◎魏光潔

（中國(guó)社會(huì)出版社有限公司 北京 100032）

在新的經(jīng)濟(jì)體系中，“圖書”是人們不可或缺的精神食糧。信息化時(shí)代的到來(lái)，為圖書出版行業(yè)的發(fā)展提供了很大契機(jī)，也將對(duì)圖書的編輯工作有更高的要求。圖書出版行業(yè)應(yīng)積極汲取先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。本文對(duì)新形勢(shì)下圖書出版業(yè)的編輯工作做了詳細(xì)的分析，旨在對(duì)圖書行業(yè)的發(fā)展有所幫助。

一、新形勢(shì)下圖書出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊力

近些年來(lái)，各行業(yè)普遍受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，越來(lái)越多的外資出版企業(yè)涌入中國(guó)市場(chǎng)。由于外資企業(yè)擁有雄厚的資金支持和較為完善的管理運(yùn)行系統(tǒng)，這對(duì)中國(guó)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種強(qiáng)大的沖擊力。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在給我國(guó)圖書出版業(yè)帶來(lái)研究挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了新的機(jī)遇和發(fā)展方向[1]。

（二）科學(xué)技術(shù)的影響力

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先輩們發(fā)明了造紙術(shù)、造出了紙張，逐漸演變?yōu)橛杉埑蓛?cè)成章的圖書出版系列，五千年的文化傳承也使我們明白了文化軟實(shí)力的重要性。隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，信息網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的普及給圖書出版業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。如何在當(dāng)前格局中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，是圖書出版編輯人員需要高度關(guān)注的問(wèn)題。

二、圖書出版業(yè)對(duì)圖書編輯提出的新要求

（一）擴(kuò)大市場(chǎng)宣傳意識(shí)，提高競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，而圖書出版業(yè)想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須嚴(yán)格要求從業(yè)人員擁有專業(yè)的編輯能力和敏銳的市場(chǎng)洞察能力[2]。首先，應(yīng)當(dāng)充分保證圖書內(nèi)容的質(zhì)量，既要符合社會(huì)大眾的閱讀需求，又能體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值觀；其次，圖書從業(yè)人員需要不斷深入研究市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢(shì)，必須具備敏銳的洞察力，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)資源轉(zhuǎn)化能力；同時(shí)，圖書出版業(yè)要加強(qiáng)對(duì)于市場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)的把控，解決發(fā)展中遇到的問(wèn)題，這樣才能不斷提高圖書出版和發(fā)行效率。

1.強(qiáng)化營(yíng)銷策劃意識(shí)

圖書編輯需要嚴(yán)格控制選材、組稿、潤(rùn)色加工等流程化的內(nèi)容質(zhì)量，建立一種全新的策劃觀念。比如圖書內(nèi)容選材要緊跟時(shí)代潮流，既能精確定位圖書的策劃范圍，又能將市場(chǎng)營(yíng)銷觀念隱含其中，在擴(kuò)大圖書銷售市場(chǎng)的過(guò)程中起到宣傳圖書的作用[3]。

2.樹(shù)立圖書品牌意識(shí)

“品牌”是一種強(qiáng)大的無(wú)形資產(chǎn)，在各行業(yè)都發(fā)揮著強(qiáng)大的宣傳作用，這就需要圖書出版業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中融入品牌意識(shí)，不斷擴(kuò)大宣傳力度。其一，圖書編輯者和設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)明確企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)文化，樹(shù)立鮮明的品牌和口碑意識(shí)；其二，圖書出版業(yè)需要時(shí)間的歷練和社會(huì)大眾的認(rèn)可，才能在激烈的市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。品牌的力量是無(wú)限的，而創(chuàng)造良好的品牌需要大家的共同努力。

（二）迎合公眾需求，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)

圖書作為傳播精神文明的重要途徑，其中蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。因此，在前期設(shè)計(jì)、中期生產(chǎn)以及后期宣傳過(guò)程中，圖書編輯人員應(yīng)當(dāng)積極提高自身文化素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)文化，同時(shí)也需要根據(jù)社會(huì)公眾的需求和市場(chǎng)反饋情況來(lái)調(diào)整圖書內(nèi)容和版塊[4]。新形勢(shì)下圖書編輯工作任重而道遠(yuǎn)，不僅需要層次化發(fā)展，還必須建立專業(yè)化、集成化圖書編輯系統(tǒng)，推動(dòng)圖書出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）深化創(chuàng)新意識(shí)，延伸文化傳承

越來(lái)越多的行業(yè)為了謀求高效快速發(fā)展，廣泛應(yīng)用高新科技。因而，圖書編輯工作也將圍繞“科技是第一生產(chǎn)力”的中心謀求發(fā)展。圖書編輯工作者應(yīng)當(dāng)從生活與生產(chǎn)角度來(lái)提高圖書管理工作，質(zhì)效并對(duì)生產(chǎn)生活中遇到的問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)記錄[5]。在圖書編輯過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)注意排版布局，以期在短時(shí)間內(nèi)來(lái)吸引讀者，在充分了解讀者需求后，做好圖書的編輯和調(diào)整工作。還應(yīng)該對(duì)以往的編輯手法進(jìn)行改革創(chuàng)新，取其精華，去其糟粕，在有效時(shí)間內(nèi)提高內(nèi)容的質(zhì)量[6]。

（四）提高綜合能力，培養(yǎng)文化素養(yǎng)

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化以及經(jīng)濟(jì)體制的改革，圖書行業(yè)的市場(chǎng)前景日漸廣闊，促進(jìn)了圖書編輯工作人員的積極性。市場(chǎng)格局的變化為圖書出版改革提出了新的要求，圖書出版已經(jīng)從單一的編輯、組織發(fā)稿等逐漸演變?yōu)榻Y(jié)合市場(chǎng)銷售等個(gè)行業(yè)的多元化發(fā)展新體制。因此在圖書發(fā)行過(guò)程中要從銷售宣傳、擴(kuò)大傳輸路徑等多個(gè)角度來(lái)發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)注重編輯工作者的個(gè)人文化素質(zhì)培養(yǎng)，這樣不但能夠提高編輯人員的個(gè)人能力，還能夠提高圖書編輯質(zhì)量和市場(chǎng)占比。要想打造一個(gè)健康完美的圖書出版環(huán)境，需要擁有先進(jìn)的科學(xué)生產(chǎn)技術(shù)，結(jié)合社會(huì)大眾的喜好，提高個(gè)人學(xué)習(xí)能力以及更加高效地幫助扶植企業(yè)[7]。培養(yǎng)圖書編輯者和設(shè)計(jì)者的市場(chǎng)調(diào)研能力，綜合判斷圖書類型，避免圖書內(nèi)容與市場(chǎng)和社會(huì)脫節(jié)，這樣才能在保證圖書內(nèi)容質(zhì)量的前提下發(fā)揮市場(chǎng)效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新形勢(shì)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在給圖書出版業(yè)帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了新的機(jī)遇和發(fā)展方向。文化發(fā)展格局時(shí)刻影響著出版行業(yè)的發(fā)展，圖書出版行業(yè)的改革也在逐步深化。隨著社會(huì)公眾文化意識(shí)的提高，圖書編輯需要樹(shù)立全新的觀念，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，更好地提升圖書出版的文化傳播力，不斷適應(yīng)新形勢(shì)和新環(huán)境，開(kāi)創(chuàng)圖書編輯工作的新局面。