文/王水 （太原旅游職業(yè)學(xué)院）

近來，媒體廣告在人們的日常生活中發(fā)揮了一個重要的作用。在媒體廣告的設(shè)計過程中，只有其中心思想讓大眾接受，才能更好地體現(xiàn)出其設(shè)計的內(nèi)涵。其中，公益影視廣告作為媒體廣告中的重要分支，其主要目標(biāo)就是增強民眾的社會公德、職業(yè)道德、家庭美德和個體的思想品德，激發(fā)起民眾對我國經(jīng)濟(jì)、社會、教育、文化等方面的廣發(fā)關(guān)注，提高其對社會的關(guān)注力。本文中，在分析影視公益廣告概念的基礎(chǔ)上，探討了公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計。

影視廣告是屬于一種藝術(shù)設(shè)計，并且其所屬的設(shè)計層次比較高，因為這種設(shè)計只是通過包裝設(shè)計來給人留下較好印象，與產(chǎn)品的設(shè)計不同。影視廣告是將視覺、聽覺以及感覺都結(jié)合在一起的一種藝術(shù)設(shè)計。公益廣告不同于一般的商業(yè)廣告，它是將社會的需求作為出發(fā)點來進(jìn)行創(chuàng)作的，并且是直接為社會服務(wù)的。對于媒體來說，發(fā)布一些不以盈利為目的的公益廣告，是這些媒體所應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。對于創(chuàng)作優(yōu)秀公益廣告的方法有以下幾點思考：

影視公益廣告概述

（一）影視公益廣告的基本概念與特點

電視上的公益廣告是一個綜合性的藝術(shù)，它涵蓋了包括音樂、美術(shù)、攝影以及戲劇等所中藝術(shù)形式。在某種意義上講，公益廣告自身就屬于小品，并且能夠?qū)ΜF(xiàn)實生活以藝術(shù)化和精煉化的形式反映出來。因此對于公益廣告的創(chuàng)意人員在主題的選擇、創(chuàng)意切入點的尋找以及能夠達(dá)到更好的預(yù)期效果的方式選擇上就面臨了更大的挑戰(zhàn)。

（二）影視公益廣告對社會的作用

在創(chuàng)作公益廣告的過程中，還要求主創(chuàng)的人努力地尋找合適的藝術(shù)媒介，這樣才能將廣告的主體思想很好地表達(dá)出來。倘若不能很好地把握藝術(shù)形象的選擇問題，也就不能達(dá)到感染和教育社會大眾的目的。我們所提及的關(guān)于影視公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計是創(chuàng)造性地表達(dá)廣告的意圖，需要結(jié)合想象和創(chuàng)新性。如此，才能將廣告的主體進(jìn)行有吸引力地表達(dá)，制作出新的概念，將廣告中所蘊含的主體思想轉(zhuǎn)變成能為大眾人士能夠理解和接受的觀念。

影視公益廣告創(chuàng)意與設(shè)計的研究分析

（一）選題要適時，符合民眾需求

公益廣告的表達(dá)主體是受到社會廣泛關(guān)注的特定現(xiàn)象。通過公益廣告的方式，可以對社會大眾進(jìn)行教育和引導(dǎo)。比如，近來引起了人們的大量關(guān)注環(huán)境問題、子女對待老人的贍養(yǎng)問題、公共交通安全問題和社會主義核心價值觀的體現(xiàn)問題等等。所以，在對公益廣告進(jìn)行設(shè)計的時候，需要主創(chuàng)人有優(yōu)異的政治、文化和道德等方面的知識儲備。如此，才能對那些在社會上受到關(guān)注的現(xiàn)象給出正確的評價，即才能正確地這些社會現(xiàn)象進(jìn)行批評和表揚，發(fā)揮公益廣告的引導(dǎo)性作用。另一方面，由于公益廣告反映的是社會的熱點問題，所以還存在時效性?；谏鲜龅姆治?，主創(chuàng)人需要具備敏銳的觀察力，能夠迅速地找到問題的關(guān)鍵所在。

（二）善于觀察周圍的環(huán)境，藝術(shù)形式要創(chuàng)新

在對公益廣告進(jìn)行創(chuàng)作的時候，除了需要我們具備敏銳的觀察力之外，還需要我們具備察覺細(xì)微的能力，能夠準(zhǔn)備及時地發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)問題，著重考慮和重視社會公眾的情感訴求。只有這樣，才能較好地把握住廣告主題思想的關(guān)鍵，貼近社會公眾的心靈，產(chǎn)生理想的廣告效應(yīng)。比如，我們?nèi)缃駸o論在政治體制還是在經(jīng)濟(jì)體制方面，都頒布了需要的改革措施，對那些不能適應(yīng)社會發(fā)展要求的生產(chǎn)力進(jìn)行了革新。這樣就會出現(xiàn)企業(yè)職工下崗和再安置的問題。

（三）重視作品的意境，立意鮮明

藝術(shù)創(chuàng)作的最高水平是很好地把握住作品的意境。現(xiàn)在的許多廣告設(shè)計雖然非常華麗、視覺效果好、對環(huán)境渲染地也很美妙，但是不能夠成功地引起觀看者的情感和心理的共鳴，讓人感到不充實和枯燥。這就是沒有找到一種合適的意境來表達(dá)廣告的內(nèi)涵。因此，我們不要把注意力放在表達(dá)方式上，而是要放在如何體現(xiàn)作品的內(nèi)涵和立意上。

（四）秉承創(chuàng)意的基本原則

任何沒有創(chuàng)意的作品不是真正的作品，難以引起人強烈的共鳴，影視類公益廣告更是如此。在創(chuàng)作作品過程中，一定要將秉承創(chuàng)意作為基本原則，沒有創(chuàng)意的作品一定不能夠使之與公眾見面，不然會產(chǎn)生會惡劣的負(fù)面效果。

（五）作品立意要鮮明，富有內(nèi)涵

好的作品一定要立意鮮明，富有內(nèi)涵。在一般的情況下，好的立意可以使觀看者的心靈受到觸動，容易提高社會公眾會反映問題的重視程度。這就是公益廣告在創(chuàng)作設(shè)計過程中需要特別注意的地方。由于立意的內(nèi)容不用，相同的主題思想可以存在多種的立意方式，因此能夠使人感受到的內(nèi)容產(chǎn)生表現(xiàn)。

結(jié)論

綜上所述，影視公益廣告文化就是能夠體現(xiàn)出廣告信息的整體價值以及引導(dǎo)群體的整體行為模式，影視廣告應(yīng)該是為了將特定的審美價值體現(xiàn)出來而進(jìn)行信息的傳播，提供給觀眾一種審美感，并且能夠形成一種情感上的共鳴，使靈魂得到凈化，情操受到陶冶。公益廣告創(chuàng)意者只有形成構(gòu)思，做好策劃，才能夠不盲目的完成制作和拍攝。只有構(gòu)思清晰，才能自由發(fā)揮，進(jìn)而創(chuàng)作出的公益廣告才能優(yōu)秀。