◎張仕哲

（河北民族師范學(xué)院 河北 承德 067000）

當(dāng)代大學(xué)生接受新生事物能力比較強(qiáng)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新型支付方式和消費(fèi)理念等因素的影響下，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣性的特征。要發(fā)揮各方作用進(jìn)行合理引導(dǎo)，提倡理性消費(fèi)、合理消費(fèi)；要針對當(dāng)前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)特點(diǎn)，深入分析其影響因素，探尋科學(xué)的應(yīng)對策略，為大學(xué)生合理消費(fèi)創(chuàng)造良好環(huán)境。

一、高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的特點(diǎn)

根據(jù)在各類高校中開展的專項(xiàng)調(diào)查，目前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)具有不同于其他群體的明顯特點(diǎn)，即多樣化、個(gè)性化及非理性消費(fèi)。

（一）多樣化消費(fèi)

高校大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群體，有著多方面的消費(fèi)需求，從而緩解自己的精神壓力和學(xué)習(xí)壓力；大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中主要以休閑、學(xué)習(xí)、娛樂為主，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò)影視、音樂、游戲等消費(fèi)。為了獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)，大學(xué)生會通過充值、申請會員的方式進(jìn)行消費(fèi)。第二，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，大學(xué)生為方便購物通常會選擇網(wǎng)絡(luò)購物，比如購買生活用品、圖書、衣服等。第三，參與網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育。在互聯(lián)網(wǎng)教育迅速發(fā)展的前提下，大學(xué)生為提升能力、豐富知識，會選擇網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育比如職業(yè)技能教育、英語四六級等，在宿舍或者教室就能進(jìn)行學(xué)習(xí)。

（二）個(gè)性化消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)具有開放性和廣泛性的特點(diǎn)，大學(xué)生會根據(jù)個(gè)人需求進(jìn)行個(gè)性化消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，為游戲中的人物定制個(gè)性化的“皮膚”，大學(xué)生需要定期進(jìn)行充值；有的大學(xué)生比較喜歡看國外大片，但是需要辦理會員才能觀看；還有一些社交平臺，大學(xué)生會建立個(gè)性化的賬號或者空間，主要為獲得更多的關(guān)注。追求個(gè)性化消費(fèi)本身沒錯(cuò)誤，但是大學(xué)生一旦過度消費(fèi)，就會產(chǎn)生各種不良影響。

（三）非理性消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)對大學(xué)生具有很強(qiáng)的吸引力。大學(xué)生作為具有獨(dú)立意識的青年，在日常消費(fèi)中具有一定的目的性。但是有的大學(xué)生有自制力較差，沉溺于網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中，存在非理性消費(fèi)、單純進(jìn)行情感宣泄，比如瘋狂為游戲充值、不斷網(wǎng)購。大學(xué)生由于經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，如果網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)不合理，在很大程度上增加了生活經(jīng)濟(jì)壓力。

二、影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的主要因素

網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)作為一種新型消費(fèi)方式，對大學(xué)生消費(fèi)理念和消費(fèi)行為都產(chǎn)生了巨大影響。根據(jù)相關(guān)調(diào)查分析，影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的因素主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，我們可以從不同角度進(jìn)行分析。

第一，從大學(xué)生個(gè)人角度來看，大學(xué)生會依據(jù)個(gè)人興趣愛好進(jìn)行一些必要的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，利用網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)關(guān)注自己喜歡的事情或者物品，其中網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)在他們所有消費(fèi)中占有很大的比例，這種消費(fèi)理念比較超前，也體現(xiàn)了大學(xué)生這一年輕群體獨(dú)有的特點(diǎn)。第二，從大學(xué)生家庭角度來看，家庭比較富裕的大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中占有較大比例，甚至?xí)蔀橐I(lǐng)校園文化消費(fèi)的人群。第三，從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)環(huán)境來看，在每年的特定時(shí)間里比如“雙十一”，各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺會組織各種網(wǎng)上促教活動，這些也得到大學(xué)生群體的關(guān)注。

三、引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的策略

（一）大學(xué)生要理性面對網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)

高校大學(xué)生來自全國不同的地區(qū)，家庭條件千差萬別，其日常消費(fèi)主要來自家庭或者親人的資助。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)迅速發(fā)展，給大學(xué)生消費(fèi)提供了極大便利；網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)自身具有娛樂屬性和虛擬屬性，主要滿足大學(xué)生精神層面的需求。但是有的大學(xué)生盲目追求時(shí)尚、存在攀比心理，導(dǎo)致實(shí)際消費(fèi)超出了自身消費(fèi)能力，甚至有的大學(xué)生為了給游戲充錢，不惜舉債貸款消費(fèi)。因此，大學(xué)生需要從實(shí)際消費(fèi)能力出發(fā)，樹立勤儉節(jié)約的生活理念，提升自我自制力，不盲從，遠(yuǎn)離不良的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)，選擇適度消費(fèi)和合理消費(fèi)。

（二）學(xué)校要加強(qiáng)思想引導(dǎo)和心理疏導(dǎo)

針對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)存在的問題，學(xué)校要為學(xué)生提供全方位的引導(dǎo)和教育，對學(xué)生進(jìn)行深入的思想政治教育。要組織形式多樣的網(wǎng)絡(luò)文化健康教育活動比如書法美術(shù)活動等，提升學(xué)生的文化品位和思想覺悟，通過參加活動充實(shí)學(xué)生的精神世界。要充分發(fā)揮微信等平臺的優(yōu)勢，定期發(fā)布相關(guān)積極向上的網(wǎng)絡(luò)信息，讓學(xué)生能夠自主抵制不良消費(fèi)行為、提升自我控制能力。要針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)不斷出現(xiàn)的新特點(diǎn)采取針對性措施，對沉溺于網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的學(xué)生進(jìn)行心理疏導(dǎo)，加強(qiáng)溝通與交流，幫助他們盡快走出困境。

（三）家庭要進(jìn)行及時(shí)有效溝通

不同的家庭，對子女的教育方式存在很大的不同。在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)上，學(xué)校要聯(lián)合學(xué)生的家庭成員，對學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)行為進(jìn)行引導(dǎo)與規(guī)范。學(xué)生家長要隨時(shí)關(guān)注學(xué)生在學(xué)校的經(jīng)濟(jì)狀況，通過各種渠道引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的消費(fèi)理念，盡力滿足學(xué)生在校期間合理的消費(fèi)需求；對不合適的消費(fèi)需求要進(jìn)行合理的引導(dǎo)，不能簡單粗暴地否定，應(yīng)幫助他們養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。針對當(dāng)前存在的消費(fèi)“代溝”問題，學(xué)生家長要適當(dāng)了解當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)現(xiàn)狀，通過相互溝通交流，拉近與孩子之間的距離，從而對大學(xué)生進(jìn)行理性消費(fèi)的引導(dǎo)。

（四）充分發(fā)揮政府監(jiān)管作用

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)迅速發(fā)展的前提下，各種文化產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。為滿足大學(xué)生正常的消費(fèi)需求，政府部門需要發(fā)揮監(jiān)管作用，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)市場秩序，創(chuàng)造良好的文化消費(fèi)氛圍；要積極倡導(dǎo)健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)方式，利用網(wǎng)絡(luò)空間，不斷弘揚(yáng)社會正氣，建立完善的監(jiān)督機(jī)制，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)方式，滿足大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的需求，形成積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)風(fēng)尚。