文 / 何旭

一、傳統(tǒng)紙媒體受到新媒體的沖擊

（一）內(nèi)容差異不顯著

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面，因?yàn)槭軅鹘y(tǒng)辦報(bào)思想的長(zhǎng)期影響，所以在對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候較為死板、思路不開(kāi)闊，而且活躍性較差，局限性比較大，再加上傳統(tǒng)辦報(bào)思想過(guò)于強(qiáng)調(diào)思想性和長(zhǎng)期養(yǎng)成的說(shuō)教姿態(tài)，所生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容與人們喜歡在新媒體上獲取的新聞客觀上存在較大的差距，進(jìn)而難以滿(mǎn)足社會(huì)受眾的多元化需求。這在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，不可避免地會(huì)受到新媒體的沖擊，如果不進(jìn)行改革、創(chuàng)新，那么必定會(huì)被時(shí)代所淘汰。

（二）缺乏時(shí)效性與互動(dòng)性

紙媒在向社會(huì)大眾傳播信息的時(shí)候，基本上都是單向?qū)⑿畔鬟f給受眾，與受眾之間缺乏互動(dòng)。再加上紙媒在印刷的時(shí)候會(huì)消耗大量的時(shí)間，這樣就導(dǎo)致新聞信息較為滯后，缺乏時(shí)效性。而新媒體則利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶(hù)提供了多個(gè)信息獲取渠道與意見(jiàn)發(fā)表平臺(tái)，讓受眾參與其中。

二、對(duì)紙媒微信公眾號(hào)的探索

（一）立足本地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

微信也可以說(shuō)是區(qū)域形式的營(yíng)銷(xiāo)工具，紙媒想要開(kāi)辟屬于自己的公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先要將同一個(gè)地區(qū)的用戶(hù)從線(xiàn)上逐漸發(fā)展到線(xiàn)下，進(jìn)而創(chuàng)造出更多、價(jià)值更高的新聞信息。

另外，微信公眾號(hào)在推送新聞信息的時(shí)候要采用本地化信息，同時(shí)還要保證新聞的創(chuàng)新性，進(jìn)而提高新聞的傳播力與影響力。如《揚(yáng)州晚報(bào)》微信公眾號(hào)，其在推送新聞信息的時(shí)候主要元素是“互動(dòng)、本地、好玩”，再與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)相結(jié)合，及時(shí)推送一些熱門(mén)活動(dòng)，如“方言大拜年”“瘋狂猜電影”等，這樣不僅滿(mǎn)足了本地用戶(hù)的多元化需求，還為紙媒樹(shù)立了良好的口碑?，F(xiàn)在微信占據(jù)了人們的大量時(shí)間，不管是聯(lián)系他人，還是獲取信息，都是通過(guò)微信完成的，紙媒通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布信息，不僅拓寬了新聞信息的傳播范圍，還提高了紙媒信息的價(jià)值。

（二）轉(zhuǎn)變思維更新界面

紙媒在發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)微信公眾號(hào)使得自身更加完善，逐漸形成互聯(lián)網(wǎng)思維。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者對(duì)信息的傳播速度、質(zhì)量、時(shí)效性、種類(lèi)等內(nèi)容具有較高的要求，但是紙媒在過(guò)去的傳播中，忽視了讀者的親身體驗(yàn)，并且所發(fā)布的信息內(nèi)容也與讀者的需求不相符。如《重慶日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)，其在早晨和下午分別推送3到5條圖文信息，在早晨推送的信息中，主要包括時(shí)政信息，重大新聞；在下午推送的信息中，主要是主題新聞，根據(jù)最近發(fā)生的時(shí)事經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道。這樣，《重慶日?qǐng)?bào)》的時(shí)效性、及時(shí)性就得到了一定保證。

（三）分析數(shù)據(jù)提煉用戶(hù)

報(bào)紙媒體通過(guò)微信公眾號(hào)，可以準(zhǔn)確定位讀者類(lèi)型。紙媒可以根據(jù)讀者的相關(guān)訂閱情況，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉和管理，這是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體難以實(shí)現(xiàn)的。而通過(guò)微信公眾號(hào)，可以更好地了解讀者的興趣愛(ài)好，滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。如《揚(yáng)州晚報(bào)》，其針對(duì)用戶(hù)的各個(gè)需求將微信公眾號(hào)所推送的內(nèi)容進(jìn)行了分類(lèi)，主要有生活、天氣、吃喝、新聞、時(shí)尚、南京話(huà)、旅游、交友等多個(gè)類(lèi)別，用戶(hù)在獲取信息的時(shí)候只需要在公眾號(hào)中回復(fù)相對(duì)應(yīng)的文字，即可獲取自己想要的信息內(nèi)容。這樣，《揚(yáng)州晚報(bào)》微信公眾號(hào)就有效地滿(mǎn)足了人們的多元化需求。

綜上所述，紙媒通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布新聞內(nèi)容，不僅增強(qiáng)了新聞的傳播力，還通過(guò)公眾號(hào)所具有的音頻、視頻、圖片、文字等功能推送新聞信息，提高了紙媒的價(jià)值。但是當(dāng)前大多數(shù)媒體都在使用微信公眾號(hào)，紙媒想要突破重圍，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須分析讀者用戶(hù)，了解其需求，然后再加上與讀者的互動(dòng)，只有這樣，才能滿(mǎn)足社會(huì)與傳媒行業(yè)的發(fā)展需求，促進(jìn)紙媒的長(zhǎng)久發(fā)展。