的微信公眾號不斷推介文創(chuàng)新品，提高新品在公眾中的知曉度、美譽度，讓新品迅速走紅。

（三）深挖南海I號博物館藏品特色，開發(fā)物美價廉產(chǎn)品

2015年，國務(wù)院公布的《博物館條例》提出：“鼓勵博物館挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開發(fā)衍生品，增強博物館發(fā)展能力?！盵7]南海I號博物館產(chǎn)品豐富，種類繁多，具有較高的歷史文化價值，我們要牢牢抓住這些特色，提取獨特的元素，開發(fā)出具有知識性、實用性、且質(zhì)量優(yōu)、價格平民化的產(chǎn)品，讓更多的消費者可以感受到南海I號文化創(chuàng)意產(chǎn)品的魅力。

（四）堅持多措并舉，加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才隊伍建設(shè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開各類型高素質(zhì)的人才的支持。尤其是高端創(chuàng)意研發(fā)、經(jīng)營管理、營銷推廣等方面的人才[8]。一方面，我們要創(chuàng)造條件積極引進既懂得經(jīng)營管理，又懂藝術(shù)創(chuàng)意的綜合型高端人才，建立良好的獎懲機制，給人才營造一個朝氣蓬勃的發(fā)展空間。另一方面，要迅速通過館校結(jié)合、館企合作的模式，通過定期開展培訓(xùn)班、講座、交流活動等方式，加大對現(xiàn)有人員的培訓(xùn)力度，提升人員的綜合能力，打造一支高素質(zhì)的人才隊伍。

五、結(jié)語

2018年3月，國務(wù)院機構(gòu)改革，成立文化與旅游部，“詩和遠方”走在了一起，文化產(chǎn)業(yè)作為文旅融合的重要橋梁和國民經(jīng)濟支持產(chǎn)業(yè)之一，在文化建設(shè)中將扮演著愈發(fā)重要的角色。大力發(fā)展博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，成為了實現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展的必由之路[9]，同時南海I號博物館所代表的不僅僅是南海I號本身，也代表著輝煌燦爛的中華文明，相信對南海I號博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及思路對策進行研究，可為當(dāng)下其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益的借鑒。