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        古今名家廣告拾趣

        2019-12-30 01:43:23
        作文評點報·高中版 2019年44期

        古今許多著名文人,都曾撰寫過廣告,這些廣告,形式多樣,妙趣盎然,耐人尋味,既起到了很好的推銷作用,又有藝術(shù)欣賞價值。

        鄭板橋的賣畫廣告

        清代著名文學(xué)家鄭板橋棄官到揚(yáng)州賣畫為生,他曾在一幅賣畫廣告上寫道:

        大幅六兩,中幅四兩,小幅二兩,條幅對聯(lián)一兩,扇子斗方五錢。凡送禮物食物,總不如白銀為妙……畫竹多于買竹錢,紙高六尺價三千。任渠話舊論交接,只當(dāng)秋風(fēng)過耳邊。

        這則“賣畫廣告”,字畫價碼醒目,語言簡潔明快,含蓄幽默,值得玩味。文中雖無“畫工精美,出神入化”之句,卻令世人信賴,爭相購買。

        董邦達(dá)的詩聯(lián)廣告

        清人董邦達(dá)曾為一家理發(fā)店題寫一幅詩聯(lián)作為廣告:相逢盡是彈冠客,此去應(yīng)無搔首人。

        “彈冠”借指“彈冠相慶”;“搔首”借指“搔首踟躕”。詩聯(lián)中用語雙關(guān),且有吉祥、歡慶的氣氛,堪稱廣告詩聯(lián)之佳作。

        郭沫若的詠物詩廣告

        郭沫若曾為北京前門的內(nèi)聯(lián)升鞋店寫過一首詠物詩作為廣告:憑誰踏破天險,助你攀登高峰。志同務(wù)求克己,事成不以為功。此詩托物言志,不僅將內(nèi)聯(lián)升布鞋輕便柔軟、結(jié)實耐磨的特點寫入詩中,而且頌揚(yáng)了克己為人、忘我奉獻(xiàn)的精神。

        汪曾祺的自夸廣告

        1987年,作家出版社出版了一冊汪曾祺散文《蒲橋集》。在不大的封面空白處,淺淺地印著一條廣告:

        齊白石自稱詩第一,字第二,畫第三。有人說汪曾祺的散文比小說好,雖非定論,卻有道理。此集諸篇,記人事、寫風(fēng)景、談文化、述掌故,兼及草木蟲魚、瓜果食物,皆有情致。間作小考證,亦可喜。娓娓而談,態(tài)度親切,不矜持作態(tài)。文求雅潔,少雕飾,如行云流水。春初新韭,秋末晚菘,滋味近似。

        這廣告寫得極精彩,將汪曾祺作品的諸多優(yōu)點都展現(xiàn)了出來,尤其是“春初新韭,秋末晚菘,滋味近似”,用來比喻文章,讓人拍案叫絕。廣告印出,許多人都稱好,便向汪曾祺打聽是何方人士撰寫,汪曾祺卻遮遮掩掩。后來追問者眾,汪曾祺只好“招供”,是應(yīng)出版社的要求自己寫的。雖為文人自夸,但含而不露,真實地道出了作家對自己作品的看法,成為文壇一大趣事。

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