王 惠

（山東省煙臺市濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院，山東 煙臺 265600）

1 短視頻文化興起的原因

從Web1.0到Web2.0到當(dāng)今的Web3.0時(shí)代，不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)滲透到人們的日常生活中。越來越多的網(wǎng)民正聚集在網(wǎng)絡(luò)世界中，網(wǎng)民的聚會(huì)帶動(dòng)了媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，從傳統(tǒng)的文本報(bào)告到當(dāng)今流行的短視頻通信，以擴(kuò)展器為主的單向通信模式到接收器。雙向互動(dòng)交流方式，媒介擴(kuò)大了人類的感知。在這個(gè)時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，基于UGC（用戶生產(chǎn)的內(nèi)容）生產(chǎn)模式的新短視頻開始興起。

1.1 技術(shù)改變了媒體生態(tài)系統(tǒng)

隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展和人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的媒體環(huán)境已無法應(yīng)對現(xiàn)代信息社會(huì)迅速變化的現(xiàn)象，觀眾渴望獲得豐富的信息和更高的通信效率。但是，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中接受新事物是一種“咀嚼而緩慢”的方法，逐漸打破了媒體環(huán)境與受眾之間的平衡。同時(shí)，移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展已成為短視頻得以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)，而AI（人工智能）和其他信息技術(shù)已使所有移動(dòng)設(shè)備成為信息交互，技術(shù)進(jìn)步和人們思想的終端。新媒體環(huán)境的變化逐漸形成。在新的媒體生態(tài)系統(tǒng)中，“智能+短視頻”模型改變了媒體業(yè)務(wù)模型，從獲取現(xiàn)有用戶升級為交互式用戶管理?；诖耍桃曨l已經(jīng)成為“Internet+”時(shí)代的“Internet名人”媒體產(chǎn)品之一。

1.2 快餐成為了文化選擇

繁榮的生產(chǎn)增加了人們對精神文化的需求。簡單的物質(zhì)滿足不再給人們帶來幸福，精神滿足已成為人們的新追求。由于生活方式的迅速變化，嚴(yán)肅而乏味的文化產(chǎn)品不再能吸引人們，而需要時(shí)間和精力的精英文化也被“冷落”。相反，為觀眾提供娛樂并帶來消費(fèi)的快餐文化已成為主流。所謂的快餐文化是指即時(shí)消費(fèi)的文化，一切都基于“快餐”，是快節(jié)奏生活的產(chǎn)物[2]。在快餐時(shí)代，一種易于理解的快餐文化可以用越來越沉重的精神負(fù)擔(dān)和零散的個(gè)人時(shí)間限制來擊敗精英文化，這已成為一種社會(huì)選擇。代表快餐文化新時(shí)代的短視頻因其強(qiáng)大的創(chuàng)造力和溝通能力而被消費(fèi)者主義社會(huì)選為“天堂之子”。2017年，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端上開始流行，其中斗隱APP憑借技術(shù)流，生活方向，自我指導(dǎo)和自我創(chuàng)造等創(chuàng)意短視頻以及日本，美國已成為中國最受歡迎的短視頻平臺。等國家。我最受歡迎的應(yīng)用。

1.3 社交成為溝通渠道

人是一種社交動(dòng)物，人們在與他人的社交互動(dòng)中尋求認(rèn)同。智能手機(jī)的普及和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展已將人們之間的社交互動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M世界，而手機(jī)的普及已改變了用戶獲取信息和社交交流的渠道，并開啟了一個(gè)社會(huì)時(shí)代。隨著社會(huì)時(shí)代的到來以及各種自我媒體的到來，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展以及傳播權(quán)的下降促使人們的自主權(quán)和自我表現(xiàn)。我們的媒體已成為人們表達(dá)自我的渠道，甚至基層和平民也可以通過我們的媒體來改變自己的立場，實(shí)現(xiàn)跨階級的目標(biāo)。自助媒體平臺的興起導(dǎo)致出現(xiàn)了Internet群組通信模型，該模型“可以被所有人說并傳播到各處”。由于免費(fèi)，獨(dú)立的短視頻制作周期，簡單便捷的制作方法，高效快捷的溝通渠道可以滿足人們的溝通需求，因此短視頻被網(wǎng)民廣泛接受和使用，并由于用戶的激增而越來越受歡迎。

2 短視頻傳輸中的文化危機(jī)

2.1 從消費(fèi)主義者的角度來看，粉絲娛樂是嚴(yán)肅的

鮑德里亞（Baudrillard）相信：“在一個(gè)富裕的商品時(shí)代，消費(fèi)是生產(chǎn)的起點(diǎn)和終點(diǎn)，激發(fā)了人們的再生產(chǎn)欲望，刺激了內(nèi)需，成為社會(huì)發(fā)展的原動(dòng)力，并成為支撐整個(gè)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的靈魂?！盵5]消費(fèi)隨著人們警惕性的傳播，人們的消費(fèi)范圍和消費(fèi)對象正在擴(kuò)大，特別是文化產(chǎn)業(yè)中消費(fèi)的比重不斷增加，尋求利潤的資本自然不會(huì)放棄文化產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)利益。由消費(fèi)主義引起的娛樂精神的傳播已經(jīng)成為短視頻的危機(jī)，并且在短視頻領(lǐng)域中，泛娛樂現(xiàn)象很嚴(yán)重。正如美國學(xué)者尼爾·博茲曼（Neil Bozeman）在《娛樂至死》所說的那樣，“所有公共話語都越來越多地出現(xiàn)在娛樂活動(dòng)中，并成為一種文化精神。我們的政治，宗教，新聞，體育，教育和商業(yè)，娛樂精神不受抱怨，甚至沒有沉默，而且泛娛樂本質(zhì)上是去中心化的。在過度的娛樂環(huán)境中，人們與人之間沒有長期的接觸。營養(yǎng)信息零散。這些零碎的信息是聽眾的它會(huì)影響自我意識和認(rèn)知風(fēng)格，更糟的是會(huì)導(dǎo)致觀眾陷入虛假的文化身份和對主流文化的抵制中，今天，許多短視頻傳播者故意夸大其詞，甚至夸大其詞。在線整理您的故事，贏得“觀眾大師”的青睞。

如果您被這些短視頻包圍并且長時(shí)間墜入大氣，用戶將在“耕種”效應(yīng)和植物地雷的影響下無意識地接近短視頻中包含的負(fù)面價(jià)值，并為社會(huì)和諧與穩(wěn)定埋下了地雷。尤其是尚未形成自己價(jià)值觀的年輕用戶更容易受到短視頻組成的世界的影響。

2.2 群體傳播下同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重

“作為表達(dá)所有社會(huì)階層吸引力的一種方式，集體傳播的根源已接近消費(fèi)主義的“欲望”的延續(xù)。隨著越來越多的人的認(rèn)可，集體傳播媒體文化現(xiàn)象也出現(xiàn)在所有社會(huì)階層。[6]在確定一個(gè)人之后，群體交流從一種文化現(xiàn)象轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N社會(huì)思維。它已經(jīng)成為一種可以代表意識形態(tài)，價(jià)值判斷和行為傾向的普遍社會(huì)思維。換句話說，參與公共傳播趨勢的絕大多數(shù)人都認(rèn)可個(gè)人意愿或有很多類似的個(gè)人意愿。在短視頻領(lǐng)域，群體溝通的力量體現(xiàn)在用戶決心成為強(qiáng)大的“看不見的手”。這只手引起了巨大的流量，并引起了人們對首選短視頻內(nèi)容的興趣，使視頻傳播者能夠立即超越課堂的束縛。創(chuàng)造。成為“網(wǎng)絡(luò)名人”或明星。為了重現(xiàn)這一成功，其他傳播者迅速模仿并分發(fā)了類似于病毒的視頻內(nèi)容。為了迎合用戶，許多傳播者通過將他們的視頻內(nèi)容集中在非常相似的興趣點(diǎn)（例如樂趣，粗俗和暴力）上引起了很多關(guān)注。隨著簡短視頻的出現(xiàn)，追逐流量的同時(shí)，內(nèi)容相似的視頻也開始無休止地出現(xiàn)。為了商業(yè)利益，短視頻平臺會(huì)忽略這些均質(zhì)的內(nèi)容，甚至助長火焰。這些默契的認(rèn)可和認(rèn)可導(dǎo)致內(nèi)容越來越統(tǒng)一，而短視頻內(nèi)容的創(chuàng)建也進(jìn)入了惡性循環(huán)。

2.3 算法建議會(huì)導(dǎo)致信息屏蔽效應(yīng)

美國學(xué)者基思·桑斯坦（Keith Sunstein）曾經(jīng)提到，聽眾在選擇和接收信息時(shí)會(huì)受到個(gè)體差異和冗長思考的影響。觀眾根據(jù)自己的想法選擇與自己的觀點(diǎn)相同或相似的信息，歪曲和理解矛盾的觀點(diǎn)，并有選擇地屏蔽這些信息。在短視頻領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)算法根據(jù)用戶的個(gè)人喜好推薦內(nèi)容。然而，人工智能系統(tǒng)仍然具有這些缺點(diǎn)，固執(zhí)并且單方面向觀眾推薦大量同質(zhì)化的內(nèi)容，從而使用戶長時(shí)間主動(dòng)或被動(dòng)地瀏覽相似內(nèi)容。由于算法建議而導(dǎo)致的信息掩蓋效果使聽眾無法看到其他信息，并且隨著時(shí)間的流逝，用戶形成了堅(jiān)定的想法。在短視頻領(lǐng)域，由于算法推薦而引起的信息歧義現(xiàn)象特別明顯。例如，如果用戶喜歡一只小寵物，則不斷向該用戶推薦有關(guān)該寵物的視頻，因此該用戶打開平臺，特色視頻的內(nèi)容類似。通過向用戶推薦多個(gè)同質(zhì)視頻，我們縮小了用戶接收信息的范圍，并不斷增強(qiáng)他們的思維方式，認(rèn)知模型和價(jià)值觀。該算法成為“過濾器氣泡”，并且在分發(fā)過程中，各種信息被過濾掉，僅剩余同質(zhì)內(nèi)容。這不僅破壞了信息傳播的多樣性，而且為用戶帶來了巨大的“知識鴻溝”，使個(gè)人變得越來越孤獨(dú)，并形成了惡性循環(huán)。

3 結(jié)束語

在新媒體生態(tài)系統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，移動(dòng)短視頻引發(fā)了強(qiáng)大的“爆炸”。使用技術(shù)陷阱來捕獲用戶情緒并累積大量用戶。從1月底到2020年3月底，新的皇冠肺炎流行病的出現(xiàn)在一段短視頻中為發(fā)展提供了難得的機(jī)會(huì)。人們在家中使用手機(jī)，短視頻行業(yè)的收入實(shí)現(xiàn)了“反向增長”，而不是真正的行業(yè)下滑。然而，盡管短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展并帶來收益，但同時(shí)也存在文化危機(jī)：——粉絲娛樂，同質(zhì)化的內(nèi)容，信息模糊.升級算法機(jī)制，推廣小型模型，加強(qiáng)對違規(guī)行為的處罰等。此措施應(yīng)在短視頻領(lǐng)域中實(shí)施。隨著5G技術(shù)的發(fā)展和人工智能技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)仍然存在許多問題，但是在這個(gè)感興趣的時(shí)代，短視頻具有廣闊的前景。因此，短視頻行業(yè)的長遠(yuǎn)繁榮需要各方共同維護(hù)。