◇戴 露

隨著民族文化發(fā)展腳步加快，現(xiàn)代包裝設計并非由傳統(tǒng)的、單純的色彩、文字及圖形搭配而成，藝術內涵更為豐富，藝術風格特點也更為突出。人們審美需求不斷變化，現(xiàn)代包裝設計需要積極優(yōu)化，提升自身魅力，重視創(chuàng)新。有效融入湘繡元素，有助于達到上述目的。

一、現(xiàn)代包裝設計中融入湘繡元素的意義分析

湘繡是我國四大名繡之一，具有悠久的歷史，是湖南人民基于自身智慧于漫長的中華文明歷史中，通過不懈努力和創(chuàng)新創(chuàng)造出的一種存在較強創(chuàng)造性、地域性及民族性的民間刺繡工藝。隨著歷史的洗禮和熏陶，其藝術價值和文化內涵不斷趨于豐富化。在現(xiàn)代包裝設計中有效融入湘繡元素，將湘繡本身的裝飾美、色彩美與記憶美等諸多精華元素基于精確的品牌定位及產(chǎn)品類型分析等，合理融入相應設計中，有助于將相應商品的品牌特性更好地突顯出來，促使湘繡藝術和商品品牌包裝更好地結合在一起，有利于推進傳統(tǒng)文化傳承進程，推動現(xiàn)代包裝設計發(fā)展。[1]

二、湘繡元素在現(xiàn)代包裝設計中的融入

各類中國元素不斷發(fā)展和涌現(xiàn)的當代社會，如何利用中國元素使得所設計的作品更具質感是現(xiàn)代包裝設計企業(yè)及人員應重點考量的問題。下文將針對如何在現(xiàn)代包裝設計中有效融入湘繡元素展開具體分析。

（一）材質及色彩元素

材質和色彩在平面設計中占據(jù)較大的比例，對現(xiàn)代包裝設計整體效果產(chǎn)生決定性影響。優(yōu)美、豐富的色彩可達到加深消費者印象、激發(fā)消費者購買欲望、有效突出商品個性化特點的效果。湘繡所凸顯出的風格具有強烈、寫實的特點，絕大部分是由于其具有十分明麗、豐富的材料以及其所應用的細膩華麗的材質。多彩、明麗的顏色基于商品現(xiàn)實需求應用于多種類型的包裝中，有助于為消費者帶來更豐富的視覺體驗，進而起到吸引消費者“一探究竟”的作用。[2]

湖南及其周邊的少數(shù)民族數(shù)量較多，湘繡突出的個性化特點是其風格的關鍵構成部分之一，以苗繡巴裙為例，此類服裝應用的顏色相對較少，將湘繡追求單純美的個性化風格特點較為充分地突顯了出來。除湘繡外的其他少數(shù)民族區(qū)域的刺繡，有的會直接利用多種顏色進行底色制作，且多為深色，以求達到強烈色調反差的效果。在上方加入花鳥魚蟲等裝飾，使作品顯得格外醒目。不同湘繡作品的差異化配色手法，搭配華麗、細膩的材質，將其應用于現(xiàn)代包裝設計中，可更好地將湖南當?shù)氐牡赜蛐蕴攸c突顯出來，且可以達到有效加深消費者印象的目的，對推動民族文化的傳承進程具有積極影響。

（二）圖形元素

湘繡作品可大致分為兩類，即實用性價值較高的日用品和具備欣賞職能的藝術品。其中，具備欣賞功能的藝術品又可分成大型展品、插屏以及中堂等，作品內容有的屬于可映射日常生活的新題材，有的只是簡單地描繪走獸或者山水等。作為四大名繡之一的湘繡，其最為突出的風格特點即寫實，繡品表現(xiàn)的真實感較強。題材的選擇上多以獅虎獸為主，名氣較高的獅虎繡品中，湘繡針法運用得十分精妙，將湘繡的技藝美較為直觀地突顯出來。利用鬃毛針繡成虎毛，根根分明，粗獷有力，質感極強。獅、虎象征著力量和陽剛，可將此類湘繡元素融入男士箱包、服飾或者家用電器的包裝設計中，利用圖形將商品的文化內涵直觀、具體地表現(xiàn)出來，有助于優(yōu)化包裝整體視覺效果，為消費者留下優(yōu)良的印象。[3]

倘若需要將湘繡圖形元素應用至食品的包裝設計中，可以考慮花鳥類繡品。具體而言，花草具有柔和的美感及健康的內涵，可將相應商品的特點和目的更直觀地表達出來，將其融入包裝設計中，可提升包裝的整體畫面感，易于激發(fā)消費者的購買欲望。同時，包裝作為物質消費產(chǎn)物，基于成本對設計展開有效考量也十分重要?？蓱糜∷⒌确绞綄⑾鄳C品的圖形制作出來，再將其打印至商品的包裝上，如此一來，在有效減少成本投入的同時，也可以實現(xiàn)現(xiàn)代包裝設計和湘繡的有效融合，最關鍵的是可基于產(chǎn)品檔次的差異化，對繡品開展有針對性的應用操作，有助于提升設計的整體效果。

例如，在圖書包裝設計的過程中，可以將一些小面積的繡品應用到書籍包裝的相應部分，如此一來，促使圖書和繡品相互融合，對提升包裝整體效果具有積極影響，給消費者帶來良好的視覺體驗。同時，也可以有效突出湘繡特點及湖南的地域特色，做到現(xiàn)代及古典元素的有機結合。蘇繡鼠標墊以及蘇繡服裝等相關產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)，使蘇繡文化得到了良好的宣傳和推廣，也使融入蘇繡文化的商品和作品逐漸受到了廣大消費者的認同和喜愛。在現(xiàn)代包裝設計中有效融入湘繡圖案的方式，包括獅虎圖案、芙蓉花、湘湖偉人款等，使湘繡文化作品得到很好的發(fā)展，受到人們的認同和喜愛。同時，融入湘繡文化的現(xiàn)代包裝設計也可以得到更長遠的發(fā)展，對促進相應包裝產(chǎn)品的藝術價值及品牌價值提升具有積極影響。

（三）湘繡元素融入湖南本土品牌的包裝設計中

隨著現(xiàn)代設計事業(yè)發(fā)展腳步加快，現(xiàn)代產(chǎn)品和傳統(tǒng)刺繡工藝的結合已經(jīng)不再新鮮，如何更好地突顯現(xiàn)代包裝設計的個性化特點逐漸成為設計人員重點關注的問題。以香奈兒為例，香奈兒很早便將刺繡和現(xiàn)代產(chǎn)品相互結合，例如香奈兒推出的黑色金絲刺繡雙C永恒經(jīng)典翻蓋肩包，在設計時便融入了傳統(tǒng)刺繡元素，整個產(chǎn)品被刺繡所覆蓋，香奈兒自身品牌效應搭配刺繡的精美做工以及產(chǎn)品本身的時尚氣息，使產(chǎn)品的檔次大幅度提升。

基于此，作為湖南本土品牌，也可以考慮以有效融入湘繡為基礎，將湘繡中的諸多元素合理應用于產(chǎn)品包裝設計中。以家紡品牌為例，在針對床上用品包裝展開設計的過程中，可以對湘繡的雙面繡元素加以有效利用。雙面繡主要指在透明底料的兩面分別繡出針法、色彩、形象及構圖完全不同的兩類物象，使繡品分別呈現(xiàn)出兩種不同的畫面。可以在床品包裝的兩面分別融入雙面繡元素，再搭配湘繡獨具個性化的風格，設計出的作品勢必會促使相應產(chǎn)品的銷量和知名度大幅度提升，對推動品牌及企業(yè)發(fā)展具有積極影響。[4]

同時，四般閑事小組通過刺繡和陶瓷相結合的方式制作出獨具特色、廣受消費者喜愛的器具。仿照此，湖南本土酒業(yè)也可以在酒品包裝中有效融入湘繡元素，提升自身品牌知名度以及商品藝術價值。具體而言，除了將湘繡元素融入包裝設計以外，還可以在酒瓶的瓶身設計中融入湘繡刺繡作品，使酒瓶本身的觸感及繡品的質感有效結合，在優(yōu)化消費者視覺體驗的同時，也有助于愉悅心情，使其更好地感受湖南地域風貌，有利于促進企業(yè)的品牌文化價值大幅度提升。此外，湖南茶業(yè)在制作茶業(yè)包裝時，也可以在表面覆蓋一層湘繡繡品，繡品的種類可以是相應區(qū)域的著名景觀或者詩句等，以促使湖南本地的地域文化特點及湘繡的特色通過設計作品充分、直觀地呈現(xiàn)出來。

綜上所述，現(xiàn)代包裝設計種類多樣，只有充分發(fā)揮優(yōu)勢、個性化特點突出的設計才可以達到有效吸引消費者的目的。將湘繡元素融入包裝設計中，并非只是將相應作品直接照搬到各商品包裝上，而是通過創(chuàng)新，在確保包裝整體藝術效果的同時，將湘繡元素的特點和藝術價值充分展現(xiàn)出來。將湘繡元素融入包裝設計中具有較高的研究價值，值得引起高度重視。