◎周 楊

（北京師范大學(xué) 北京 100000）

新時(shí)代廣播電視媒體肩負(fù)著重要的新聞宣傳職責(zé)。我國(guó)已進(jìn)入新的歷史發(fā)展時(shí)期，信息時(shí)代的發(fā)展給廣電新聞宣傳工作提出了新的要求和目標(biāo)。怎樣在新媒體時(shí)代創(chuàng)新廣電新聞宣傳工作，已經(jīng)成為擺在廣大新聞工作者面前的重要課題。對(duì)現(xiàn)階段廣電新聞宣傳創(chuàng)新思維進(jìn)行研究與探索，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、明確廣電新聞創(chuàng)新的指導(dǎo)思想

新時(shí)代廣電新聞宣傳，要明確改革創(chuàng)新的指導(dǎo)思想。廣播電視是一種重要的傳播媒介與輿論導(dǎo)向，其核心功能在于將黨和人民緊密地聯(lián)系在一起。在新形勢(shì)下，必須將廣播電視新聞創(chuàng)新與黨的新聞宣傳政策聯(lián)系起來，明確科學(xué)正確的指導(dǎo)方針[1]。廣播電視新聞要及時(shí)反饋群眾的意見和需求、及時(shí)傳遞黨的有關(guān)決策和政策方針，充分了解人民群眾的需求，提升人民群眾生活幸福感。

新時(shí)代廣電新聞宣傳，要樹立科技創(chuàng)新意識(shí)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視新聞的宣傳形式也實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代，一定程度上增加了新聞信息采編與傳播的廣度、寬度和深度[2]。數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使新聞宣傳范圍有所擴(kuò)大，新聞資料也在不斷增加，有利于實(shí)現(xiàn)全面、高效、及時(shí)的新聞報(bào)道，使廣大群眾在最短的時(shí)間之內(nèi)充分了解最新鮮的新聞資訊，有效強(qiáng)化廣電新聞自身的公信力。

二、樹立以人為本的創(chuàng)新理念

隨著社會(huì)的進(jìn)步，廣電新聞宣傳工作要將人民群眾的基本需求作為重點(diǎn)，強(qiáng)化新聞傳播的人性化特征，更貼近人民群眾的實(shí)際生活。新聞宣傳工作最基本的特征就是客觀性、真實(shí)性，所有新聞事件都必須建立在事實(shí)基礎(chǔ)上，始終讓事件保持客觀性和真實(shí)性，同時(shí)人性化也是必不可少的。以人為本，其本質(zhì)就是要對(duì)人內(nèi)心深處的真實(shí)感受予以關(guān)注，展現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)懷。廣電新聞宣傳必須要真正關(guān)注事件中的關(guān)鍵人物，深入了解其內(nèi)心真實(shí)的感受、想法、情感與思想，確保報(bào)道能夠站在一個(gè)客觀的角度上闡述事實(shí)。

廣電新聞的宣傳對(duì)象是人民群眾，所宣傳的內(nèi)容要貼合群眾、服務(wù)群眾，還要確保所運(yùn)用的語言能夠被群眾所接受。新聞宣傳的內(nèi)容、語言與群眾相貼近最典型的特征就是能夠真實(shí)地將社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、群眾真實(shí)生活反映出來[3]。當(dāng)某個(gè)新聞被列入可播放范圍時(shí)，就要先考慮其是否能夠?qū)⑷嗣袢罕姷恼鎸?shí)生活反映出來，是否具有典型性，所使用的語言必須要親切，能夠通過辯證思想引導(dǎo)群眾，達(dá)到宣傳的目的。

三、廣電新聞宣傳形式創(chuàng)新

傳統(tǒng)的新聞宣傳存在宣傳形式過于單一等問題，比如一些地方的電視宣傳基本都是以傳播為主，通常是主持人進(jìn)行播報(bào)的形式，絕大多數(shù)都是千篇一律，極易使人產(chǎn)生倦怠感。為了改變這一現(xiàn)狀，廣電新聞宣傳要在宣傳形式上運(yùn)用更多創(chuàng)新思維，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。對(duì)主持人來說，首先需要打破傳統(tǒng)認(rèn)知，在播報(bào)形式方面應(yīng)用更多創(chuàng)新思維，比如在語言方面可以適當(dāng)使用一些年輕人比較喜愛的流行語，或改變長(zhǎng)期字正腔圓、過于嚴(yán)肅的語調(diào)模式；在有些節(jié)目中，可以使用常規(guī)聊天的方式，拉近電視節(jié)目與民眾之間的距離，增加親切感[4]。

同時(shí)，在新聞事件表現(xiàn)形式方面，倘若沒有適合的視頻資料或音頻，還可以使用動(dòng)漫視頻，給觀眾帶來更多全新的感受與體驗(yàn)。可以開展專題報(bào)道、拍攝和播放紀(jì)錄片、舉辦文藝匯演等等；可以與手機(jī)、PC、網(wǎng)絡(luò)等新媒介加強(qiáng)互動(dòng)，通過最新科技，添加聲音、圖片、文字以及動(dòng)畫等內(nèi)容，有效調(diào)動(dòng)觀眾的聽覺與視覺神經(jīng)，使新聞內(nèi)容變得更為形象生動(dòng)，幫助人們更為迅速和便捷地獲取新聞信息。

四、廣電新聞宣傳手段創(chuàng)新

作為當(dāng)代傳播信息當(dāng)中關(guān)鍵的媒介，廣播電視新聞受到了新技術(shù)發(fā)展帶來的巨大沖擊，在具體形式和內(nèi)容上都受到了很大影響。面對(duì)新的形勢(shì)和環(huán)境，廣播電視新聞宣傳手段創(chuàng)新，必須要建立在符合時(shí)代需要、迎合群眾需求的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮廣電媒體自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將各類新聞資訊整合在一起，從而進(jìn)一步擴(kuò)大廣電新聞的社會(huì)影響。

目前，絕大多數(shù)廣電節(jié)目都會(huì)在電視臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上播放自己的廣告，使更多人在看電視和上網(wǎng)過程中能夠?qū)?jié)目產(chǎn)生興趣，并主動(dòng)選擇和觀看節(jié)目。這樣，可以通過媒體之間的有效配合來提升宣傳效果、擴(kuò)大傳播范圍，提升擴(kuò)大影響力[5]。

五、廣電新聞宣傳內(nèi)容創(chuàng)新

廣電新聞宣傳必須要建立在時(shí)間及事實(shí)基礎(chǔ)上，然后再通過新穎的形式對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。絕大多數(shù)新聞報(bào)道都是通過評(píng)論或者是敘事的方式進(jìn)行宣傳，然后再以全面報(bào)道的形式來提升報(bào)道本身的感染力[6]。當(dāng)我們?cè)陂喿x新聞的時(shí)候，基本都會(huì)受到新聞標(biāo)題的驅(qū)使而去關(guān)注具體的新聞內(nèi)容，這種標(biāo)題通常都會(huì)運(yùn)用有趣、新穎的方式博取大眾眼球。但人們反感“標(biāo)題黨”，這類標(biāo)題之下的內(nèi)容和標(biāo)題本身之間存在較大差異，應(yīng)引以為戒。

因此，千方百計(jì)將新聞報(bào)道水平和質(zhì)量提升上去，才是廣電新聞工作持久發(fā)展的關(guān)鍵；要把握好度、效、時(shí)等因素，強(qiáng)化報(bào)道的吸引力和感染力，始終從更深的視角挖掘事件真相、還原事件本質(zhì)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，使群眾信任廣電新聞宣傳、不再相信虛假新聞。

六、結(jié)語

總之，新時(shí)代廣電新聞宣傳，要明確改革創(chuàng)新的指導(dǎo)思想、積極創(chuàng)新思維，并體現(xiàn)在深化創(chuàng)新、服務(wù)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)等各個(gè)方面。廣電新聞宣傳，要在第一時(shí)間和第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行具有新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新聞報(bào)道；要利用科學(xué)技術(shù)，采用更為生動(dòng)靈活的方式吸引民眾，強(qiáng)化新聞內(nèi)容本身的感染力。唯有如此，才能夠使廣電新聞?chuàng)碛懈蟮陌l(fā)展空間。