楊安河

（河津市融媒體中心，河津 043300）

多元化的平臺建設能夠適用于人們已經(jīng)發(fā)展了的信息接收需求，從而使得相關宣傳工作更為有效的進行。尤其是需要重視不同平臺之間的相互聯(lián)系，這樣能夠使得不同平臺所具有的影響能夠有所交互，在最大的程度上實現(xiàn)媒體宣傳工作的效力。

1 目前縣級融媒體中心建設存在的問題

（1）平臺建設廣泛，內(nèi)容信息豐富程度不足。在目前的縣級融媒體中心建設中，由于信息平臺的建設困難程度較低，應用同一種信息在不同的平臺中進行信息的宣傳也是目前較為常見的宣傳方式。因此，呈現(xiàn)出不同平臺的建設形式較為豐富，然而，在不同的平臺中所應用的信息宣傳方式則存在著雷同性。在不同平臺的信息內(nèi)容發(fā)布中，對于平臺的受眾也未進行針對性的關注，因此宣傳工作的效力較為有限。

（2）融媒體中心的建設資金來源較為有限。由于融媒體中心的建設與思想宣傳工作之間的關系密切，因此，在融媒體中心的建設中，一般都采取由政府部門直接撥款，進而展開內(nèi)部建設的工作。由于目前需要應用資金的平臺較多，融媒體不同平臺的管理工作中需要的人力資源以及各種物資等多樣化，因此在許多縣級地區(qū)都存在資金較為緊缺的現(xiàn)象。尤其是由于我國東部與西部地區(qū)發(fā)展的不平衡，導致縣級融媒體中心建設中獲得的撥款資金存在差異，這對于許多西部地區(qū)縣級融媒體中心建設帶來了困難。

（3）宣傳內(nèi)容的原創(chuàng)性有所不足。在縣級的融媒體中心建設中，由于對于內(nèi)容的重點過于重視，導致其中的原創(chuàng)內(nèi)容不足。由于縣級的融媒體中心屬于重要的思想宣傳部門，因此其中各種內(nèi)容的發(fā)布所經(jīng)歷的審核較為嚴格，在嚴格的審核制度下，展開原創(chuàng)工作的困難性有所增加。同時，由于前文提到的，對于不同平臺中受眾群體的關注不足，導致信息的創(chuàng)作缺少方向，難以實現(xiàn)信息的原創(chuàng)[1]。

2 關于縣級融媒體中心建設優(yōu)化策略

（1）根據(jù)不同平臺的用戶需求，豐富內(nèi)容信息建設。平臺建設的廣泛對于融媒體中心的建設具有積極的意義，因此需要對于不同平臺中所能夠發(fā)揮的宣傳作用進行有效的針對性關注。在不同的平臺中，對于平臺用戶的信息接受方式，以及不同平臺中用戶的年齡、職業(yè)等特征進行關注。同時，融媒體中心的建設也需要重視整體信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，在我國目前的信息傳播方式中，由于視頻信息中能夠傳播的信息內(nèi)容較多，為人們帶來更為直觀的信息感受，隨著信息技術的發(fā)展，視頻信息的傳播重要性在不斷的上升。因此，需要對于視頻信息在適當平臺中的發(fā)布進行重視。不同的視頻宣傳平臺中接受的群體所具有的差異較為明顯，例如，在一些視頻的平臺中青年人群體是主要的受眾，這些人群更為關注相關的宣傳信息與自我之間的直接聯(lián)系，因此宣傳的內(nèi)容就需要適合于受眾的需求[2]。

（2）提升綜合宣傳能力，實現(xiàn)資金來源拓展。在不同地區(qū)的融媒體中心建設中，由于地方政府所具有的財政能力較為有限，因此財政的撥款數(shù)量也是有限的?？h級的融媒體中心建設，在關注其宣傳目標的同時，也需要對于經(jīng)濟的建設給予一定程度的關注。在宣傳工作進行的基礎上，提升自我的受眾群體，就能夠使得縣級地區(qū)中自身的經(jīng)濟宣傳目的得到實現(xiàn)。例如，在地區(qū)的融媒體不同平臺中，由于宣傳工作本身的影響力增加，就可以適當?shù)倪M行地區(qū)旅游文化形象的宣傳，通過網(wǎng)絡等多種平臺的形式，使得宣傳的范圍得到拓展。同時，縣級的融媒體中心需要與相關的產(chǎn)業(yè)單位之間形成一定的合作關系，在合理的范圍內(nèi)投入相關的市場宣傳工作，并且在其中獲得一定的收益。由于縣級的融媒體中心需要承擔思想宣傳的關鍵工作，因此需要對于盈利性的宣傳內(nèi)容進行慎重的選擇，避免影響媒體形象的內(nèi)容出現(xiàn)。應當首先建立具有代表性的縣級融媒體工作試點，形成可行性經(jīng)驗后再依據(jù)縣級單位具體發(fā)展狀況，有重點地向全國推廣，并充分發(fā)揮試點對周邊區(qū)縣的輻射帶動作 用[3]。

（3）調(diào)整審核的重點，重視聯(lián)系實際進行原創(chuàng)?？h級融媒體中心的建設中，對于發(fā)布內(nèi)容的原創(chuàng)性進行關注，能夠有效的促進宣傳工作的效力。這是由于在目前的信息傳播形式中，受眾群體并非是受到限制的，例如，在地區(qū)的微信公眾平臺中，關注者以及信息接受者并非只有本地區(qū)的人員，因此，應用原創(chuàng)信息能夠有效使得宣傳內(nèi)容脫穎而出，使得不同受眾達到耳目一新的信息接收效果。在審核的過程中，需要對于審核的重點進行調(diào)整，為了使得其中的思想宣傳準確性得到保障，一般性的審核內(nèi)容不能夠有所變更，需要要求縣級的融媒體中進行相應的思想宣傳中，需要聯(lián)系地區(qū)中的實際狀況。聯(lián)系縣級地區(qū)的實際狀況，則能夠促進原創(chuàng)性內(nèi)容的創(chuàng)作[4]。

3 結(jié)束語

縣級融媒體在國家媒體融合戰(zhàn)略中發(fā)揮著不可忽視的基礎作用，基層群眾的聲音需由縣級媒體傳播出去。因此，只有緊密聯(lián)系群眾，構建高效的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺，將傳統(tǒng)媒體的新聞屬性轉(zhuǎn)換為信息與服務屬性，擴大傳播規(guī)模與效果，最終實現(xiàn)整體的新媒體轉(zhuǎn)型。培養(yǎng)高素質(zhì)的專項人才，樹立媒體融合的決心與信心，才能真正體現(xiàn)縣級融媒體的重要性。