楊鐵成

（內(nèi)蒙古通遼廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

就我國(guó)社會(huì)當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的整體發(fā)展水平是不斷深化的，如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也已經(jīng)滲透到了我國(guó)多個(gè)行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，并且憑借其突出的發(fā)展優(yōu)勢(shì)而得到了極大的認(rèn)可，如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播當(dāng)中也相應(yīng)的得到了應(yīng)用，這對(duì)廣播信息傳播的速度提升有很大的促進(jìn)作用，廣播電視臺(tái)的相關(guān)管理人員，需要積極的打破傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，使廣播電視臺(tái)的發(fā)展能夠更好的契合當(dāng)前的發(fā)展需求，因此在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中需要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用作出更加深入的探究[1]。

1 廣播行業(yè)的業(yè)務(wù)模式發(fā)展現(xiàn)狀

科技的發(fā)展水平越來(lái)越高，這直接促進(jìn)了信息傳播方式的改變，并且整體的信息傳播速度也越來(lái)越快。如今人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取時(shí)，可以通過(guò)客戶(hù)端、新媒體平臺(tái)等多種途徑，廣播作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代的主要媒介方式，如今的應(yīng)用有了很大的局限性，可應(yīng)用的范圍也越來(lái)越小，并且很多廣播電臺(tái)仍舊沿襲著傳統(tǒng)媒介和方式，這樣在進(jìn)行報(bào)道時(shí)就會(huì)導(dǎo)致信息出現(xiàn)滯后性，難以滿(mǎn)足用戶(hù)的信息獲取需求。廣播電臺(tái)自身的發(fā)展模式較為固話(huà)，用戶(hù)往往需要在固定的時(shí)間段收聽(tīng)，由于信息獲取時(shí)空方面的限制，所以便導(dǎo)致了一些無(wú)法觀(guān)看的問(wèn)題，節(jié)目的收聽(tīng)率也自然難以得到提升。此外由于廣播在傳播信息時(shí)有單向性特征，因此用戶(hù)在獲取到信息之后，無(wú)法及時(shí)發(fā)揮自己的觀(guān)點(diǎn)，平臺(tái)和用戶(hù)之間的互動(dòng)性比較差，所以這就直接導(dǎo)致用戶(hù)流失。所以就整個(gè)廣播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在其中的應(yīng)用極為必要。

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

在技術(shù)發(fā)展支持下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)的發(fā)展速度越來(lái)越快，人們?cè)谶M(jìn)行信息獲取和信息發(fā)布時(shí)，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性也越來(lái)越強(qiáng)，不僅可以隨時(shí)查找資料，而且還可以用更快的速度來(lái)進(jìn)行咨詢(xún)的處理和溝通，如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力越來(lái)越大，終端的使用也不再僅僅局限于計(jì)算機(jī)中，各種類(lèi)型的電子設(shè)備也都加強(qiáng)了隊(duì)終端使用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中，也逐漸強(qiáng)化了與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，由此直接促進(jìn)了傳統(tǒng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)方式和推廣方式的改變，這也在一定程度上推動(dòng)了創(chuàng)新型商業(yè)模式的出現(xiàn)。在廣播行業(yè)中的應(yīng)用，使得受眾能夠高效而多途徑的獲取到最新資訊，使得受眾與廣播之間的交流得以被打破，由此也提高了受眾的參與程度，只有學(xué)會(huì)利用新技術(shù)，才會(huì)在新技術(shù)的推動(dòng)下謀求到新的發(fā)展，這對(duì)于廣播行業(yè)的發(fā)展而言也是一個(gè)大的啟示。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播中的應(yīng)用實(shí)踐

3.1 和社交媒介進(jìn)行聯(lián)絡(luò)

借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)社交平臺(tái)和廣播之間的連接，這樣一來(lái)就可以相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)受眾和廣播之間的互動(dòng)，在傳統(tǒng)的發(fā)展模式下，是廣播單方面的向受眾進(jìn)行信息的傳播，用戶(hù)的意見(jiàn)和想法沒(méi)有進(jìn)行表達(dá)的途徑，但是當(dāng)前可以借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣播和社交平臺(tái)之間的有效連接，進(jìn)而使廣大的受眾能夠就節(jié)目傳達(dá)的信息內(nèi)容來(lái)實(shí)時(shí)的表達(dá)出自己的意見(jiàn)[2]。

3.2 積極的進(jìn)行手機(jī)客戶(hù)端平臺(tái)的建立

在傳統(tǒng)的廣播發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，在播放的時(shí)間和空間方面都有著比較大的限制，并且在進(jìn)行內(nèi)容播放的時(shí)候，為了盈利往往會(huì)插播廣告，從受眾的角度來(lái)看的話(huà)，這些廣告會(huì)起到很大的干擾作用。如今借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以有效的實(shí)現(xiàn)手機(jī)客戶(hù)端的建立，這樣用戶(hù)就可以使用手機(jī)客戶(hù)端來(lái)觀(guān)看自己需要的節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣一來(lái)用戶(hù)的體驗(yàn)感就會(huì)在很大的程度上得到提升，節(jié)目的播放量也就會(huì)自然得到提高[3]。其次借助于手機(jī)客戶(hù)端，節(jié)目所播出的時(shí)間也更加靈活，節(jié)目受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間安排來(lái)看節(jié)目，并且節(jié)目的制作單位也可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)制作快速播出，繼而得以使廣大的受眾可以盡快的獲取到資訊信息。最后手機(jī)客戶(hù)端的形式也為廣大的用戶(hù)提供了一個(gè)留言評(píng)論的平臺(tái)，可以讓廣大的節(jié)目受眾及時(shí)的將自己的意見(jiàn)表達(dá)出來(lái)，并且也可以借助于其他用戶(hù)的留言來(lái)增強(qiáng)對(duì)于節(jié)目的理解，繼而得以獲取到更好的觀(guān)看體驗(yàn)。

3.3 加強(qiáng)功能的整合

借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)廣播電視臺(tái)和第三方平臺(tái)之間的有效聯(lián)系，進(jìn)一步的加強(qiáng)功能方面的整合。廣播電視臺(tái)可以為廣大的受眾提供準(zhǔn)確且權(quán)威性比較強(qiáng)的信息，而借助于第三方平臺(tái)，能夠有效的提升廣大受眾獲取信息的速度。通過(guò)功能整合，廣播電視臺(tái)既可以有效的實(shí)現(xiàn)咨詢(xún)的快速發(fā)布，同時(shí)也可以在更大的程度上將咨詢(xún)傳播的范圍加以擴(kuò)充，使高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容可以被更多的人看到，從而得以進(jìn)一步的增強(qiáng)廣播電視臺(tái)相關(guān)信息的傳播力度和傳播廣度，并且在進(jìn)行節(jié)目宣傳的時(shí)候所需要的費(fèi)用也可以有所降[4]。通過(guò)對(duì)功能的整合，可以更加快速的獲取到觀(guān)眾對(duì)于咨詢(xún)內(nèi)容的反饋意見(jiàn)，通過(guò)微信平臺(tái)和節(jié)目官方微博等觀(guān)眾的反饋，可以有針對(duì)性的對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容作出改善，進(jìn)而降低獲取反饋信息的成本。

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

4.1 能夠加強(qiáng)可以受眾之間的互動(dòng)

如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在廣播當(dāng)中的應(yīng)用是愈發(fā)深化的，其在應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)也相應(yīng)的越來(lái)越突出，用戶(hù)可以有更多的途徑來(lái)有選擇性的參與到互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，在參與互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，受眾也會(huì)相應(yīng)的獲取到更多有用信息。廣大的受眾群體不僅可以在各種新媒體平臺(tái)上分享自己的觀(guān)點(diǎn)，而且還可以隨時(shí)針對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)表達(dá)自己的看法，受眾整體參與程度的提高，使得他們對(duì)廣播的接受程度能夠有所提高。

4.2 能夠有效的提升信息的傳播速度

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目往往是在固定時(shí)間播出，因此這便導(dǎo)致節(jié)目播出時(shí)間和用戶(hù)自由支配時(shí)間存在沖突，由此使得節(jié)目的收聽(tīng)率降低，而當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，便直接打破了節(jié)目播放的時(shí)空局限，極大的改善傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳播途徑單一的問(wèn)題，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)來(lái)增加信息的播送，這就有效提高了信息傳播速度，從而使得廣大用戶(hù)能夠在更短的時(shí)間內(nèi)了解到事件發(fā)展，繼而可以讓更多的人看到信息內(nèi)容，提高受眾關(guān)注程度。

4.3 能夠有效的提高廣播的競(jìng)爭(zhēng)力

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展支持下，廣播行業(yè)的整體發(fā)展形態(tài)也會(huì)因此而產(chǎn)生變化，突破廣播電視臺(tái)的發(fā)展局限，有效的對(duì)傳統(tǒng)廣播形態(tài)的不足之處加以彌補(bǔ)，將廣播的功能特性凸顯出來(lái)，進(jìn)而得以讓廣播電視臺(tái)的作用可以在更大的程度上發(fā)揮，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的發(fā)展背景下，拓展其應(yīng)用功能，提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼而得以在當(dāng)前的時(shí)代下，通過(guò)創(chuàng)新改革而持續(xù)的發(fā)揮出作用，不至于在信息化發(fā)展的浪潮中被淘汰。只有對(duì)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)有一個(gè)正確認(rèn)識(shí)，才可以明確改革發(fā)展方向，從而經(jīng)受住時(shí)代發(fā)展挑戰(zhàn)。

4.4 能夠更好的獲得受眾反饋

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)想要獲取到受眾的節(jié)目反饋意見(jiàn)，往往是通過(guò)來(lái)信和后續(xù)調(diào)查，這種方式有很大的局限性和滯后性，整體的反饋信息可靠性不足，難以依靠受眾意見(jiàn)來(lái)進(jìn)行節(jié)目改進(jìn)。廣播節(jié)目本身就是面向于廣大受眾的，如果不能滿(mǎn)足受眾需要，那么節(jié)目的價(jià)值也會(huì)大打折扣。但是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，卻給廣大用戶(hù)提供了意見(jiàn)表達(dá)平臺(tái)，受眾可以及時(shí)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)，然后節(jié)目負(fù)責(zé)人就可以結(jié)合這些意見(jiàn)反饋來(lái)作出改進(jìn)。這不僅有效提高了用戶(hù)反饋意見(jiàn)收取的有效性，而且也降低了意見(jiàn)收取過(guò)程中的費(fèi)用。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播當(dāng)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)是很顯著的，針對(duì)于傳統(tǒng)廣播發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的一些局限和不足，能夠切實(shí)的實(shí)現(xiàn)廣播功能的延伸和整合，不僅可以為廣大的受眾提供更高質(zhì)量的信息，而且也會(huì)相應(yīng)的提升廣大受眾的參與度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是處于不斷的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的，這就要求廣播電視臺(tái)也要積極的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)務(wù)功能的擴(kuò)展。時(shí)代的發(fā)展在一定程度上是由科技發(fā)展所推動(dòng)的，如果在新時(shí)期發(fā)展背景下不能積極作出改進(jìn)，那么便難以滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求，進(jìn)而被時(shí)代淘汰。廣播作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代的典型代表，如果不能作出契合時(shí)代發(fā)展需求的改進(jìn)，那么也會(huì)面對(duì)淘汰命運(yùn)，所以應(yīng)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極其必要。