■趙 鑫 劉娜英

曲阜師范大學(xué)傳媒學(xué)院，山東省日照市東港區(qū)煙臺路北80號 276826

科技期刊作為重要的學(xué)術(shù)期刊，是傳播創(chuàng)新成果、傳承創(chuàng)新思想、引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展、促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和繁榮創(chuàng)新文化的重要陣地[1]。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣和接收信息的方式在不斷變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互融共生成為新常態(tài)。在這種背景下，科技期刊也隨之進(jìn)入深度轉(zhuǎn)型期，數(shù)字化和全媒體化勢不可擋，視頻化成為視覺時代科技期刊出版的新發(fā)展方向。美國普林斯頓大學(xué)的摩西·普里茨克爾(Moshe Pritsker)博士洞察到視頻信息的重要性，率先提出視頻論文的概念，并創(chuàng)辦了全球首本采取同行評議方式的視頻型科技期刊——《視頻實(shí)驗(yàn)期刊》(JournalofVisualizedExperiments，JoVE)[2]。該期刊通過視頻的方式直觀、具象地展示科學(xué)實(shí)驗(yàn)的過程，進(jìn)而極大地提高了讀者的學(xué)習(xí)效果，提升了學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

近年來，國內(nèi)已有部分學(xué)者敏銳地意識到視頻出版對于科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的重要性，但目前已有研究主要關(guān)注國外科技期刊的視頻出版模式和現(xiàn)狀，以及國內(nèi)科技期刊視頻出版的流程和技術(shù)支持等問題，缺乏從用戶需求的角度對科技期刊的視頻出版進(jìn)行更為深入的研究。隨著媒介環(huán)境和傳媒格局的變化，通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺獲取文獻(xiàn)信息，科技期刊內(nèi)容的傳播更加便利和快捷，基于數(shù)字平臺的論文作者、期刊編輯、審稿人和讀者之間的互動關(guān)聯(lián)成為包括視頻出版在內(nèi)的科技期刊數(shù)字化出版的重要基礎(chǔ)[3]。在這種背景下，以用戶為出發(fā)點(diǎn)、考慮用戶的接受心理、研究產(chǎn)品對用戶的接受價值，成為科技期刊視頻出版必須高度重視的問題。

價值接受模型(Value-Based Adoption Model，VAM)就是一種以用戶為出發(fā)點(diǎn)的模型，在市場營銷領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，而科技期刊視頻出版亟待解決的關(guān)鍵問題就是在保證學(xué)術(shù)出版品質(zhì)和專業(yè)度的同時，還能滿足用戶需求，提高市場占比，實(shí)現(xiàn)利潤的最大化，進(jìn)而撬動整個科技期刊產(chǎn)業(yè)，因此，VAM對科技期刊視頻出版行業(yè)有著重要的意義。目前，國內(nèi)外不少學(xué)者主動使用VAM作為理論研究工具來分析和探討各領(lǐng)域的研究議題。國外學(xué)者中，Alborz[4]和Roostika[5]將VAM運(yùn)用到移動互聯(lián)網(wǎng)的研究中；Kwon等[6]將VAM運(yùn)用到云市場和云服務(wù)的研究中；Kim等[7]將VAM運(yùn)用到手機(jī)App的研究中。國內(nèi)學(xué)者中，張偉偉[8]使用VAM模型來構(gòu)建智能手機(jī)App使用意愿影響因素的研究框架；李寶庫等[9]基于VAM提出和驗(yàn)證了感知價值影響用戶移動個性化推薦采納意愿的假設(shè)；劉遺志等[10]從消費(fèi)者感知價值的角度，以VAM為理論基礎(chǔ)，研究證實(shí)感知價值對消費(fèi)者移動購物意愿產(chǎn)生顯著的正向影響。綜上所述，近年來國內(nèi)外學(xué)者更多地將VAM運(yùn)用到與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的領(lǐng)域，分析這些領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)用戶的使用行為和購買意愿，而將其運(yùn)用到圖書雜志出版領(lǐng)域的研究還非常少。但是，隨著出版與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動得越發(fā)緊密，將VAM運(yùn)用到圖書雜志出版特別是圖書雜志數(shù)字化出版領(lǐng)域的研究將成為今后的研究熱點(diǎn)，李武等[11]就利用VAM研究了電子書閱讀客戶端用戶的使用意愿，探索性地將感知價值引入到數(shù)字閱讀的用戶研究領(lǐng)域，得出電子書閱讀客戶端服務(wù)商應(yīng)充分意識到用戶感知價值對其提升使用意愿的重要性的結(jié)論?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的視頻出版應(yīng)高度重視用戶的價值接受情況。本文基于對國內(nèi)外視頻型科技期刊內(nèi)容生產(chǎn)與出版的深入分析，以及對我國科技期刊視頻出版的深入調(diào)研，試圖使用VAM為科技期刊的供給側(cè)改革提供建設(shè)性意見。

1 研究模型與研究方法

1.1 研究模型

VAM是由新加坡學(xué)者基姆(Hee-Woong Kim)根據(jù)蔡特哈姆爾(Zeithaml)的感知價值理論和戴維斯(Davis)的技術(shù)接受模型(Technology Acceptance Model，TAM)構(gòu)建而來，其基本框架如圖1所示。VAM以“感知效益(Benefit)”和“感知付出(Sacrifice)”為主要研究對象，并以“感知有用性(Usefulness)”“感知娛樂性(Enjoyment)”“感知費(fèi)用(Fee)”和“技術(shù)特性(Technicality)”作為分析用戶價值接受的主要驅(qū)動因素。這四個因素可從不同程度上影響用戶對新事物的感知價值，進(jìn)而決定用戶的使用意愿[12]。

圖1 VAM的基本框架

1.2 研究方法

本文采用案例分析法、對比研究法和歸納總結(jié)法進(jìn)行研究。案例分析法主要用于對目前已出現(xiàn)的運(yùn)用視頻技術(shù)進(jìn)行出版的科技期刊進(jìn)行個案分析，總結(jié)這些案例的成功經(jīng)驗(yàn)和不足。對比研究法則是用于比較已經(jīng)使用視頻出版技術(shù)和未使用視頻出版技術(shù)的科技期刊，總結(jié)出使用視頻出版技術(shù)的科技期刊的優(yōu)勢，以期為致力于科技期刊視頻出版的從業(yè)者提供可借鑒的樣本。歸納總結(jié)法主要用于借鑒VAM來提出我國科技期刊視頻出版的可行性發(fā)展對策。

2 我國科技期刊視頻出版的現(xiàn)狀分析

目前，我國一些科技期刊已開始嘗試視頻出版，但其中大多數(shù)期刊持保守觀望的態(tài)度，淺嘗輒止，沒有進(jìn)行深入的創(chuàng)新，尚未有期刊敢于嘗試全面轉(zhuǎn)型成為視頻型期刊。以醫(yī)學(xué)期刊為例，中華醫(yī)學(xué)會官方網(wǎng)站上公布的40種電子版期刊中，有24種期刊的官方網(wǎng)站設(shè)置了視頻欄目，但只能在20種期刊的視頻欄目中檢索到視頻，且視頻數(shù)量多于50的期刊只有3種，視頻數(shù)量少于10的期刊有11種[13]。數(shù)據(jù)顯示，這些期刊涉及到的視頻數(shù)量較少，且更新速度較慢，但即便如此，中華醫(yī)學(xué)會系列雜志在我國科技期刊領(lǐng)域?qū)σ曨l應(yīng)用的效果還算是比較好的，我國科技期刊視頻出版的總體情況便可從中窺知一二。隨著編輯、出版、營銷網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)的推進(jìn)，學(xué)術(shù)服務(wù)越來越個性化、即時化和多樣化，學(xué)術(shù)出版的主要任務(wù)和范式逐漸發(fā)生變化，在這種背景下，諸如視頻出版等新的出版方式不僅對成果發(fā)表、學(xué)術(shù)交流、思維創(chuàng)新更有利，而且對后續(xù)科學(xué)研究、成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新也都有好處[14]。但遺憾的是，我國科技期刊對視頻的重視不足，在人力、物力、財力上都未能給予視頻出版相應(yīng)的扶持。

從微觀層面來看，我國科技期刊的視頻出版存在以下問題：在制作上，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量參差不齊，配音不清晰，畫面比例失調(diào)、色彩失真，字幕過小或沒有；在傳播上，視頻沒有DOI號，不方便直接訪問，傳播途徑單一，傳播效率差，利用率低，用戶體驗(yàn)較差，視頻緩沖慢，甚至無法播放。除此之外，在內(nèi)容的“豐富性”“嚴(yán)謹(jǐn)性”以及“生動性”等方面都難以達(dá)到規(guī)范的播出標(biāo)準(zhǔn)，這些問題亟待解決[13,15]。從根本來看，現(xiàn)存問題是由視頻內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者對產(chǎn)品定位不明確、對用戶分析不到位造成的：一方面缺乏對產(chǎn)品價值的分析，導(dǎo)致產(chǎn)品功能的指向性不明確，不能很好地利用視頻形式表現(xiàn)內(nèi)容；另一方面則缺乏對用戶的分析，視頻技術(shù)的使用并沒有更好地滿足用戶的需要，進(jìn)而導(dǎo)致用戶不能在短時間內(nèi)快速、便捷且高效、精準(zhǔn)地獲取有價值的信息。

3 VAM視域下我國科技期刊視頻出版的創(chuàng)新路徑

3.1 提高科技期刊視頻的感知有用性

感知有用性是指用戶從使用一項(xiàng)新技術(shù)中感知到的總價值[16]。VAM認(rèn)為對于感知有用性的分析要從用戶的實(shí)際需求入手，把握新技術(shù)所提供的核心實(shí)用價值。相對于文字，視頻的最大優(yōu)勢就是直觀性，文字在信息的表達(dá)上較為抽象，需要讀者基于自己的經(jīng)驗(yàn)通過想象力來構(gòu)建形象，擁有不同經(jīng)驗(yàn)的讀者所構(gòu)建的形象往往各不相同，而視頻通過直接的形象展示，將原本需要大段文字?jǐn)⑹龅膶?shí)驗(yàn)研究經(jīng)過，變?yōu)閹追昼姷亩桃曨l，極大地降低了文字的晦澀性，提高了學(xué)者的感知度和對實(shí)驗(yàn)的復(fù)現(xiàn)率，進(jìn)而提高科技成果的利用率和現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化率，獲得事半功倍的效果。例如，JoVE作為全球首本視頻型科技期刊，改變了傳統(tǒng)的科技成果發(fā)表方式，以現(xiàn)代社會的計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、影像技術(shù)為基礎(chǔ)，以視頻這一新技術(shù)形式表述科技成果[17]。JoVE用視頻技術(shù)進(jìn)行學(xué)術(shù)出版，不僅能讓用戶在最短的時間內(nèi)快速地掌握信息，還能將實(shí)驗(yàn)過程、手術(shù)過程生動、具象、立體地傳遞給觀眾。JoVE的出版流程科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，不僅對每個環(huán)節(jié)層層把關(guān)，并且對同行評審人有十分詳細(xì)的評審要求，以此篩選出最為優(yōu)質(zhì)的信息。視頻作為科技成果出版和科技學(xué)術(shù)論文發(fā)表的創(chuàng)新形式，不僅能提高傳播效果，還能提高用戶感知的總價值。

如何才能最大可能地提高科技期刊視頻的感知有用性？內(nèi)容是關(guān)鍵。眾所周知，不管視頻發(fā)展到何種形態(tài)，也不管傳播渠道發(fā)生怎樣的變化，內(nèi)容自始至終都排在第一位，只有創(chuàng)意鮮活、信息量較大、切入視角獨(dú)特、敘事清晰、內(nèi)涵深厚的內(nèi)容，才能最終獲得用戶的滿意。對于科技期刊視頻制作來說，內(nèi)容為王的法則依然奏效，完整的內(nèi)容、巧妙的切入視角、清晰的敘述、豐富的信息量，特別是讓用戶從視頻觀看中獲取單純從文字閱讀中提取不全或難以提取的信息，這些是此類視頻提升用戶感知有用性的關(guān)鍵，是此類視頻首先要滿足的用戶第一層次的需求。

3.2 提升科技期刊視頻的感知娛樂性

VAM中的“感知娛樂性”，又名“感知享受”，是指用戶在使用某種技術(shù)的過程中獲得情感和內(nèi)在的好處，尤其是產(chǎn)生愉快的情感享受，這種愉快的情感享受對用戶技術(shù)接受度影響超過了有用性[12]。對于科技期刊的視頻出版來說，視頻技術(shù)所帶來的有用性自不用說，但是視頻出版變革的不僅僅是信息的傳播方式，更是用戶的信息接受體驗(yàn)，因此，為用戶提供個性化愉悅視聽享受的視頻是科技期刊視頻提升用戶感知娛樂性的必然選擇。例如，中華醫(yī)學(xué)會雜志社在其官方網(wǎng)站“中華醫(yī)學(xué)網(wǎng)”中設(shè)立了“醫(yī)學(xué)新視界”的視頻頻道，專門傳播視頻信息，內(nèi)容十分豐富。該頻道設(shè)置了“高端訪談”“指南解讀”“繼續(xù)教育”“查房點(diǎn)評”“病例討論”“手術(shù)演示”“會議精粹”七個板塊，將大量的視頻信息進(jìn)行分類處理，用戶在閱讀觀看的時候能根據(jù)自己的喜好和需求，快捷地獲取自己需要的視頻信息，進(jìn)而滿足了用戶個性化的需求。除此之外，該頻道還在“繼續(xù)教育”板塊下設(shè)“中華科研大課堂”“感染病診治綜合論壇”“高血壓系列講座”三大專題，邀請一線醫(yī)學(xué)專家或醫(yī)學(xué)類高校的名師開展視頻講座。這些視頻不僅在內(nèi)容上盡量做到科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、實(shí)用，而且在影像表達(dá)上盡量做到制作精良、畫質(zhì)清晰、手法多元、形式鮮活。例如“中華科研大課堂”中曾播出的視頻課堂《如何撰寫臨床研究方案并設(shè)計病例報告表》，不僅拍攝手法較為專業(yè)，構(gòu)圖考究，畫面清晰，而且在內(nèi)容的呈現(xiàn)形式上也非常多元，使用動畫、圖表等生動鮮活的形式對專家的講解進(jìn)行補(bǔ)充說明，將病例報告表的分類情況、填寫要求、載體類型進(jìn)行具象化的圖像介紹，給用戶創(chuàng)造了愉悅的視聽觀看體驗(yàn)。

由此可見，科技期刊視頻雖然是為科技期刊量身打造的在內(nèi)容上較為獨(dú)特的視頻，但是它終究是以視頻形式存在的，換句話說，只要是視頻，不管傳播什么樣的內(nèi)容，都必須嚴(yán)格遵循視頻的制作規(guī)律，視聽語言是視頻制作的基本語言，畫面和聲音是視頻傳播信息的重要載體，觀看是視頻被用戶感知的直接方式。所以，科技期刊視頻在堅守“內(nèi)容為王”原則的基礎(chǔ)上，在策劃、拍攝、剪輯、包裝等方面都要嚴(yán)格遵守視頻的制作規(guī)律，采取生動、形象、直觀的具象思維，而非文字所使用的抽象思維，鮮活、有趣、好看是視頻的生命力，不能簡單套用學(xué)術(shù)論文的思維和方式來制作科技期刊視頻，當(dāng)然也不能直接搬用商業(yè)影視作品的思維和方式來制作科技期刊視頻，這就是科技期刊視頻制作的難點(diǎn)所在，也是此類視頻的獨(dú)特性所在。那么，該如何做好科技期刊視頻？首先，既然是視頻，就必須要確保鏡頭焦點(diǎn)的清晰、構(gòu)圖的準(zhǔn)確、主體的突出、畫質(zhì)和音質(zhì)的精良、視聽語言的豐富、鏡頭切換的自然流暢、蒙太奇運(yùn)用得恰到好處等。其次，講好關(guān)于科技知識的故事。對于視頻制作者而言，敘事是必備的技能，不管何種類型的視頻，都要向用戶講述一個完整的故事，只不過視頻講述故事的載體是聲音和畫面罷了。即便是看似枯燥且邏輯縝密的科技知識，甚至是步驟明確、不容出錯的科技實(shí)驗(yàn)，也可以通過巧妙的敘述方式來講好關(guān)于它們的故事。例如，對于科技實(shí)驗(yàn)來說，實(shí)驗(yàn)?zāi)康暮蛯?shí)驗(yàn)設(shè)備的準(zhǔn)備對應(yīng)于戲劇化敘事中的起因，實(shí)驗(yàn)過程對應(yīng)于戲劇化敘事中的發(fā)展，實(shí)驗(yàn)中遇到的最大困難和實(shí)驗(yàn)人員的不懈努力對應(yīng)于戲劇化敘事中的高潮，實(shí)驗(yàn)的結(jié)果和實(shí)驗(yàn)人員的解決辦法對應(yīng)于戲劇化敘事中的結(jié)局，只要把握好這幾個部分，不僅能夠把看似枯燥、理性的科技實(shí)驗(yàn)講得清楚，還能夠講得張弛有度，甚至跌宕起伏，吸引讀者的眼球。

3.3 降低科技期刊視頻的感知費(fèi)用

在VAM中，用戶的“感知付出”包括“感知費(fèi)用”和“技術(shù)特性”。感知費(fèi)用是指用戶付出的實(shí)際貨幣價格，感知費(fèi)用與感知價值呈負(fù)相關(guān)，用戶的感知費(fèi)用越高，其感知的價值就可能越低[12]。相反，感知費(fèi)用越低，感知價值就會越高，用戶的使用意愿也就會相應(yīng)增加。當(dāng)然，感知費(fèi)用的降低是需要講究技巧的，這需要科技期刊編輯具備創(chuàng)新意識，學(xué)會換位思考，以用戶思維來思考問題，在生產(chǎn)優(yōu)良產(chǎn)品的同時，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，以此來增加用戶的感知效益，讓用戶花最少的成本來獲取最多的價值，進(jìn)而降低了用戶的感知費(fèi)用。

JoVE每月約出版70個視頻(每個視頻配有一篇文章)，視頻每日更新，保證用戶能夠獲取最新的實(shí)驗(yàn)成果，了解最新的學(xué)科動態(tài)。其中有10%左右的視頻免費(fèi)開放，其余90%的視頻需要訂閱觀看。JoVE從用戶的角度出發(fā)，長期保證視頻每日更新，時刻提供新鮮的學(xué)術(shù)成果，而不是像期刊出版一樣按月發(fā)行，如此一來，能讓用戶十分便捷地獲取最新的學(xué)術(shù)成果，提高工作效率。10%左右的視頻免費(fèi)向用戶開放，這種免費(fèi)的營銷策略不僅能吸引用戶注意力，為網(wǎng)站招攬流量，還能為網(wǎng)站擴(kuò)大知名度，最重要的是，能激起用戶的閱讀興趣，吸引用戶訂閱付費(fèi)信息。

值得注意的是，目前我國科技期刊視頻出版多為免費(fèi)向用戶開放，但是信息更新的周期較長，且更新的內(nèi)容較少，難以形成規(guī)模。感知費(fèi)用有時并不完全等于現(xiàn)實(shí)生活中用戶實(shí)際支付的金錢費(fèi)用，沒有優(yōu)質(zhì)信息等服務(wù)持續(xù)提供，即便不讓用戶支出費(fèi)用，但在用戶付出時間、精力等成本的基礎(chǔ)上，用戶的感知費(fèi)用實(shí)際上是增加的。

3.4 掌握視頻的技術(shù)特性，搭建穩(wěn)定、流暢的傳播平臺

“技術(shù)特性”與“感知費(fèi)用”相對，指的是用戶的“非貨幣支出”，也就是用戶消費(fèi)的時間成本、便利成本和心理成本。系統(tǒng)是否安全可靠、連接是否準(zhǔn)確直接，以及加載響應(yīng)是否快速即時，技術(shù)特性決定了用戶對于技術(shù)的易用性感受，而易用性感受是影響用戶非貨幣支出的主要因素[12]。視頻與文字不同，視頻的數(shù)據(jù)量較大，對網(wǎng)絡(luò)帶寬有著較高的要求，若網(wǎng)絡(luò)不暢、平臺不穩(wěn)定，都會影響視頻的觀看。因此，科技期刊的視頻出版應(yīng)在掌握視頻技術(shù)特性的基礎(chǔ)上搭建穩(wěn)定、流暢的傳播平臺，否則就會影響用戶的觀看體驗(yàn)，提高用戶的感知付出，降低感知價值，進(jìn)而削弱用戶的使用意愿。

國際頂尖級學(xué)術(shù)期刊Nature(《自然》)創(chuàng)建于1869年，其自然科研網(wǎng)站(https://www.nature.com/)的每月訪客人數(shù)超過800萬[18]。該網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格簡約大氣，平臺流暢穩(wěn)定，設(shè)置“News”和“Comment”兩個專欄，其中含有大量的介紹前沿學(xué)術(shù)信息的視頻簡訊，時刻以生動立體的畫面內(nèi)容為用戶呈現(xiàn)最為前沿的學(xué)術(shù)成果速覽。中華醫(yī)學(xué)會系列雜志不僅設(shè)有網(wǎng)站專門播放視頻，還擁有新媒體產(chǎn)品“中國醫(yī)學(xué)會期刊”和“醫(yī)學(xué)指南針”App，為用戶提供更為便捷的信息服務(wù)?！爸袊t(yī)學(xué)會期刊”App功能設(shè)計簡潔明了，用戶可以在這個App上自主選擇所需信息，可以“讀文獻(xiàn)”“查指南”“看視頻”“買資料”“查案例”。該App在菜單欄里的“發(fā)現(xiàn)頁面”中設(shè)有視頻專欄，其中除了“中華科研大講堂”“肝癌綜合治療論壇”視頻專題以外，還對視頻進(jìn)行專業(yè)分類，如“心血管”“內(nèi)分泌”“腫瘤”“婦產(chǎn)”等。該App中的視頻穩(wěn)定流暢，沒有廣告等其他信息的摻雜，進(jìn)而提高了用戶的感知價值，用戶喜歡在這樣的平臺上觀看科技類視頻也就不足為奇了。

4 實(shí)施對策

如前所述，雖然我國科技期刊視頻出版面臨著各種問題，但是，從用戶的角度出發(fā)，提升用戶對科技期刊視頻出版的感知有用性、感知娛樂性，降低感知費(fèi)用，充分發(fā)揮視頻出版的技術(shù)特性，我國科技期刊視頻出版將大有可為。就具體實(shí)施而言，相關(guān)主管部門、期刊社和一線編輯都有著不可推卸的責(zé)任與義務(wù)，我國科技期刊視頻出版的普及和做大做強(qiáng)離不開三方的密切合作。相關(guān)主管部門應(yīng)充分認(rèn)識和肯定科技期刊視頻出版的可行性和廣闊前景，從政策和基金上鼓勵和扶持科技期刊視頻出版，牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，突破技術(shù)障礙；期刊社應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版思維，學(xué)習(xí)國外同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，組建和培訓(xùn)視頻出版團(tuán)隊(duì)，搭建視頻出版專業(yè)平臺；一線編輯應(yīng)在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)切實(shí)遵循視頻制作規(guī)律，提高視頻制作水平，把握視頻出版內(nèi)在規(guī)律(圖2)。

圖2 VAM視野下我國科技期刊視頻出版的實(shí)施對策

4.1 相關(guān)主管部門：提供政策和基金支持，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，攻克技術(shù)難題

對于科技期刊視頻出版的發(fā)展來說，最為關(guān)鍵的就是整個行業(yè)是否形成統(tǒng)一認(rèn)識，而這在一定程度上有賴于相關(guān)主管部門的鼓勵、肯定與支持。相關(guān)主管部門應(yīng)制定和出臺鼓勵和扶持我國科技期刊視頻出版的一系列政策和相關(guān)文件，支持科研系統(tǒng)承認(rèn)視頻論文的學(xué)術(shù)價值及其在科研成果認(rèn)定中的合法性；成立關(guān)于科技期刊視頻出版的智庫，集聚國內(nèi)外專家學(xué)者的智慧，為我國科技期刊視頻出版出謀劃策；制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，具體包括科技期刊視頻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、出版標(biāo)準(zhǔn)和評價標(biāo)準(zhǔn)等；設(shè)立科技期刊優(yōu)秀視頻出版成果評比機(jī)構(gòu)，定期開展行業(yè)認(rèn)可的優(yōu)秀成果評選活動，對有突出貢獻(xiàn)的出版機(jī)構(gòu)、出版人員和視頻制作者給予獎勵；設(shè)立專項(xiàng)資金扶持科技期刊向數(shù)字化、視頻化轉(zhuǎn)型升級，特別加大對科技期刊視頻出版核心技術(shù)研發(fā)的扶持力度，改善和突破視頻檢索技術(shù)，加快跨媒體數(shù)據(jù)庫建設(shè)步伐，從源頭上改進(jìn)科技期刊視頻出版成果的檢索、引用和轉(zhuǎn)載的便利性，切實(shí)提高科技期刊視頻出版物的影響因子和學(xué)術(shù)地位[3]。通過這些舉措，科技期刊視頻出版能從根本上獲得發(fā)展的動力之源，整個行業(yè)的活力會被激發(fā)，科技期刊視頻的數(shù)量和質(zhì)量也會得到快速且穩(wěn)健的提高，其在科研系統(tǒng)中的地位隨之提升，將會有更多的學(xué)者自覺投入到科技期刊視頻的內(nèi)容生產(chǎn)中。在數(shù)量和質(zhì)量得以保證的前提下，科技期刊視頻的感知有用性就會得到大幅度的提升，而科技期刊視頻出版核心技術(shù)的突破和跨媒體數(shù)據(jù)庫的建設(shè)又在技術(shù)上保證了科技期刊視頻擁有傳統(tǒng)出版物不具備的技術(shù)優(yōu)勢，進(jìn)而降低了用戶的感知付出成本。

4.2 期刊社：組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，搭建專業(yè)視頻出版平臺

作為科技期刊視頻出版的運(yùn)營主體，期刊社對整個行業(yè)的健康發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。首先，期刊社應(yīng)轉(zhuǎn)變固有思維，從思想上認(rèn)可和重視科技期刊視頻出版的價值和前景，認(rèn)清與國外同行間的差距，制定切實(shí)可行的發(fā)展規(guī)劃。其次，組建和培訓(xùn)視頻出版團(tuán)隊(duì)，采取“引進(jìn)來，走出去”的策略，邀請國外專家為團(tuán)隊(duì)進(jìn)行指導(dǎo)和培訓(xùn)，組織團(tuán)隊(duì)赴國外相關(guān)期刊社實(shí)地調(diào)研和參觀學(xué)習(xí)。最后，搭建科技期刊視頻出版專業(yè)平臺，采購先進(jìn)的視頻制作設(shè)備，建立視頻信息采集、制作、分發(fā)、傳播系統(tǒng)，提高平臺和系統(tǒng)的智能化水平。如此一來，依托專業(yè)的人才隊(duì)伍所生產(chǎn)出來的科技期刊視頻才能更好地滿足用戶的感知娛樂需求，而智能化的視頻信息分發(fā)系統(tǒng)在為用戶帶來良好的使用體驗(yàn)的同時降低了用戶的感知費(fèi)用，進(jìn)而感知價值得以提升。

4.3 編輯：把握視頻出版規(guī)律，提高視頻質(zhì)量

科技期刊視頻的選題策劃、拍攝、制作、編排等問題是科技期刊視頻出版的微觀層面，也是決定科技期刊視頻質(zhì)量的最直接因素。與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的編輯相比，視頻期刊編輯的工作方式有著較為明顯的獨(dú)特性。首先，科技期刊視頻編輯應(yīng)熟練掌握視頻摘要、視頻論文主體和相關(guān)補(bǔ)充視頻材料的制作規(guī)范；其次，科技期刊視頻編輯應(yīng)能有效處理視頻制作邏輯與論文邏輯之間的關(guān)系，編輯出來的論文既符合學(xué)術(shù)論文規(guī)范，又符合視覺呈現(xiàn)規(guī)律；最后，科技期刊視頻編輯應(yīng)具有視頻審美能力，在確保學(xué)術(shù)內(nèi)容的完整、科學(xué)、規(guī)范的基礎(chǔ)上，能夠用鏡頭捕捉學(xué)術(shù)細(xì)節(jié)，用美的形式(景別、構(gòu)圖、拍攝角度、運(yùn)動方式、影調(diào)、色彩等)記錄、再現(xiàn)和闡釋科學(xué)原理、科學(xué)實(shí)驗(yàn)和科學(xué)發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榭茖W(xué)與藝術(shù)并不沖突，科技人員從事科學(xué)研究的目的是為了造福人類，用美的形式來呈現(xiàn)科技人員的科研成果，這可以讓科研成果能夠惠及更多的群體，進(jìn)而更好地造福人類。當(dāng)科技期刊視頻編輯能夠做到以上幾點(diǎn)時，其編輯出版的科技期刊視頻在感知有用性和感知娛樂性上將會有較好的表現(xiàn)。

5 結(jié)語

隨著視頻技術(shù)的迅速發(fā)展，使用視頻來生產(chǎn)科技論文、辦好科技期刊，是科技期刊出版轉(zhuǎn)型升級的新方向?？萍计诳曨l出版能否成為科技期刊出版業(yè)的主流，關(guān)鍵在于相關(guān)主管部門、期刊社和一線編輯是否能形成合力，即在思想認(rèn)知、人才培養(yǎng)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)平臺、專業(yè)流程、生產(chǎn)規(guī)律等方面形成統(tǒng)一認(rèn)識，加大扶持力度，攻克技術(shù)難題，提高視頻出版成果在學(xué)術(shù)評價體系中的地位。當(dāng)然，這一切的前提都得要從用戶出發(fā)。通過相關(guān)主管部門、期刊社和一線編輯三方的共同努力，用戶對科技期刊視頻的感知有用性和感知娛樂性就會得到提高，再加上優(yōu)越而獨(dú)特的技術(shù)特性，用戶以較低的感知費(fèi)用就能獲得較好的體驗(yàn)，用戶的感知價值增加了，其使用意愿自然也就隨之提高，此時，科技期刊視頻出版就會成為主流。由此可見，VAM運(yùn)用到科技期刊視頻出版領(lǐng)域不僅是可行的，而且是必要的，它為科技期刊視頻出版的供給側(cè)改革提供了思路，指明了方向。