楊子樺，朱覬

（云南師范大學(xué)體育學(xué)院，云南昆明 650504）

在體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧策略研究中， 籃球文化的加入具有積極的促進(jìn)作用。以我國(guó)云南省為例，其省內(nèi)有眾多貧困縣需要實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，而云南本身地理環(huán)境條件的特殊， 十分適合發(fā)展和建設(shè)各類體育訓(xùn)練場(chǎng)地，將籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧結(jié)合，在云南諸如昌寧縣等貧困縣地區(qū)大力發(fā)展籃球體育產(chǎn)業(yè)， 將給云南各縣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供更廣闊的發(fā)展空間。

1 籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧關(guān)系概述

（1）籃球文化的內(nèi)涵。籃球文化是以籃球運(yùn)動(dòng)為核心，圍繞籃球運(yùn)動(dòng)而產(chǎn)生的一種運(yùn)動(dòng)文化形態(tài)?；@球文化與體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系密切，二者為共同發(fā)展關(guān)系。通過(guò)對(duì)籃球文化的研究，我們可以了解到，普遍性、市場(chǎng)化，是籃球文化中最顯著的特點(diǎn)?；@球文化的表現(xiàn)十分多樣性， 但是由籃球文化所衍生的球迷協(xié)會(huì)、 比賽廣告、籃球體育用品、籃球競(jìng)賽活動(dòng)、籃球明星等內(nèi)容，都是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要元素。 籃球文化中的體育經(jīng)濟(jì)效益十分顯著。

（2）“健康中國(guó)”建設(shè)對(duì)體育扶貧的新要求。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上強(qiáng)調(diào)指出：“沒(méi)有全民健康， 就沒(méi)有全民小康。 ”2016年10月公布實(shí)施的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，“把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，立足國(guó)情，將促進(jìn)健康的理念融入公共政策制定實(shí)施的全過(guò)程。 ”“以農(nóng)村和基層為重點(diǎn)， 推動(dòng)健康領(lǐng)域基本公共服務(wù)均等化……實(shí)現(xiàn)全民健康覆蓋，促進(jìn)社會(huì)公平。 ”“健康中國(guó)”建設(shè)是以人民健康為中心的系統(tǒng)工程，體育能夠發(fā)揮獨(dú)特作用，這包括：通過(guò)體育改善貧困地區(qū)人口的身體素質(zhì)，普及健康生活，提高健康水平；體育與預(yù)防、醫(yī)療、康復(fù)等深度結(jié)合，發(fā)揮醫(yī)體結(jié)合、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合更大優(yōu)勢(shì)；對(duì)因病致貧、因病返貧的貧困戶，通過(guò)體育鍛煉和康復(fù)，節(jié)省醫(yī)療成本等。

（3）體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用。自精準(zhǔn)扶貧概念提出一來(lái)，其內(nèi)涵不斷豐富和深化，時(shí)至今日，精準(zhǔn)扶貧包括對(duì)貧困情況精準(zhǔn)識(shí)別、精準(zhǔn)幫扶、考核及相關(guān)配套策略的管理和指導(dǎo)。 而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)則給鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧實(shí)施提供了從精準(zhǔn)幫扶到扶貧策略的一系列幫助。通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但能夠更新貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)觀念、 拓展經(jīng)濟(jì)建設(shè)道路方向，還能為經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供明確的策略指導(dǎo)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為精準(zhǔn)扶貧提供了更多具體目標(biāo)和思路。

2 籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互助關(guān)系研究

籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有密切的關(guān)系，其具體表現(xiàn)的以下3 方面。

（1）籃球文化推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)?；@球運(yùn)動(dòng)作為一種競(jìng)技型體育運(yùn)動(dòng)，其對(duì)抗、比拼的文化內(nèi)涵深入人心，對(duì)人們的吸引力和影響較大?；@球文化作為體育文化中的一種，能夠影響人們的生活習(xí)慣和方式，對(duì)籃球比賽的關(guān)注、對(duì)籃球明星的追捧、對(duì)籃球相關(guān)體育用品的熱愛(ài)與購(gòu)買(mǎi)意愿， 都是籃球文化帶給人們生活的改變。隨之而來(lái)的，籃球文化推動(dòng)下體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷壯大發(fā)展。 籃球文化的吸引作用能夠?qū)崿F(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的聚集，通過(guò)籃球文化的包裝和延伸，能夠刺激體育經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展， 達(dá)到以籃球文化實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)的目的。

以籃球競(jìng)賽表演為核心的主體市場(chǎng)帶動(dòng)了籃球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)調(diào)查，我國(guó)城市居民認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展的體育消費(fèi)項(xiàng)目中，籃球高居第2 位，城鄉(xiāng)居民籃球服消費(fèi)居運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)的首位。 有關(guān)資料顯示，我國(guó)有各級(jí)各類學(xué)校71.5 萬(wàn)所，在校人數(shù)約2.5 億，每年購(gòu)買(mǎi)力達(dá)數(shù)百億元，是體育消費(fèi)的主要市場(chǎng)。在消費(fèi)統(tǒng)計(jì)中，大學(xué)男生個(gè)人每年體育消費(fèi)，購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)服裝依次為:運(yùn)動(dòng)鞋、籃球服；購(gòu)置的體育器材依次為:籃球、足球、乒乓球等。 中學(xué)男生個(gè)人每年體育消費(fèi)，購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)服裝依次為:運(yùn)動(dòng)鞋、足球服、籃球服；購(gòu)置的體育器材依次為:足球、籃球、乒乓球等。 因此，籃球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿€很大。

（2）體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)籃球文化傳播。 同時(shí)，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是推動(dòng)和促進(jìn)籃球文化傳播的一種有效方式。 體育經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一項(xiàng)重要內(nèi)容之一，經(jīng)濟(jì)效益是其追求的主要目標(biāo)，體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展下，能提升體育文化的社會(huì)地位，進(jìn)而帶動(dòng)籃球文化在體育文化發(fā)展中的影響力提升和市場(chǎng)化進(jìn)步。 籃球文化的傳播， 是一種借助體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)自身傳播的過(guò)程。

（3）籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與精準(zhǔn)扶貧間的聯(lián)系。在我國(guó)廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，具有土地、環(huán)境、人員等方面的優(yōu)勢(shì)， 但是在精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興踐行的道路上缺乏的是清晰的方向和堅(jiān)實(shí)的文化內(nèi)涵與基礎(chǔ)。 以籃球文化為基礎(chǔ)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展， 并將這些相關(guān)措施計(jì)劃應(yīng)用于精準(zhǔn)扶貧， 能夠用為鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧提供更廣闊的思路，并充分利用好鄉(xiāng)村土地、環(huán)境、人員資源優(yōu)勢(shì)，更高效的實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧之間的共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了籃球文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的目標(biāo)。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下推廣籃球文化助力體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的策略

籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展間是相輔相成、共同作用的關(guān)系， 在對(duì)云南鄉(xiāng)村地區(qū)以往經(jīng)濟(jì)建設(shè)和脫貧道路的研究中， 很多曾經(jīng)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了經(jīng)濟(jì)上的進(jìn)步， 如呈貢縣建設(shè)的呈貢體育訓(xùn)練基地，因其適合高原運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練，就極大地帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)。 籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間也可以形成互助關(guān)系， 而在解決云南昌寧縣這種經(jīng)濟(jì)落后的貧困縣，為其開(kāi)拓新的鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展途徑時(shí)，可以研究借助籃球文化的推廣， 實(shí)現(xiàn)昌寧縣體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的實(shí)施，用籃球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)昌寧縣周邊籃球體育旅游、籃球用品生產(chǎn)制造、籃球文化活動(dòng)舉辦等方面的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展進(jìn)步。以下為筆者根據(jù)云南昌寧縣地區(qū)的自然及社會(huì)環(huán)境現(xiàn)狀， 總結(jié)出的籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧結(jié)合的策略。

（1）籃球文化推動(dòng)下的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?；@球文化與體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧結(jié)合實(shí)現(xiàn)昌寧縣鄉(xiāng)村振興的策略研究中， 首先應(yīng)該重視借助籃球文化推動(dòng)昌寧縣地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。 針對(duì)云南省昌寧縣想實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧，應(yīng)該以籃球文化為核心，尋找新的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，積極建設(shè)和提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)建設(shè)籃球運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、籃球比賽場(chǎng)地建設(shè)、籃球相關(guān)用品生產(chǎn)的一系列系統(tǒng)化、 全方位的籃球體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施，借助籃球文化，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和基礎(chǔ)建設(shè)， 用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和籃球文化特色重點(diǎn)的突出，提升昌寧縣鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧效率。

（2）籃球文化與體育旅游結(jié)合促經(jīng)濟(jì)發(fā)展。云南昌寧縣周邊具有豐富的旅游資源，而體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧、籃球文化推廣建設(shè)，都可以與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成跨產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)互動(dòng)增長(zhǎng)， 更能激發(fā)貧困縣精準(zhǔn)扶貧策略和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力。例如，在昌寧縣可以借助其原有的云南特色旅游資源和少數(shù)民族旅游文化，與籃球文化和體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)思路融合，策劃舉辦籃球競(jìng)技體育旅游節(jié)等活動(dòng)，將籃球文化、民族體育賽事、商業(yè)體育娛樂(lè)競(jìng)賽、籃球技能表演等內(nèi)容結(jié)合，拓展籃球文化和體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)的消費(fèi)者群體，以更豐富的籃球文化、籃球商業(yè)表演， 甚至是籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)， 結(jié)合體育旅游，實(shí)現(xiàn)貧困縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）籃球文化帶動(dòng)體育用品和服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。以籃球文化為基礎(chǔ)的體育用品生產(chǎn)、體育服務(wù)業(yè)建設(shè)，也是籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧結(jié)合， 實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的有效研究方向。 籃球文化衍生下出現(xiàn)的體育用品和體育服務(wù)市場(chǎng)相當(dāng)大， 籃球周邊產(chǎn)品、籃球服裝、籃球體育訓(xùn)練器材等都是能夠拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的元素。在體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧實(shí)施中，可以大力在昌寧縣地區(qū)進(jìn)行籃球體育用品生產(chǎn)制造，一方面能夠解決貧困地區(qū)就業(yè)問(wèn)題， 達(dá)到體育扶貧的目的， 另一方面也能夠帶動(dòng)昌寧地區(qū)及周邊縣市體育消費(fèi)和體育產(chǎn)品的輸出銷售。另外，籃球文化衍生下的體育服務(wù)也是體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展方向， 參考云南已有的紅塔體育訓(xùn)練基地、海埂訓(xùn)練基地、呈貢訓(xùn)練基地， 昌寧縣這樣的貧困地區(qū)也可以研究吸引社會(huì)投資，建設(shè)籃球訓(xùn)練基地和場(chǎng)館，通過(guò)發(fā)展壯大當(dāng)?shù)伢w育基礎(chǔ)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外的資源資金持續(xù)吸引，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，籃球運(yùn)動(dòng)是民間廣受歡迎的體育項(xiàng)目，不但能夠強(qiáng)身健體、豐富人們的體育生活，而且在科學(xué)合理開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，也能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更多籃球文化與體育產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧間的關(guān)系和對(duì)策， 仍需我們持續(xù)深入研究。