尹桂芹

（青島市黃島區(qū)廣播電視臺，青島 266400）

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，觀看電視新聞節(jié)目的觀眾已經(jīng)越來越少，而新媒體技術(shù)不斷發(fā)展壯大，對社會信息的生產(chǎn)與傳播模式產(chǎn)生了深刻影響，改變了信息流動結(jié)構(gòu)和媒體生態(tài)。為緩解電視新聞觀眾的流失，電視新聞必須改變制作方式，創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該重視新媒體技術(shù)，將其充分融合，推動電視新聞制作的發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)應(yīng)用價(jià)值

首先為可增加電視新聞影響力。截至2018年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)8.3億人，且網(wǎng)民數(shù)量呈不斷升高趨勢。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，民眾接入互聯(lián)網(wǎng)方式也逐漸產(chǎn)生變化，由最初的電腦逐漸擴(kuò)展至平板、手機(jī)及電視，也為民眾及時(shí)獲取信息提供更多渠道，如短視頻、微博及微信等在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占?。而在電視新聞領(lǐng)域“趣新聞”及“今日頭條”等APP已在人們?nèi)粘Ｉ钪械靡詮V泛應(yīng)用，因所傳遞信息具備及時(shí)及多樣化等特點(diǎn)，受到人們高度關(guān)注，具備較高瀏覽量。由此可見，此發(fā)展背景下，新媒體使用規(guī)模、影響力日益擴(kuò)大。其次為新媒體現(xiàn)已逐漸成為民眾接收信息的首選渠道。伴隨寬帶提速及網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷增加，新聞客戶端得以不斷發(fā)展，安裝于移動智能終端的新聞APP基于新媒體技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，新聞傳播方式及傳播內(nèi)容得以豐富，并具備推送及時(shí)及操作簡便等特點(diǎn)，發(fā)展前景良好。因此，將新媒體技術(shù)應(yīng)用至電視新聞制作中具有重要價(jià)值。

2 新媒體技術(shù)應(yīng)用建議

2.1 更新新聞制作理念

每個行業(yè)當(dāng)發(fā)展到一定程度時(shí)都需要通過與新的技術(shù)理念結(jié)合的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。近幾年，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展即為傳統(tǒng)新聞通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有效結(jié)合產(chǎn)生的一種新的傳媒方式。新媒體技術(shù)改變傳統(tǒng)新聞行業(yè)的運(yùn)行方法，另辟蹊徑，得到廣大群眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)如果想要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須在傳媒市場中增強(qiáng)自身的競爭力，打造品牌理念，創(chuàng)新發(fā)展，不斷提高自身價(jià)值，使傳統(tǒng)的電視新聞傳媒產(chǎn)業(yè)得以進(jìn)一步發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，首先應(yīng)更新新聞制作理念，打造品牌效應(yīng)，針對電視節(jié)目的觀眾實(shí)際情況合理定位，對新聞節(jié)目適當(dāng)包裝，吸引人民群眾的注意力，進(jìn)一步得到人民群眾的喜歡。對于電視新聞節(jié)目而言，最重要的就是新聞的真實(shí)性，不可為博得觀眾眼球，對新聞過度包裝。目前部分新聞節(jié)目對新聞過度包裝導(dǎo)致新聞失去真實(shí)性，成為虛假新聞，影響節(jié)目的質(zhì)量，也讓人民群眾對該節(jié)目產(chǎn)生反感。優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目應(yīng)在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提下提升節(jié)目的趣味性。播放電視新聞節(jié)目的目的即為讓人民了解民生，所以新聞內(nèi)容應(yīng)該盡量貼近生活，應(yīng)該盡量關(guān)注社會上熱議的焦點(diǎn)問題，讓人民真正了解社會。此外，電視媒體為一類傳統(tǒng)新聞傳播方式，所使用語言具備政治意味濃厚及嚴(yán)肅等特點(diǎn)，直接表現(xiàn)為語言搭配固定、詞匯較直接、句式及句型老套，官話、套話較多等，使得節(jié)目新鮮感較低，使得節(jié)目收視率及影響力難以有效提升。而新媒體環(huán)境下，針對語言并未存在過多限制，用語更加活潑生動，民眾閱讀興趣得以充分調(diào)動。為提高新聞節(jié)目收視率，擴(kuò)大節(jié)目影響力，電視媒體也應(yīng)適當(dāng)轉(zhuǎn)變自身語言模式，除保障新聞內(nèi)容真實(shí)性外，還應(yīng)提高語言應(yīng)用的靈活性。

2.2 注重新聞互動

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，因制作時(shí)長有限，使得新聞制作人員將精力多放在新聞制作方面，并注重與觀眾間的互動，此也為傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作弊端。因同觀眾間的互動不足，使得新聞制作人員無法對觀眾所關(guān)注的熱點(diǎn)問題、真實(shí)需求予以了解，降低電視新聞收視率，同時(shí)也會對新聞節(jié)目制作質(zhì)量造成影響。電視新聞節(jié)目的主要服務(wù)群體即為觀眾，而觀眾除具備信息傳播能動性外，也可向新聞制作人員提供真實(shí)反饋意見，因此，新媒體環(huán)境下，新聞制作過程中對觀眾反饋信息予以了解尤為必要。新聞制作人員通過對觀眾反饋信息加以整理分析，可對觀眾的真實(shí)需求及關(guān)注特點(diǎn)予以了解，以便在新聞制作時(shí)，結(jié)合觀眾需求、觀點(diǎn)對新聞素材予以收集，滿足觀眾的信息接收需求。此外，通過注重同觀眾的互動，可利于電視新聞節(jié)目同觀眾生活更為貼近，以便人員對節(jié)目內(nèi)容展開適當(dāng)調(diào)整，提高新聞節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)的合理性、科學(xué)性，以此提升電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量。此外，通過加強(qiáng)同觀眾間互動，促使觀眾參與至電視新聞節(jié)目制作中，增強(qiáng)觀眾對電視節(jié)目關(guān)注度，調(diào)動觀眾參與新聞制作積極性。

3 結(jié)束語

隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，部分傳統(tǒng)新聞行業(yè)通過與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合形成新媒體技術(shù)，并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，新媒體不斷向人民群眾傳播新聞，已經(jīng)成為民眾接收信息不可缺少的方式。但是隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視新聞的影響力逐漸減弱，所以電視新聞行業(yè)為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)該充分與新媒體技術(shù)結(jié)合，改變傳統(tǒng)新聞制作的理念，創(chuàng)新發(fā)展。